Alterações na classificação de palavras-chave: como se beneficiar das flutuações da Pesquisa Google

Flutuações de classificação de palavras-chave

Mudanças rápidas na classificação de palavras-chave podem ocorrer quando o Google processa onde uma página da web nova ou atualizada pertence nos resultados de pesquisa.

Essas flutuações de classificação de palavras-chave são normais.

Em essência, logo após o Google indexar uma página, ele fará uma “audição” para classificação. Quando sua página aparece no topo dos resultados de pesquisa, o Google mede como os pesquisadores se envolvem com ela.

Se o algoritmo registra alto engajamento por meio de cliques e tempo gasto consumindo seu conteúdo, o Google considera essa aprovação do público em sua determinação “final” (nada é final em SERPs, estou certo?) de onde classificar a página.

Por que as classificações de palavras-chave flutuam?

As classificações de palavras-chave flutuam por vários motivos. Entender por que as mudanças na classificação de palavras-chave acontecem pode ajudar você a determinar se as flutuações que você vê são normais ou se você precisa agir. Aqui estão alguns dos motivos mais comuns pelos quais uma página pode sofrer alterações na classificação de palavras-chave.

Função de transição de classificação do Google

De acordo com documentos de patentes dos EUA, depois de aplicar uma classificação inicial a uma página, o Google usará uma função de transição de classificação para variar a posição de uma página ao longo do tempo - independentemente de quaisquer outros fatores de classificação da página.

Em outras palavras, independentemente das alterações de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) em uma página, o algoritmo do Google aplica um fator de classificação aleatório para criar um período de transição de flutuação de SERP antes que uma página se estabeleça em sua nova posição.

Atualização do novo algoritmo

As atualizações do algoritmo do Google são um fato da vida. Se suas posições de classificação mudaram, verifique se houve alguma atualização recente do Google. Embora haja algumas pequenas atualizações todos os dias, elas geralmente não têm um grande impacto nas classificações de palavras-chave. No entanto, atualizações de algoritmo maiores podem. A atualização mais recentemente divulgada foi a atualização do algoritmo principal de maio de 2022, que se concentrou no conteúdo. Se você foi impactado por isso, precisará revisitar as páginas afetadas e melhorar sua cópia.

A intenção de pesquisa foi alterada

O Google quer fornecer aos usuários os resultados mais relevantes. Como parte desse objetivo, ele analisa o motivo pelo qual as pessoas estão executando uma pesquisa específica, ou seja, a intenção da pesquisa. Com o tempo, a intenção de pesquisa de uma palavra-chave específica pode mudar à medida que o Google tenta realinhar os resultados com as necessidades do pesquisador. Isso pode levar a um conteúdo de alto nível deslizando pelos SERPs.

Execute uma pesquisa para verificar se a intenção de pesquisa de suas palavras-chave segmentadas não mudou. Por exemplo, se você tiver uma postagem no blog sobre cuidados com cães que teve uma queda significativa na classificação, pesquise no Google a palavra-chave para essa postagem. Você pode descobrir que a intenção de pesquisa não é mais sobre como cuidar de um cão, mas para serviços de higiene de cães.

Se sua página sofreu uma queda de classificação devido a uma alteração na intenção de pesquisa, você pode encontrar uma palavra-chave mais adequada para otimizar sua página ou retrabalhar seu conteúdo para atender à nova intenção de pesquisa da palavra-chave.

Problemas técnicos de SEO em seu site

O Google tem mais de 200 fatores de classificação, alguns dos quais envolvem a funcionalidade técnica do seu site. Se algum deles for impactado negativamente, isso pode levar a uma queda de classificação.

Para identificar possíveis problemas que afetam seu site, faça login no Google Search Console. Se houver um problema de segurança em seu site, ele será identificado assim que você entrar.

Você também deve verificar seu relatório de experiência na página para ver o desempenho dos principais elementos vitais da web do seu site. Se um novo plug-in tiver afetado a velocidade do seu site ou se um pop-up estiver obstruindo muito a visualização em dispositivos móveis, você poderá identificar a queda de desempenho no relatório de experiência da página e nos relatórios de Vitais da Web principais. Pode ser necessário envolver seu desenvolvedor web de SEO para ajudá-lo a resolver quaisquer problemas.

Penalidades de ação manual do Google

Você pode estar sujeito a uma penalidade de ação manual do Google se praticar técnicas de SEO black-hat ou for hackeado.

Preenchimento de palavras-chave, camuflagem de conteúdo, uso excessivo de pop-ups e backlinks com spam podem levar a uma ação manual e as classificações subsequentes caem. Use o Google Search Console para identificar se seu site tem alguma penalidade de ação manual contra ele. Basta fazer login e rolar para baixo até o subtítulo 'Segurança e ações manuais' no menu e clicar em 'Ações manuais'.

Resolva quaisquer problemas detectados e, em seguida, recorra a sua penalidade. Isso não corrigirá instantaneamente seus rankings – é um processo lento. Evite táticas de chapéu preto no futuro e você poderá reconstruir sua reputação e se classificar mais alto ao longo do tempo.

Melhor conteúdo em outros lugares

Claro, sempre há uma chance de um concorrente ter criado um ótimo conteúdo que derrubou sua página ainda mais nos resultados da pesquisa. Se você pesquisar no Google sua palavra-chave de destino e um concorrente o superou, confira o conteúdo deles para ver por que o Google acredita que sua página é um resultado melhor para uma consulta. Se puder, atualize seu conteúdo com informações adicionais para melhorar sua classificação.

Problemas com sua ferramenta de rastreamento de palavras-chave

As ferramentas de palavras-chave de SEO são ótimas, mas nem sempre são confiáveis. Recentemente, um bug afetou os rankings de palavras-chave em uma ferramenta de SEO. Os clientes que confiaram nessa ferramenta viram classificações em declínio que não foram realmente refletidas nos resultados de pesquisa.

Se você acha que sua queda na classificação de palavras-chave pode ser resultado de um bug, verifique suas classificações de palavras-chave em outra ferramenta de SEO para ver se elas mostram quedas semelhantes. Se você não tiver acesso a outra ferramenta, tente pesquisar no Google suas palavras-chave segmentadas no modo de navegação anônima para ver onde você está realmente aparecendo nos resultados da pesquisa.

Um exemplo de volatilidade dos rankings do Google

Esta captura de tela é um ótimo exemplo do fator de classificação aleatório do Google em ação. Ao longo de um mês, essa página em particular subiu e desceu nos resultados de pesquisa, mantendo-se estável por um dia ou dois de cada vez e depois continuando a saltar por onze mudanças de posição enquanto o Google avalia seu valor para os pesquisadores - finalmente, terminando em uma trajetória ascendente.

Novamente, isso é totalmente natural, embora possa ser estressante depois que você investiu na criação de um ótimo conteúdo e na otimização do seu site. Quando você se envolve em uma estratégia de SEO orientada por dados, pode enfrentar as atualizações do algoritmo com mais facilidade e superar as alterações de classificação de palavras-chave sem se preocupar.

Perguntas frequentes sobre classificações de pesquisa de flutuação

Com que frequência as flutuações de classificação do Google acontecem?

No passado, o Google empurrava um grupo de mudanças de algoritmo cerca de uma vez por mês, o que abalava os SERPs por três a cinco dias depois. Com o algoritmo atual do Google, o mecanismo de busca atualiza e analisa constantemente o conteúdo da web, de modo que as flutuações são menos dramáticas do que antes, mas acontecem com mais frequência.

Sempre que você alterar significativamente o conteúdo de uma página ou adicionar novas páginas ao seu site, você deve antecipar alguma volatilidade de classificação, que pode incluir uma queda na classificação.

Por que o algoritmo do Google faz com que os rankings flutuem propositalmente?

Essas mudanças rápidas nos resultados de pesquisa são bastante engenhosas. O fator de classificação aleatório é projetado para curto-circuitar hacks de SEO com spam, efetivamente "crowdsourcing" de dados de classificação apropriados diretamente dos usuários do Google. A forma como os usuários interagem com o conteúdo nas SERPs fornece feedback em tempo real sobre sua qualidade, que o Google considera ao atribuir a classificação.

Como você evita flutuações de classificação de palavras-chave?

Você não pode evitar flutuações de classificação de palavras-chave. Eles são parte integrante da otimização de mecanismos de busca.

A volatilidade da pesquisa é a mesma para todas as páginas?

A volatilidade da pesquisa pode ser amplificada por vários fatores, como:

• Era
  Sites e páginas mais recentes tendem a ver mais flutuações à medida que o Google avalia o melhor lugar para classificá-los nas SERPs.
• Concorrência
  Se o seu setor, local ou palavras-chave escolhidas forem excepcionalmente competitivos, você provavelmente verá mais mudanças na classificação de palavras-chave do que setores em que menos sites estão competindo pela posição na primeira página.
• Criação de links
  Uma mudança no volume ou na qualidade do backlink pode levar o algoritmo do Google a reavaliar a autoridade do seu site, deslocando-o para cima e para baixo na classificação.
• Atualizações de página e site
  Fazer alterações significativas em uma página individual ou em seu site como um todo provavelmente fará com que o Google dê uma segunda olhada em seus ativos para reavaliar seu valor para os pesquisadores.

Por que há tanta volatilidade nas SERPs locais?

Os Pacotes Locais podem ser altamente voláteis porque o Google tenta mitigar a qualidade inferior da listagem na pesquisa local. Se você estiver tentando classificar em um pacote local, otimize seu perfil comercial do Google (GBP) com palavras-chave locais e mantenha-o atualizado com informações precisas e concentre-se em obter avaliações positivas em seu GBP.

Por que minha classificação no Google continua mudando?

Há uma variedade de fatores que podem levar a alterações de classificação de palavras-chave. Para uma discussão mais aprofundada de todos os fatores que podem afetar sua classificação, leia 9 razões pelas quais seus rankings de palavras-chave caíram e como corrigi-lo.

Com que frequência o Google muda seu algoritmo?

O Google faz pequenas alterações em seu algoritmo diariamente. Eles podem até lançar várias atualizações em um dia. Esses microajustes tendem a ser pequenos e geralmente não afetam a classificação das páginas existentes. Atualizações maiores de algoritmos – que podem ser anunciadas antes ou depois de acontecerem – podem levar a mudanças de classificação mais significativas. O monitoramento consistente do desempenho de suas palavras-chave como parte de sua estratégia de SEO pode ajudá-lo a identificar se essa atualização afetou suas páginas.

Quanto tempo dura a volatilidade do ranking do Google?

Quanto tempo sua página salta para cima e para baixo nas SERPs depende dos mesmos fatores que incitam as flutuações – fatores como competitividade, idade e backlinks (veja acima).

A volatilidade da pesquisa ocorre em outros mecanismos de pesquisa?

Sim, a volatilidade da pesquisa pode ocorrer em outros mecanismos de pesquisa. Os SEOs tendem a se concentrar no Google, pois é o mecanismo de pesquisa mais usado do mundo.

Paciência com as alterações da Pesquisa Google compensa

Como eu disse antes, se você está engajado em práticas de SEO sólidas e honestas, as mudanças de classificação de palavras-chave não são nada para se preocupar. Sim, atualizar periodicamente as páginas do seu site ou adicionar novo conteúdo é uma parte essencial de uma estratégia de SEO de longo prazo, mas não deixe que as mudanças diárias de SERP o assustem a constantemente ajustar seu site para “consertá-lo”.

Depois de estabelecer que os problemas técnicos de SEO não causaram a queda, tenha uma visão de longo prazo em sua classificação de pesquisa.

As tendências de baixa são melhor abordadas com correções estratégicas. Reagir muito rapidamente a micro-dips pode distraí-lo de seus objetivos de SEO de longo prazo.

Ter uma agência de SEO com a qual você pode contar ajuda a aliviar a incerteza das flutuações de pesquisa. Na Victorious, tiramos o mistério do SEO com métodos comprovados para ajudá-lo a aproveitar as ondas de atualizações de algoritmos e prosperar a longo prazo. Entre em contato hoje para conversar com um consultor de SEO sobre como podemos preparar sua visibilidade online para o futuro.