Enlaces de sitio: qué son y cómo obtenerlos (¡Versión de prueba!)

Es posible que los enlaces de sitio no reciban tanta atención como otros temas de optimización de motores de búsqueda, pero vale la pena conocerlos. Así que hemos preparado un cuestionario fácil de cinco preguntas que desafiará y enseñará.

Léelo y serás un profesional de los enlaces de sitio cuando termines.

Pregunta 1: ¿Cómo se llaman las palabras y los enlaces debajo de la parte principal de la lista de Gizmodo?

una. Gizmodi

b. Enlaces complementarios

C. Enlaces de sitio

d. Extensiones de enlace de sitio

Si adivinó C, "Enlaces de sitio", tiene razón, pero era una especie de pregunta capciosa. Agregamos dos tipos de enlaces de sitio: el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio y los cuatro enlaces de sitio.

Para aquellos de ustedes que eligieron la opción D, estuvieron cerca. Las extensiones de enlace de sitio son una característica de Google Ads. Son muy similares a los enlaces de sitio orgánicos. Cubriremos la diferencia clave en la siguiente pregunta.

Pregunta 2: ¿Qué tipo de enlaces de sitio puede controlar un sitio web, aunque sea un poco?

una. El cuadro de búsqueda de vínculos a sitios

b. Los enlaces de sitio regulares

C. Ambas cosas

d. Ninguno

Si adivinó a, el cuadro de búsqueda de vínculos a sitios... ¡tiene razón! Si bien a casi todos los sitios web les encantaría tener enlaces de sitio, en realidad no puede controlar si aparecen o no.

Ni siquiera puede controlar qué enlaces de sitio aparecen: es bastante común que un webmaster descubra que Google finalmente está mostrando enlaces de sitio para su sitio, pero que el algoritmo de Google ha decidido inexplicablemente darles enlaces de sitio para un par de páginas que, bueno, no preferiría no tener enlaces de sitio para.

Y no podemos controlar eso. Esto contrasta marcadamente con las extensiones de enlace de sitio de pago (tanto en Google como en Bing). Tienes control total sobre cómo aparecen.

Google es tan impredecible con respecto a los enlaces de sitio orgánicos que a veces cambia los enlaces de sitio que se muestran de una búsqueda a otra. Cuando busqué Gizmodo por primera vez, obtuve los cuatro enlaces que vio arriba: Ciencia, Io9, Revisión y Video.

Cuando volví a buscar, encontré estos enlaces:

¡Uno cambió!

Entonces, si bien puede intentar guiar a Google para que muestre páginas particulares en sus enlaces de sitio, no se dedique demasiado a controlar el resultado. El bot de Google puede ser voluble.

Afortunadamente, puede controlar el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio... hasta cierto punto. Depende de Google si obtiene un cuadro de búsqueda de enlaces de sitio en primer lugar, pero una vez que tiene uno, puede controlar algunas cosas sobre cómo funciona. Google tiene una buena página de ayuda sobre cómo modificar el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio (completa con instrucciones de codificación muy detalladas).

Pregunta 3: ¿Cómo pueden los enlaces de sitio beneficiar a un sitio web?

una. Los enlaces de sitio hacen que la lista de búsqueda de un sitio web sea más destacada en los resultados de búsqueda, porque agregan más contenido a la lista de resultados de búsqueda y porque empujan las listas de la competencia más abajo en la página.

b. Los enlaces de sitio hacen que un sitio se vea más creíble y establecido.

C. Los enlaces de sitio facilitan que los usuarios encuentren rápidamente lo que buscan en un sitio y, por lo tanto, mejoran la experiencia del usuario.

d. Todo lo anterior.

¿Cuál crees que es? Si adivinó D – “todas las anteriores” – tiene razón.

En ocasiones, los enlaces de sitio pueden ocupar una pantalla completa. Esto es especialmente cierto si está utilizando un dispositivo móvil. Y debido a que ocupan más espacio, y no todos los sitios los obtienen, transmiten autoridad.

Los enlaces de sitio también facilitan que las personas encuentren cosas en su sitio rápidamente. Lo hacen para que el usuario no tenga que hacer clic y esperar a que se cargue su página de inicio, y luego a través de sus opciones de navegación para encontrar páginas clave. Las páginas clave están justo ahí, en los resultados de búsqueda.

Observe los enlaces de sitio secundarios de estilo acordeón en el ejemplo de Web.com a la derecha. Esos aparecen mucho en las búsquedas de marcas móviles. Son una señal de un sitio que ha pensado cuidadosamente en su estructura de navegación.

Pregunta 4: ¿Los enlaces de sitio orgánicos aparecen solo para qué tipo de búsquedas?

una. Búsquedas basadas en texto

b. Búsquedas de tesoros enterrados

C. Búsquedas de marca

d. Cualquier tipo de búsqueda

¿Tienes tu respuesta?

Es C. Los enlaces de sitio no aparecerán a menos que esté buscando el nombre de la marca de una empresa. Incluso los nombres de productos acompañados de nombres de marcas no activarán enlaces de sitio.

Aquí hay un ejemplo. Este es el resultado que obtengo cuando busco la marca “Stanley Furniture”:

Y esto es lo que obtengo cuando busco "Muebles Juniper Dell Stanley" (Juniper Dell es una línea de muebles que fabrican).

Los enlaces de sitio orgánicos solo aparecen para la búsqueda de marca.

Pregunta 5: Puede aumentar sus posibilidades de obtener enlaces de sitio orgánicos al...

una. Agregar un sitemap.xml a su sitio web y su cuenta de Google Search Console.

b. Ser el primer resultado de búsquedas con tu marca.

C. Tener una estructura de sitio clara que Google pueda entender fácilmente.

d. Tener títulos de página distintos.

mi. Hacer enlaces de páginas interiores consistentes.

F. Promocionando y optimizando su sitio tal como lo haría para apoyar cualquier otra iniciativa de SEO.

gramo. Todo lo anterior.

Apuesto a que ya sabes la respuesta... Es "todas las anteriores" (o tal vez F, dependiendo de cómo lo mires).

Si bien es cierto que no puede controlar si Google muestra enlaces de sitio orgánicos para su sitio, hay muchas cosas que puede hacer para que sea más probable que otorguen este tipo de enlaces.

Básicamente, todas esas "cosas" que puede hacer son solo las mejores prácticas generales de SEO.

Entonces, si aún no ha creado un mapa del sitio xml para su sitio web y lo envió a su cuenta de Google Search Console, hágalo. Hará más que solo obtener enlaces de sitio: ayudará a que todo su sitio tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Y si su sitio no tiene una estructura de sitio clara y bien organizada, probablemente también suprima su tráfico de búsqueda orgánica.

Lo mismo ocurre con tener buenos títulos de página. Optimizarlos puede conducir a grandes aumentos en el tráfico del sitio. Y desea administrar su enlace interior con cuidado porque esa es una forma de dirigir y concentrar la autoridad de la página.

Finalmente, no desea cometer ningún error clásico de SEO como comprar enlaces, relleno de palabras clave o, Dios no lo quiera, encubrimiento, porque Google hará más que quitar sus enlaces de sitio orgánicos si prueba esos trucos.

De nuevo a usted

Entonces, ¿cómo le fue en general en su conocimiento de los enlaces de sitio? Con suerte, si no aprobaste el cuestionario, lo harás la próxima vez después de leer esta publicación.

¿Su sitio muestra vínculos a sitios para búsquedas de marca? ¿Crees que hiciste algo en particular para que aparecieran, o eso influyó en cómo aparecen? Deja un comentario y dinos lo que piensas.

Créditos de imagen

Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, octubre de 2018.
Imagen destacada: Unsplash / Clint Adair
Imagen 1-6: vía Google SERPS