Infografika: Jak pisać treści SEO, które plasują się w rankingu (11 sprawdzonych frameworków)

Jestem pewien, że się ze mną zgodzisz:

Jeśli chodzi o ranking w Google, najważniejsza jest jakość treści.

Ale czy tak jest naprawdę?

Według badania ponad miliarda stron internetowych, 90,63% treści SEO uzyskuje zerowy ruch z Google.

Innymi słowy, 9 na 10 fragmentów treści napisanych dla użytkowników wyszukiwarek to kompletne i zupełne błędy.

To dlatego, że pisanie wysokiej jakości treści to tylko jedna część równania.

Aby konsekwentnie plasować się na szczycie SERP – i zdobywać więcej ruchu organicznego – musisz pisać swoje treści w oparciu o sprawdzone ramy optymalizacji wyszukiwarek, które zadowolą zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki .

W dzisiejszym poście podzielę się z wami moimi sprawdzonymi szablonami SEO, a także pokażę wam krok po kroku, jak zoptymalizować 11 rodzajów treści SEO pod kątem wyższych pozycji w wyszukiwarkach.

Niezależnie od tego, czy chcesz uszeregować swoją stronę główną, stronę produktu, post na blogu (lub jakąkolwiek inną z 11 próbek treści SEO, które udostępniam), po przeczytaniu i zastosowaniu tego, czego nauczysz się w tym poście, Twoje treści będą konsekwentnie plasować się w najlepszych 9,37% wszystkich stron w Google.

Zacznijmy od podstaw:

Teraz, gdy wiesz, jak zoptymalizować podstawowe elementy treści SEO o wysokiej skuteczności, przyjrzyjmy się, jak każdy z nich można wykorzystać do różnych typów treści:

Rodzaje treści SEO

Istnieje 11 (głównych) rodzajów treści Search Engine Optimization, które regularnie przyciągają uwagę czytelników i konkurują w wynikach wyszukiwania. Poniżej zamieściłem listę moich jedenastu najlepszych szablonów SEO:

• Strona główna
• Strona kategorii
• Strona produktu
• Post na blogu
• Strona słownika
• Strona FAQ

• Artykuł
• Recenzja produktu
• Podsumowanie linków
• Przewodnik
• Infografika

Kliknij, aby przejść do sekcji

Zacznijmy od najbardziej widocznej strony z treścią w dowolnej witrynie.

1. Pozycjonowanie strony głównej: wskazówki dotyczące optymalizacji w celu zwiększenia zaangażowania i zwrotu z inwestycji

Strona główna Twojej witryny jest bardzo podobna do pierwszej strony gazety lub książki.

Z punktu widzenia użyteczności jest to najczęściej indeksowana strona w Twojej witrynie.

A jego estetyka tworzy ogólne wrażenie Twojej marki.

Jako wirtualne drzwi wejściowe, jego celem powinno być przyciągnięcie uwagi odwiedzających i zachęcenie do konwersji.

I tak jak w przypadku każdej witryny sklepowej, masz zaledwie kilka sekund , aby zachęcić użytkownika do pozostania w pobliżu i poprowadzić go do pozytywnego działania – takiego jak zakup.

Jak myślisz, ile sekund użytkownicy aktywnie spędzają w witrynie?

Dla większości użytkowników to mniej niż 15 sekund.

Co więcej, ludzie wyrabiają sobie opinię o Twojej witrynie w zaledwie 50 milisekund.

Zgadza się:

W ciągu zaledwie 0,05 sekundy użytkownicy dokonają szybkiej oceny i zdecydują, czy pozostaną na Twojej stronie, czy ją opuszczą.

Prawdopodobnie zdajesz sobie sprawę, jaki wpływ na wyniki Twojej firmy może mieć źle zaprojektowana strona główna.

Więc co możesz zrobić, aby jak najlepiej wykorzystać milisekundy, które musisz zachęcić użytkowników?

Najlepszym sposobem na zachęcenie użytkowników do pozostania w pobliżu i wykonania pozytywnych działań jest optymalizacja projektu ORAZ treści strony głównej.

Remont strony głównej może wydawać się ogromnym przedsięwzięciem, ale dzięki wykorzystaniu kilku sprawdzonych metod UX i SEO dotyczących treści strony głównej, bardzo szybko zauważysz poprawę w rankingu Twojej witryny ORAZ konwersji:

Przyjrzyjmy się najlepszym praktykom w działaniu na następujących przykładach:

Finchitua

Finchitua to marka streetwearowa inspirowana stylem afrykańskim.

Ich strona główna doskonale skupia się na USP marki zarówno w nagłówku, jak i opisowym podtytule. Nie ma żargonu do rozszyfrowania z treścią.

Główne wezwanie do działania „Kup teraz” jest bezpośrednie i wyróżnia się na tle emocjonalnym.

Co więcej, obrazy wybrane przez Finchitua szybko pozwalają rzucić okiem na elementy projektu ich odzieży.

Poniżej krótkiej sekcji „O nas” Finchitua udostępnia użytkownikom różne sposoby robienia zakupów w swojej kolekcji i inspirowania się różnymi stylami, które ich interesują.

Grill z drzwiami Freestyle

Nie potrzebujesz nawet 50 milisekund, aby dokładnie wiedzieć, o czym jest Doors Freestyle Grill.

Połączenie sugestywnej wideografii z „Wykwintną kuchnią Fusion w Dubaju pośród czarującego otoczenia” sprawia, że ​​ta restauracja fusion jest warta spróbowania.

W rzeczywistości powyższy zrzut ekranu nie oddaje sprawiedliwości tej restauracji, ponieważ karuzela wideo na stronie głównej sprzedaje wrażenia czekające na klientów.

Trzy wezwania do działania są dobrze umieszczone na stronie głównej i umożliwiają użytkownikom wykonanie kilku czynności w zależności od tego, gdzie znajdują się na swojej ścieżce użytkownika.

Jeśli użytkownik nadal znajduje się na etapie odkrywania lub porównywania, może przejść do menu, aby zapoznać się z ofertą restauracji.

Wezwanie do działania „Zarezerwuj stolik” ułatwia użytkownikom, którzy osiągnęli etap zakupu, zarezerwowanie swojego doświadczenia.

Skoro już omówiliśmy strony główne, zwróćmy naszą uwagę na strony kategorii.

2. Strony kategorii: jak zoptymalizować aukcje e-commerce w celu uzyskania większego ruchu organicznego (i sprzedaży)

Chociaż strona główna Twojej witryny działa jak wirtualna witryna sklepowa, niewiele (jeśli w ogóle) komercyjnych wyszukiwań trafia na Twoją stronę główną.

Dzieje się tak dlatego, że wyszukiwania komercyjne są ukierunkowane i konkretne , a Twoja strona główna służy jako „catch-all” dla ogólnych (i markowych) słów kluczowych.

Jeśli chcesz zająć pierwsze miejsce w rankingu dla wysoce komercyjnych słów kluczowych „kupujących” (a nie oszukujmy się, kto nie?), musisz opanować optymalizację strony produktów i kategorii.

O optymalizacji strony produktu dowiesz się w dalszej części tego wpisu.

Następnie pokażę Ci dokładnie, jak zoptymalizować stronę z listą kategorii w Twojej witrynie, ale najpierw:

Co to jest strona kategorii?

Strona kategorii, znana również jako strona z listą kategorii, służy do grupowania stron internetowych o podobnym temacie lub motywie na jednej liście.

Są one powszechnie używane do grupowania postów na blogu, usług i produktów w witrynie internetowej.

Innymi słowy, strony kategorii działają jak pomost łączący Twoją stronę główną (szeroką) z jej indywidualnym produktem, usługą lub stronami bloga (konkretnymi).

Właściwa organizacja stron kategorii umożliwia Google lepsze indeksowanie i zrozumienie treści w Twojej witrynie.

Po stronie użytkownika przemyślana struktura kategorii ułatwia użytkownikom poruszanie się po witrynie i znajdowanie konkretnego produktu lub posta, którego szukają.

Spójrzmy na przykład, jak to działa:

Załóżmy, że prowadzisz witrynę e-commerce ze strojem kąpielowym i chcesz konkurować o określenie „strój kąpielowy”.

Gdybyś nie miał strony kategorii, miałbyś wiele stron produktów, próbujących konkurować o „kąpielówki” w SERPach.

Google nie będzie wiedzieć, która strona produktu ma być pierwsza w rankingu dla wyszukiwanego hasła i napotkasz problemy z duplikatami treści.

Strona kategorii zajmuje się tym problemem taksonomii.

Twoja strona kategorii może być umieszczana w rankingu dla „strój kąpielowy”, a wszystkie znajdujące się pod nią podkategorie lub strony poszczególnych produktów mogą kierować na bardziej szczegółowe hasła, takie jak marka, styl i kolor.

Chociaż ten przykład był ukierunkowany na witrynę e-commerce, strony kategorii powinny być wykorzystywane w podobny sposób w dowolnej witrynie z dużą liczbą produktów lub usług.

Teraz omówiliśmy „dlaczego” optymalizuj strony z listą kategorii, oto „jak” to zrobić:

Ustaw odpowiednie tagi nagłówka (i utrzymuj użytkowników przyklejonych do strony kategorii)

Naturalnym punktem wyjścia każdej strony kategorii jest nagłówek.

Nagłówek jest tym, co utrzymuje użytkowników na stronie.

Kiedy zrobisz to dobrze:

Tag nagłówka poinformuje użytkowników (i boty Google), że Twoja strona zawiera to, czego szukają.

Nagłówek strony powinien być trafny, umieszczony w tagu <H1> iw pełni wykorzystywać docelowe słowa kluczowe.

Sprzedawca mody Farfetch skutecznie wykorzystuje swój tag H1.

Jest to nie tylko istotne dla strony kategorii, ale jest kierowane na kluczowe słowo kluczowe, które w tym przypadku jest „torebkami na zakupy”.

Niestety:

Większość sprzedawców internetowych i blogerów zatrzymuje się tutaj.

Zwłaszcza sprzedawcy e-commerce nie zdają sobie sprawy, że strony kategorii mogą robić więcej niż tylko pokazywać produkty.

To prowadzi nas do kolejnego elementu optymalizacji.

Dołącz tekst wprowadzający i rozszerz możliwości słów kluczowych

Mały blok treści tekstowych pod tagiem H1 zwiększa możliwości optymalizacji strony kategorii.

Pełne wykorzystanie sekcji wprowadzającej umożliwia dołączenie do strony kategorii dodatkowych słów kluczowych z krótkim nagłówkiem, z długim ogonem oraz słów kluczowych LSI .

Co z kolei zwiększa „zdolność rankingową” strony kategorii.

Co więcej:

Umieszczony na górze akapit wprowadzający pomaga poinformować użytkowników, czego mogą oczekiwać od strony…

Co z kolei sprawia, że ​​strona z listą kategorii jest bardziej „lepka” i wydłuża czas wyświetlania , co jest obecnie istotną częścią rankingu.

W przypadku Pretty Little Thing tekst wprowadzający zawiera docelowe słowa kluczowe z długim ogonem „czarna sukienka koktajlowa” i „sukienka koktajlowa midi”, które dodatkowo otaczają główne słowo kluczowe znajdujące się w tagu H1 „Sukienki koktajlowe”.

Sprytnie włączają też słowa kluczowe LSI, takie jak:

• impreza koktailowa
• szpilki z paskami
• czerwony dywan
• sukienki rybne

Słowa kluczowe LSI (Latent Semantic Indexing) to terminy powiązane pojęciowo, których wyszukiwarki używają do lepszego zrozumienia treści na stronie internetowej.

Poprzez dodanie słów kluczowych LSI do swojej treści, Pretty Little Thing buduje większe znaczenie dla ich głównych (i powiązanych) słów kluczowych.

Powinieneś zrobić to samo.

W przypadku sprzedawców detalicznych, którzy nie mają doświadczenia w badaniu słów kluczowych lub copywritingu, rozsądnym może być nawiązanie współpracy z agencją SEO, która może zmaksymalizować tę możliwość.

I, jak zawsze, słowa kluczowe powinny być używane TYLKO tam, gdzie naturalnie pasują.

Google będzie cię karać, jeśli umieścisz nadmierne słowa kluczowe w swoich treściach.

Wykorzystaj efekty wizualne

W pełni zoptymalizowana strona kategorii to coś więcej niż tylko wyświetlanie treści przyjaznych SEO.

Wykorzystuje również angażujące elementy wizualne, takie jak obrazy i filmy.

Wysokiej jakości elementy wizualne są niezbędne na każdym typie strony internetowej, ponieważ ludzie lepiej przetwarzają dane wizualne.

Ludzki mózg może przetwarzać dane wizualne 60 000 razy szybciej niż tekst.

Jeśli naprawdę chcesz przyciągnąć uwagę odwiedzających (i zatrzymać ich na swojej stronie dłużej), wizualna droga jest najlepszym rozwiązaniem.

W przypadku witryny e-commerce oznacza to wysokiej jakości zdjęcia produktów przedstawiające Twoje produkty pod różnymi kątami.

Ale wysokiej jakości fotografia produktowa to nie wszystko, czego potrzebujesz.

Aby skorzystać z dużej liczby wyszukiwań obrazów, które skutkują sprzedażą e-commerce, musisz również wykorzystać SEO obrazów.

Na szczęście stworzyliśmy ten dogłębny przewodnik SEO, który pomoże Ci zoptymalizować obrazy pod kątem grafiki Google i innych wyszukiwarek.

Wykorzystaj powiązane treści tekstowe

W tym miejscu wiele sklepów e-commerce popełnia błąd:

Używają swoich stron z listą kategorii, aby wystawić swoje produkty – i nic więcej.

Chociaż wystawianie powiązanych produktów jest głównym celem kategorii, zwykle oznacza to, że aukcje kategorii kończą się tak:

Podobnie jak w powyższym przykładzie, nie mogą one zawierać rzeczywistej treści SEO.

A bez znacznej zawartości na Twojej stronie, pozycja w wyszukiwarkach jest bardzo trudna.

Tutaj pojawia się treść treści.

Zazwyczaj umieszczane na dole listy kategorii, bloki treści rozwijają się w tekście wprowadzającym na górze strony.

Aby zapewnić wyszukiwarkom wystarczającą ilość informacji, zalecam celowanie w 200-300 słów.

To ochroni Cię przed karami dotyczącymi cienkiej treści i da możliwość rozproszenia większej liczby słów kluczowych typu longtail i LSI.

Oczywiście tekst powinien być celowy i odpowiadać na kluczowe pytania klientów.

Wreszcie, dolna część bloku treści strony umożliwia wzajemną promocję innych kategorii i produktów za pomocą linków wewnętrznych .

Linki wewnętrzne pomagają kierować autorytet strony do strony, do której prowadzi łącze, a gdy zostanie użyty odpowiedni tekst kotwicy, zasygnalizuj, dla jakich słów kluczowych należy ustawić pozycję tej strony.

Elementy SEO na stronie głównej powinny również przenosić się na stronę kategorii.

Obejmują one:

• Logo marki
• Dostępne informacje kontaktowe
• Kluczowe produkty lub oferty promocyjne
• Opisowe wezwania do działania, np. „wyświetl nazwę produktu ”
• Widoczne, łatwe w użyciu opcje menu
• Dowód społeczny, taki jak referencje

Dzieje się tak, ponieważ strona kategorii, taka jak strona główna, jest częstym punktem wejścia do Twojej witryny.

Uwzględnienie tych elementów pomoże zbudować zaufanie i zapewnić, że nowi użytkownicy pozostaną w pobliżu.

Jak zoptymalizować stronę kategorii e-commerce (łącząc wszystko razem)

Skorzystaj z tej struktury, która pokazuje, jak zastosować w praktyce wszystkie te wskazówki dotyczące optymalizacji kategorii:

Po zoptymalizowaniu strony kategorii pod kątem wyższych pozycji w wyszukiwarkach – i skierowania użytkowników w dół ścieżki konwersji – nadszedł czas, aby uchwycić tę okazję i skłonić użytkowników do konwersji.

W tym celu musimy zoptymalizować strony Twojego produktu.

3. SEO na stronie produktu: wskazówki dotyczące optymalizacji dla lepszych rankingów i przychodów

W przypadku większości witryn konwersje następują na stronie produktu.

Wszystkie pozostałe strony mają na celu zachęcenie użytkowników do podjęcia decyzji o zakupie.

Głównym celem strony produktu jest zapewnienie wystarczającej ilości informacji kontekstowych, aby uruchomić proces decyzyjny potencjalnego nabywcy.

I co dla nas ważne:

Wysoka pozycja w SERP za kupowanie słów kluczowych .

Jak więc wygląda strona produktu zoptymalizowana pod kątem SEO?

Oto anatomiczny podział:

Witryna Allbirds wykonuje fantastyczną robotę, optymalizując wymagane elementy SEO na stronie, aby przyciągnąć bardziej organicznych odwiedzających – i przekształcić tych odwiedzających w potencjalnych nabywców .

Strona produktu Allbirds jest imponująca, wykorzystując mocne wizualizacje, które są wciągające i pouczające.

Strona przedstawia zalety produktu i strategicznie odpowiada na typowe zapytania klientów poprzez treści generowane przez użytkowników (recenzje i referencje) oraz kopię produktu.

Treść jest również podzielona na różne sekcje, co ułatwia przeglądanie wszystkich informacji o produkcie na dowolnym urządzeniu, od komputerów stacjonarnych po smartfony.

Po stronie HTML:

Nie zapomnij użyć łatwego do zapamiętania, zoptymalizowanego pod kątem SEO adresu URL oraz zachęcającego tytułu strony i metaopisu.

Zintegrowanie tych elementów SEO na stronie ze stronami produktów zapewni wystarczającą ilość semantycznie trafnych treści, aby zachwycić klientów i pomóc Google w łatwym indeksowaniu treści w celu uzyskania tego najważniejszego rankingu na stronie 1.

Wskazówki dotyczące optymalizacji strony produktu na poziomie profesjonalnym:

Więc poznałeś podstawy optymalizacji strony produktu, oto moje 3 najlepsze wskazówki, jak przenieść zawartość SEO strony produktu na wyższy poziom:

(a). Wykorzystaj schemat dla bogatszych aukcji w wyszukiwarkach

Schema.org zapewnia szeroką gamę opcji, aby wprowadzić bogate w funkcje wykazy do SERP.

Recenzje, cena i dostępność produktów to tylko trzy sposoby na wyróżnienie się.

Ale implementacja schematu jest trudna, gdy robisz to ręcznie.

Dlatego zachęcam do korzystania z aplikacji do oznaczania schematów, zwłaszcza jeśli korzystasz z jednej z popularnych platform eCommerce.

Wtyczka SEO Yoast Woocommerce i aplikacja Total Schema Markup dla Shopify to dwa, które polecam.

(b). Włóż swój wysiłek w (unikalne) opisy produktów

Wiele witryn e-commerce po prostu zastosuje ten sam opis i wdroży go w wielu produktach (z niewielką modyfikacją).

Lub co gorsza, skopiuj/wklej opisy producenta na ich własne strony produktowe.

To jest leniwe iw ogóle nie pomoże w rankingu.

Aby mieć wysoką pozycję w rankingu słów kluczowych produktów, musisz napisać całkowicie unikalną treść dla każdego produktu.

Opis produktu powinien zawierać wszystkie informacje, które użytkownik chciałby poznać przed zakupem.

Rzeczy jak:

• Ważne cechy i komponenty
• Materiał produktu
• Instrukcja pielęgnacji i konserwacji
• Informacje o marce
• Rozmiar/wymiary/pojemność
• Cena £

Jeśli to wszystko brzmi zniechęcająco, zacznij od produktów o najwyższej wartości i/lub najpopularniejszych.

Badanie słów kluczowych pomoże Ci zidentyfikować produkty o największym popycie.

A co z liczbą słów?

Nie ma idealnej długości, ale ogólną zasadą jest pisanie co najmniej 300 słów.

Powinno to być wystarczająco długie, aby obejmowało cechy i zalety Twojego produktu oraz zawierało wiele słów kluczowych typu longtail i LSI.

Ale oczywiście;

Jeśli opisy produktów Twojej konkurencji są dłuższe, powinieneś uczynić swoje jeszcze bardziej wyczerpujące i szczegółowe niż ich.

Strony produktów na Amazon mogą zawierać wiele tysięcy słów:

(C). Zoptymalizuj swoje adresy URL

Poluzowane adresy URL w e-commerce mogą być bałaganiarskie.

Oto jeden z Top Mana:

 https://www.topman.com/pl/tmuk/product/clothing-140502/mens-chinos-1908814/

W przeciwieństwie do powyższego przykładu, chcesz, aby Twoje wiadomości URL (permalinki) były zwięzłe i czytelne dla ludzkiego oka, co oznacza:

Należy unikać znaków specjalnych i zbędnych podfolderów.

Oto, co proponuję jako punkt wyjścia:

twojadomena.com/nazwa-kategorii/produkt

Lub:

twojadomena.com/nazwa-kategorii/nazwa-podkategorii/produkt

Najważniejsze rzeczy tutaj:

• Ogranicz kategorie do minimum, aby nie nadmiernie rozszerzać adresu URL
• Spraw, aby Twoje ślimaki były krótkie, opisowe i przyjazne dla człowieka

Całkiem proste, prawda?

Teraz, gdy omówiliśmy główne strony z treścią sprzedawcy internetowego, przyjrzyjmy się jednemu z najpopularniejszych typów treści SEO.

4. Optymalizacja bloga: jak zoptymalizować post na blogu pod kątem sukcesu SEO

Jeśli kiedykolwiek przeprowadzałeś jakiekolwiek wyszukiwanie informacji w Google, prawdopodobnie znalazłeś mnóstwo postów na blogu zajmujących najwyższe pozycje w SERP.

Ponieważ 80% zapytań w Google ma charakter informacyjny, na pewno się zgodzisz:

Blog jest podstawą silnej strategii SEO i content marketingu.

Chociaż jasne jest, że blogowanie pozytywnie wpływa na działania SEO i content marketingu, po prostu nie możesz przełożyć wirtualnego pióra na papier.

Posty na blogu wymagają określonych elementów SEO na stronie, aby pozycjonować się w Google i przyciągać odwiedzających do Twojej witryny w sposób organiczny.

Mając to na uwadze:

Z jakich elementów SEO na stronie możesz skorzystać, aby dać swojemu blogowi więcej możliwości zwiększenia jego wyszukiwalności?

Czytaj dalej – na początek podzielę się moimi pięcioma głównymi czynnikami na stronie.

(a). Słowa kluczowe o średnim ogonie: czym one są? I jak z nich korzystać

Zanim naciśniesz pierwszy klawisz na klawiaturze, powinieneś dobrze wiedzieć, jakie hasła wyszukiwania wyszukują Twoi odbiorcy.

Wymaga to badania słów kluczowych.

Żadna strategia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek nie może odnieść sukcesu bez odpowiedniego badania słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych to kryształowa kula, która pozwala określić, czego szukają Twoi odbiorcy, w jakim formacie, aby zwiększyć skuteczność Twoich treści.

Brak optymalizacji pod kątem odpowiednich wyszukiwanych haseł utrudni Twojej witrynie przyciągnięcie stałego strumienia wykwalifikowanych użytkowników.

Aby temu przeciwdziałać, odpowiedzią są słowa kluczowe ze średnim ogonem :

Dlaczego słowa kluczowe o średnim ogonie?

Załóżmy, że chcesz napisać post na blogu o torcie czekoladowym.

Krótki termin „ciasto czekoladowe” (71 000 miesięcznych wyszukiwań w Stanach Zjednoczonych) jest tak szeroki i niejednoznaczny, że nawet gdybyś miał go zaklasyfikować – co jest bardzo mało prawdopodobne – mógłby przyciągnąć odwiedzających, którzy nie kwalifikują się do określonego cele.

Z drugiej strony słowa kluczowe z długim ogonem, takie jak „prosty przepis na ciasto czekoladowe bez jajek dla dzieci” (10 wyszukiwań miesięcznie w Stanach Zjednoczonych), zapewniają niszę, dla której łatwo jest ustawić pozycję w rankingu, ale generują bardzo mały ruch ze względu na małą liczbę wyszukiwań.

Gruby środkowy AKA „średni ogon” to szczęśliwy środek (przepraszam za grę słów):

• Umiarkowanie trudne do sklasyfikowania
• Dobry potencjał ruchu

Wróćmy więc do naszego przykładu „ciasto czekoladowe”.

Zamiast próbować pisać post na blogu dla popularnego, krótkiego terminu „ciasto czekoladowe” lub terminu „łatwy przepis na ciasto czekoladowe bez jajek dla dzieci”, możesz napisać post na blogu wokół słowa kluczowego ze średnim ogonkiem „przepis na babkę czekoladową”. ”.

Jak widać z powyższych danych, ma dobrą liczbę wyszukiwań i niski wynik trudności słów kluczowych (KD), co powinno wskazywać, że możesz go pozycjonować z dobrą treścią i kilkoma linkami.

(b). Uwzględnij swoje słowa kluczowe w tych konkretnych sekcjach

Prawdopodobnie już wiesz, dokąd to zmierza, więc pokrótce.

Twoje słowa kluczowe są najskuteczniejsze w następujących obszarach:

• URL
• Tytuł Tag
• Nagłówki

Możesz się zastanawiać:

A co z ciałem?

Chociaż użycie słów kluczowych ze średnim ogonem w tekście bloga pomoże Google wiedzieć, że treść dotyczy tego konkretnego terminu, uważaj, aby nie przesadzić.

Nadmierna optymalizacja tekstu to rodzaj upychania słów kluczowych , który może negatywnie wpłynąć na ogólne rankingi.

Należy również pamiętać, że nadmiernie zoptymalizowany tekst zapewnia okropne wrażenia z czytania i może zmusić czytelników do opuszczenia witryny, powodując wysoki współczynnik odrzuceń.

Zalecam umieszczenie głównego słowa kluczowego w swojej kopii treści raz na pierwsze 100 słów.

Następnie napisz w sposób naturalny, od czasu do czasu dodając słowo kluczowe LSI i długiego ogona w innym miejscu.

Zwykle przekłada się to na występowanie powiązanych semantycznie terminów w każdych 50 słowach (mniej więcej) Twojego posta na blogu.

(C). Dodaj linki na swoim blogu i zmniejsz współczynnik odrzuceń

Być może zauważyłeś, kiedy czytałeś ten artykuł, że powołałem się na inny wpis na blogu lub dwa na naszej stronie internetowej.

Wszystkie linki, które umieściłem w tym poście na blogu, pozwalają czytelnikom przeczytać ten powiązany temat.

Co z kolei przekazuje wartość linków do powiązanej strony i pokazuje Google znaczenie i autorytet naszych innych artykułów.

I utrzymuj użytkowników na miejscu na dłużej.

Celuj w 2-3 linki wewnętrzne dla każdego wpisu na blogu , który piszesz i używaj opisowego tekstu kotwicy zawierającego docelowe słowo kluczowe strony, do której prowadzi link.

Dodanie powiązanej sekcji postu na dole strony to kolejny skuteczny sposób na dłuższe zatrzymanie użytkowników w witrynie, co zmniejsza współczynnik odrzuceń i poprawia ogólną pozycję w rankingu.

(D). Zoptymalizuj swoje obrazy pod kątem SEO

Jak już wspomnieliśmy o pozycjonowaniu obrazów, pokrótce zachowamy:

Korzystanie z wysokiej jakości obrazów lub filmów pomaga ulepszyć posty na blogu na kilka sposobów:

• Tworzy bardziej atrakcyjny wizualnie artykuł
• Poprawia skanowalność strony
• Destyluje złożone informacje w łatwo przyswajalną treść
• Sprawia, że ​​zawartość jest łatwiejsza do udostępniania

Dołączając obrazy do posta na blogu, w pełni wykorzystaj najlepsze praktyki SEO dotyczące obrazów:

• Dostosuj nazwę pliku
• Dołącz tekst alternatywny
• Wybierz odpowiedni typ pliku
• Kompresuj obrazy, aby przyspieszyć działanie witryny
• Twórz unikalne obrazy (unikaj zdjęć stockowych)
• Użyj CDN do responsywnych obrazów
• Dołącz podpisy (w razie potrzeby)

(mi). Długość to siła: najlepsze praktyki dotyczące postów na blogu

W zależności od tego, kogo zapytasz, idealna długość posta na blogu waha się od dokładnie 1760 słów do około 2100-2400 słów.

Niezależnie od konkretnej długości posta na blogu, konsensus jest następujący:

Im dłuższy wpis na blogu, tym lepiej.

Ale jak wszystko inne, jakość zawsze przebije ilość.

Co to znaczy?

Nie pisz tylko dla samego pisania.

Ideą każdego posta na blogu jest udzielenie odpowiedzi na zapytanie wyszukiwania z wystarczająco dogłębnym zasięgiem, aby zaspokoić intencje osoby wyszukującej.

I zrobić to lepiej niż konkurenci.

A Google popiera te badania.

Ich aktualizacja algorytmu Panda wyraźnie celuje w strony internetowe o cienkiej (i niskiej jakości) treści.

Co zwykle oznacza strony zawierające mniej niż 200 słów.

Więc celuj dłużej. Twoje rankingi będą Ci wdzięczne.

Jak zoptymalizować wpis na blogu pod kątem SEO: łączenie wszystkiego w całość

Użyj tej struktury optymalizacji bloga, gdy następnym razem opublikujesz post w swojej witrynie:

Z tym, do naszego następnego typu treści optymalizacji wyszukiwarek.

5. Strona glosariusza: tajna broń SEO

Czy zdarzyło Ci się kiedyś czytać artykuł na temat niszowy i natknąć się na termin branżowy?

Jeśli wykonałeś jakieś zadanie typu „zrób to sam”, prawdopodobnie tak.

A najczęściej, gdy natkniesz się na termin, którego nie rozumiesz, jak „rura PEX” lub „ślepota na banery”, prawdopodobnie sięgniesz po swój podręczny słownik kieszonkowy, prawda?

Chociaż bardziej prawdopodobne jest, że wejdziesz do Google i wpiszesz termin, aby znaleźć jego definicję.

(Nawiasem mówiąc: rura PEX to rodzaj elastycznej rury na bazie polietylenu, podczas gdy ślepota banerowa odnosi się do przypadku, gdy ludzie przeglądający stronę odfiltrowują elementy strony, które uważają za reklamy.)

Tutaj przydaje się tworzenie (i optymalizacja) strony glosariusza:

Ponieważ Google staje się de facto słownikiem, uporządkowanie wiedzy branżowej i terminologii na dedykowanej stronie z glosariuszem umożliwia Twojej firmie:

• Edukuj i informuj odwiedzających witrynę
• Zatrzymaj odwiedzających na swojej stronie dłużej
• Łatwe generowanie wysokiej jakości treści
• Pokaż swoje przywództwo myślowe
• Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem słów kluczowych
• Generuj linki wewnętrzne
• Popraw widoczność w SERP

Jako strona zasobów, Twój glosariusz umożliwia przyciągnięcie odpowiednich użytkowników do Twojej witryny, a jeśli zostanie zoptymalizowany za pomocą elementów SEO na stronie, może przyciągnąć odwiedzających dalej na ścieżce konwersji.

Jak więc stworzyć stronę z glosariuszem z odpowiednim typem elementów SEO na stronie?

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zidentyfikować podstawowe terminy branżowe , które są wyszukiwane w SERP.

Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest rozmowa z członkami Twojej organizacji, takimi jak sprzedaż, PR i marketing, aby wskazać najbardziej odpowiedni żargon branżowy dla Twojej firmy.

Ale jeszcze lepiej:

Przeprowadź proste badanie słów kluczowych oparte na pytaniach.

Moim narzędziem do tego jest Ahrefs Keyword Explorer.

W Eksploratorze słów kluczowych po prostu wpisz „co” oraz swoje początkowe słowo kluczowe.

Następnie przejdź do sekcji Pytania w sekcji Pomysły na słowa kluczowe, a otrzymasz mnóstwo pomysłów na słowniczek, takich jak ten:

Gdy już napiszesz swoją definicję, wystarczy wstawić słowo kluczowe, owinąć termin ze słownika w tag nagłówka i gotowe.

Moz świetnie sobie z tym radzi:

A ponieważ ich definicja jest dobrze zoptymalizowana, wpadają w polecany fragment:

To samo zrobiliśmy z naszym własnym słownikiem SEO, obejmującym najczęściej wyszukiwane słownictwo i żargon SEO.

Możesz także przekierowywać ze swojego glosariusza do innych stron w swojej witrynie.

Search Engine Journal robi to dobrze.

Na swojej stronie glosariusza wybrali określone słownictwo SEO, aby rozszerzyć je na bardziej szczegółowe fragmenty treści.

Niektóre z ich terminologii również zewnętrznie łączą się z autorytatywnymi witrynami, aby jeszcze bardziej poprawić ich pozycję w rankingu.

Więcej wskazówek dotyczących optymalizacji strony w słowniku

Możesz również poprawić użyteczność i czytelność swojej strony glosariusza, umieszczając na niej obrazy lub filmy.

Dane wizualne to świetny sposób na wydestylowanie złożonych informacji i wyjaśnienie ich za pomocą łatwych do zrozumienia wizualizacji.

Najlepsze jest to, że każda branża może wykorzystywać dane wizualne, aby strony z glosariuszami były bardziej informacyjne i angażujące użytkowników.

Wizualizacje nie tylko zwiększą atrakcyjność Twojej strony, ale także poprawią wyświetlanie bogatych odpowiedzi — jeśli kwalifikujesz się do wyświetlania.

Wreszcie, jeśli Twoja strona okaże się bardzo długa…

Ten słowniczek z Morning Score zawiera 18 382 słów:

W takim razie polecam skorzystać z linków do przeskoku, które przeniosą użytkowników do odpowiedniego miejsca na stronie.

Korzystanie z linków skokowych poprawi wrażenia użytkownika, co jest niezbędnym sygnałem „zadowolenia” dla wyszukiwarek.

Po spisaniu listy terminów możesz wykorzystać te definicje do tworzenia innych zasobów treści, takich jak infografiki, wpisy na blogu, seminaria internetowe i tak dalej.

Jeśli prowadzisz sklep e-commerce, możesz wewnętrznie utworzyć link do strony z glosariuszem na stronach produktów, aby zapewnić bardziej pouczające definicje konkretnego słownictwa , którego przeciętny użytkownik może nie rozumieć.

W szybkim podsumowaniu: Optymalizacja strony glosariusza

Oto proste wizualne odniesienie do kluczowych elementów strony glosariusza zoptymalizowanej pod kątem SEO.

Słowniczek nie jest jedynym rodzajem treści w stylu słownictwa, które możesz utworzyć na swojej stronie internetowej, aby odpowiadać na pytania użytkowników.

Strony z często zadawanymi pytaniami (FAQ) są również przydatne zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Omówimy je teraz:

6. Pozycjonowanie strony z często zadawanymi pytaniami: Optymalizacja często zadawanych pytań + najlepsze praktyki

Strona z często zadawanymi pytaniami robi dokładnie to, co mówi.

Zapewnia dogłębne odpowiedzi na ważne pytania, które Twoi klienci lub odwiedzający witrynę mogą mieć na temat Twoich produktów lub usług.

Ale odpowiadanie na pytania klientów to tylko jedna korzyść z posiadania strony z najczęściej zadawanymi pytaniami.

Po odpowiedniej strukturze treść najczęściej zadawanych pytań może wyświetlać się w często wyszukiwanych zapytaniach w Google, dzięki czemu jest użytecznym narzędziem SEO.

Jak można wykorzystać stronę FAQ do SEO?

Jak każda inna treść SEO, treść FAQ może być wykorzystana do przyciągnięcia ruchu organicznego z SERP.

Co więcej, często zadawane pytania (wraz z odpowiedziami) budują zaufanie użytkowników, pomagając im podejmować świadome decyzje dotyczące Twoich produktów lub usług.

Im lepsze jest ogólne wrażenia użytkownika, tym niższy będzie współczynnik odrzuceń i tym wyższy będzie Twój ranking – nie wspominając o współczynnikach konwersji.

Prawidłowo zoptymalizowana strona z najczęściej zadawanymi pytaniami może konkurować o kilka nagłówków, długich słów kluczowych i zapytań opartych na pytaniach.

Ta ostatnia jest szczególnie ważna dla rosnącego trendu wyszukiwania głosowego i przestrzeni polecanego fragmentu, bardzo pożądanej pozycji Google „zero”.

Ale co sprawia, że ​​polecane fragmenty są tak ważne dla wyszukiwania głosowego?

Co to jest:

OGROMNA liczba wyszukiwań głosowych spowoduje pobranie polecanego fragmentu jako JEDYNEGO zwracanego wyniku.

Innymi słowy; zdobądź polecany wynik, a zdominujesz wyszukiwanie głosowe.

Więc prawdopodobnie pytasz; jak stworzyć przyjazną dla SEO stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami?

Pokażę ci teraz:

(a). Zbuduj listę rzeczywistych pytań od swoich klientów

Podobnie jak w przypadku strony z glosariuszem, dobrym punktem wyjścia będzie zebranie najczęstszych pytań i wątpliwości, które mają Twoi klienci.

Można je znaleźć, współpracując z zespołami sprzedaży, marketingu i obsługi klienta. Często odpowiadają na pytania potencjalnych klientów, którzy chcą uzyskać informacje o Twoich produktach lub usługach.

Ale nie poprzestawaj na tym.

Zbierz również najważniejsze pytania od Google.

Moim ulubionym narzędziem do tego jest Also Ask.

Funkcja Also Asked przeszukuje funkcję SERP „Ludzie też pytani” w Google i zwraca wszystkie powiązane zapytania do wprowadzonego terminu źródłowego.

Jeśli Twoja witryna ma niestandardowy pasek wyszukiwania i masz skonfigurowaną funkcję Site Search w Analytics, możesz także przeszukiwać dane Google Analytics, aby znaleźć najpopularniejsze wyszukiwane hasła używane w Twojej witrynie.

Pomoże to w określeniu, w jaki sposób należy uporządkować pytania za pomocą fraz kluczowych.

(b). Zapakuj swoje pytania w nagłówki tagów

Gdy już zidentyfikujesz pytania, na które będziesz kierować, nadszedł czas na uporządkowanie najczęściej zadawanych pytań (i odpowiedzi na nie).

Ten krok jest łatwy;

Po prostu napisz każde pytanie.

Wrap each one in a heading tag.

Then immediately below the FAQs using body text, provide a short succinct answer.

PRO TIP:

If your question requires an in-depth answer, I recommend you provide a short response in 40-50 words, then expand on the answer below.

This will give you the best chance of ranking in the answer box where the length rarely exceeds 50 words.

(c). Bolster Your FAQ Page With Internal Links

Shopify's FAQ page does this well.

Not only is Shopify able to answer this “dropshipping” question effectively, but they've also used this FAQ opportunity to showcase their dropshipping landing page that allows their users to set up a shop quickly and begin dropshipping.

In other words, they drive users towards a conversion .

With that in mind:

When answering common questions on the SEO Sherpa website, we took a leaf out of Shopify's book and used the opportunity to promote our own SEO services.

Not only does this internal link help the page we link to rank better, but it also increases our opportunity for conversions.

(d). Get Creative With Your FAQ Page

Like glossary pages, visual elements can make a world of difference in answering several FAQ questions.

Even just featuring an overlaying full-width CTA on branded imagery can create far more engaging content.

Quip, an oral care startup, makes full use of visuals, transforming specific how-to FAQs into guided multimedia demonstrations.

Take a look at how they present their answer regarding changing the electric toothbrush battery:

How can you incorporate visuals into your SEO content writing?

(e). Structure Your Data

Having a properly structured FAQ page makes your questions eligible for rich display in SERPs.

To compete for this feature, you will need to code your FAQ page with schema markup.

If you don't know how to add structured markup data to your page, check out this SEMRush FAQ Schema guide or the guide Google provides.

Use FAQs Everywhere

We've been talking here about FAQ pages .

But, that doesn't mean frequently asked questions can display only on an FAQ page.

In fact, I'd go as far as saying;

Limiting your FAQs to just FAQ pages is a HUGE mistake.

Google displays FAQs in search engine results for all manner of queries.

From informational queries like “what is SEO”

To highly commercial keywords like “credit cards”

With that in mind, you should use every opportunity you get to display frequently asked questions on your site.

They can be especially effective on product and service pages to handle pre-purchase objections or in blog posts or articles to handle newbie queries about your industry – they work practically anywhere.

And, given Google rewards topical relevance these days, answering related questions around a given query can help you rank better too .

So I'll leave you with this final tip relating to FAQs…

Before publishing any content to your site check the search results for your target keyword.

If Google displays 'People Also Asked' for your given term, take those questions and add them to your page as FAQs.

That's exactly what My Money Souq did;

Which, as I showed in the example above, won them a rich listing and a lot more real estate on the first page.

Putting it all together…

Now you know how to gather, format and optimize your frequently asked questions keep this reference guide close by as a reminder of how to effectively optimize FAQs.

Przejdźmy do kolejnego rodzaju treści przyjaznych SEO.

7. Jak pisać artykuły SEO: próbki, najlepsze praktyki (i więcej)

Artykuły i blogi.

Dwie strony monety o tej samej treści?

Chociaż artykuły i posty na blogu są często używane zamiennie, każdy z nich służy innemu celowi.

Głównym celem artykułu jest dostarczenie dogłębnej analizy na określony temat, przy użyciu tonu edukacyjnego i przekazanie dobrze zbadanych informacji z perspektywy drugiej lub trzeciej osoby.

Artykuły są zazwyczaj publikowane w mediach, takich jak gazety, magazyny, czasopisma medyczne i internetowe bazy danych.

Z drugiej strony posty na blogu są bardziej nieformalne w swoim stylu pisania.

Celem bloga jest bycie pomocnym, dostarczanie informacji na wysokim poziomie, zwykle z perspektywy pierwszej osoby.

Posty na blogu są również bardzo łatwe do skanowania i zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, są kierowane na określone słowa kluczowe i zawierają elementy wizualne, które zachęcają czytelnika do dłuższego pozostawania na stronie.

Pomimo wyraźnego rozróżnienia między tymi dwoma rodzajami treści, coraz więcej publikacji zwraca się do pisania w stylu bloga, aby poprawić swoją obecność w SERP i zwiększyć ruch na swojej stronie.

Przejście na marketing online i wymóg konkurowania o rankingi wyszukiwania w celu uzyskania widoczności w Internecie spowodowały, że pisanie artykułów stało się bardziej swobodne.

Doskonałym przykładem tej transformacji jest Forbes, amerykański magazyn biznesowy i lifestylowy.

Pomimo tego, że większość ich treści jest tradycyjnie skoncentrowana na artykułach, Forbes publikuje również zwykłe treści podobne do wpisów na blogu:

Wiele czasopism i gazet również przyjęło ten trend, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców i uzyskać większy udział w organicznym ruchu wyszukiwania.

I podobnie jak posty na blogu, artykuły mogą być zgodne z tą samą strategią SEO na stronie, aby zwiększyć obecność ich treści w SERP:

• Zaplanuj treść wokół 1-2 słów kluczowych o średnim ogonie
• Uwzględnij słowa kluczowe w określonych sekcjach
• Chunkuj swoją treść, aby była czytelna
• W miarę możliwości dodaj linki kontekstowe
• Długość to siła

Ale jest kilka dodatkowych kroków do optymalizacji artykułów SEO, które nie są (tak) ważne dla postów na blogu, ich bardziej nieformalnego kuzyna.

Artykuły SEO i EAT!

W 2013 r. po raz pierwszy publicznie udostępniono wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania — 168-stronicowy dokument używany przez osoby oceniające jakość w celu oceny jakości wyników wyszukiwania Google.

Po opublikowaniu tych wytycznych twórcy treści internetowych dowiedzieli się o ocenach Google „E‑AT”, których celem jest ocena wiedzy fachowej, wiarygodności i wiarygodności dowolnej treści.

Czynniki EAT są szczególnie ważne w przypadku treści, które mogą potencjalnie wpłynąć na przyszłe szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo danej osoby. Określane przez Google jako treści Twoje pieniądze lub Twoje życie (YMYL).

Na przykład, jeśli Twoja witryna oferuje porady medyczne, Google będzie chciał zrozumieć, że informacje są ekspertami, autorytatywnymi i godnymi zaufania przed umieszczeniem ich na szczycie.

Podane artykuły zazwyczaj oferują rzeczową, dogłębną analizę na dany temat, szczególnie ważne są czynniki EAT dla artykułów SEO.

Jak zwiększyć EAT dla artykułów SEO?

Jeśli piszesz wartościowe treści, które są dokładne, pouczające i dobrze zbadane, odhaczyłeś już kilka pól EAT.

Ale wciąż możesz zrobić więcej, więc jasne jest, że możesz polegać na swoich informacjach:

(a). Cytuj swoje źródła

Cytowanie źródeł internetowych jest łatwe.

Dołącz opisowe hiperłącze do odpowiedniej strony, na której wyświetlane są informacje, i gotowe.

(b). Pokaż swoją wiarygodność

Aby Twoje artykuły miały wysoką pozycję w SERP, muszą być postrzegane jako godne zaufania – zwłaszcza jeśli poruszasz tematy YMYL.

Aby pokazać wiarygodność, będziesz potrzebować satysfakcjonującej ilości informacji o tym, kto jest odpowiedzialny za treść.

Najlepszym sposobem, aby to pokazać, jest biografia autora zawierająca formalną wiedzę fachową, kwalifikacje i wykształcenie twórcy treści.

Nic nadzwyczajnego, tylko proste bio pod artykułem:

Jeśli chcesz jeszcze bardziej ulepszyć swoje EAT, możesz utworzyć link z biografii autora do samodzielnej strony autora i/lub profili społecznościowych.

Łącząc wszystkie te wskazówki dotyczące optymalizacji artykułów SEO:

OK, więc przybiłeś do pisania artykułów SEO. Przejdźmy do naszego kolejnego rodzaju tworzenia treści dla SEO.

8. SEO recenzji produktu: jak zoptymalizować recenzje, aby uzyskać wyższe rankingi

Internet naprawdę zmienił zachowania kupujących.

Łatwy dostęp do sieci oznacza, że ​​coraz więcej osób czyta kilka recenzji online przed dokonaniem zakupu.

Według G2:

Jak pokazują statystyki, recenzje produktów są kluczowym narzędziem pomagającym potencjalnym nabywcom w dotarciu do etapu decyzji o zakupie.

Co więcej, istnieją dwa sposoby wykorzystania recenzji do wzmocnienia SEO witryny.

Przejrzyj produkty lub usługi innych osób

Jeśli prowadzisz bloga, możesz poświęcić pewien procent postów na recenzowanie.

Blog podróżniczy może pisać recenzje o hotelach i restauracjach w wybranej destynacji.

Hostelworld, internetowa platforma rezerwacji hoteli i hosteli, w pełni wykorzystuje posty z recenzjami do generowania treści.

Powyższy wpis z recenzją nie tylko generuje indeksowalne treści dla witryny Hostelworld, ale każdy hostel wyróżniony w recenzji zawiera również kluczowe, unikalne punkty sprzedaży i wyraźne wezwanie do działania, zachęcające potencjalnych użytkowników na dalszych etapach ścieżki konwersji.

Hostelworld strategicznie uwzględnia wewnętrzne teksty kotwic i ukierunkowane słowa kluczowe w swoich postach z recenzjami, aby pomóc użytkownikom odkryć więcej ich treści, co powoduje, że użytkownicy dłużej pozostają na stronie.

Zbierz recenzje własnych produktów lub usług

Jeśli zarządzasz rynkiem online, innym sposobem na zmaksymalizowanie skuteczności recenzji produktów jest umożliwienie odwiedzającym przesyłania treści generowanych przez użytkowników na stronach produktów lub usług.

Wygeneruj wystarczającą liczbę recenzji wygenerowanych przez użytkowników, owiń je w schemat, a Google może wyświetlić fragment rozszerzony podsumowujący Twoje informacje oraz wyświetlający gwiazdki i oceny.

Wykorzystanie UGC umożliwia również Twojej marce tworzenie publicznej dyskusji na temat Twoich produktów lub usług.

Ta dyskusja stanowi platformę, na której członkowie zespołu i rzecznicy marki mogą rzucić światło na Twoją markę, popychając odwiedzających dalej na ścieżce kupującego.

Jak pokazują statystyki, 84% odwiedzających ufa recenzjom online w taki sposób, w jaki byliby osobistą rekomendacją.

A ponieważ opinie klientów są zwykle skoncentrowane na produkcie, większość treści, które generują, w naturalny sposób wpływa na SEO.

Consulting.com wykorzystał naturalne zapotrzebowanie na recenzje swoich kursów:

Zrobili to, tworząc pięknie zaprojektowaną stronę z recenzjami, która jest widoczna w ich witrynie.

Zawiera aż 3745 recenzji wideo.

A ponieważ jest tak bogaty w treść i został zoptymalizowany pod kątem terminu „recenzje consulting.com”, zajmuje pierwsze miejsce w SERP, wyprzedzając dedykowaną witrynę z recenzjami Trust Pilot.

Według różnych badań pozytywne recenzje zwiększają sprzedaż średnio o 18%.

Ale jeśli chodzi o SEO, samodzielna strona z recenzjami to miejsce, w którym wygrywa się duże wygrane.

Jeśli chodzi o tworzenie strony z recenzjami zoptymalizowanej pod kątem SEO, musisz zrobić tylko kilka rzeczy:

Skonfigurować i zoptymalizować stronę z recenzjami?

Świetnie, nadszedł czas na naszą następną strukturę treści SEO.

9. Podsumowanie linków

Jeśli nie wiesz, czym jest podsumowanie linków, wygląda to mniej więcej tak:

Jak widać na przykładzie BirdEye, podsumowanie linków to lista wyselekcjonowanych treści dla określonej branży lub niszy.

Zazwyczaj ta wyselekcjonowana lista jest publikowana co tydzień lub co miesiąc.

W przypadku BirdEye głównym celem są porady biznesowe, a treść jest publikowana co tydzień.

Ale praktycznie każda nisza — od fotografii po finanse — może w pełni wykorzystać te treści do SEO.

Ideą podsumowania linków jest wyróżnienie treści z innych autorytatywnych źródeł w Twojej niszy i branży .

Udostępniając wyselekcjonowane treści na swoim blogu, możesz zapewnić swoim czytelnikom treści wysokiej jakości.

Możesz również osiągnąć inne korzyści, gdy wykorzystasz moc postów podsumowujących:

Aby rozpocząć publikowanie własnych postów podsumowujących, wykonaj następujące czynności:

(a). Znajdź perspektywy jakości

Ponieważ celem wpisu podsumowującego jest przedstawienie „najlepszych z najlepszych” w Twojej niszy, musisz pozostać na szczycie popularnych treści, na których zależy Twoim odbiorcom.

Oto trzy bezpłatne narzędzia do selekcji treści, których możesz użyć, aby znaleźć popularne treści:

• Flipboard: Utwórz bezpłatne konto i wybierz tematy, które Cię interesują. Flipboard wyświetli popularne historie z wybranych przez Ciebie tematów.
• Feedly: bezpłatne konto daje dostęp do bazy danych Feedly, w której możesz przeglądać popularne treści według tematu lub branży.
• BuzzSumo: narzędzie do analizy treści, które umożliwia odkrywanie najgorętszych tematów i treści na podstawie wyszukiwanych haseł lub adresów URL.

Po odkryciu popularnych treści, które chcesz zaprezentować w swoim poście podsumowującym, nadszedł czas, aby utworzyć listę ekspertów od treści.

(b). Udokumentuj swoją wyselekcjonowaną treść

Teraz, gdy znalazłeś już swoje treści, zechcesz utworzyć bazę danych prezentowanych artykułów.

Ten krok ma kluczowe znaczenie, ponieważ znacznie ułatwi fazę pomocy (patrz następny krok).

Najłatwiejszym sposobem śledzenia listy ekspertów jest utworzenie arkusza kalkulacyjnego w Arkuszach Google lub programie Microsoft Excel.

Przykładowy arkusz kalkulacyjny od Seana Falconera z Proven.com daje wgląd w sposób organizowania arkusza kalkulacyjnego:

Jak widać, arkusz kalkulacyjny Seana zawiera podstawowe informacje, takie jak nazwa firmy, adres URL i dane kontaktowe.

Jeśli potrzebujesz pomocy w znalezieniu adresu e-mail wybranych ekspertów, przygotowaliśmy przewodnik obejmujący 14 najlepszych technik wyszukiwania wiadomości e-mail.

Po wypełnieniu arkusza kalkulacyjnego i napisaniu wpisu podsumowującego nadszedł czas, aby wykonać kilka zadań informacyjnych.

Dotarcie do autorów udostępnianych treści pomoże wzmocnić relacje zawodowe w Twojej niszy i poprawi udostępnianie treści.

Najczęściej autorzy, których wymieniłeś w swoim podsumowaniu, będą bardziej niż szczęśliwi, mogąc promować Twoje treści w swoich sieciach społecznościowych.

Oto prosty szablon wiadomości e-mail od Hugh Culvera z BlogWorks, który możesz wykorzystać podczas działań promocyjnych:

 Temat: Podobał mi się Twój post na blogu

Ciało:

„Hej, [Imię]!

Piszę, aby poinformować Cię, że bardzo podobało mi się czytanie Twojego posta, [Tytuł posta]. Szczególnie podobała mi się część o [coś, co podobało ci się w ich artykule].

Właściwie podobało mi się to tak bardzo, że dodałem go do mojego [cotygodniowego] podsumowania na [temat podsumowania]. Możesz to sprawdzić tutaj:

[Link do wpisu podsumowującego]

Chętnie poznam Twoją opinię na ten temat!

Dzięki,

[Twoje imię]

Możesz również użyć swoich kanałów w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do ekspertów , oznaczając ich w poście w mediach społecznościowych.

Teraz omówiliśmy, w jaki sposób możesz zbierać, dobierać i promować zawartość zaokrąglania linków, użyj tej struktury, aby zoptymalizować zaokrąglanie linków:

I z tym, przejdźmy do naszego następnego rodzaju pisania SEO.

10. Kompletne poradniki: jak napisać najlepszy blog poradnikowy

Jeśli chodzi o tworzenie szczegółowych treści:

Niewiele jest tak ostatecznych jak przewodniki.

Przewodnik to najlepsza forma treści SEO.

Przewodniki są bardzo szczegółowe i bardzo pouczające. Tak szczegółowe, że jeśli chodzi o liczbę słów, większość przewodników to dziesiątki tysięcy.

Tego typu treści często mają tytuły takie jak:

• „Ostateczny przewodnik po…”
• „Ostateczny przewodnik po…”
• „Przewodnik dla początkujących po…”

Ze względu na swoją długość wiele przewodników podzielono na różne sekcje, wykorzystując wewnętrzne linki do prowadzenia użytkowników przez różne strony w witrynie.

Podczas gdy niektóre strony internetowe wyświetlają pełną treść swojego przewodnika na swojej stronie, inne dają jedynie wgląd w kompletny przewodnik, podświetlając konkretny rozdział lub sekcję, zanim wymagają wypełnienia formularza rejestracyjnego (w celu generowania leadów) w celu uzyskania dostępu do ebooka lub PDF przewodnika.

Ten rodzaj przewodnika służy trzem celom:

1. Aby utrzymać czytelników na dłużej w witrynie, a tym samym zachęcać do konwersji
2. Aby zademonstrować swoją wiedzę
3. Zapewnij najbardziej wyczerpującą treść na dany temat

Treści takie jak ta są bardzo cenne, ponieważ dają wiele możliwości pozycjonowania pod kątem ukierunkowanych słów kluczowych.

Szczegółowy przewodnik, taki jak „Kompletny przewodnik po SEO” powyżej, może zapewnić tysiące linków zwrotnych i wygenerować znaczny ruch i przychody dla Twojej witryny.

Moz to kolejny przykład tego, jak najlepszy przewodnik może prowadzić do sukcesu marki.

W 2003 roku, wraz ze swoją matką, Rand Fishkin zapoczątkował coś, co ostatecznie stało się Moz. W tym czasie SEO było w powijakach, a wyszukiwarki były nękane manipulacyjnymi taktykami SEO, takimi jak upychanie słów kluczowych, maskowanie i podstępne przekierowania.

Gdy wyszukiwarki, takie jak Google, zaczęły rozprawiać się z niesmacznymi praktykami SEO, blog Moz starał się pomóc SEO, marketerom i firmom w rozwinięciu podstawowej wiedzy na temat wyszukiwarek.

„Przewodnik dla początkujących po SEO” Moz był naukowym podejściem do optymalizacji wyszukiwarek, obejmującym wszystko, od sposobu działania wyszukiwarek po SEO i strategie budowania linków.

Ten obszerny przewodnik szybko zyskał popularność dzięki funkcjom Newsweeka i Slashdota. Zdobycie uznania ze strony tak znanych witryn, w szczególności Slashdot, skierowało ruch Moz do stratosfery.

Jak wyjaśnia Rand, w ciągu zaledwie dwóch dni od „slashdotted” ruch w witrynie Moz wzrósł do „100 000 odsłon i 35 000 unikalnych użytkowników”, prawie powodując awarię serwerów Moz. Wcześniej Moz zwykle widział „1200 odwiedzających i 8-9 000 odsłon dziennie”.

Ten ostateczny przewodnik ugruntował pozycję Rand i Moz jako lidera w branży SEO. Umożliwiło to również firmie przejście z firmy zajmującej się konsultingiem w zakresie wyszukiwarek do firmy zajmującej się technologią oprogramowania jako usługi (SaaS).

Obecnie Moz stał się wiodącą platformą oprogramowania SEO. Oczekuje się, że w 2020 roku firma osiągnie prawie 40 milionów dolarów przychodów.

Ale zanim zaczniesz pisać swój długi przewodnik, aby uchwycić tę samą magię, co Moz, słowo ostrzeżenia:

Ostateczny lub ostateczny przewodnik nie jest łatwym przedsięwzięciem.

Stworzenie ostatecznego przewodnika wymaga wielu godzin badań, opracowywania strategii i planowania — dzieje się to nawet przed wpisaniem pełnego zdania.

W badaniu przeprowadzonym przez Andy'ego Crestodinę z Orbit Media napisanie typowego wpisu na blogu (1000-1500 słów) zajmuje prawie cztery godziny.

Aby uzyskać ostateczny przewodnik, taki jak ten, który napisał Search Engine Journal lub Moz, możesz oczekiwać, że poświęcisz od 20 do 40 godzin na samo pisanie treści, jeśli nie więcej.

Nie obejmuje to godzin wymaganych do wykonania innych zadań związanych z pisaniem takiej pracy, jak badania, formatowanie, edycja i pozyskiwanie elementów wizualnych, takich jak obrazy lub filmy.

Sama treść musi być wyczerpująca i musi wskazywać na Twoją wiedzę merytoryczną.

Aby Twoje treści się wyróżniały, musisz publikować treści, których czytelnicy nie mogą znaleźć nigdzie indziej.

Twój przewodnik musi być również zabawny , więc Twoi czytelnicy nie tylko czegoś się z niego dowiedzą (i przeczytają do końca), ale z radością podzielą się tym ze swoją siecią.

Jeśli chcesz poświęcić czas i proces na stworzenie najlepszego przewodnika, pamiętaj, że nadal obowiązują najlepsze praktyki SEO:

• Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych
• Umieść słowa kluczowe we właściwych miejscach (nagłówki, podtytuły itp.)
• Unikaj upychania słów kluczowych
• Optymalizuj metadane (adres URL, tag tytułu, opis meta)
• Optymalizuj obrazy i filmy
• Połącz wewnętrznie
• Twórz linki zwrotne z odpowiednich, autorytatywnych witryn

Oto podsumowanie wszystkiego, co musisz zrobić, aby zoptymalizować swój przewodnik w celu uzyskania wyższych pozycji w wyszukiwarkach:

Z typem treści SEO typu „go-to-guide” w swoim arsenale, nadszedł czas, aby przejść do naszego ostatniego przykładu pisania SEO.

11. Jak zoptymalizować infografikę pod kątem SEO

Dużo mówiłem o wizualizacjach i ich roli w twoich treściach, więc ostatnim rodzajem treści SEO, o którym będziemy rozmawiać, są infografiki.

Chociaż są postrzegane głównie jako obrazy, infografiki są potężnym narzędziem do tworzenia treści.

Inne korzyści z włączenia infografik do strategii treści SEO obejmują:

• Wizualnie przekonujące i przyciągające wzrok
• Uprość złożone pomysły i koncepcje
• Wyląduj linki z autorytatywnych witryn
• Podkreśl swoją wiedzę specjalistyczną w swojej branży
• Łatwe udostępnianie

Nie ma wątpliwości, że infografiki są skutecznym formatem treści, który uzupełnia resztę Twoich działań związanych z treścią.

Co jeszcze lepsze:

Infografiki można tworzyć dla wielu tematów, od podsumowywania danych i dostarczania poradników po wyświetlanie złożonych informacji.

Są również bardzo skuteczną przynętą na linki.

Na szczęście optymalizacja infografik pod kątem SEO na stronie nie różni się zbytnio od wielu innych rodzajów treści.

A czy jest lepszy sposób na podkreślenie aktualnych najlepszych praktyk niż użycie krótkiej infografiki?

Masz to: 11 rodzajów treści SEO, które możesz zacząć włączać do swojej strategii content marketingowej już dziś.

Teraz twoja kolej

Wdrażając te szablony SEO, możesz poprawić widoczność swojej firmy w SERP i rozpocząć wspinaczkę w rankingach wyszukiwarek.

Teraz chcielibyśmy poznać Twoje przemyślenia:

Z jakiego formatu treści SEO korzystała Twoja firma w przeszłości?

Czy zamierzasz zmienić sposób prezentacji treści na Twojej stronie głównej?

Skomentuj poniżej swoje przemyślenia.

Aby jeszcze bardziej Ci pomóc, zamieściliśmy przydatną listę kontrolną krok po kroku dla wszystkich 11 typów treści SEO oraz 3 dodatkowe struktury treści, które nie zostały uwzględnione w tym poście.

Możesz pobrać DARMOWY bonus poniżej: