Aumente el tráfico de búsqueda centrándose en lo que funciona

Durante mucho tiempo, con un sitio de nicho, quería clasificar para un conjunto de palabras clave. Estas fueron las palabras clave de ensueño, también conocidas como palabras clave de vanidad.

Alcancé el primer lugar en uno y todavía estoy allí, lo cual es dulce, pero persistí en otros que simplemente no funcionaron.

Mientras tanto, comencé a posicionarme muy bien para muchas otras palabras clave. Al principio no pensé en nada y continué enfocándome en el lote original de palabras clave que eran una batalla cuesta arriba.

Poco me di cuenta de que estaba ignorando muchas grandes oportunidades; Tenía anteojeras porque pensé que mi sitio de nicho necesitaba clasificarse para otras palabras clave.

Finalmente me di cuenta de las oportunidades que tenía frente a mí.

¿Cuáles fueron esas oportunidades?

Es simple. Google me enviaba montones de tráfico sobre una variedad de temas que había cubierto, pero en ese momento no eran el tema central de mi sitio (o eso pensaba)

Cuando finalmente me desperté y aprecié la oportunidad, aproveché esas oportunidades publicando MUCHO más contenido sobre esos temas sobre los que Google ya me enviaba mucho tráfico.

Y fue entonces cuando me di cuenta de que una vez que se publica una gran cantidad de contenido en un sitio, Google parece comenzar a categorizar el sitio para cubrir tal o cual tema.

Esta es una de las mejores cosas que pueden pasar.

Lo frustrante es que Google puede enviarle tráfico sobre temas que en realidad nunca tuvo la intención de que fueran el centro de atención de su sitio.

Al principio, publiqué una variedad de diferentes tipos de contenido y temas solo porque pensé que encajaban bien con lo que pretendía que fuera el enfoque del sitio.

Si bien Google nunca me envió tráfico para algunas palabras clave por las que quería clasificar inicialmente, ahora recibo miles de visitantes diarios para temas que, si bien no valoré mucho al principio, ahora aprecio.

¿Cómo aproveché estas clasificaciones?

Paso 1: Descubrí para qué temas Google estaba favoreciendo mi sitio.

Paso 2: Hizo montones de investigación de palabras clave sobre esos temas.

Paso 3: Publiqué todo tipo de artículos adicionales que cubrieran esos temas con la mayor profundidad posible (sigo agregando contenido hasta el día de hoy).

Paso 4: regrese y mejore el contenido existente que cubre esos temas.

¿Cómo obtuve el tráfico de búsqueda inicial para varios temas en primer lugar?

Mirando hacia atrás, resulta que hice dos cosas:

1. Publicó buen contenido dirigido a palabras clave de cola más larga sin mucha competencia.

2. Cubrió los temas en profundidad, generalmente a través de una serie de artículos (3 artículos como mínimo). Otro término para "serie" es silo.

¿Dónde me pone eso ahora?

Desde que descubrí esos primeros temas por los que a Google parecía gustarle mi sitio, he publicado muchas series de artículos (también conocidos como silos), algunos de los cuales se han convertido en temas adicionales para los que clasifico para muchas palabras clave.

Y entonces hago esto una y otra y otra vez... abordando lentamente "temas" a través de una serie de artículos.

De hecho, lo he convertido en un sistema. No todos los temas que aborde tienen éxito, pero sí lo suficiente como para que el tráfico crezca.

Pero publico los silos al revés…

La mayoría de las personas sugiere crear silos comenzando con un artículo fundamental y luego vincular a una serie de subartículos que cubren el tema desde una variedad de ángulos.

hago lo contrario

Por lo general, comienzo con los subartículos y, una vez que tengo de 3 a 10 de estos, armo el artículo principal.

Al hacerlo de esta manera, el artículo principal se escribe solo porque en realidad es solo una página de índice de formato largo que cubre el tema y generalmente se vincula a los subartículos.

A menudo agrego más subartículos después de que se publica la piedra angular, pero el punto es que la piedra angular es realmente una descripción general informativa y bien escrita del tema que se vincula a los artículos más detallados en el silo.

Ejemplo:

Usemos el nicho para acampar como ejemplo. Este ejemplo es bastante amplio y podría desglosarse aún más, pero creo que mantenerlo amplio y simple ilustra mi sistema.

Nicho: Camping

Artículo fundamental: Lista de verificación para acampar

Sub-artículos:

• tiendas de campaña
• Bolsas de dormir
• Estufas de camping
• Linternas de camping
  etc.

Como puede ver, "lista de verificación para acampar", que es una palabra clave bastante grande (un volumen de búsqueda mensual de 25,000 según lo informado por Ahrefs) es un gran artículo fundamental, porque por su propia naturaleza sirve fácilmente como una página de índice que enlaza con todos los subartículos. .

FYI, la página de "tiendas de campaña", por ejemplo, también podría ser un artículo fundamental para el silo de tiendas de campaña. Entonces, el "silo de tiendas de campaña" caería dentro del silo general de "lista de verificación para acampar".

Planifica cuidadosamente, pero prepárate para pivotar

Como puede ver, hacer una investigación de temas y palabras clave es un paso importante en el proceso del sitio de nicho.

Sin embargo, también esté preparado para girar y ajustar el enfoque de su sitio.

Por ejemplo, suponga que estaba construyendo su sitio de nicho para acampar y el tráfico era mínimo, pero luego comenzó a recibir un tráfico significativo en un par de artículos de "linterna para acampar".

Lo más probable es que las linternas nunca hayan tenido la intención de ser el foco de su sitio, pero resulta que a Google le gusta el contenido y, por lo tanto, envía a los visitantes a su contenido de linterna.

En lugar de golpearse la cabeza contra la pared enfocándose en clasificar sus tiendas de campaña o temas de sacos de dormir, sería prudente investigar más sobre las linternas para acampar y agregar más contenido a su silo de linternas, así como mejorar los artículos existentes sobre linternas. Esto es lo que yo llamo maximizar la ola de Google.

Una vez que hayas cubierto el tema de las linternas lo más profundamente que puedas, sigue adelante. Tal vez para entonces hayas notado que otro tema está ganando algo de tracción en las búsquedas. Si no es así, busque temas de acampada muy relacionados con las linternas, como "lámparas de cabeza para acampar" y pruébelo.

Tome el camino de clasificación de menor resistencia

No digo que debas abandonar por completo los temas que resultan más difíciles de clasificar bien. Yo no. Mantengo todo el contenido, pero concentro el tiempo y los recursos en los temas que están trabajando. Al final del día quiero un sitio exitoso y estoy preparado para ser flexible. Prefiero posicionarme por palabras clave no deseadas o palabras clave menos glamorosas que ser terco y tener un sitio fallido en mis manos.

Experimento

Al crear un sitio de autoridad, creo que es una buena idea experimentar con una variedad de temas desde el principio. Por supuesto, todos deben estar relacionados dentro del nicho, pero al cubrir una variedad de temas, tienes la oportunidad de ver si algo obtendrá algo de tracción. Si no hubiera experimentado con una variedad de temas, tendría una fracción del tráfico que tengo hoy.

Quién sabe, una vez que su sitio tenga 4 años y haya acumulado una gran autoridad... es posible que esté en condiciones de clasificar para esas palabras clave increíbles que lo atrajeron al nicho en primer lugar.

Algunas cosas más…

Tengo que pivotar una vez más con mi nuevo sitio de nicho. Una vez más, estoy clasificando para muchas palabras clave que puse en el sitio para fines secundarios (larga historia) y ahora estoy clasificando para docenas de ellas, mientras que mis palabras clave originales aparentemente tardarán bastante tiempo en funcionar.

¿Es esto malo?

No. De hecho, estoy muy feliz por esto. Simplemente ajusté el enfoque del sitio y voy a toda máquina aprovechando la oportunidad que está haciendo crecer el sitio mucho más rápido.

Un tema importante que no discutí anteriormente es cómo trato las páginas de categorías predeterminadas de WordPress y las páginas de etiquetas junto con las páginas de estilo de índice de piedra angular. Esa es una técnica avanzada de estructura de silo que comparto en mi programa de entrenamiento junto con muchos ejemplos de estos artículos que diseñé a medida en mis sitios de nicho.