Pagina de destinație SEO: Maximizați vizibilitatea căutării și conversiile

Ce face o pagină de destinație grozavă?

La cel mai elementar nivel, paginile de destinație ar trebui să includă o copie convingătoare, imagini relevante și un îndemn clar la acțiune.

Dar acele elemente de bază trebuie să facă ceva foarte greu - trebuie să se transforme. Indiferent dacă doriți să inspirați vizitatorii să facă o achiziție, să vă înscrieți pentru o demonstrație, să vă abonați la buletinul informativ sau să descărcați cartea electronică, pagina dvs. de destinație trebuie să demonstreze autoritate și să construiască încredere pentru a încuraja vizitatorii să ia măsuri.

Adesea, companiile își proiectează paginile de destinație special pentru căutarea plătită și ignoră în același timp beneficiile optimizării pentru căutare organică. Adevărul este că, dacă vă concentrați pe PPC vs. SEO, pierdeți ideea. Maximizarea performanței paginii de destinație atât pentru căutarea plătită, cât și pentru cea organică crește numărul de persoane care vă vor vedea oferta, oferindu-vă cea mai bună oportunitate posibilă de a converti mai mulți vizitatori.

Ce este o pagină de destinație SEO?

O pagină de destinație SEO este o pagină web optimizată pentru a atrage vizitatori și a genera conversii. Se clasează bine în SERP-uri, îi obligă pe vizitatori să afle mai multe despre ofertele dvs. și este conceput pentru a genera un anumit rezultat. În cele din urmă, o pagină de destinație SEO oferă un mesaj personalizat care susține un singur obiectiv. Trebuie să informeze, să inspire și să încurajeze acțiunea.

Paginile de destinație SEO pot lua o varietate de forme. Câteva exemple de pagini de destinație SEO includ:

• Pagini de servicii : Descrieți produsul sau serviciul dvs. și descrieți caracteristicile și beneficiile acestuia. Concentrați-vă pe ceea ce îl diferențiază de concurență.
• Pagini cu oferte speciale: promovați ofertele cu timp sau condiționat. Utilizarea unei pagini de destinație distinctă pentru aceste oferte speciale vă permite să le adăugați sau să le eliminați fără a afecta conținutul altor site-uri. Aceste pagini pot fi folosite și pentru anunțuri PPC.
• Pagini de conținut bonus: ispitește vizitatorii cu active valoroase, cum ar fi cărți electronice, seminarii web și multe altele.
• Pagini de înscriere la buletin informativ: susține-ți strategia de marketing prin e-mail atragându-ți publicul să se înscrie pentru buletinul informativ.
• Pagini de înregistrare cu demonstrații pentru produse: dacă promovați o demonstrație gratuită, asigurați-vă că are o pagină de destinație unică, astfel încât să vă puteți testa mesajele și să măsurați răspunsul publicului la oferta dvs.

Cele mai bune practici SEO pentru pagina de destinație: Top 7 sfaturi

Sunteți gata să vă îmbunătățiți performanța paginii de destinație? Implementați următoarele sfaturi pentru a genera trafic organic suplimentar către site-ul dvs. și pentru a crește rata de conversie.

1. Investește în cercetarea cuvintelor cheie

Aceasta este coloana vertebrală a bunei pagini de destinație SEO. Pentru a crea pagini de destinație cu adevărat eficiente, aveți nevoie de un cuvânt cheie relevant care să aibă intenția de căutare potrivită. Cu alte cuvinte, aliniați-vă cuvântul cheie pentru a răspunde nevoilor potențialilor dvs. într-un anumit moment al călătoriei clienților. De exemplu, alegeți un cuvânt cheie cu intenție informațională dacă sperați să atrageți clienți potențiali de top. Dacă doriți să atrageți vizitatori gata de cumpărare, veți dori să alegeți un cuvânt cheie care vizează o intenție tranzacțională. Păstrați intenția în primul rând în timp ce căutați cuvintele cheie țintă și scrieți conținut.

2. Ajustați-vă copia

Paginile de destinație nu sunt postări de blog. În loc să aruncăm o privire profundă într-o poveste sau într-un concept, o pagină de destinație grozavă ar trebui să genereze conversii, semnalând motoarele de căutare că conținutul este relevant pentru intenția celor care caută.

Paginile dvs. de destinație ar trebui să ilustreze beneficiile finalizării acțiunii dorite. De exemplu, dacă oferiți o demonstrație gratuită a CRM-ului dvs., puteți evidenția modul în care CRM-ul dvs. a ajutat la reducerea ratei clienților cu 25%.

3. Faceți oferta dvs. evidentă cu CTA clare

Chiar dacă pagina de destinație SEO conține mai multe CTA, toate ar trebui să accepte o singură ofertă, clară. De exemplu, dacă doriți ca un vizitator să rezerve o consultație cu dvs., plasați un CTA deasupra pliului și apoi altul în partea de jos a paginii pentru cititorii indeciși. Nu presupuneți doar că vizitatorii vor ști că doriți să vă dea e-mailul sau să completeze un formular - aveți un îndemn la acțiune convingător, care îl face evident.

4. Concentrați-vă pe Design curat

Designul este o componentă crucială a unei pagini de destinație. Totul ar trebui să fie concentrat pe orientarea cititorilor către oferta dvs. O pagină de destinație excelentă optimizată pentru SEO vă menține publicul concentrat pe un singur lucru - finalizarea unei conversii . Gândiți-vă de două ori înainte de a adăuga link-uri care scot vizitatorii de pe pagină. Asigurați-vă că orice imagini pe care le includeți adaugă valoare și vă susțin oferta. Pagina dvs. de destinație ar trebui să fie ușor de navigat, neaglomerată și focalizată cu laser pe CTA. Pune o oportunitate de conversie deasupra foldului!

5. Urmați cele mai bune practici SEO

Deoarece doriți ca pagina dvs. de destinație să atragă trafic organic, va trebui să implementați cele mai bune practici SEO pe pagină.

Acestea includ:

• Scrieți un titlu de pagină optimizat care să includă cuvântul cheie dorit
• Utilizați corect h1 și alte etichete de antet
• Includerea naturală a cuvintelor cheie primare și secundare
• Toate imaginile trebuie să conțină text alternativ
• Includeți o meta descriere pe pagina dvs
• Adăugați un cuvânt cheie la adresa URL a paginii dvs. de destinație
• Dacă pagina de destinație este o pagină de produs, utilizați schema de produs pentru a oferi motoarelor de căutare mai multe informații (și utilizatorilor de căutare cu o experiență de utilizator mai bună)
• Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație SEO este receptivă pentru dispozitive mobile

6. Creați o strategie de legătură internă

Aveți nevoie atât de motoare de căutare, cât și de potențiali clienți pentru a vă găsi cu ușurință pagina de destinație. În timp ce respectarea celor mai bune practici SEO va crește probabilitatea ca pagina dvs. să se clasifice bine, veți dori, de asemenea, să luați în considerare modul în care noua dvs. pagină de destinație poate fi integrată în strategia dvs. internă de link.

De exemplu, dacă pagina dvs. de destinație este o înscriere pentru o demonstrație gratuită, ați dori să trimiteți un link către aceasta din postările de blog care se referă la produsul dvs. Cu cât linkuri către pagina de destinație din alte pagini relevante, cu atât mai clar este mesajul pe care îl trimiteți către Google că conține conținut valoros.

Utilizați textul ancoră cu potrivire exactă pentru a trimite un semnal puternic către Google cu privire la subiectul paginii dvs. Textul ancora poate fi considerat „potrivire exactă” dacă conține un cuvânt cheie care se aliniază direct cu intenția paginii. Deci, dacă pagina dvs. de destinație folosește cuvântul cheie „demo CRM”, acesta este textul de ancorare pe care doriți să-l utilizați.

Când adăugați pagina dvs. de destinație la strategia de conectare internă, facilitați accesul Googlebot în timp ce oferiți context pentru relația acesteia cu celelalte pagini web. Dacă nu reușiți să trimiteți la pagina dvs. de destinație, Google va fi mai greu de găsit.

7. Stabiliți o strategie de construire a legăturii

Backlink-urile sunt o modalitate puternică de a vă crește clasamentul și de a construi autoritate. Cu toate acestea, numărul de backlink-uri de care veți avea nevoie pentru ca pagina dvs. să se claseze va depinde de cuvântul cheie. În plus, aceasta este o arenă în care calitatea contează cu adevărat: backlink-urile de la site-uri web de rang înalt și respectate îmbunătățesc SEO-ul paginii de destinație mai mult decât cele cu spam.

Urmărirea conversiilor din pagina de destinație SEO

Google Analytics este un instrument gratuit și puternic pentru a evalua eficiența eforturilor dvs. de SEO. GA oferă o mulțime de date. Pentru a profita la maximum, concentrați-vă pe KPI-urile care se aliniază cu obiectivele dvs. SEO.

Pentru a urmări conversiile din pagina de destinație SEO, puteți crea un anumit obiectiv Google Analytics pentru a vă urmări eforturile.

Aflați cum să creați obiective Google Analytics aici.

Depanarea SEO a paginii de destinație

Uneori, în ciuda eforturilor depuse, o pagină de destinație are performanțe slabe. Dacă întâmpinați trafic sau conversii scăzute, verificați următorii vinovați. Dacă este posibil, faceți niște teste A/B pentru a vedea ce modificări au cel mai mare impact asupra conversiilor dvs.

Verificați intenția de căutare a cuvântului cheie.

Dacă aveți îndoieli cu privire la intenția de căutare din spatele anumitor cuvinte cheie, există o modalitate ușoară de a verifica: Google-l. Deoarece algoritmul Google este concentrat pe intenția de căutare, rezultatele căutării pentru cuvântul cheie țintă oferă informații în timp real asupra cât de relevant este acesta. Dacă căutarea dvs. nu oferă tipurile de rezultate pe care le așteptați, poate fi necesar să identificați un nou cuvânt cheie.

Verificați backlink-urile dvs.

Aveți un număr suficient de domenii de referință și backlink-uri? Puteți utiliza Google Analytics pentru a vedea exact de unde vin vizitatorii site-ului dvs. (și cum interacționează aceștia cu site-ul dvs. odată ce ajung). Dacă nu vedeți mulți vizitatori care provin din alte domenii, poate fi necesar să vă reevaluați strategia de creare a legăturilor.

Dacă doriți să verificați ce site-uri au linkuri către ale dvs., accesați raportul Linkuri din Google Search Console.

Dacă nu vedeți niciun backlink către pagina dvs. de destinație, revedeți strategia de creare a linkurilor sau discutați cu un serviciu de creare a link-urilor. Nu numai că backlink-urile ajută la creșterea traficului, dar Google le folosește și ca factor de clasare. Îmbunătățirea profilului de backlink vă poate ajuta să creșteți atât traficul de recomandare, cât și traficul organic.

Verificați-vă linkurile interne.

Conectați în mod eficient la pagina dvs. de destinație? Link-urile sunt ușor de găsit? Dacă nu vedeți clicuri din linkurile dvs. interne, poate fi necesar să vă reevaluați CTA. Luați în considerare utilizarea unei imagini CTA sau mutarea lor mai sus pe pagină pentru a atrage mai multă atenție asupra lor.

Atelierează-ți copia.

Copia ta este convingătoare? Prezinți în mod clar beneficiile ofertei tale? Obțineți o privire nouă asupra textului dvs. Dacă poți lua un coleg pentru a oferi copiei tale o lectură imparțială, vei găsi adesea loc de îmbunătățire pe care nu le-ai fi detectat singur.

Aruncă o privire critică asupra designului tău.

Acordați un moment pentru a vizita pagina de pe mai multe platforme, cum ar fi mobil și tabletă. Este aspectul curat sau aglomerat? Ce vă atrage mai întâi atenția? Asigurați-vă că este ușor de citit și de navigat.

Evaluează-ți CTA.

Din nou, un set suplimentar de ochi poate salva viața aici. Oferta dumneavoastră este clară și convingătoare? Este orientat spre acțiune? Dacă nu, este înapoi la planșa de desen. Aveți răbdare: a scrie o copie mai scurtă este mai greu decât a scrie piese lungi. Continuați să o perfecționați până când CTA este cât mai convingător posibil.

Excel la Optimizarea în pagină

Creați pagini de destinație care necesită atenție. Combinarea optimizării motoarelor de căutare cu designul web de calitate și copierea ucigașă poate crește conversiile și poate crește clasamentul în motoarele de căutare.

Aveți nevoie de ajutor cu paginile dvs. de destinație SEO? Aflați mai multe despre serviciile noastre SEO pe pagină și serviciile noastre de scriere a conținutului SEO, apoi programați o consultație SEO gratuită.