Modifiche al ranking delle parole chiave: come trarre vantaggio dalle fluttuazioni della ricerca di Google

Fluttuazioni della classifica delle parole chiave

Possono verificarsi rapide modifiche al ranking delle parole chiave quando Google elabora la posizione in cui una pagina Web nuova o aggiornata appartiene nei risultati di ricerca.

Queste fluttuazioni del ranking delle parole chiave sono normali.

In sostanza, poco dopo che Google ha indicizzato una pagina, la "audirà" per classificarla. Quando la tua pagina finisce sotto i riflettori nella parte superiore dei risultati di ricerca, Google misura il modo in cui gli utenti interagiscono con essa.

Se l'algoritmo registra un elevato coinvolgimento attraverso i click-through e il tempo trascorso a consumare i tuoi contenuti, Google considera l'approvazione del pubblico nella sua determinazione "finale" (non c'è mai niente di definitivo nelle SERP, vero?) di dove classificare la pagina.

Perché le classifiche delle parole chiave fluttuano?

Le classifiche delle parole chiave fluttuano per una serie di motivi. Capire perché si verificano modifiche al ranking delle parole chiave può aiutarti a determinare se le fluttuazioni che vedi sono normali o se devi agire. Ecco alcuni dei motivi più comuni per cui una pagina può subire modifiche al ranking delle parole chiave.

Funzione di transizione del ranking di Google

Secondo i documenti sui brevetti statunitensi, dopo aver applicato un ranking iniziale a una pagina, Google utilizzerà quindi una funzione di transizione del ranking per variare la posizione di una pagina nel tempo, indipendentemente da qualsiasi altro fattore di ranking per la pagina.

In altre parole, indipendentemente dalle modifiche apportate dall'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) a una pagina, l'algoritmo di Google applica un fattore di ranking casuale per creare un periodo di transizione di fluttuazione della SERP prima che una pagina si stabilisca nella sua nuova posizione.

Nuovo aggiornamento dell'algoritmo

Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google sono un dato di fatto. Se le tue posizioni in classifica sono cambiate, controlla se ci sono stati aggiornamenti recenti di Google. Sebbene ci siano alcuni piccoli aggiornamenti ogni giorno, questi generalmente non hanno un grande impatto sul posizionamento delle parole chiave. Tuttavia, gli aggiornamenti dell'algoritmo più grandi possono. L'aggiornamento più recentemente pubblicizzato è stato l'aggiornamento dell'algoritmo di base di maggio 2022, incentrato sui contenuti. Se ne sei stato colpito, dovrai rivedere le pagine interessate e migliorarne la copia.

L'intento di ricerca è cambiato

Google vuole fornire agli utenti i risultati più pertinenti. Nell'ambito di questo obiettivo, esamina il motivo per cui le persone eseguono una ricerca particolare, ovvero l'intento di ricerca. Nel tempo, l'intento di ricerca di una determinata parola chiave può cambiare mentre Google tenta di riallineare i risultati con le esigenze degli utenti. Ciò potrebbe portare a contenuti di alto livello che scivolano verso il basso nelle SERP.

Esegui una ricerca per verificare che l'intento di ricerca delle tue parole chiave mirate non sia cambiato. Ad esempio, se hai un post sul blog sulla toelettatura dei cani che ha visto un calo significativo della classifica, cerca su Google la parola chiave per quel post. Potresti scoprire che l'intento di ricerca non riguarda più come governare un cane ma per i servizi di toelettatura del cane.

Se la tua pagina ha subito un calo del ranking a causa di un cambiamento nell'intento di ricerca, puoi trovare una parola chiave più adatta per ottimizzare la tua pagina o rielaborare i tuoi contenuti per soddisfare il nuovo intento di ricerca della parola chiave.

Problemi tecnici SEO sul tuo sito

Google ha oltre 200 fattori di ranking, alcuni dei quali riguardano la funzionalità tecnica del tuo sito. Se qualcuno di questi ha un impatto negativo, potrebbe portare a un calo di grado.

Per identificare potenziali problemi che interessano il tuo sito, accedi alla tua Google Search Console. Se c'è un problema di sicurezza sul tuo sito, verrà identificato subito dopo l'accesso.

Dovresti anche controllare il tuo rapporto sull'esperienza della pagina per vedere quanto bene si stanno comportando gli elementi vitali web principali del tuo sito. Se un nuovo plug-in ha influito sulla velocità del tuo sito o un popup ostruisce troppo la tua visualizzazione mobile, sarai in grado di individuare il calo delle prestazioni nel rapporto Esperienza pagina e nei rapporti Core Web Vitals. Potrebbe essere necessario coinvolgere il tuo sviluppatore web SEO per aiutarti a risolvere eventuali problemi.

Sanzioni per azioni manuali di Google

Potresti essere soggetto a una sanzione per l'azione manuale di Google se pratichi tecniche SEO black-hat o vieni hackerato.

Il riempimento delle parole chiave, il cloaking dei contenuti, l'uso eccessivo di popup e i backlink di spam possono portare a un'azione manuale e al successivo calo delle classifiche. Utilizza Google Search Console per identificare se il tuo sito ha sanzioni per azioni manuali nei suoi confronti. Accedi e scorri verso il basso fino al sottotitolo "Sicurezza e azioni manuali" nel menu e fai clic su "Azioni manuali".

Risolvi gli eventuali problemi rilevati, quindi impugna la sanzione. Questo non risolverà istantaneamente le tue classifiche: è un processo lento. Evita le tattiche da cappello nero in futuro e dovresti essere in grado di ricostruire la tua reputazione e classificarti più in alto nel tempo.

Contenuti migliori altrove

Naturalmente, c'è sempre la possibilità che un concorrente abbia creato un ottimo contenuto che ha spinto la tua pagina più in basso nei risultati di ricerca. Se cerchi su Google la tua parola chiave di destinazione e un concorrente ti ha superato, controlla il loro contenuto per vedere perché Google ritiene che la sua pagina sia un risultato migliore per una query. Se puoi, aggiorna i tuoi contenuti con informazioni aggiuntive per migliorare il tuo posizionamento.

Problemi con lo strumento di monitoraggio delle parole chiave

Gli strumenti per le parole chiave SEO sono ottimi, ma non sono sempre affidabili. Di recente, un bug ha influito sul posizionamento delle parole chiave in uno strumento SEO. I clienti che si sono affidati a questo strumento hanno riscontrato un calo delle classifiche che in realtà non si riflettevano nei risultati di ricerca.

Se ritieni che i cali di posizionamento delle tue parole chiave possano essere il risultato di un bug, puoi controllare il posizionamento delle tue parole chiave in un altro strumento SEO per vedere se mostrano cali simili. Se non hai accesso a un altro strumento, prova a cercare su Google le tue parole chiave mirate in modalità di navigazione in incognito per vedere dove stai effettivamente comparendo nei risultati di ricerca.

Un esempio di volatilità delle classifiche di Google

Questo screenshot è un ottimo esempio del fattore di ranking casuale di Google al lavoro. Nel corso di un mese, questa particolare pagina ha viaggiato su e giù nei risultati di ricerca, rimanendo stabile per un giorno o due alla volta e poi continuando a rimbalzare attraverso undici cambi di posizione mentre Google ne valuta il valore per gli utenti, infine, terminando il una traiettoria ascendente.

Ancora una volta, questo è del tutto naturale, anche se può essere snervante dopo aver investito nella creazione di ottimi contenuti e nell'ottimizzazione del tuo sito. Quando ti impegni in una strategia SEO basata sui dati, puoi gestire più facilmente gli aggiornamenti dell'algoritmo e superare le modifiche al ranking delle parole chiave senza preoccupazioni.

Domande frequenti sulle classifiche di ricerca di fluttuazione

Con quale frequenza si verificano le fluttuazioni del ranking di Google?

In passato, Google avrebbe spinto un gruppo di modifiche all'algoritmo circa una volta al mese, il che avrebbe scosso le SERP per tre o cinque giorni dopo. Con l'attuale algoritmo di Google, il motore di ricerca aggiorna e analizza costantemente i contenuti web, quindi le fluttuazioni sono meno drammatiche di una volta, ma si verificano più frequentemente.

Ogni volta che modifichi il contenuto di una pagina in modo significativo o aggiungi nuove pagine al tuo sito web, dovresti prevedere una certa volatilità del ranking, che potrebbe includere un calo del ranking.

Perché l'algoritmo di Google fa fluttuare di proposito le classifiche?

Queste rapide modifiche ai risultati di ricerca sono piuttosto ingegnose. Il fattore di ranking casuale è progettato per cortocircuitare gli hack SEO spam in modo efficace "crowdsourcing" dei dati di ranking appropriati direttamente dagli utenti di Google. Il modo in cui gli utenti interagiscono con i contenuti nelle SERP fornisce un feedback in tempo reale sulla sua qualità, che Google prende in considerazione durante l'assegnazione del ranking.

Come evitare le fluttuazioni nella classifica delle parole chiave?

Non puoi evitare le fluttuazioni del ranking delle parole chiave. Sono parte integrante dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

La volatilità della ricerca è la stessa per tutte le pagine?

La volatilità della ricerca può essere amplificata da una serie di fattori quali:

• Età
  I siti e le pagine più recenti tendono a vedere più fluttuazioni poiché Google valuta il posto migliore per classificarli nelle SERP.
• concorrenza
  Se il tuo settore, la tua posizione o le parole chiave scelte sono eccezionalmente competitive, probabilmente vedrai più modifiche al ranking delle parole chiave rispetto ai settori in cui meno siti sono in lizza per la posizione nella prima pagina.
• Costruendo collegamenti
  Un cambiamento nel volume o nella qualità del backlink può indurre l'algoritmo di Google a rivalutare l'autorità del tuo sito spostandolo su e giù di grado.
• Aggiornamenti della pagina e del sito
  Apportare modifiche significative a una singola pagina o al tuo sito nel suo insieme probabilmente spingerà Google a dare una seconda occhiata alle tue risorse per rivalutarne il valore per i ricercatori.

Perché c'è così tanta volatilità nelle SERP locali?

I Local Pack possono essere altamente volatili perché Google cerca di mitigare la qualità dell'elenco inferiore nella ricerca locale. Se stai cercando di classificarti in un Local Pack, ottimizza il tuo profilo aziendale di Google (GBP) con parole chiave locali e tienilo aggiornato con informazioni accurate e concentrati sull'ottenere recensioni positive sul tuo GBP.

Perché il mio ranking su Google continua a cambiare?

Ci sono una varietà di fattori che possono portare a modifiche al ranking delle parole chiave. Per una discussione più approfondita di tutti i fattori che potrebbero influire sulla tua classifica, leggi 9 motivi per cui le classifiche delle tue parole chiave sono cadute e come risolverlo.

Con quale frequenza Google cambia il suo algoritmo?

Google apporta quotidianamente piccole modifiche al suo algoritmo. Potrebbero anche rilasciare diversi aggiornamenti in un giorno. Questi micro-aggiustamenti tendono ad essere piccoli e di solito non influiscono sul rango delle pagine esistenti. Aggiornamenti più grandi dell'algoritmo, che possono essere annunciati prima o dopo che si verificano, possono portare a cambiamenti di classifica più significativi. Il monitoraggio costante delle prestazioni delle tue parole chiave come parte della tua strategia SEO può aiutarti a identificare se un tale aggiornamento ha avuto un impatto sulle tue pagine.

Quanto dura la volatilità del ranking di Google?

Per quanto tempo la tua pagina salta su e giù nelle SERP dipende dagli stessi fattori che provocano le fluttuazioni: fattori come la competitività, l'età e i backlink (vedi sopra).

La volatilità della ricerca si verifica su altri motori di ricerca?

Sì, la volatilità della ricerca può verificarsi su altri motori di ricerca. I SEO tendono a concentrarsi su Google poiché è il motore di ricerca più utilizzato al mondo.

La pazienza con le modifiche alla ricerca di Google ripaga

Come ho detto prima, se sei impegnato in pratiche SEO solide e oneste, le modifiche al ranking delle parole chiave non sono nulla di cui preoccuparsi. Sì, l'aggiornamento periodico delle pagine del tuo sito o l'aggiunta di nuovi contenuti è una parte essenziale di una strategia SEO a lungo termine, ma non lasciare che le modifiche giornaliere della SERP ti spaventino nel modificare costantemente il tuo sito per "ripararlo".

Una volta stabilito che i problemi tecnici di SEO non hanno causato il calo, osserva a lungo il tuo ranking di ricerca.

Le tendenze al ribasso sono affrontate al meglio con correzioni strategiche. Reagire troppo rapidamente ai micro-cali può distrarti dai tuoi obiettivi SEO a lungo termine.

Avere un'agenzia SEO su cui poter contare aiuta ad alleviare l'incertezza delle fluttuazioni di ricerca. In Victorious, eliminiamo il mistero della SEO con metodi collaudati per aiutarti a cavalcare le onde degli aggiornamenti degli algoritmi e prosperare nel lungo periodo. Contatta oggi stesso per parlare con un consulente SEO di come possiamo rendere la tua visibilità online a prova di futuro.