DUI 律师的 SEO

已发表: 2014-06-09


DUI 可能会导致非常严重且可能改变生活的定罪，这就是为什么面临 DUI 的个人与合适的律师取得联系如此重要的原因。

那个完美的律师是谁？ 好吧，肯定不是索尔·古德曼。 是你！ 我们知道，你也知道，但你的社区知道吗？ 这就是事情变得复杂的地方。 您可能是 DUI 法的格雷戈里之家，但如果您没有合适的平台向最需要您的人提出您的意见，您的竞争就会抢走您的所有客户。 我们当然不能让这种情况发生，这就是为什么您需要合适的 DUI 律师 SEO 代理。 下面，我们将引导您完成优化您的网站和律师事务所以在 Google 中获得良好排名的基本过程。

什么是搜索引擎优化？

SEO 或搜索引擎优化只是一个过程，或者更确切地说，是一组过程，您的网站通过它从数字默默无闻中崛起并达到搜索引擎曝光的最高高度。 搜索引擎杂志报道说，75% 的网络冲浪者从不滚动到搜索结果的第一页，所以如果你不能打破最重要的前 10 名，那么你的在线存在将变得微乎其微。 搜索引擎杂志还指出，SEO 线索的关闭率是 14.6%，而传统的线索（如印刷广告）的关闭率不到 2%。 换句话说，搜索引擎优化不仅仅是一个好主意。 它对您作为律师或律师的成功至关重要。

SEO 如何为 DUI 律师工作？

假设您是明尼阿波利斯最熟练和知识渊博的酒驾律师。 您在 Google 搜索引擎中输入短语“Minneapolis DUI Lawyer”，发现您的公司出现在第 2 页，排名第 14 位。您有 13 位律师排在您前面，使您的网站几乎不可见。 通过正确的 SEO 活动，您可以爬到首页，甚至可能爬到令人垂涎的第一名。 随着定位的增加，潜在客户的数量和潜在客户的质量都会增加。 为什么？ 首先，如果大多数人在页面上看到他们更感兴趣的内容，他们不会进一步向下滚动搜索结果页面 (SERP)。 其次，向下滚动页面的人更有可能“购买”律师，并且可能会追逐价格最低的律师，并且可能会让您与少数其他律师竞争他们的业务。

律师事务所SEO的第一步是什么？

在您开始深入实际的 SEO 工作之前，我们强烈建议您确保您的网站已安装 Google Analytics，并且已启动并运行 Google Search Console。

为什么这两件事应该是您首先要解决的任务？

简单 - 如果您无法获得准确的报告，您将永远不会真正知道您的 SEO 是否有效，而 Google 为您提供了这些免费工具，以帮助您获得准确的结果。 设置 Google Analytics 和 Google Search Console 非常容易，大多数网站内容管理系统 (CMS) 都有插件或内置功能，让您无需了解任何代码即可完成设置。 要设置 Google Analytics 和 Google Search Console，您需要一个“Google”帐户（通常一个简单的 Gmail 帐户就可以了）。 如果您不经常使用 Gmail 或 G Suite（Google 的专业电子邮件和生产力软件）帐户，请确保将密码保存在安全的地方，这样您就不会丢失密码。 还要确保您使用常规电子邮件设置了帐户恢复设置。

以下是一些有关设置 Google Analytics 和 Google Search Console 的有用链接：

  • 设置谷歌分析（在新标签中打开）
  • 设置 Google Search Console（在新标签中打开）

如果您想更“高级”，您还可以设置 Google 跟踪代码管理器来帮助管理您未来的所有跟踪像素和代码：

  • 设置并安装 Google 跟踪代码管理器（在新标签中打开）。

如果您需要，您可以在这里创建您的 Google 帐户/Gmail 帐户：

  • 创建 Gmail 帐户。 （在新标签中打开）
  • 创建 G Suite 帐户（在新选项卡中打开）（如果您当前没有设置其他生产力套件，或者如果您没有自己的“品牌”电子邮件地址，例如 @mylawfirmname.com，强烈建议您创建）

以下是一些链接，可帮助您在律师使用的常见内容管理系统 (CMS) 上设置 Google Analytics（分析）和 Search Console：

WordPress 设置：

  • 适用于 WordPress 的 Google Analytics（在新选项卡中打开）
  • 适用于 WordPress 的 Google Search Console（在新标签中打开）

方形空间设置：

  • Google Analytics for Squarespace（在新标签中打开）
  • Squarespace 的 Google 搜索控制台（在新标签中打开）

蜡设置：

  • Google Analytics for Wix（在新标签中打开）
  • 用于 Wix 的 Google Search Console（在新标签中打开）

Drupal 设置：

  • 谷歌分析 Drupal（在新标签中打开）
  • 适用于 Drupal 的 Google Search Console（在新标签中打开）

大多数内容管理系统都应该有帮助文档，因此，如果您不使用上述 CMS 之一，请进行快速 Google 搜索，您应该能够为您的网站找到一些内容。 根据您的 CMS，您还需要为您的 Google Analytics（分析）帐户设置目标或事件，以便跟踪是否有人从特定营销渠道致电给您，或者他们是否因特定营销工作而提交了联系表。

现在，如果您已经对上面包含的说明感到非常恼火，您可以随时联系我们，我们会为您完成。 严重地！ 我们为 DUI 律师提供 Google Analytics 和 Google Search Console 的补充设置。 我们只是要求您为我们的工作留下一些反馈，如果您决定需要持续的专业支持，请记住我们。

请注意，如果您之前曾与网站设计或开发公司或另一家 SEO 公司合作过，您可能已经安装了 Search Console 和 Google Analytics。 如果你这样做了，最好试着随着时间的推移维护相同的账户，这样你就有更多的数据可以使用，因为你可以评估是什么推动了你的数字营销的改进或下降。

关于这个主题的最后警告 -永远不要为想要成为您的 Google Analytics 或 Search Console 帐户所有者的律师聘请 SEO 公司。 确保他们在他们的合同中或在您签署之前以书面形式明确声明您将成为这些帐户的永久所有者。 许多阴暗的数字营销人员会将这些帐户作为人质，试图强迫您继续向他们付款，或者让更有信誉的 SEO 机构更难帮助您。 说真的，不要雇佣这样的公司，不管多么便宜或多么伟大的推销。 如果他们不得不通过敲诈勒索来留住他们的客户，那么他们很可能不是你想要合作的人。

DUI 律师在 Google Analytics 和 Google Search Console 中应注意哪些数据？

您要在 Google Analytics（分析）中评估的最重要数据是（a）按来源划分的流量和（b）按来源划分的目标完成情况。

如果您有时间，您可以在 Google Analytics 中挖掘大量其他报告和数据集，但对于大多数律师来说，按来源划分的流量和按来源划分的目标是在 Google Analytics 中理解和监控的最重要的。

按来源划分的流量是一份报告，显示您网站的流量如何根据营销渠道（或来源）为您的网站带来流量而随时间变化。 请注意，在 Google Analytics（分析）中，您会看到使用了“渠道”和“来源”这两个术语。 它们本质上是同一个意思，尽管通常“渠道”指的是更广泛的营销驱动力类别，而“来源”指的是更细化的营销驱动力。 例如，您的律师事务所网站可以接收来自“有机搜索”的渠道流量和来自“谷歌”的来源流量。 Organic Search 的频道流量报告将包括 Google 的搜索引擎，以及 Bing 和其他在线流行的搜索引擎。

以下是在 Google Analytics（分析）中按来源查看流量的方法：

在您的初始仪表板中，单击左侧菜单中的 Acquisition。

Google Analytics（分析）仪表板的屏幕截图，其中突出显示了“获取”

然后单击子菜单中的所有流量。 从那里，单击下一个下拉菜单中的频道。

突出显示所有流量和渠道的 Google 分析屏幕截图

如果您想直接跳到特定的、更细化的源，您也可以单击源/媒体。

Google Analytics（分析）菜单的屏幕截图，显示突出显示的所有流量渠道和来源

选择渠道或来源/媒介后，您将进入一个报告屏幕，显示过去一周的流量表现（在大多数 Google Analytics（分析）帐户中，报告默认为过去 7 天的查看情况）。

在那里，您将看到有多少用户（访问过您的网站的唯一设备）、会话（有人浏览了您的网站的次数）、行为指标和转化指标。 熟悉这些报告视图以及报告的特定元素的含义是很好的。 您的知识越多，您就越能够为您的法律实践与 SEO 活动进行互动并提供反馈。

对于 Google Search Console，有很多非常有用的报告，从错误报告（识别 Google 如何看待您的网站的问题的报告）到排名报告。 如果您刚刚开始在 SEO 中进行 DUI 实践，则后者是最重要的。 你怎么检查出来的？

登录 Google Search Console 后，只需单击左侧菜单中的“性能”选项卡，您就会看到如下所示的仪表板：

Google 搜索控制台性能仪表板的图片

在性能选项卡中，您将获得一些非常有助于在整个 SEO 活动中密切关注的内容 -

  1. 观察您的点击率（在顶部磁贴中显示为“平均点击率”）。 这显示了用户在查看搜索结果列表时“选择”（通过点击）的次数（展示次数）。
  2. 注意你的平均位置。 这是您在 Google 搜索结果中的平均排名。 请注意，在良好的 SEO 活动中，平均排名可能会下降。 如何？ 在正确的关键字上排名比排名更重要。 因此，从潜在客户产生的角度来看，将某些条款的较高职位换成其他条款的较低职位可能真的很成功。 一家优秀的律师事务所专注于 SEO 机构可以帮助您选择正确的关键字或短语作为目标。
  3. 在“性能”页面下方，您会看到一个带有“查询”或“页面”或“国家/地区”等标签的部分。 查询和页面对于监控非常重要。 查询是您排名并获得印象或点击的实际搜索词组，而页面是针对这些术语排名的页面。

作为我们为律师事务所持续开展的 SEO 活动的一部分，我们将为您提供最新报告，并为您提供访问自定义仪表板的权限，该仪表板在一个地方汇总了所有这些信息。

DUI 律师的 SEO 的第二步是什么？

设置好报告工具后，正如我们在第一步中介绍的那样，您将需要确保您已声明并优化了您的本地业务目录和其他在线董事。

我们的大多数律师事务所客户主要服务于特定地区或城市，因此本地 SEO 策略对其成功非常重要。 我们甚至在开始优化网站之前就开始优化本地企业目录，原因如下：

  1. 大多数情况下，您会为您的网站内容进行一些基线 SEO 优化，因为它是为支持可能的客户而创建的。 几乎每个律师网站都会有几页专门介绍执业领域以及有关该律师事务所所在位置的一些基本信息。 需要进一步优化，但可以等待一分钟。 如果您雇用我们，我们通常会尝试为您的活动预算，以使我们能够同时优化您的网站和您的本地业务目录，但如果您正在 DIY，那么您可能没有这样的时间。
  2. 本地业务目录已经有流量，并且大多数都基于搜索功能。 通过在那里优化您的列表，您有机会吸引他们的一些现有受众，同时还有助于提高您的网站在 Google 和其他主要搜索引擎中的排名。

您应该关注哪些目录？

列表顶部必须是“Google 我的商家”或简称 GMB。 Google 我的商家是您可以为您的商家创建的个人资料页面。 GMB 个人资料显示在 Google 的许多不同位置，可以帮助您在多个不同区域的区域排名 -

  1. 传统的搜索结果页面文本列表。
  2. 本地地图列表（在 Google 认为是本地的大多数搜索查询中，地图列表将显示在传统的文本列表之上）。
  3. 精选片段。
  4. 知识面板。

以下是一些实际操作的屏幕截图。

传统的搜索结果列表。

对审律师搜索结果截图

地图列表。

谷歌中的双重律师地图列表截图

精选片段。

一对多律师费用的特色片段

知识面板。

Google 我的商家 (GMB) 个人资料最常出现在有人在 Google 地图中搜索、有人在搜索 Google 更愿意为其显示本地结果的业务类型时，或者当有人专门搜索您的商家时。

声明、优化和监控您的 GMB 个人资料将帮助您更频繁地出现，并且还可以让您更好地控制所发布的有关您的业务的内容。 谷歌允许任何人向谷歌地图提交业务，因此您的做法很有可能已经出现在搜索结果中。 但是，如果没有 GMB 配置文件，您不太可能迅速控制该配置文件显示的内容。 许多律师事务所将有旧的联系电话号码、差评、错误的工作时间等等，因为他们没有声明他们的 GMB 档案，也没有对其进行监控。

此外，不良行为者（黑帽​​ SEO 机构或阴暗的律师）经常编辑其他企业的 GMB 配置文件，以将您的潜在客户重定向到他们的电话线路，或将像您这样的企业标记为已关闭。

如果您已声明您的 GMB 列表，则您可以监控和批准其中的许多更改。

此链接说明了声明您的“Google 我的商家”页面的过程（在新标签中打开）。

一旦您声明了该列表，并且您可以控制，以下是您想要更新的一些基本内容：

  • 确保准确表示您的企业名称，并在您的企业名称中包含关键字。 Google 要求这些关键字实际上是您公司名称的一部分，并将对其进行验证。 出于这个原因，设置 DBA 可能是一个好主意。
  • 确保您的网站链接正确。
  • 更新您的营业时间。
  • 仔细检查您的联系信息。
  • 上传您办公室和办公楼或其他附近地标的照片。
  • 写下您的律师事务所和您的执业重点领域的简短描述。 确保自然地包含关键字。
  • 设置日历提醒，定期在 GMB 上发布更短的、类似社交媒体的帖子。
  • 分享您正在进行的促销或其他折扣或奖励。
  • 联系过去的客户，让他们在您的 GMB 页面上留下评论。
  • 不断要求客户给予正面评价。 人们更倾向于自然地留下负面评论，因此请务必要求您的普通客户给予正面评价。 评论文本和评级也可以在某些排名中发挥作用。

一旦您更新了 Google 我的商家列表并针对关键字进行了优化，请考虑花一些时间声明和更新以下配置文件：

  • 喊叫
  • Facebook
  • 苹果地图
  • 领英
  • 必应地点
  • 律师目录网站，如 Avvo、Superlawyer、Findlaw 等。

我们在上面提供了链接，以帮助您顺利上路。 全部在新标签中打开！

为企业设置必应地点的起始屏幕截图

设置这些时要记住的几件事 -

  1. 为每个人编写关键字优化的独特内容。 使该内容独一无二（不要交叉填充）并使其针对这些网站的可能用户。
  2. 确保您的联系信息是一致的——尽量避免您的域名、工作时间、电子邮件地址等出现变化。
  3. 完全填充这些网站或应用程序上的每个搜索工具将有利于已完全完成和最新列表的企业。
  4. 跟踪每个人的登录。 如此多的 Coalition 客户来找我们时丢失了旧配置文件的登录信息，这确实会造成不必要的麻烦。

与第 1 步一样，如果您已经累了，请继续发送电子邮件至 [email protected]，我们的策略团队可以开始与您合作，为您的练习制定预算。

DUI律师事务所的SEO第三步是什么？

优化您的网站内容。

我们在最后一步中提到了推迟这项活动，但今天是开始为您的律师事务所网站优化内容的日子。

从理论上讲，如果您将一个网站放在一个中途描述您的实践领域的网站上，那么您已经进行了一些基本的优化。 我们将讨论一些基本原则，当您进一步改进以及开始制作重复内容时，您需要确保执行这些原则。

以下是内容优化的基本 SEO 规则：

  1. 优先突出。
  2. 保持专注。
  3. 保持独特。
  4. 以客户为中心。

优先考虑突出意味着您要确保网站和内容中视觉上最突出的区域是最佳优化的区域。 什么构成视觉突出？

  • 页面上较高的内容更有可能被阅读，因此更突出。 想想你在每一页的首屏上都有什么样的文本和内容——它是否富含关键字？ 它是否清楚地传达了页面的目的以及我希望其受众做什么？
  • 您的客户或潜在客户更频繁地访问或访问的内容更加突出。 例如，您的主页比您网站上的大多数其他页面更有可能被阅读，因此其内容优化通常对您的 SEO 更重要。
  • 以这种方式脱颖而出的内容可能会吸引用户的眼球。 它是否针对您的 SEO 目标进行了优化？ 还是您的转换目标？

保持专注是一项原则，这意味着您希望每个页面都有明确的目的。 此页面是关于 DUI 律师的 SEO，因此它涵盖了针对 DUI 律师的详尽提示。 您网站的每个页面都应该关注一个明确的主题和目的，并且应该通过将特定关键字按主题分配给某些页面来证明这一点。 谷歌每天都会处理数百万个独特的查询，通常根据关键字组合在一起形成短语的方式来表达特定的用户意图。 更有针对性的内容通常可以帮助您更快地在长尾（更长，更具体）的关键字上获得更好的排名。

保持独特意味着您不会在页面之间重复使用副本和内容。 许多律师时间不够用，最终决定在他们的网站上复制和粘贴大块的副本——不要这样做。 谷歌不喜欢它，你的客户也不喜欢。 如果您需要帮助编写独特的关键字优化副本，请联系 Coalition 的 SEO 团队。

最后，以客户为中心。 这应该很明显，但是许多 SEO 公司让他们的客户误入歧途，让他们编写仅适用于搜索引擎的副本。 出色的 SEO 副本排名更高，因为它有助于回答和解决特定的 DUI 客户问题、疑虑和需求。 谷歌非常有能力帮助将用户意图与解决该意图的内容相匹配。 可访问和可读的内容比关键字填充的 SEO 副本更进一步。

以下是一些需要考虑的基本内容和网站优化规则：

  • 确保标题标签针对与页面相关的特定搜索词进行了优化。 标题标签通常是从内容管理系统的管理方面编辑的。 这些简短的句子或短语通常位于浏览器窗口或选项卡的顶部，并且在搜索结果中也以蓝色超链接文本的形式出现。 尽可能将标题标签保持在 60 个字符以下。 如果可以的话，也将关键字放在标题标签的前面。
  • 元描述也是 SEO 内容的关键部分。 这些简短的一到两行文本除了在搜索结果页面中的标题标签下出现在任何地方。 像标题标签一样，在元描述的早期和突出位置突出显示您的关键字。 写下这些以吸引搜索受众访问您的网站——这个页面有什么有趣或有用的地方？ 为什么有人应该访问您公司的网站而不是其他律师的网站？ 保持在 160 个字符以下。
  • 页面标题通常是最显眼的和样式化的文本。 有时它们会被标记为 H1 标签。 保持页面标题清晰、简洁和关键字优化。
  • 正文在您网站的大多数页面上都很重要。 如果你把东西放在他们面前，客户就会读到你写的东西。 使其有用并使其与页面的目的相关。 尝试在每页定位 250 多个单词，这是有意义的。
  • 将正文与图像和其他媒体内容混合，以帮助保持其吸引力。
  • 定期在您网站的不同页面之间创建有用的、关键字优化的链接。 这有助于 Google 索引您的更多内容，建立页面之间的关系，并帮助您的网站访问者了解更多信息。

这是全部吗？ DUI 律师还应该为 SEO 做些什么？

这还不是全部！ 除了已经涵盖的技术之外，还有链接构建、内容营销、正在进行的 CRO 工作、技术优化等等！ 但是这些事情需要时间和独特的策略才能很好地执行，所以最好从这里开始。 这将我们引向最后一点——

你需要一个 DUI 律师 SEO 机构

SEO公司的类型与企业的类型一样多。 一些公司专注于企业，而另一些则偏爱小企业； 一些公司专门与特定行业合作，而另一些则覆盖范围更广； 一些强调搜索引擎优化的营销方面，而另一些则强调技术。 您有许多值得选择的选择，但最重要的是您选择的公司了解酒驾法的独特复杂性。 您选择的公司必须熟悉术语、法律程序以及合法营销的注意事项。

Coalition Technologies – 一家专门从事律师业务的 SEO 公司

在 Coalition Technologies，我们的专家团队曾与西雅图、洛杉矶和其他几个竞争激烈的市场的 DUI 律师合作。 我们了解您的反对意见。 我们知道您的竞争对手正在不知疲倦地努力捍卫他们的搜索引擎排名，而且我们知道即使在看似不可能的情况下，如何才能获得这种竞争优势。 如果您厌倦了徒劳地努力在搜索引擎上取得任何进展，请拨打 (877) 989-7187 联系我们获取免费报价，并了解更多关于我们高效策略和成功案例的信息。 用各地律师的不朽话语，我们为你而战！