Destaques de 2022 da nossa equipe de pesquisa orgânica

À medida que 2022 chega ao fim, é natural que cada um de nós olhe para trás e reflita sobre o ano que acabou de passar.

Mas quando 2022 está muito atrás de nós (no nosso espelho retrovisor), quais são os aprendizados reais que queremos levar conosco e extrair valor no futuro? Em que momentos ou percepções realmente queremos nos apegar à medida que avançamos para (esperamos que seja próspero) 2023?

Bem, fizemos exatamente essa pergunta aos nossos especialistas em pesquisa orgânica.

Então, o que eles realmente aprenderam com 2022? O que eles viram este ano que os deixou realmente empolgados? E, quando eles refletem sobre 2022, o que eles consideram ser um verdadeiro destaque ou desenvolvimento de SEO?

Começando na Found! Brincadeiras à parte, acho que foram as tantas atualizações do Google que tivemos este ano.

No entanto, de longe, a coisa mais empolgante vinda do Google é o MuM. Embora tenha sido anunciado no ano passado, portanto não necessariamente em 2022, está chegando este ano com todas as novas atualizações do Google e sempre mudanças nas SERPs.

O MuM torna as tarefas de muitos SEOs muito mais difíceis, mas também mais emocionantes. Multipesquisa e multilíngue, o que há para não se empolgar?

Todo mundo fala sobre o ChatGTP como algo que vai matar o SEO, só que o Google vem investindo em processamento de linguagem natural há anos, então mal posso esperar para que as pessoas descubram que o ChatGTP não é nada comparado ao que o Google tem!

Não é segredo que “Conteúdo é Rei”, mas quanto mais avançamos, mais vemos como é importante escrever conteúdo de alta qualidade para pessoas e não para mecanismos de busca. É realmente difícil equilibrar a redação de SEO e a redação para pessoas, mas essa é uma das características que define uma equipe profissional de SEO.

Este ano me mostrou que, se o seu conteúdo não tiver experiência, autoridade e confiabilidade suficientes (olá ao algoritmo EAT do Google!), encher o conteúdo com palavras-chave não ajudará a ter uma classificação mais alta.

Se eu tivesse que escolher entre nenhuma palavra-chave em H1, mas conteúdo realmente valioso ou muitas palavras-chave, mas sem muito sentido – acho que você sabe o que eu escolheria!

Tendo observado o surgimento da IA ​​(bem, tecnicamente é aprendizado de máquina, mas isso é muito menos cativante) direitos autorais com uma leve preocupação com meu trabalho, o que estou tirando deste ano é que o Google está me protegendo, por enquanto.

Com o lançamento da atualização de conteúdo útil e seu suporte contínuo à linguagem 'pessoas em primeiro lugar', podemos ter certeza de que a skynet ainda não assumirá o controle. Ou seja, em vez de criar conteúdo com foco apenas em palavras-chave, o Google deseja ver um conteúdo valioso criado que ressoe com o público-alvo. Embora eles possam estar usando aprendizado de máquina para policiar o conteúdo, o copywriting para SEO permanecerá, principalmente, humano.

Outubro foi meu segundo empreendimento em BrightonSEO e, embora tenha havido muitas palestras, conselhos e encontros excelentes, uma coisa realmente mexeu comigo - otimizar a acessibilidade!

Infelizmente, muitos de nós dentro do SEO deixamos a acessibilidade nas mãos de desenvolvedores com uma mentalidade ingênua de 'basta adicionar um plug-in', enquanto focamos nossos esforços em combater as últimas atualizações do algoritmo do Google e acompanhar as últimas tendências de SEO.

Depois de ver e ouvir a experiência de usuários acessíveis na BrightonSEO e aprender sobre POUR (quatro princípios fundamentais de acessibilidade – Perceptível, Operável, Compreensível, Robusto), entendi a importância de otimizar um site com um leitor de tela em mente. 35-45% dos usuários do site exigem leitores de tela de narração e, com o mundo se tornando mais focado digitalmente, esse número continua a aumentar, então temos que fazer a nossa parte!

Seria negligente falar sobre 2022 e não mencionar as grandes mudanças que a Web3 e o metaverso parecem estar trazendo na esfera do marketing digital. A primeira reunião a ser realizada em realidade virtual realmente fez as pessoas falarem sobre o futuro dos mecanismos de busca e como eles vão influenciar nessa aparentemente iminente nova era da internet.

Uma coisa que certamente se tornará mais importante à medida que a Internet continuar a evoluir (ao longo de 2023 e além) é a importância do conteúdo visual. Embora essa repriorização possa estar um pouco distante, vimos uma mudança muito emocionante nos padrões de pesquisa este ano – com o crescimento de ferramentas como Amazon Alexas e Google Lenses.

Este ano, a importância de escrever conteúdo com o processamento de linguagem natural em mente e otimizar as imagens de comércio eletrônico foi realmente incutida em mim. Estou gostando muito de observar abordagens para novos desenvolvimentos como a mudança do metaverso (e ver o aumento da adoção) e estou animado, se não um pouco cauteloso, para ver como será o SEO nos próximos 10 anos.

Este ano, eu estava ansioso para voltar às minhas raízes e focar apenas em SEO mais uma vez. Então, entrei para a equipe da Found e fiquei preso!

Com a mídia social agora rivalizando com os mecanismos de busca tradicionais – nunca há um momento de tédio! No início do ano, o Google reconheceu essa mudança na pesquisa, revelando que 40% dos usuários mais jovens se aglomeraram no TikTok ou no Instagram para encontrar o próximo ponto de almoço, em vez do Google Maps. Mas o Google está longe de tremer em suas botas. O TikTok opera como uma plataforma mais focada no usuário, enquanto o Google visa mostrar marcas especializadas , experientes, autorizadas e confiáveis . Independentemente do mecanismo de pesquisa, a criação cuidadosa de conteúdo ainda é fundamental para aparecer no topo.

Os backlinks estão sendo comentados mais do que nunca este ano devido a regras mais rígidas dos deuses do Google. Também conhecidos como o pior pesadelo de um SEO, os backlinks pagos geralmente são de baixo valor, alto preço e colocam seu site em risco de ser penalizado pelo Google. Então, o objetivo é ganhar backlinks orgânicos. Mas como?

Uma ótima maneira são os conjuntos de dados públicos! Os dados são coletados em praticamente tudo, mas a maior parte não é analisada (devido à forma como é apresentada e à quantidade de dados), o que a torna uma oportunidade de ouro. Você só precisa pensar fora da caixa no que seus usuários achariam interessante, extrair os dados e torná-los visualmente interessantes. Os infográficos são uma maneira fantástica de visualizar informações complexas, combinados com os conjuntos de dados, são peças poderosas que fazem seu blog ser compartilhado!

Se você gostaria de entrar em contato com qualquer um de nossos especialistas em Busca Orgânica, você sempre pode preencher um formulário de contato!