Cum să arătați sprijin pe Juneteenth pentru mărci și agenții

Juneteenth (prescurtarea de la „19 iunie”) este o sărbătoare anuală care comemorează emanciparea afro-americanilor înrobiți în Statele Unite. Începând cu 17 iunie 2021, această zi a devenit o sărbătoare federală care aduce o mai mare recunoaștere sărbătoririi comunităților negre. Cu toate acestea, mărcile și agențiile încă încearcă să-și dea seama cum să-și arate susținerea în mod corespunzător pentru Juneteenth.

Având în vedere echitatea și incluziunea în industrie, recunoașterea Juneteenth este esențială. Cu toate acestea, folosirea tacticilor tradiționale de marketing și tratarea zilei ca pe un „moment calendaristic” este o mișcare greșită. Înainte de a crea o postare pe rețelele sociale pe 19 iunie, este esențial să cunoașteți istoria Juneteenth și să înțelegeți ce înseamnă aceasta pentru compania dvs.

Ce este Juneteenth?

Rădăcinile lui Juneteenth au început în timpul Războiului Civil la 1 ianuarie 1863, când Abraham Lincoln a emis Proclamația de Emancipare care eliberează toți oamenii sclavi din orice stat. Totuși, documentul nu a intrat în vigoare din cauza rebeliunii statelor din sud, iar sclavia încă mai exista în America. Doar doi ani și jumătate mai târziu, trupele Uniunii au sosit în Galveston, Texas, în 1865, pentru a prelua controlul asupra statului și a elibera 250 000 de negri americani înrobiți.

A devenit o sărbătoare de stat în Texas în 1980, iar multe alte state au urmat exemplul. În 2021, Juneteenth a fost făcută sărbătoare federală, care se mai numește și „Ziua Independenței a Juneteenth”, „Ziua Libertății” sau „Ziua Emancipării”.

Astăzi Juneteenth este sărbătorită chiar și în afara Statelor Unite. Numeroase organizații folosesc Juneteenth pentru a recunoaște sfârșitul sclaviei și pentru a onora realizările afro-americanilor.

De ce este Juneteenth importantă?

În timp ce Juneteenth comemorează ziua în care oamenii înrobiți din Texas au auzit vestea că sunt liberi, acesta marchează și un moment cheie în istoria negrilor. Juneteenth ne arată că libertatea, echitatea și justiția au fost întotdeauna o luptă grea pentru americanii de culoare – o bătălie care continuă să se ducă și astăzi.

Moartea recentă a lui George Floyd, Breonna Taylor și Ahmaud Arbery i-au forțat pe oameni din întreaga lume să deschidă ochii asupra părtinirilor din societate și situației grele a oamenilor de culoare. Eliberat din sclavie din punct de vedere istoric, încă se întâmplă multe lucruri chiar acum. Și aceste lucruri încă îi țin pe negrii și alte minorități în „robie”. Pe măsură ce mișcarea #BlackLivesMatter câștigă viteză, recunoașterea Zilei Juneteenth este crucială pentru conștientizarea a ceea ce oamenii de culoare au experimentat generațiile înainte și fac acum.

Mărcile și organizațiile trebuie să-și arate sprijinul pentru Juneteenth și să-și amintească această dată cheie din istoria SUA. Odată cu recunoașterea federală, numeroase mărci au început să recunoască ziua și să o sărbătorească pe rețelele sociale. Cu toate acestea, nu este momentul să valorificați – sensibilitatea și grija ar trebui să fie prioritățile principale.

Nu ratați niciodată sărbătorile esențiale și zilele naționale pe rețelele sociale - obțineți toate datele critice într-un calendar Vista Social. Folosiți funcțiile și tehnicile unice ale platformei pentru a programa și optimiza postările ca un profesionist.

Cum pot mărcile și agențiile să arate sprijin pentru Juneteenth

Înainte de a începe să lucrați la o campanie pentru a arăta sprijinul pentru Juneteenth, este esențial să vă uitați în interiorul organizației dvs. Privește-ți marca sau agenția cu onestitate și vezi dacă demonstrează diversitate și incluziune. Dacă da, iată câteva sfaturi pentru o sărbătoare respectuoasă a Juneteenth.

1. Educați-vă publicul despre istoria negrilor

Cum să sărbătorești o sărbătoare fără a înțelege rădăcinile și istoria ei? În calitate de marcă, puteți profita de oportunitatea de a împărtăși resurse relevante și instrumente de învățare online pentru a oferi o mai bună înțelegere a experienței Black. Luați în considerare recomandări pentru filme, cărți, emisiuni TV sau chiar conturi valoroase cu educatori și creatori de culoare.

Oferă o scurtă lecție de istorie clienților și colegilor tăi pentru a amplifica experiența, cultura și istoria Black. Conținutul educațional este o soluție excelentă pentru a oferi informații captivante și pentru a încuraja discuțiile.

2. Aliniați-vă cu afacerile și cauzele care luptă pentru justiție socială

Astăzi, mărcile au devenit mai mult decât un simplu magazin pentru vânzarea de bunuri și servicii - au devenit parte a societății. Fiecare are propriul credo și misiune, iar consumatorii caută afaceri care se aliniază cu valorile lor.

Colaborarea cu organizațiile care influențează viețile și afacerile negrilor americani este o abordare excelentă pentru a sărbători și a arăta sprijinul zilei de Juneteenth.

Aducerea dreptății și sprijinirea anumitor comunități care s-au luptat să obțină recunoaștere sunt necesare pentru a susține schimbarea. Cu toate acestea, pentru a deveni parte a soluției, mărcile și agențiile trebuie să se considere responsabile și să colaboreze cu afaceri care aduc dreptate socială de durată și egalitate rasială celorlalți.

Agenția Vista uniformizează condițiile de joc ale agențiilor, aducând dreptate agențiilor de marketing. Platforma companiei utilizează informații bazate pe date pentru a clasifica și recomanda furnizorii. În acest fel, Agency Vista sprijină anumite comunități care s-au luptat să obțină recunoaștere și să facă noi conexiuni.

3. Susține și evidențiază afacerile deținute de negru

A fi un aliat al comunității negre nu înseamnă să postezi un citat pe Instagram pe 19 iunie. În schimb, amplifică mărcile deținute de negru în industria ta sau parteneriat cu afaceri locale deținute de negru. De asemenea, puteți împărtăși mărcile voastre negre preferate și vă puteți încuraja urmăritorii să facă același lucru pe rețelele sociale.

De exemplu, Vista Social și-a arătat sprijin pe Juneteenth prin recunoașterea creatorilor influenți de culoare pe rețelele lor sociale. Acesta este un exemplu grozav al modului în care mărcile și agențiile pot evidenția afacerile deținute de negru sau influențatorii din nișa lor.

La Agency Vista, am adunat cele 12 agenții de marketing influente deținute de negru pe care să le urmăriți. Sunt experți excelenți în marketing digital, care supraalimentează mărcile în era digitală.

4. Nu folosi Juneteenth ca o oportunitate de a împinge vânzările

Juneteenth este un moment perfect pentru a arăta considerație și sprijin comunității afro-americane, pentru a vă educa publicul și pentru a vă lua o zi liberă de la reclame. Este esențial să privim oamenii ca oameni în primul rând și în al doilea rând consumatorii.

Nu folosiți această zi pentru a transmite promoții, produse sau afacerea dvs. către un nou public. Cu siguranță nu este momentul potrivit pentru a servi milkshake-uri în cupele Juneteenth, pentru a promova vânzările de o zi într-un magazin popular sau pentru a oferi specialități de cină în restaurante. Deci, valorificarea Juneteenth este o idee proastă. În schimb, această zi este despre educație, conștientizare și amintire.

5. Donează

Poziția socială și sprijinul organizației caritabile au devenit esențiale pentru mărci și agenții în crearea propriei identități. Mai mult, este un criteriu pe baza căruia consumatorii fac din ce în ce mai mult alegerea. Potrivit unui studiu Edelman Earned Brand, aproape două treimi (64%) dintre consumatorii din întreaga lume vor cumpăra sau boicota o companie doar din cauza poziției sale într-o problemă socială sau politică. Pentru a adăuga mai mult, vectorul caritabil al mărcii dvs. ca bonus afectează pozitiv climatul din cadrul companiei.

Donarea comunităților defavorizate în lupta pentru drepturile economice, educaționale și civile este o modalitate excelentă de a arăta sprijinul pentru Juneteenth. Luați în considerare Black Girls Code, Loveland Foundation și alții pentru a ajuta în lupta continuă pentru justiție și echitate rasială.

Inainta

Juneteenth este chiar după colț. Nu există nicio îndoială că 19 iunie este o oportunitate excelentă pentru branduri și agenții de a sprijini mai bine comunitatea Negru.

De la educarea echipei și a publicului până la participarea la evenimente sociale pentru a amplifica vocile negre, nu vă opriți eforturile aici. În schimb, demonstrează-ți valorile corporative și străduiește-te spre diversitate, echitate și incluziune pe tot parcursul anului.