Creșteți traficul de căutare concentrându-vă pe ceea ce funcționează

De mult timp cu un site de nișă am vrut să mă clasific pentru un set de cuvinte cheie. Acestea au fost cuvintele cheie de vis, alias cuvinte cheie de vanitate.

Am ajuns pe primul loc pentru unul și sunt încă acolo, ceea ce este dulce, dar am persistat pe altele care pur și simplu nu au funcționat.

Între timp, am început să mă clasez foarte bine pentru multe alte cuvinte cheie. De la început, nu m-am gândit la nimic și am continuat să mă concentrez pe lotul inițial de cuvinte cheie care erau o luptă dificilă.

Nu mi-am dat seama că ignor multe oportunități grozave; Aveam ochiuri pentru că am crezut că site-ul meu de nișă trebuie să se claseze pentru alte cuvinte cheie.

În sfârșit mi-am dat seama de oportunitățile pe care le aveam privindu-mă în față.

Care au fost acele oportunități?

E simplu. Google îmi trimitea grămezi de trafic pe o varietate de subiecte pe care le abordasem, dar la acel moment nu erau subiectul principal al site-ului meu (sau așa credeam)

Când m-am trezit în sfârșit și am apreciat oportunitatea, am sărit pe acele oportunități publicând MULT mai mult conținut pe acele subiecte pe care Google îmi trimitea deja mult trafic.

Și atunci mi-am dat seama că odată ce o mare parte de conținut este publicată pe un site, Google pare să înceapă să categorizeze site-ul ca acoperind astfel de subiecte.

Acesta este unul dintre cele mai bune lucruri care se pot întâmpla.

Lucrul frustrant este că Google îți poate trimite trafic pe subiecte pe care nu ai vrut niciodată să fie în centrul site-ului tău.

De la început am publicat o varietate de tipuri de conținut și subiecte diferite doar pentru că am considerat că se potrivesc bine cu ceea ce intenționam să fie punctul central al site-ului.

În timp ce Google nu mi-a trimis niciodată trafic pentru unele cuvinte cheie pentru care am vrut să mă clasific inițial, acum primesc mii de vizitatori zilnic pentru subiecte pe care, deși nu le-am apreciat prea mult la început, cu siguranță le apreciez acum.

Cum am profitat de aceste clasamente?

Pasul 1: Mi-am dat seama pentru ce subiecte prefera Google site-ul meu.

Pasul 2: am făcut grămezi de cercetări de cuvinte cheie pe acele subiecte.

Pasul 3: am publicat tot felul de articole suplimentare care acoperă aceste subiecte cât de profund am putut (continui să adaug conținut până astăzi).

Pasul 4: reveniți și îmbunătățiți conținutul existent care acoperă subiectele respective.

Cum am obținut, în primul rând, traficul de căutare inițial pentru diverse subiecte?

Privind în urmă, se pare că am făcut două lucruri:

1. Publicat conținut bun care vizează cuvinte cheie cu coadă mai lungă, fără prea multă concurență.

2. A acoperit subiectele în profunzime, de obicei printr-o serie de articole (minimum 3 articole). Un alt termen pentru „serie” este siloz.

Unde mă pune asta acum?

De când am descoperit acele prime subiecte pentru care Google părea să le placă site-ul meu, am publicat multe serii de articole (aka silozuri), dintre care unele s-au dezvoltat în subiecte suplimentare pentru care clasific pentru multe cuvinte cheie.

Și așa fac asta din nou și din nou și din nou... abordând încet „subiectele” prin serii de articole.

De fapt, l-am transformat într-un sistem. Nu toate subiectele pe care le abordez reușesc, dar suficient pentru ca traficul să crească.

Dar public silozurile invers...

Cei mai mulți oameni sugerează crearea de silozuri pornind de la un articol de bază și apoi trimiteți la o serie de sub-articole care acoperă subiectul dintr-o varietate de unghiuri.

Eu fac invers.

De obicei, încep cu subarticolele și odată ce am 3 până la 10 dintre acestea, apoi pun cap la cap articolul piatră de temelie.

Făcând acest lucru, articolul de piatră de temelie se scrie singur, deoarece este de fapt doar o pagină de index de formă lungă care acoperă subiectul care, în general, face legătura cu sub-articole.

Adesea, voi adăuga mai multe sub-articole după ce piatra de temelie este publicată, dar ideea este că piatra de temelie este într-adevăr o prezentare generală bine scrisă, informativă a subiectului, care trimite la articolele mai detaliate din siloz.

Exemplu:

Să folosim ca exemplu nișa de camping. Acest exemplu este destul de larg și ar putea fi defalcat în continuare, dar cred că păstrarea lui larg și simplu ilustrează sistemul meu.

Nișă: Camping

Articol de temelie: Lista de verificare pentru camping

Subarticole:

• Corturi de camping
• Saci de dormit
• Sobe de camping
• Lanterne de camping
  etc.

După cum puteți vedea, „lista de verificare pentru camping”, care este un cuvânt cheie destul de mare (volumul de căutare lunar de 25.000 raportat de Ahrefs) este un articol de temelie, deoarece, prin natura sa, servește cu ușurință ca o pagină de index care leagă toate articolele secundare. .

FYI, pagina „corturi de camping”, de exemplu, ar putea, de asemenea, un articol de temelie pentru silozul de corturi. Așadar, „silozul de corturi” s-ar încadra în silozul general „listă de verificare pentru camping”.

Planifică cu atenție, dar fii pregătit să pivotezi

După cum puteți vedea, cercetarea subiectelor și a cuvintelor cheie este un pas important în procesul de nișă a site-ului.

Cu toate acestea, fiți, de asemenea, pregătiți să pivotați și să ajustați focalizarea site-ului dvs.

De exemplu, să presupunem că îți construiești site-ul de nișă de camping și traficul a fost un prelev, dar apoi ai început să obții trafic semnificativ către câteva articole „lanterne de camping”.

Sunt șanse ca felinarele să nu fi fost niciodată în centrul atenției site-ului dvs., dar se pare că Google îi place conținutul și, prin urmare, trimite vizitatorii la conținutul dvs. lanternă.

În loc să vă loviți cu capul de perete concentrându-vă pe clasarea subiectelor despre corturi sau sac de dormit, ați fi înțelept să faceți mai multe cercetări despre felinare de camping și să adăugați mai mult conținut la silozul dvs. de felinare, precum și să îmbunătățiți articolele existente. Aceasta este ceea ce eu numesc maximizarea valului Google.

Odată ce ați acoperit subiectul felinarului cât mai profund posibil, treceți mai departe. Poate că până atunci ați observat că un alt subiect are o oarecare acțiune în căutare. Dacă nu, căutați subiecte de camping foarte strâns legate de felinare, cum ar fi „lampi de cap de camping” și încercați.

Luați calea clasamentului cu cea mai mică rezistență

Nu spun că trebuie să renunți complet la subiectele pentru care se dovedește mai greu de clasat bine. Eu nu. Păstrez tot conținutul, dar concentrez timpul și resursele pe subiectele care funcționează. La sfârșitul zilei îmi doresc un site de succes și sunt pregătit să fiu flexibil. Prefer să mă clasez pentru cuvinte cheie neintenționate sau cuvinte cheie mai puțin strălucitoare decât să fiu încăpățânat și să am un site eșuat în mâinile mele.

Experiment

Când construiești un site de autoritate, cred că este o idee bună să experimentezi o varietate de subiecte de la început. Desigur, toate ar trebui să fie legate de nișă, dar, acoperind o varietate de subiecte, aveți șansa de a vedea dacă ceva va avea o anumită acțiune. Dacă nu aș fi experimentat cu o varietate de subiecte, aș avea o fracțiune din traficul pe care îl fac astăzi.

Cine știe, odată ce site-ul tău împlinește 4 ani și și-a acumulat o autoritate uriașă... atunci s-ar putea să fii în poziția de a te clasa pentru acele cuvinte cheie minunate care te-au atras pe nișă în primul rând.

Încă câteva lucruri…

Trebuie să pivotez din nou cu noul meu site de nișă. Încă o dată, clasez pentru o mulțime de cuvinte cheie pe care le-am introdus pe site în scopuri secundare (povestea lungă) și acum clasific pentru zeci dintre ele, în timp ce cuvintele cheie inițiale se pare că vor dura destul de mult timp pentru a se afișa.

Este rău?

Nu. De fapt, sunt foarte fericit de asta. Pur și simplu am ajustat focalizarea site-ului și merg din plin înainte, profitând de oportunitatea care crește site-ul mult mai repede.

O problemă importantă pe care nu am discutat-o ​​mai sus este modul în care mă ocup de paginile de categorii prestabilite WordPress și de paginile de etichete împreună cu paginile în stil index de bază. Aceasta este o tehnică avansată de structură siloz pe care o împărtășesc în programul meu de coaching, împreună cu prezentarea multor exemple din aceste articole pe care le-am creat personalizat pe site-urile mele de nișă.