Três truques para fazer com que os influenciadores mais incríveis colaborem com você

A colaboração de influenciadores oferece alguns benefícios absolutamente incríveis e, quando bem feita, pode realmente transformar seus negócios e ajudá-lo a encontrar uma nova direção empolgante.

Neil Patrick Harris está lançando um boletim de estilo de vida, então o que ele fez?

Marketing de influência!

ou seja, encontrou uma fonte de influência (https://t.co/7x5fEapQ4H) que já atingiu o público-alvo e co-criou/comercializou conteúdo com eles. pic.twitter.com/TfU2Ugh9Hm

— Rand Fishkin (@randfish) 15 de outubro de 2021

Mas também não é fácil.

Claro, você pode pular para alguma plataforma de marketing de influenciadores e se conectar a todos lá. Mas esta abordagem é extremamente limitante.

Como acontece com qualquer outra tática de marketing, há um círculo vicioso envolvido aqui: se é fácil, não é eficaz.

Na verdade, seus influenciadores mais valiosos são os mais difíceis de serem incluídos para colaboração. Eles já são bem sucedidos e extremamente ocupados. Aos olhos deles, sua marca é apenas mais um negócio que está tentando ganhar dinheiro com eles.

Esses influenciadores não têm tempo para ingressar em nenhuma plataforma especial que os conecte a empresas, porque não há escassez de empresas que lançam seus produtos para eles.

Para conseguir que os influenciadores mais bem classificados colaborem, você precisará de algumas abordagens criativas e iniciadores de conversas. Aqui estão algumas ideias:

1. Encontre conexões comuns

Assim, você sabe exatamente com quem gostaria de trabalhar para promover seu projeto. Você enviou um e-mail, seguiu e até enviou uma mensagem pública marcando aquele influenciador. Não houve resposta o. Ou talvez tenha havido uma resposta rápida afirmando que não era um bom momento.

Em ambos os casos, tentar o mesmo método de divulgação não faz sentido. Este é um bom momento para verificar se você tem alguma conexão comum que possa ajudar.

Nada funciona melhor do que uma apresentação pessoal , mesmo em nosso mundo globalizado de relacionamentos virtuais.

No meu artigo anterior sobre ferramentas de marketing de influenciadores, mencionei como o Linkedin pode ser uma ferramenta útil para identificar conexões comuns de primeira e segunda camada.

No entanto, o Linkedin não funcionará para nenhum nicho ou influenciador. O Twitter é uma opção melhor que funcionaria para praticamente qualquer pessoa. O Twitter mostrará suas conexões comuns (se você tiver alguma) quando você acessar o perfil do influenciador:

Embora este seja um bom indicador de que seu influenciador e você têm muito em comum, essas são as pessoas que você segue e que também seguem esse influenciador. Estas não são conexões mútuas.

Você pode clicar no link “Seguindo” no perfil do seu influenciador e encontrar manualmente quem dessas pessoas segue você também:

Mas e se você realmente não tiver conexões comuns? E se seu negócio for novo e seu Twitter não estiver tão bem conectado para ter algo em comum com influenciadores?

É aqui que você pode usar uma ferramenta chamada Twiangulate que identifica amigos comuns de quaisquer duas contas do Twitter.

• Verifique se seu amigo tem alguma conexão com as conexões desse influenciador
• Encontre seguidores comuns de duas empresas concorrentes

Agora, tudo o que você precisa é de uma rápida introdução de um amigo ou de sua ajuda para entrar em contato com uma conexão comum.

2. Monitore suas biografias de blog e mídia social

Outro grande truque para chamar a atenção de um influenciador para a colaboração é uma mensagem oportuna :

• Parabenize-os por uma mudança de carreira ou pelo lançamento de um novo projeto
• Oferecer ajuda para divulgar o novo produto
• Fornecer feedback sobre o redesenho do site
• Publique uma resenha de seu livro recém-publicado, etc.

Quando coisas assim acontecem, você é obrigado a ficar sob o radar de seus influenciadores.

Como cronometrar seu e-mail ou postar bem?

Configure uma ferramenta chamada Visualping para rastrear as alterações das páginas Sobre ou Home do seu influenciador. O Visual Ping permite que você selecione uma área de qualquer página para monitorar, assim você pode até monitorar a biografia do seu influenciador no Twitter ou Instagram:

Você pode escolher como deseja ser alertado: Por e-mail, SMS e/ou Slack. Eu recomendo escolher o e-mail e usar o Gmail para isso, pois ele armazena convenientemente as notificações automatizadas em uma pasta separada, para que você as veja apenas uma vez. Ajuda a evitar a desordem! Aqui está uma visão geral detalhada dos recursos e capacidades da ferramenta.

3. Classificação por sua marca ou nome do produto

Por fim, outra ótima maneira de se tornar o melhor amigo de seus influenciadores é enviar tráfego para eles: entreviste-os ou analise o produto deles. Classificar uma página para uma consulta de marca é bastante factível porque a concorrência geralmente é gerenciável.

Tudo o que você precisa fazer é criar conteúdo com o nome do seu influenciador na title tag e no artigo. Você precisa dar algum tempo para classificar, e provavelmente precisará enviar alguns links do seu próprio site, pelo menos.

Ao criar conteúdo para a página orientada pelo influenciador, tente executar o nome dele por meio do Otimizador de texto , que sugerirá conceitos que o Google está associando a esse nome:

Outra vantagem sólida dessa tática é que você associará seu site a uma entidade de nicho bem conhecida que ajudará o Google a identificá-lo como uma marca também. O Google está usando muitos sinais de classificação , então este é apenas uma peça de um enorme quebra-cabeça. No entanto, cada bit ajuda!

Depois que sua página estiver classificada no Google, é provável que seu influenciador entre em contato ou você possa usar essa página como um iniciador de conversa.

Dica profissional: mantenha seus influenciadores engajados!

Bons influenciadores são difíceis de encontrar, então aproveite ao máximo as conexões que você consegue construir!

Uma das maneiras mais eficazes de manter seus influenciadores motivados é convidá-los a participar do seu programa de afiliados , especialmente se você gerenciar isso corretamente!

É uma boa ideia tratar seu programa de marketing de afiliados e/ou influenciadores como parte de sua estratégia de construção de comunidade. Colocar seus influenciadores a bordo não é suficiente. Você precisa mantê-los apaixonados pelo seu produto, e é aí que seus esforços de gerenciamento de relacionamento serão úteis.

Configure um grupo no Facebook para manter seus afiliados conectados à sua marca e uns aos outros. Configure um site separado onde você possa integrar seu sistema de tickets, um fórum de discussão e até mesmo um blog privado para manter seus afiliados atualizados sobre as novidades da sua empresa.

Muitas marcas tratam seu programa de afiliados/influenciadores completamente separado de sua indústria principal. O SEMrush é apenas um exemplo.

Isso lhe dá mais liberdade sobre como você deseja colaborar com seus promotores recém-adquiridos:

• Aqui estão algumas opções fáceis para configurar uma comunidade em um novo domínio
• Essa ferramenta pode ajudá-lo a escolher um novo nome para seu projeto voltado para a comunidade.

Você tem isso!

Algumas conexões são difíceis de construir, mas qualquer conexão vale o esforço. Da experiência, as parcerias mais fortes surgem de vários pontos de contato aqui e ali, e as conexões mais valiosas sempre precisam de algum trabalho. Boa sorte!