Suivi des URL de publication pour les spécialistes du marketing affilié
Publié: 2021-10-06Si vous êtes impliqué dans le marketing d'affiliation, vous devez faire face à la douleur du suivi de la publication. Même s'il s'agit d'une méthode de suivi assez difficile à comprendre, elle présente de nombreux avantages pour votre stratégie publicitaire.
Si vous ne savez toujours pas comment configurer le suivi des URL de publication, cet article est fait pour vous. Nous allons plonger dans la définition de l'URL de publication, pourquoi vous en avez besoin en tant que spécialiste du marketing affilié et quel type d'avantages vous recevez lorsque vous choisissez le suivi de publication par rapport à d'autres méthodes (basées sur les pixels, principalement).
Qu'est-ce qu'une URL de publication ?
En un mot, les publications sont un type spécial d'URL qui aident à transmettre les conversions côté serveur.
Il existe une variété de noms que les publications ont : s2s, rappel ou suivi sans cookie. Le point est pourtant le même : c'est un moyen de transmettre des informations sur les conversions (et d'autres actions ciblées pour votre service ou produit) sans cookies ni pixels de suivi. Cela en fait un moyen sûr et pérenne pour le suivi des conversions.
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Lorsque vous utilisez une URL de publication, les données de conversion sont transmises directement de la "page de remerciement" à un réseau d'affiliation, et inversement.
Pourquoi avez-vous besoin d'un suivi d'URL de publication en tant que spécialiste du marketing affilié ?
Il y a 2 raisons principales pour lesquelles vous ne pouvez pas vous passer du suivi des URL de publication en tant que spécialiste du marketing affilié :
1. Suivi transparent des conversions sur le site marchand
Avec les préoccupations croissantes concernant la sécurité et la confidentialité, la « page de remerciement » des commerçants est plus difficile à atteindre. Auparavant, vous deviez installer votre pixel de suivi sur une "page de remerciement" afin de recevoir des données de conversion. Cependant, l'URL de publication vous aide à effectuer tout le suivi via cette URL spéciale. Par conséquent, recevez des données de conversion précises sur le travail incroyable que vous avez accompli en générant des conversions et soyez en mesure de partager/discuter de ces résultats avec le marchand.
2. Le monde sans cookies est plus réel que vous ne le pensez
Nous avons tous entendu des gros titres effrayants sur la mort des cookies tiers. La publicité sans cookie est réelle et nous vous recommandons de vous y préparer le plus tôt possible.
Le suivi des URL de publication vous permet de suivre toutes les conversions via le côté serveur, ce qui est un moyen sans cookie. Cette méthode de suivi garantit que vos activités marketing ne seront pas endommagées par des données incorrectes, le blocage de vos pixels, etc.
Si vous voulez en savoir plus sur l'avenir de la publicité sans cookie, regardez la vidéo de nos partenaires avec une excellente explication sur un sujet !
Quels sont les avantages d'une URL de publication par rapport à un pixel de suivi ?
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les annonceurs choisissent souvent les publications plutôt que les pixels de suivi :
1. Les pixels de suivi peuvent fournir des données inexactes
En raison du problème bien connu du futur sans cookie, les pixels sont facilement bloqués par les navigateurs ou les bloqueurs de publicités. Ce qui peut vous laisser avec des données inexactes sur les conversions que vos efforts ont apportées.
Au contraire, le suivi de la publication garantit que vous êtes conforme à toutes les mises à jour de confidentialité, ainsi que la précision lorsque vous travaillez avec des réseaux affiliés et des marchands.
2. Les réseaux affiliés peuvent ne pas prendre en charge le suivi des pixels
Les réseaux d'affiliation adoptent désormais le suivi des URL de publication comme standard. Comme cela rend le processus de suivi plus transparent et précis, les pixels de suivi peuvent ne pas être acceptés par le réseau d'affiliation de votre choix.
L'URL de publication est devenue une pratique courante dans le monde du marketing d'affiliation, et les réseaux d'affiliation prennent pleinement en charge cette méthode.
Fonctionnement d'une URL de publication
Si vous débutez avec le suivi des publicités et que vous n'êtes pas familiarisé avec tous les termes de suivi, nous vous recommandons de consulter d'abord le guide sur le suivi des publicités.
Si les paramètres de suivi et les ID de clic ne vous font pas peur, découvrons les particularités du suivi des URL de publication.
Le flux de travail habituel pour les URL de publication se présente comme suit :
- Un utilisateur clique sur un lien d'affiliation qui contient déjà des paramètres de suivi ;
- Ils sont redirigés vers la page de destination / le site Web du marchand et effectuent un achat ;
- Lorsqu'une conversion se produit, une URL de publication renvoie les données au logiciel de suivi et authentifie que cette conversion provient d'un affilié particulier ;
- Le logiciel de suivi active une URL de publication de source de trafic et signale la conversion à la source de trafic.
Paramètres de suivi dans une URL de publication
La partie importante de toute URL de publication sont les paramètres de suivi. Ils sont responsables de la collecte des données sur les interactions de l'utilisateur avec le produit dont vous faites la promotion.
Il existe un tas de paramètres que vous pouvez utiliser, et ils sont définis par le réseau d'affiliation et le logiciel de suivi de votre choix. Mais en voici quelques-unes à ne pas manquer pour vous assurer que votre suivi de publication fournit des données fiables :
Cid — ce paramètre est responsable de l'envoi de l'ID de clic de la conversion effectuée. L'ID de clic est un identifiant unique qui aide à trouver un utilisateur particulier qui a effectué la conversion. Sans click ID, le suivi de publication ne sera pas possible.
Paiement - ce paramètre contient la valeur du montant des revenus qui doit être payé pour la conversion effectuée. Même s'il s'agit d'un paramètre facultatif, il est très agréable à utiliser pour les spécialistes du marketing affilié.
ID de campagne — celui-ci envoie l'ID numérique de votre campagne publicitaire. En outre, un paramètre facultatif qui permet de suivre les performances des campagnes
Il existe quelques autres paramètres que vous pouvez utiliser pour vos analyses. Il vous suffit de vérifier auprès de votre réseau d'affiliation et de votre logiciel de suivi.
Configuration de l'URL de publication à l'aide d'un logiciel de suivi des affiliés
La configuration du suivi des URL de publication peut être écrasante, cependant, il existe des outils spéciaux qui facilitent la tâche.
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Le logiciel de suivi des affiliés permet d'effectuer le suivi des publicités et l'attribution des conversions pour vos campagnes. Il collecte toutes les données sur les performances de la campagne dans un seul outil et aide à connecter les réseaux d'affiliation aux marchands.
Le bon outil doit offrir des intégrations prêtes à l'emploi avec tous les réseaux d'affiliation populaires, vous permettant d'optimiser vos performances en utilisant des méthodes de suivi sécurisées sans compétences techniques.
L'un des outils incontournables pour simplifier le suivi dans le monde du marketing d'affiliation est RedTrack.
C'est une source éprouvée d'informations qui effectue tout le travail de suivi difficile pour vous. Certains des avantages de l'utilisation de RedTrack sont :
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- Suivi des conversions d'URL de publication (s2s) ;
- Prise en charge de Facebook CAPI ;
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