8 pytań, które należy sobie zadać podczas zatrudniania eksperta SEO

Opublikowany: 2022-05-11

Czy nadszedł czas, aby zatrudnić eksperta SEO? Niezależnie od tego, czy pracujesz dla dużej czy małej firmy, tradycyjnej czy e-commerce, prawdopodobnie polegasz na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby zwiększyć ruch w witrynie i sprzedaż dla swojej firmy. Przewiduje się, że w samym 2018 roku marki i agencje w USA wydadzą na SEO ponad 72 miliardy dolarów. To sprawia, że ​​SEO jest konkurencyjną, ale niezbędną metodą marketingową. A to oznacza, że ​​musisz zatrudnić eksperta SEO, który naprawdę zna się na swojej dziedzinie i jak zmaksymalizować wyniki Twojej firmy.

To może wydawać się prostym zatrudnieniem. Poszukaj kogoś z doświadczeniem, kto może mówić o słowach kluczowych, metatagach i algorytmach, i jesteś dobry, prawda? Nie do końca. Skuteczne SEO wymaga znacznie więcej, takich jak umiejętności analityczne i entuzjazm, ale jeszcze więcej. Oprócz szukania osoby o silnych umiejętnościach badawczych, analitycznych i komunikacyjnych, chcesz również upewnić się, że zatrudniony przez Ciebie ekspert SEO będzie dobrze pasował do Twojej organizacji i celów przez długi czas.

Mając to na uwadze, oferujemy osiem pytań, których mogłeś nie wziąć pod uwagę, decydując się na zatrudnienie eksperta SEO. Nie są to same pytania do rozmowy kwalifikacyjnej, ale pytania, których możesz użyć, zastanawiając się nad kandydatami, których zatrudniasz. Skorzystaj z tych pytań, aby uzupełnić proces weryfikacji, a najprawdopodobniej zatrudnisz specjalistę SEO, z którego będziesz zadowolony na dłuższą metę.

1. Jakie jest ich szkolenie SEO?

Wielu specjalistów zajmujących się SEO przeszło szkolenie praktyczne. W rzeczywistości ta skłonność do uczenia się w pracy, a nie poprzez formalną edukację lub program certyfikacji, jest zbyt powszechna wśród specjalistów od marketingu cyfrowego: badania pokazują, że 82% uczy się w pracy. Może się to wydawać w porządku, ale jest ryzykowne i prawdopodobnie lepiej zatrudnić specjalistę SEO ze sprawdzonym szkoleniem, a nawet certyfikatem.

2. Jakie jest ich rzeczywiste doświadczenie SEO?

Niestety każdy może twierdzić, że jest ekspertem od SEO. W przeciwieństwie do lekarza lub nauczyciela, który musi wykazać się danymi uwierzytelniającymi, aby zostać zatrudnionym, „ekspert” SEO może po prostu twierdzić, że taki jest. Nie daj się nabrać. Przyjrzyj się uważnie doświadczeniu kandydata do pracy. Podobnie jak Google szuka PageRank, aby upewnić się, że strona jest wiarygodna, tak samo powinieneś szukać autorytetu SEO, sprawdzając referencje i zadając szczegółowe pytania dotyczące ich poprzednich ról. Jakie wyniki osiągnęli w poprzedniej pracy? Na jakie rodzaje ulepszeń mogą wskazać? SEO jest mierzalne. Poproś o twarde dane, aby udowodnić swoje twierdzenia o doświadczeniu.

3. Czy są graczem zespołowym?

Gdy chcesz zatrudnić eksperta SEO, pamiętaj, że ta osoba rzadko pracuje w silosie. Twoja osoba SEO powinna mieć doświadczenie w pracy z innymi specjalistami od marketingu cyfrowego, którzy tworzą zespół, w tym z PPC, tworzeniem treści i tworzeniem stron internetowych.

4. Czy przyjmują holistyczny pogląd?

Potrzebujesz eksperta SEO z całościowym spojrzeniem, ponieważ SEO składa się z wielu części, nawet poza SEO na stronie i poza nią, o których usłyszysz, o których ludzie mówią. Na przykład, chcesz zatrudnić eksperta SEO, który zdaje sobie sprawę, że jego praca wykracza poza zwykłą pozycję w rankingu, obejmującą kliknięcia na stronie wyników wyszukiwania (SERP) i dobre wrażenia użytkownika, gdy wyszukiwarka kliknie. Nie ma sensu, gdy ktoś kliknie na Twoją witrynę, a sekundę później kliknie przycisk Wstecz, ponieważ nie podoba mu się to, co widzi! Twój ekspert SEO nie musi być właścicielem tej witryny lub strony docelowej, ale powinien mieć świadomość, że jest to kolejny krok w procesie, przekazanie, jeśli chcesz, od zespołu SEO do zespołu zajmującego się konwersją, i powinien mieć żywotny interes w jaki sposób działa to przekazanie.

5. Czy to ekspert w dziedzinie SEO?

Dobry ekspert SEO zdaje sobie sprawę, że jego najważniejszym zadaniem nie jest zdobywanie wyszukiwań, ale pomoc w budowaniu marki i zwiększaniu zysków. Dobrze rozumieją cele biznesowe i sposób, w jaki ich wysiłki jako specjalisty SEO wspierają, a nawet realizują cele biznesowe. Istnieją różne sposoby mierzenia sukcesu SEO i marketingu cyfrowego, a chcesz zatrudnić kogoś, kto to rozumie, a nie kogoś z wąskim poglądem.

6. Czy ten specjalista ds. SEO jest sprytny?

Tak zwany ekspert, który zbytnio koncentruje się na słowach kluczowych i rankingach Google, może nie mieć szerszej perspektywy marketingowej, której potrzebujesz. Krótkowzroczna osoba zajmująca się SEO może używać słów kluczowych, które skłaniają kogoś do kliknięcia linku, zadowalać się niską jakością treści ładowanych słowami kluczowymi lub nie zauważać, że czas spędzony na krytycznych stronach jest znacznie krótszy niż powinien. Ekspert SEO, który przyniesie korzyści Twojej firmie na dłuższą metę, będzie miał solidną wiedzę na temat koncepcji marketingowych.

7. Czy są na bieżąco z najnowszymi zmianami?

Jako osoba zatrudniająca możesz nie mieć wystarczającej wiedzy na temat SEO, aby wiedzieć, że Google codziennie wprowadza zmiany w swoim algorytmie (i nie musisz o tym wiedzieć; dlatego zamierzasz zatrudnić eksperta ds. SEO! ). Ale chcesz zatrudnić specjalistę SEO, który nadąża za zmianami tak często, jak robi je Google (w przenośni, jeśli nie dosłownie). Ponieważ nie jesteś ekspertem od SEO, możesz się tego dowiedzieć, pytając o najnowsze informacje o SEO, których się nauczyli, oraz o to, jak zastosowali je do konkretnej sytuacji i z jakim rezultatem.

8. Czy zadają dużo pytań?

Podczas wywiadów z potencjalnymi ekspertami SEO prawdopodobnie zadajesz wiele pytań. To było do przewidzenia. Ale kiedy chcesz zatrudnić eksperta SEO, chcesz znaleźć kogoś, kto zada ci również wiele pytań. To pokazuje, że są zainteresowani, że dbają o Twój biznes i to, jak już robisz SEO. Jeśli nie zadają pytań, może to wynikać z nerwów, ale może też być tak, że mają ustalony sposób na pozycjonowanie i planują zastosować to podejście do ciasteczek w Twojej organizacji. Uważaj na pytania, które zadają, zarówno ile i jakiego typu. (Ponieważ nie mamy na myśli pytań o wynagrodzenie i świadczenia!)

Chociaż SEO istnieje już od wielu lat, wcale nie jest przestarzałe, jak niektóre inne formy marketingu. Z przewagą Google i globalnej publiczności, która chce korzystać z Internetu w celu wyszukiwania informacji, restauracji, gadżetów i nie tylko, SEO będzie nadal odgrywać kluczową rolę w strategii marketingu cyfrowego niemal każdej firmy, zarówno dużej, jak i małej. Upewnij się, że wysiłki SEO w imieniu Twojej firmy są najlepsze, jakie mogą być, szukając wszechstronnego kandydata, który może dobrze służyć Twojej firmie przez długi czas, gdy zatrudnisz eksperta ds. SEO.