SEO para advogados de DUI

Um DUI pode resultar em uma condenação muito séria e potencialmente capaz de alterar a vida, e é por isso que é tão importante que os indivíduos que enfrentam um DUI entrem em contato com o advogado certo.

E quem é esse advogado perfeito? Bem, com certeza não é Saul Goodman. É você! Nós sabemos disso, e você sabe disso, mas sua comunidade sabe disso? É aqui que as coisas se complicam. Você pode ser a lei Gregory House of DUI, mas se você não tiver a plataforma certa para apresentar seu caso àqueles que mais precisam de você, sua concorrência vai conquistar todos os seus clientes. Nós certamente não podemos deixar isso acontecer, e é por isso que você precisa da agência de SEO de advogado DUI certa ao seu lado. Abaixo, mostraremos o processo básico de otimização de seu site e escritório de advocacia para obter uma boa classificação no Google.

O que é SEO?

SEO, ou otimização de mecanismos de pesquisa, é simplesmente o processo – ou melhor, o conjunto de processos – pelo qual seu site sai da obscuridade digital e atinge os níveis mais altos de exposição nos mecanismos de pesquisa. O Search Engine Journal relata que 75 por cento dos internautas nunca passam da primeira página dos resultados de pesquisa, portanto, se você não conseguir quebrar esse importante top 10, sua presença online será muito pequena. O Search Engine Journal também observa que os leads de SEO têm uma taxa de fechamento de 14,6%, enquanto os leads tradicionais (como publicidade impressa) têm uma taxa de fechamento inferior a 2%. Em outras palavras, SEO é muito mais do que apenas uma boa ideia. É vital para o seu sucesso como advogado ou advogado.

Como funciona o SEO para advogados de DUI?

Digamos que você seja o advogado de DUI mais qualificado e experiente em Minneapolis. Você digita a frase “Minneapolis DUI Lawyer” no mecanismo de busca do Google e descobre que sua empresa aparece na página 2, classificada como número 14. Você tem treze advogados à sua frente, tornando seu site praticamente invisível. Com a campanha de SEO certa, você pode subir para a primeira página e talvez até para o cobiçado número 1. À medida que você aumenta o posicionamento, tanto o volume de leads quanto a qualidade dos leads aumentarão. Por quê? Primeiro, a maioria das pessoas não rola mais para baixo nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs) se virem algo de seu interesse mais alto na página. Em segundo lugar, as pessoas, que rolam mais para baixo na página, são mais propensas a “comprar” um advogado e podem estar perseguindo o advogado com preço mais baixo e podem estar colocando você em concorrência com um punhado de outros advogados para seus negócios.

Qual é o primeiro passo em SEO para escritórios de advocacia?

Antes de começar a mergulhar no trabalho real de SEO, é altamente recomendável garantir que seu site tenha o Google Analytics instalado E tenha o Google Search Console instalado e funcionando.

Por que essas duas coisas deveriam ser suas primeiras tarefas a serem enfrentadas?

Simples - você nunca saberá se seu SEO está funcionando se não conseguir obter relatórios precisos e o Google fornecer essas ferramentas gratuitas para você, para ajudá-lo a obter exatamente isso. Configurar o Google Analytics e o Google Search Console é muito fácil de fazer, e a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo de sites (CMSes) terá plug-ins ou recursos integrados que permitem que você faça isso sem conhecer nenhum código. Para configurar o Google Analytics e o Google Search Console, você precisará de uma conta 'Google' (geralmente uma conta simples do Gmail fará o truque). Certifique-se de salvar a senha em algum lugar seguro, caso não use a conta Gmail ou G Suite (software profissional de e-mail e produtividade do Google) regularmente, assim você não a perde. Certifique-se também de ter a configuração de recuperação de conta com seu e-mail normal.

Aqui estão alguns links úteis sobre como configurar o Google Analytics e o Google Search Console:

• Configurar o Google Analytics (abre em nova guia)
• Configurar o Google Search Console (abre em uma nova guia)

Se você quiser ser mais "avançado", também pode configurar o Gerenciador de tags do Google para ajudar a gerenciar todos os seus pixels e códigos de rastreamento daqui para frente:

• Configure e instale o Google Tag Manager (abre em uma nova guia).

E se precisar, aqui é onde você pode criar sua conta Google/Gmail:

• Crie uma conta do Gmail. (abre em nova aba)
• Criar uma conta do G Suite (abre em uma nova guia) (altamente recomendado se você não estiver configurado com outro pacote de produtividade ou se não tiver seu próprio endereço de e-mail de marca, como @mylawfirmname.com)

Abaixo estão alguns links para ajudá-lo a configurar o Google Analytics e o Search Console em sistemas comuns de gerenciamento de conteúdo (CMSes) usados ​​por advogados:

Configuração do WordPress:

• Google Analytics para WordPress (abre em nova guia)
• Google Search Console para WordPress (abre em uma nova guia)

Configuração do Squarespace:

• Google Analytics para Squarespace (abre em nova guia)
• Google Search Console para Squarespace (abre em uma nova guia)

Configuração Wix:

• Google Analytics para Wix (abre em nova aba)
• Google Search Console para Wix (abre em uma nova guia)

Configuração do Drupal:

• Google Analytics para Drupal (abre em nova guia)
• Google Search Console para Drupal (abre em uma nova guia)

A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo deve ter documentos de ajuda, portanto, se você não usar um dos CMSs acima, faça uma pesquisa rápida no Google e poderá localizar algo para seu site. Dependendo do seu CMS, você também deve configurar Metas ou Eventos para sua conta do Google Analytics para poder acompanhar se alguém ligou para você de um canal de marketing específico ou se enviou um formulário de contato como resultado de um esforço de marketing específico.

Agora, se você já está bastante irritado com as instruções incluídas acima, você sempre pode entrar em contato conosco e faremos isso por você. Seriamente! Fornecemos uma configuração complementar do Google Analytics e do Google Search Console para advogados de DUI. Pedimos apenas que você deixe algum feedback sobre nosso trabalho para você e nos mantenha em mente se decidir que deseja suporte profissional contínuo.

Uma observação, se você já trabalhou com uma empresa de design ou desenvolvimento de sites antes, OU outra empresa de SEO, você já pode ter a configuração do Search Console e do Google Analytics. Se você fizer isso, é melhor tentar manter as mesmas contas ao longo do tempo, dessa forma você terá mais dados para trabalhar enquanto avalia o que está gerando melhorias ou declínios em seu marketing digital.

Aviso final sobre este tópico - nunca contrate uma empresa de SEO para advogados que desejam ser o proprietário de suas contas do Google Analytics ou Search Console. Certifique-se de que eles declarem explicitamente que você será o proprietário permanente dessas contas em seu contrato ou por escrito antes de assinar. Muitos profissionais de marketing digital obscuros manterão essas contas como reféns para tentar forçá-lo a continuar pagando-as ou para dificultar a ajuda de uma agência de SEO mais respeitável. Sério, não contrate empresas assim, não importa quão barato ou quão bom seja o discurso de vendas. Se eles tiverem que recorrer à extorsão para manter seus clientes, é provável que eles não sejam alguém com quem você queira trabalhar.

A quais dados os advogados de DUI devem prestar atenção no Google Analytics e no Google Search Console?

Os dados mais importantes que você deseja avaliar no Google Analytics são (a) tráfego por origem e (b) conclusão de meta por origem.

Existem TONELADAS de outros relatórios e conjuntos de dados que você pode explorar no Google Analytics se tiver tempo, mas para a maioria dos advogados, o tráfego por origem e as metas por origem são os mais importantes para entender e monitorar no Google Analytics.

Tráfego por origem é um relatório que mostra como o tráfego para seu site muda ao longo do tempo com base em qual canal de marketing (ou origem) está direcionando tráfego para seu site. Observe que no Google Analytics você verá o termo 'canal' e 'origem' usados. Eles significam essencialmente a mesma coisa, embora normalmente 'Canal' se refira a uma categoria mais ampla de direcionadores de marketing e 'Fonte' se refira aos direcionadores de marketing mais granulares. Por exemplo, o site do seu escritório de advocacia pode receber tráfego de canal da “Pesquisa orgânica” e tráfego de origem do “Google”. O relatório de tráfego do canal para a pesquisa orgânica incluirá o mecanismo de pesquisa do Google, bem como o Bing e outros populares online.

Veja como visualizar seu tráfego por origem no Google Analytics:

No painel inicial, clique em Aquisição no menu à esquerda.

Em seguida, clique em Todo o tráfego no submenu. A partir daí, clique em Canais na próxima lista suspensa.

Você também pode clicar em Source/Medium, se quiser pular direto para uma fonte específica e mais granular.

Depois de selecionar Canais ou Origem/mídia, você estará em uma tela de relatório que mostra o desempenho do tráfego na última semana (na maioria das contas do Google Analytics, os relatórios padrão são os últimos sete dias de visualização).

Lá, você verá quantos usuários (dispositivos exclusivos que visitaram seu site), sessões (quantas ocorrências em que alguém navegou em seu site), métricas de comportamento e métricas de conversão. É bom se familiarizar com essas visualizações de relatório e o que significam os elementos específicos do relatório. Quanto mais conhecimento você tiver, mais poderá interagir e fornecer feedback sobre uma campanha de SEO para seu escritório de advocacia.

Para o Google Search Console, existem muitos relatórios realmente úteis, desde relatórios de erros (relatórios que identificam problemas com a forma como o Google percebe seu site) até relatórios de classificação. Este último é o mais importante para se sentir confortável se você está apenas começando em SEO para sua prática de DUI. Como você verifica isso?

Depois de fazer login no Google Search Console, basta clicar na guia 'Desempenho' no menu à esquerda e você verá um painel como este:

Na guia de desempenho, você verá algumas coisas que são realmente úteis para ficar de olho em toda a sua campanha de SEO-

1. Observe sua taxa de cliques (apresentada como 'CTR média' no bloco superior). Isso mostra quantas vezes os usuários 'escolhem' (por meio de cliques) sua lista de resultados de pesquisa quando a visualizam (impressões).
2. Assista a sua posição média. Esta é a sua classificação média dentro dos resultados de pesquisa do Google. Observe que a posição média PODE cair em uma boa campanha de SEO. Como? A classificação nas palavras-chave certas é mais importante do que a classificação. Portanto, negociar posições mais altas em alguns termos por posições mais baixas em outros termos pode ser realmente bem-sucedido do ponto de vista da geração de leads. Uma boa agência de SEO focada em escritórios de advocacia pode ajudá-lo a escolher as palavras-chave ou frases certas para segmentar.
3. Mais abaixo na página Desempenho, você verá uma seção com guias como “Consultas” ou “Páginas” ou “Países”. Consultas e Páginas são realmente cruciais para monitorar. As consultas são as frases de pesquisa reais nas quais você está classificando e obtendo impressões ou cliques, e as páginas são as páginas classificadas para esses termos.

Como parte de nossas campanhas contínuas de SEO para escritórios de advocacia, forneceremos relatórios atualizados para você, além de fornecer acesso a um painel personalizado que resume todas essas informações em um único local.

Qual é o segundo passo em SEO para um advogado de DUI?

Depois de configurar suas ferramentas de relatórios, conforme abordamos na etapa um, você deve garantir que reivindicou e otimizou seus diretórios de negócios locais e outros diretores on-line.

A maioria de nossos clientes de escritórios de advocacia atende principalmente regiões ou cidades específicas, portanto, as estratégias locais de SEO são muito importantes para seu sucesso. Começamos a otimizar os diretórios de negócios locais antes mesmo de começar a otimizar um site por alguns motivos:

1. Na maioria das vezes, você terá algumas otimizações de SEO básicas em vigor para o conteúdo do seu site apenas pelo fato de que ele foi criado para oferecer suporte a clientes prováveis. Quase todos os sites de advogados terão algumas páginas dedicadas às áreas de atuação e algumas informações básicas sobre onde o escritório de advocacia está sediado. Otimização adicional será necessária, MAS pode esperar um minuto. Se você estiver nos contratando, normalmente tentaremos orçar sua campanha para nos permitir otimizar seu site e seus diretórios de negócios locais simultaneamente, mas se você estiver fazendo DIY, talvez não tenha esse tipo de tempo.
2. Os diretórios de negócios locais JÁ têm tráfego e a maioria opera com base em uma função de pesquisa. Ao otimizar sua listagem, você tem a chance de capturar parte do público existente, além de ajudar a melhorar a classificação do seu site no Google e em outros principais mecanismos de pesquisa.

Em quais diretórios você deve se concentrar?

O topo da lista deve ser o Google Meu Negócio ou GMB para abreviar. O Google Meu Negócio é uma página de perfil que você pode criar para sua empresa. Um perfil do GMB aparece em muitos lugares diferentes no Google e pode ajudar na sua classificação regional em várias áreas diferentes.

1. As listagens de texto da página de resultados de pesquisa tradicionais.
2. As listagens de mapas locais (na maioria das consultas de pesquisa que o Google considera locais, as listagens de mapas aparecerão sobre as listagens de texto tradicionais).
3. Fragmentos em destaque.
4. O Painel de Conhecimento.

Aqui estão algumas capturas de tela desses em ação.

Listagens de resultados de pesquisa tradicionais.

Listagens de mapas.

Trechos em destaque.

Painel de Conhecimento.

Os perfis do Google Meu Negócio (GMB) aparecem com mais frequência quando alguém está pesquisando no Google Maps, quando alguém está pesquisando um tipo de empresa para o qual o Google prefere mostrar resultados locais ou quando alguém está pesquisando especificamente sua empresa.

Reivindicar, otimizar e monitorar seu perfil do GMB ajudará você a aparecer com mais frequência e também lhe dará um maior grau de controle sobre o que é publicado sobre sua empresa. O Google permite que qualquer pessoa envie uma empresa para o Google Maps, portanto, há uma boa chance de que sua prática já esteja presente nos resultados de pesquisa. No entanto, sem um perfil GMB, é improvável que você tenha controle imediato sobre o que esse perfil mostra. Muitos escritórios de advocacia terão números de telefone de contato antigos, críticas ruins, horários incorretos e muito mais, porque não reivindicaram seu perfil GMB e não o estão monitorando.

Além disso, os maus atores (seja agências de SEO black hat ou advogados obscuros) frequentemente editam os perfis GMB de outras empresas para redirecionar seus clientes em potencial para suas linhas telefônicas ou para marcar empresas como a sua como fechadas.

Se você reivindicou sua listagem do GMB, poderá monitorar e aprovar muitas dessas alterações.

Este link explica o processo de reivindicação da sua página do Google Meu Negócio (abre em uma nova guia).

Depois de reivindicar essa listagem e você estiver no controle, aqui estão algumas das coisas básicas que você deseja atualizar:

• Certifique-se de que o nome da sua empresa está representado com precisão E inclua palavras-chave no nome da sua empresa. O Google exige que essas palavras-chave façam parte do nome da sua empresa e verificará isso. Configurar um DBA pode ser uma boa ideia por esse motivo.
• Verifique se o seu site está corretamente vinculado.
• Atualize seu horário.
• Verifique novamente suas informações de contato.
• Carregue algumas fotos de seu escritório e seu prédio de escritórios ou outros pontos de referência próximos.
• Escreva uma breve descrição de seu escritório de advocacia e suas áreas de foco de prática. Certifique-se de incluir palavras-chave naturalmente.
• Configure um lembrete de calendário para fazer postagens mais curtas e semelhantes a mídias sociais no GMB periodicamente.
• Compartilhe promoções ou outros descontos ou incentivos que você está executando.
• Entre em contato com clientes anteriores e peça que eles deixem comentários em sua página do GMB.
• Peça continuamente avaliações positivas de seus clientes. As pessoas são mais inclinadas naturalmente a deixar comentários negativos, então certifique-se de pedir ao seu cliente médio uma revisão positiva. O texto da revisão e as classificações também podem desempenhar um papel em determinadas classificações.

Depois de ter sua listagem do Google Meu Negócio atualizada e otimizada para palavras-chave, considere gastar algum tempo reivindicando e atualizando os seguintes perfis:

• Yelp
• Facebook
• Mapas da Apple
• LinkedIn
• Bing Places
• Sites de diretórios de advogados, como Avvo, Superlawyer, Findlaw, etc.

Incluímos links acima para ajudá-lo em seu caminho. Tudo aberto em novas abas!

Algumas coisas a serem lembradas ao configurar cada uma dessas

1. Escreva conteúdo exclusivo e otimizado por palavras-chave para cada um deles. Torne esse conteúdo exclusivo (não faça preenchimento cruzado) e segmente-o para prováveis ​​usuários desses sites.
2. Certifique-se de que suas informações de contato sejam consistentes - tente e evite variações em seu nome de domínio, horário, endereço de e-mail etc.
3. Preencher TOTALMENTE cada ferramenta de pesquisa nesses sites ou aplicativos favorecerá as empresas que possuem listagens totalmente completas e atualizadas.
4. Acompanhe os logins para cada um. Muitos clientes da Coalition vêm até nós tendo perdido seus logins para perfis mais antigos e isso realmente pode criar dores de cabeça desnecessárias.

Assim como na etapa 1, se você já estiver cansado, vá em frente e envie-nos um e-mail para [email protected], e nossa equipe de estratégia pode começar a trabalhar com você em um orçamento para sua prática.

Qual é o terceiro passo em SEO para um escritório de advocacia DUI?

Otimize o conteúdo do seu site.

Mencionamos adiar essa atividade na última etapa, mas hoje é o dia de começar a otimizar o conteúdo do site do seu escritório de advocacia.

Em teoria, se você montar um site que descreva decentemente suas áreas de atuação, você já terá algumas otimizações básicas em vigor. Vamos falar sobre alguns princípios básicos que você vai querer ter certeza de executar à medida que fizer melhorias adicionais E à medida que você começar a produzir conteúdo recorrente.

Aqui estão as regras básicas de SEO para otimização de conteúdo:

1. Priorize o destaque.
2. Mantenha o foco.
3. Fique único.
4. Seja centrado no cliente.

Priorizar destaque significa que você deseja garantir que as áreas visualmente mais proeminentes do seu site e conteúdo sejam as mais otimizadas. O que constitui a proeminência visual?

• O conteúdo que está mais alto em uma página é mais provável de ser lido, portanto, é mais proeminente. Pense em que tipo de texto e conteúdo você tem acima da dobra em cada página - é rico em palavras-chave? Ela comunica claramente o propósito da página e o que eu quero que seu público faça?
• O conteúdo que é visitado ou acessado com mais frequência por seus clientes ou clientes em potencial é mais proeminente. Por exemplo, é mais provável que sua página inicial seja lida do que a maioria das outras páginas do seu site, portanto, suas otimizações de conteúdo geralmente importam mais para o seu SEO.
• O conteúdo que é estilizado de forma a se destacar provavelmente atrairá os olhos dos usuários. Ele foi otimizado para seus objetivos de SEO? Ou seus objetivos de conversão?

Manter o foco é um princípio que significa que você quer que cada página tenha um propósito claro. Esta página é sobre SEO para advogados de DUI, por isso abrange um conjunto exaustivo de dicas específicas para advogados de DUI. Cada página do seu site deve se concentrar em um tópico e propósito claros, e isso deve ser evidenciado em palavras-chave específicas sendo atribuídas tematicamente a determinadas páginas. O Google gera milhões de consultas exclusivas todos os dias, muitas vezes expressando a intenção específica do usuário com base na maneira como as palavras-chave são reunidas para formar frases. Um conteúdo mais focado geralmente ajuda você a classificar melhor em palavras-chave de cauda longa (mais longas, mais específicas) mais rapidamente.

Permanecer exclusivo significa que você não está reutilizando a cópia e o conteúdo de uma página para outra. Muitos advogados ficam sem tempo e acabam decidindo copiar e colar grandes pedaços de cópia em todo o site - não faça isso. O Google não gosta e nem seus clientes. Se você precisar de ajuda para escrever uma cópia exclusiva e otimizada para palavras-chave, entre em contato com a equipe de SEO da Coalition.

Por fim, seja centrado no cliente. Isso deve ser bastante óbvio, mas muitas empresas de SEO enganam seus clientes fazendo com que eles escrevam uma cópia que é apenas para os mecanismos de pesquisa. Uma ótima cópia de SEO classifica melhor porque ajuda a responder e abordar perguntas, preocupações e necessidades específicas de clientes de DUI. O Google é bastante capaz de ajudar a combinar a intenção do usuário com o conteúdo que aborda essa intenção. O conteúdo que é acessível e legível vai muito além da cópia de SEO recheada de palavras-chave.

Aqui estão algumas regras básicas de otimização de conteúdo e site a serem consideradas:

• Certifique-se de que as tags de título estejam otimizadas para os termos de pesquisa específicos aos quais a página está relacionada. As tags de título geralmente são editadas no lado administrativo do seu sistema de gerenciamento de conteúdo. Essas frases ou frases curtas geralmente aparecem na parte superior da janela ou guia do navegador e também nos resultados da pesquisa como o texto com hiperlink azul. Tente manter a tag de título com menos de 60 caracteres sempre que possível. Se puder, coloque a palavra-chave no início da tag de título também.
• As meta descrições também são uma parte importante do conteúdo de SEO. Essas linhas de texto curtas, de uma a duas frases, não aparecem em nenhum lugar, exceto sob a tag de título nas páginas de resultados de pesquisa. Como as tags de título, destaque sua palavra-chave no início da meta descrição e com destaque. Escreva-os como apelos para que o público-alvo de pesquisa visite seu site. O que é interessante ou útil nessa página? Por que alguém deveria visitar o site do seu escritório em vez do de outro advogado? Mantenha-os com menos de 160 caracteres.
• Os títulos das páginas são geralmente o texto mais proeminentemente posicionado e estilizado. Às vezes, eles serão marcados com uma tag H1. Mantenha os títulos das páginas claros, concisos e otimizados para palavras-chave.
• A cópia do corpo é importante na maioria das páginas do seu site. Os clientes vão ler o que você escreve se você colocar algo na frente deles. Torná-lo útil e torná-lo relevante para o propósito da página. Tente segmentar mais de 250 palavras por página, onde fizer sentido.
• Misture o texto do corpo com imagens e outros conteúdos de mídia para ajudar a mantê-lo envolvente.
• Crie links úteis e otimizados para palavras-chave entre diferentes páginas do seu site periodicamente. Isso ajuda o Google a indexar mais do seu conteúdo, estabelecer a relação entre as páginas e ajuda os visitantes do seu site a aprender mais.

Isso é tudo? Que outras coisas o advogado de DUI deve fazer para SEO?

Isso é quase tudo! Fora das técnicas já abordadas, há criação de links, marketing de conteúdo, trabalho contínuo de CRO, otimizações técnicas e muito mais! MAS essas coisas exigem tempo e estratégias únicas para serem bem executadas, então é melhor começar aqui. E isso nos leva ao ponto final-

Você precisa de uma agência de SEO DUI Attorney

Existem tantos tipos de empresas de SEO quanto tipos de negócios. Algumas empresas se concentram em corporações, enquanto outras favorecem pequenas empresas; algumas empresas trabalham exclusivamente com setores específicos, enquanto outras têm um alcance mais amplo; alguns enfatizam os aspectos de marketing do SEO, enquanto outros enfatizam os aspectos técnicos. Você tem muitas opções dignas à sua disposição, mas o mais importante é que você selecione uma empresa que entenda as complexidades únicas da lei DUI. Sua empresa escolhida deve estar familiarizada com a terminologia, os processos legais e os prós e contras do marketing jurídico.

Coalition Technologies - Uma empresa de SEO especializada em advogados

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