랜딩 페이지 SEO: 검색 가시성 및 전환 극대화

무엇이 훌륭한 랜딩 페이지를 만드는가?

가장 기본적인 수준에서 방문 페이지는 매력적인 문구, 관련 이미지 및 명확한 클릭 유도문안을 포함해야 합니다.

그러나 이러한 기본 요소는 매우 무거운 작업을 수행해야 합니다. 변환해야 합니다. 방문자에게 구매를 유도하거나, 데모에 등록하거나, 뉴스레터를 구독하거나, eBook을 다운로드하도록 유도하려는 경우 방문 페이지는 권한을 입증하고 방문자가 행동을 취하도록 권장하는 신뢰를 구축해야 합니다.

종종 회사는 유료 검색을 위해 특별히 랜딩 페이지를 디자인하고 동시에 자연 검색에 최적화하는 이점을 무시합니다. 사실, PPC 대 SEO에 초점을 맞추고 있다면 요점을 놓치고 있는 것입니다. 유료 및 자연 검색 모두에서 방문 페이지 성능을 최대화하면 귀하의 제안을 보게 될 사람들의 수가 증가하여 더 많은 방문자를 전환할 수 있는 최상의 기회를 얻을 수 있습니다.

SEO 랜딩 페이지란?

SEO 방문 페이지는 방문자를 유치하고 전환을 유도하도록 최적화된 웹 페이지입니다. SERP에서 높은 순위를 기록하고 방문자가 귀하의 제품에 대해 더 많이 배우도록 하며 특정 결과를 유도하도록 설계되었습니다. 궁극적으로 SEO 랜딩 페이지는 단일 목표를 지원하는 맞춤형 메시지를 전달합니다. 행동을 알리고 영감을 주고 격려해야 합니다.

SEO 랜딩 페이지는 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 일부 SEO 랜딩 페이지 예는 다음과 같습니다.

• 서비스 페이지 : 귀하의 제품 또는 서비스를 설명하고 그 기능과 이점을 설명하십시오. 경쟁과 차별화되는 점에 초점을 맞춥니다.
• 특별 제안 페이지: 시간에 민감한 또는 조건부 거래를 홍보합니다. 이러한 특별 행사에 대해 고유한 방문 페이지를 사용하면 다른 사이트 콘텐츠에 영향을 주지 않고 특별 행사를 추가하거나 제거할 수 있습니다. 이 페이지는 PPC 광고에도 사용할 수 있습니다.
• 보너스 콘텐츠 페이지: eBook, 웹 세미나 등과 같은 귀중한 자산으로 방문자를 유혹합니다.
• 뉴스레터 가입 페이지: 청중이 뉴스레터에 가입하도록 유도하여 이메일 마케팅 전략을 지원합니다.
• 제품 데모 등록 페이지: 무료 데모를 홍보하는 경우 메시지를 테스트하고 제안에 대한 청중의 반응을 측정할 수 있도록 고유한 방문 페이지가 있는지 확인하십시오.

SEO 랜딩 페이지 모범 사례: 상위 7가지 팁

방문 페이지 실적을 개선할 준비가 되셨습니까? 다음 팁을 구현하여 사이트에 추가 유기적 트래픽을 유도하고 전환율을 높이십시오.

1. 키워드 연구에 투자

이것은 좋은 랜딩 페이지 SEO의 중추입니다. 진정으로 효과적인 방문 페이지를 만들려면 올바른 검색 의도를 가진 관련 키워드가 필요합니다. 즉, 고객 여정의 특정 지점에서 잠재 고객의 요구 사항을 충족하도록 키워드를 정렬하십시오. 예를 들어, 유입경로 상위 리드를 유치하려면 정보 제공 목적의 키워드를 선택하십시오. 구매 준비가 된 방문자를 유치하려면 거래 의도를 타겟팅하는 키워드를 선택하는 것이 좋습니다. 대상 키워드를 조사하고 콘텐츠를 작성하는 동안 의도를 가장 먼저 염두에 두십시오.

2. 사본 미세 조정

방문 페이지는 블로그 게시물이 아닙니다. 훌륭한 랜딩 페이지는 스토리나 개념에 대해 자세히 알아보기보다 전환을 유도하는 동시에 콘텐츠가 검색자의 의도와 관련이 있음을 검색 엔진에 알릴 수 있어야 합니다.

방문 페이지는 원하는 작업을 완료할 때의 이점을 설명해야 합니다. 예를 들어 CRM의 무료 데모를 제공하는 경우 CRM이 고객 이탈을 25% 줄이는 데 어떻게 도움이 되었는지 강조할 수 있습니다.

3. 명확한 CTA로 제안을 분명하게 만드세요

SEO 랜딩 페이지에 여러 CTA가 있더라도 모두 하나의 명확한 제안을 지원해야 합니다. 예를 들어 방문자가 귀하와 상담을 예약하기를 원하면 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 CTA를 배치하고 결정하지 못한 독자를 위해 페이지 하단에 다른 CTA를 배치합니다. 방문자가 이메일을 제공하거나 양식을 작성하기를 원한다는 것을 방문자가 알고 있다고 가정하지 마십시오.

4. 클린 디자인에 집중

디자인은 방문 페이지의 중요한 구성 요소입니다. 모든 것은 독자들이 당신의 제안을 이해하도록 하는 데 초점을 맞춰야 합니다. SEO에 최적화된 훌륭한 랜딩 페이지는 잠재고객이 전환 완료라는 한 가지에만 집중할 수 있도록 합니다. 방문자를 페이지 밖으로 이동시키는 링크를 추가하기 전에 다시 한 번 생각하십시오. 포함하는 모든 이미지가 가치를 추가하고 귀하의 제안을 뒷받침하는지 확인하십시오. 방문 페이지는 탐색하기 쉽고 복잡하지 않으며 CTA에 집중해야 합니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 전환 기회를 두십시오!

5. SEO 모범 사례 따르기

방문 페이지가 유기적 트래픽을 유도하기를 원하기 때문에 온페이지 SEO 모범 사례를 구현해야 합니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 원하는 키워드가 포함된 최적화된 페이지 제목 작성
• h1 및 기타 헤더 태그를 올바르게 사용하십시오.
• 기본 및 보조 키워드의 자연스러운 포함
• 모든 이미지에는 대체 텍스트가 포함되어야 합니다.
• 페이지에 메타 설명 포함
• 방문 페이지 URL에 키워드 추가
• 방문 페이지가 제품 페이지인 경우 제품 스키마를 사용하여 검색 엔진에 더 많은 정보(검색자에게 더 나은 사용자 경험 제공)를 제공합니다.
• SEO 방문 페이지가 모바일 반응형인지 확인

6. 내부 연결 전략 만들기

랜딩 페이지를 쉽게 찾으려면 검색 엔진과 잠재 고객이 모두 필요합니다. SEO 모범 사례를 따르면 페이지 순위가 높아질 가능성이 높아지지만 새 방문 페이지를 내부 링크 전략에 통합하는 방법도 고려해야 합니다.

예를 들어 방문 페이지가 무료 데모 등록인 경우 제품을 참조하는 블로그 게시물에서 방문 페이지로 연결하고 싶을 것입니다. 다른 관련 페이지에서 방문 페이지로 더 많이 링크할수록 가치 있는 콘텐츠가 포함되어 있다는 메시지를 Google에 더 명확하게 보냅니다.

정확히 일치하는 앵커 텍스트를 사용하여 페이지 주제에 대한 강력한 신호를 Google에 보냅니다. 앵커 텍스트는 페이지의 의도와 직접적으로 일치하는 키워드를 포함하는 경우 "일치검색"으로 간주될 수 있습니다. 따라서 방문 페이지에서 "CRM 데모"라는 키워드를 사용하는 경우 사용하려는 앵커 텍스트입니다.

내부 연결 전략에 방문 페이지를 추가하면 Googlebot이 더 쉽게 액세스할 수 있으며 다른 웹페이지와 어떤 관련이 있는지에 대한 컨텍스트를 제공할 수 있습니다. 방문 페이지에 연결하지 못하면 Google에서 찾기가 더 어려워집니다.

7. 링크 구축 전략 수립

백링크는 순위를 높이고 권위를 구축하는 강력한 방법입니다. 그러나 페이지 순위에 필요한 백링크 수는 키워드에 따라 다릅니다. 또한 이것은 품질이 정말 중요한 분야 중 하나입니다. 높은 순위의 존경받는 웹 사이트의 백링크는 스팸성 사이트보다 방문 페이지 SEO를 더 향상시킵니다.

SEO 방문 페이지 전환 추적

Google Analytics는 SEO 노력의 효과를 평가할 수 있는 강력한 무료 도구입니다. GA는 많은 데이터를 제공합니다. 이를 최대한 활용하려면 SEO 목표와 일치하는 KPI에 집중하세요.

SEO 방문 페이지 전환을 추적하기 위해 특정 Google Analytics 목표를 만들어 귀하의 노력을 추적할 수 있습니다.

여기에서 Google 애널리틱스 목표를 설정하는 방법을 알아보세요.

방문 페이지 SEO 문제 해결

때로는 최선의 노력에도 불구하고 방문 페이지의 실적이 저조합니다. 트래픽이나 전환이 적은 경우 다음 원인을 확인하세요. 가능하면 A/B 테스트를 수행하여 어떤 변경 사항이 전환에 가장 큰 영향을 미치는지 확인하십시오.

키워드의 검색 의도를 확인하십시오.

특정 키워드 뒤에 숨은 검색 의도가 확실하지 않은 경우 쉽게 확인할 수 있는 방법이 있습니다. 바로 Google에 검색하는 것입니다. Google의 알고리즘은 검색 의도에 초점을 맞추기 때문에 대상 키워드에 대한 검색 결과는 해당 키워드의 관련성에 대한 실시간 통찰력을 제공합니다. 검색이 예상한 유형의 결과를 제공하지 않는 경우 새 키워드를 식별해야 할 수 있습니다.

백링크를 확인하세요.

참조 도메인과 백링크가 충분합니까? Google Analytics를 사용하여 웹사이트 방문자가 어디에서 오는지(그리고 방문자가 사이트에 도착한 후 어떻게 상호작용하는지) 볼 수 있습니다. 다른 도메인에서 오는 방문자가 많지 않으면 링크 구축 전략을 재평가해야 할 수 있습니다.

귀하의 사이트에 연결되는 사이트를 확인하려면 Google Search Console의 링크 보고서를 방문하세요.

방문 페이지에 대한 백링크가 표시되지 않으면 링크 구축 전략을 다시 방문하거나 링크 구축 서비스에 문의하십시오. 백링크는 트래픽을 유도할 뿐만 아니라 Google에서도 이를 순위 요소로 사용합니다. 백링크 프로필을 개선하면 추천 트래픽과 유기적 트래픽을 모두 늘릴 수 있습니다.

내부 링크를 확인하십시오.

랜딩 페이지에 효과적으로 연결하고 있습니까? 링크를 쉽게 찾을 수 있습니까? 내부 링크에서 클릭연결이 표시되지 않으면 CTA를 재평가해야 할 수 있습니다. 이미지 CTA를 사용하거나 페이지에서 더 높은 위치로 이동하여 더 많은 관심을 끌 수 있습니다.

귀하의 사본을 워크샵하십시오.

당신의 카피가 매력적입니까? 제안의 이점을 명확하게 보여주고 있습니까? 텍스트에 대한 새로운 시각을 얻으십시오. 동료에게 당신의 사본을 편견 없이 읽게 할 수 있다면, 스스로는 발견하지 못했을 개선의 여지를 종종 발견하게 될 것입니다.

디자인을 비판적으로 살펴보십시오.

잠시 시간을 내어 모바일, 태블릿 등 다양한 플랫폼에서 페이지를 방문하세요. 레이아웃이 깨끗하거나 어수선합니까? 가장 먼저 눈길을 끄는 것은 무엇입니까? 읽기 쉽고 탐색하기 쉬운지 확인하십시오.

CTA를 평가하십시오.

여기서도 여분의 눈이 생명의 은인이 될 수 있습니다. 당신의 제안은 명확하고 설득력이 있습니까? 행동 지향적인가? 그렇지 않은 경우 드로잉 보드로 돌아갑니다. 인내심을 가지세요: 짧은 카피를 쓰는 것이 긴 형식의 글을 쓰는 것보다 어렵습니다. CTA가 가능한 한 매력적일 때까지 계속 연마하십시오.

페이지 최적화의 Excel

주의를 요하는 랜딩 페이지를 만드십시오. 검색 엔진 최적화와 고품질 웹 디자인 및 킬러 카피를 결합하면 전환율을 높이고 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다.

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