Sitelinks: o que são e como obtê-los (versão do quiz!)

Os sitelinks podem não receber tanta atenção quanto outros tópicos de otimização de mecanismos de pesquisa, mas vale a pena aprender sobre eles. Por isso, montamos um teste fácil de cinco perguntas que desafiará e ensinará.

Leia-o e você será um profissional de sitelinks quando terminar.

Pergunta 1: Quais são as palavras e os links abaixo da parte principal da listagem do Gizmodo?

uma. Gizmodi

b. Links complementares

c. Sitelinks

d. Extensões de sitelinks

Se você adivinhou C, “Sitelinks”, você está certo, mas foi uma pergunta meio capciosa. Adicionamos dois tipos de links de site – a caixa de pesquisa de links de site e os próprios quatro links de site.

Para aqueles de vocês que escolheram a opção D – você estava perto. As extensões de sitelink são um recurso do Google Ads. Eles são muito semelhantes aos sitelinks orgânicos. Abordaremos a principal diferença na próxima pergunta.

Pergunta 2: Que tipo de sitelinks um site pode controlar, mesmo que um pouco?

uma. A caixa de pesquisa de sitelinks

b. Os sitelinks regulares

c. Ambos

d. Nem

Se você adivinhou, a caixa de pesquisa de sitelinks… você está certo! Embora quase todos os sites gostariam de ter sitelinks, você não pode controlar se eles aparecem ou não.

Você não pode nem controlar quais sitelinks aparecem - é bastante comum para um webmaster descobrir que o Google está finalmente mostrando sitelinks para seu site, mas que o algoritmo do Google decidiu inexplicavelmente fornecer a eles sitelinks para algumas páginas que, bem, eles 'prefiro não ter sitelinks para.

E não podemos controlar isso. Isso contrasta fortemente com as extensões de sitelink pagas (no Google e no Bing). Você tem controle total sobre como eles aparecem.

O Google é tão imprevisível em relação aos sitelinks orgânicos que às vezes altera quais sitelinks são exibidos de pesquisa para pesquisa. Quando pesquisei o Gizmodo pela primeira vez, obtive os quatro links que você viu acima – Ciência, Io9, Revisão e Vídeo.

Quando pesquisei novamente, encontrei esses links:

Um mudou!

Portanto, embora você possa tentar orientar o Google a mostrar páginas específicas em seus sitelinks, não se preocupe demais em controlar o resultado. O bot do Google pode ser inconstante.

Felizmente, você pode controlar a caixa de pesquisa de sitelinks… até certo ponto. Cabe ao Google se você obtém uma caixa de pesquisa de sitelinks em primeiro lugar, mas depois de ter uma, você pode controlar algumas coisas sobre como ela funciona. O Google tem uma boa página de ajuda sobre como modificar a caixa de pesquisa de sitelinks (completa com instruções de codificação muito detalhadas).

Pergunta 3: Como os Sitelinks podem beneficiar um site?

uma. Os sitelinks tornam a lista de pesquisa de um site mais proeminente nos resultados de pesquisa, porque adicionam mais conteúdo à lista de resultados de pesquisa e porque empurram as listagens concorrentes mais para baixo na página.

b. Os sitelinks tornam um site mais confiável e estabelecido.

c. Os sitelinks facilitam para os usuários encontrarem rapidamente o que desejam em um site e, assim, melhoram a experiência do usuário.

d. Tudo o que precede.

Qual você acha que é? Se você adivinhou D – “todas as anteriores” – você está certo.

Às vezes, os sitelinks podem ocupar uma tela inteira. Isso é especialmente verdadeiro se você estiver usando um dispositivo móvel. E porque eles ocupam mais espaço, e nem todos os sites os obtêm, eles transmitem autoridade.

Os sitelinks também facilitam para as pessoas encontrarem coisas em seu site rapidamente. Eles fazem com que o usuário não precise clicar e esperar o carregamento da página inicial e, em seguida, pelas opções de navegação para encontrar as páginas principais. As páginas-chave estão bem ali, nos resultados da pesquisa.

Observe os subsitelinks no estilo acordeão no exemplo Web.com à direita. Esses aparecem muito em pesquisas de marca para dispositivos móveis. Eles são um sinal de um site que pensou cuidadosamente em sua estrutura de navegação.

Pergunta 4: Os Sitelinks orgânicos aparecem apenas para que tipo de pesquisa?

uma. Pesquisas baseadas em texto

b. Buscas de tesouros enterrados

c. Pesquisas de marca

d. Qualquer tipo de pesquisa

Tem sua resposta?

É C. Os sitelinks não aparecerão a menos que você esteja pesquisando o nome da marca de uma empresa. Mesmo nomes de produtos acompanhados de nomes de marcas não acionarão sitelinks.

Aqui está um exemplo. Este é o resultado que recebo quando procuro a marca “Stanley Furniture”:

E aqui está o que eu recebo quando procuro por “Juniper Dell Stanley Furniture” (Juniper Dell é uma linha de móveis que eles fazem).

Os sitelinks orgânicos aparecem apenas para a pesquisa de marca.

Pergunta 5: Você pode aumentar suas chances de ganhar sitelinks orgânicos…

uma. Adicionando um sitemap.xml ao seu site e sua conta do Google Search Console.

b. Ser o primeiro resultado para pesquisas com o nome da sua marca.

c. Ter uma estrutura de site clara, o Google pode entender facilmente.

d. Ter títulos de página distintos.

e. Fazendo links de páginas internas consistentes.

f. Promover e otimizar seu site da mesma forma que você faria para apoiar qualquer outra iniciativa de SEO.

g. Tudo o que precede.

Aposto que você já sabe a resposta… É “todas as opções acima” (ou talvez F, dependendo de como você vê).

Embora seja verdade que você não pode controlar se o Google mostra links orgânicos para seu site, há várias coisas que você pode fazer para torná-los mais propensos a premiar esse tipo de link.

Basicamente, todas essas “coisas” que você pode fazer são apenas práticas recomendadas gerais de SEO.

Portanto, se você ainda não criou um sitemap xml para o seu site e o enviou para sua conta do Google Search Console, faça isso. Ele fará mais do que apenas obter links de site – ajudará todo o site a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

E se o seu site não tiver uma estrutura de site clara e bem organizada, isso provavelmente está suprimindo seu tráfego de busca orgânica também.

O mesmo vale para ter bons títulos de página. Otimizá-los pode levar a grandes aumentos no tráfego do site. E você deseja gerenciar seus links internos com cuidado, porque essa é uma maneira de direcionar e concentrar a autoridade da página.

Finalmente, você não quer cometer nenhum erro clássico de SEO, como comprar links, preenchimento de palavras-chave ou – Deus me livre – camuflagem, porque o Google fará mais do que remover seus links orgânicos se você tentar esses truques.

De volta para você

Então, como você se saiu em geral em seu conhecimento de sitelinks? Espero que, se você não acertou o quiz, na próxima vez, depois de ler este post.

Seu site mostra sitelinks para pesquisas de marca? Você acha que fez alguma coisa em particular para fazê-los aparecer, ou isso influenciou como eles aparecem? Deixe um comentário e diga-nos o que você pensa.

Créditos da imagem

Todas as capturas de tela tiradas pelo autor, outubro de 2018.
Imagem de destaque: Unsplash / Clint Adair
Imagem 1-6: via SERPS do Google