Faits saillants 2022 de notre équipe de recherche organique

Alors que 2022 touche à sa fin, il est naturel pour chacun d'entre nous de regarder en arrière et de réfléchir à l'année qui vient de s'écouler.

Mais alors que 2022 est loin derrière nous (dans notre rétroviseur), quels sont les véritables apprentissages que nous voulons emporter avec nous et valoriser à l'avenir ? À quels moments ou idées voulons-nous vraiment nous accrocher alors que nous avançons vers 2023 (espérons-le prospère) ?

Eh bien, nous avons posé cette question à nos experts en recherche organique.

Alors, qu'ont-ils réellement appris de 2022 ? Qu'ont-ils vu cette année qui les a vraiment excités? Et, lorsqu'ils réfléchissent à 2022, qu'est-ce qu'ils considèrent comme un véritable point fort ou un développement SEO ?

À partir de Trouvé ! Blague à part, je pense que ce sont les nombreuses mises à jour de Google que nous avons eues cette année.

Cependant, la chose la plus excitante venant de Google est de loin MuM. Bien qu'il ait été annoncé l'année dernière, donc pas nécessairement 2022, il arrive cette année avec toutes les nouvelles mises à jour de Google et les modifications apportées aux SERP.

MuM rend les tâches de nombreux référenceurs beaucoup plus difficiles mais aussi plus excitantes. Multi-recherche et multilingue, qu'y a-t-il de ne pas être enthousiasmé ?

Tout le monde parle de ChatGTP comme de quelque chose qui va tuer le référencement, seulement que Google investit dans le traitement du langage naturel depuis des années maintenant, donc j'ai hâte que les gens découvrent que ChatGTP n'est rien comparé à ce que Google a !

Ce n'est pas un secret que "Le contenu est roi", mais plus nous avançons, plus nous voyons à quel point il est important d'écrire un contenu de haute qualité pour les gens et non pour les moteurs de recherche. Il est en effet difficile d'équilibrer entre la rédaction SEO et la rédaction pour les personnes, mais c'est l'une des caractéristiques qui définit une équipe SEO professionnelle.

Cette année m'a montré que si votre contenu n'a pas assez d'expertise, d'autorité et de fiabilité (bonjour à l'algorithme EAT de Google !), bourrer le contenu de mots-clés n'aidera pas à se classer plus haut.

Si je devais choisir entre aucun mot-clé dans H1 mais un contenu vraiment précieux ou beaucoup de mots-clés mais pas beaucoup de sens - je pense que vous savez ce que je ferais !

Après avoir observé la montée en puissance de l'IA (enfin, techniquement, c'est de l'apprentissage automatique, mais c'est beaucoup moins accrocheur) du copywriting avec une légère inquiétude pour mon travail, ce que je retiens de cette année, c'est que Google me soutient, pour l'instant.

Avec le déploiement de la mise à jour de contenu utile et leur prise en charge continue du langage "les gens d'abord", nous pouvons être assurés que skynet ne prendra pas encore le relais. C'est-à-dire qu'au lieu de créer du contenu axé uniquement sur les mots clés, Google souhaite voir créer un contenu précieux qui résonnera auprès de votre public cible. Bien qu'ils utilisent peut-être l'apprentissage automatique pour contrôler le contenu, la rédaction pour le référencement restera, pour la plupart, humaine.

Octobre était ma deuxième aventure à BrightonSEO et bien qu'il y ait eu beaucoup de discussions, de conseils et de rencontres, une chose m'a vraiment marqué - l'optimisation de l'accessibilité !

Malheureusement, beaucoup d'entre nous au sein du SEO ont laissé l'accessibilité entre les mains des développeurs avec un état d'esprit naïf de "ajoutez simplement un plugin", alors que nous concentrions nos efforts sur la lutte contre les dernières mises à jour d'algorithmes de Google et sur le suivi des dernières tendances SEO.

Après avoir vu et entendu l'expérience des utilisateurs accessibles chez BrightonSEO et appris le POUR (quatre principes clés d'accessibilité - perceptible, utilisable, compréhensible, robuste), j'ai compris l'importance d'optimiser un site Web avec un lecteur d'écran à l'esprit. 35 à 45 % des utilisateurs de sites Web ont besoin de lecteurs d'écran de voix off, et avec le monde de plus en plus axé sur le numérique, ce nombre continue d'augmenter, nous devons donc faire notre part !

Il serait négligent de parler de 2022 et de ne pas mentionner les changements massifs que le Web3 et le métaverse semblent apporter dans la sphère du marketing numérique. La première réunion qui s'est tenue en réalité virtuelle a en fait permis aux gens de parler de l'avenir des moteurs de recherche et de la façon dont ils vont prendre en compte cette nouvelle ère apparemment imminente d'Internet.

Une chose qui deviendra sûrement plus importante à mesure qu'Internet continue d'évoluer (tout au long de 2023 et au-delà) est l'importance du contenu visuel. Bien que cette redéfinition des priorités puisse être un peu éloignée, nous avons assisté à un changement très excitant dans les modèles de recherche. cette année - avec la croissance d'outils comme Amazon Alexas et Google Lenses.

Cette année, l'importance d'écrire du contenu en gardant à l'esprit le traitement du langage naturel et l'optimisation des images de commerce électronique m'a vraiment été percée. J'aime vraiment regarder les approches des nouveaux développements comme le métaverse changer (et voir l'adoption augmenter) et je suis ravi, voire un peu méfiant, de voir à quoi ressemblera le référencement dans les 10 prochaines années.

Cette année, j'avais à cœur de revenir à mes racines et de me concentrer à nouveau uniquement sur le SEO. Alors, j'ai rejoint l'équipe de Found et je suis resté coincé!

Les réseaux sociaux rivalisant désormais avec les moteurs de recherche traditionnels, on ne s'ennuie jamais ! Plus tôt dans l'année, Google a reconnu ce changement de recherche, révélant que 40 % des jeunes utilisateurs affluaient vers TikTok ou Instagram pour trouver leur prochain point chaud pour le déjeuner, au lieu de Google Maps. Mais Google est loin de trembler dans ses bottes. TikTok fonctionne comme une plate-forme plus axée sur l'utilisateur, tandis que Google vise à présenter des marques expertes , expérimentées, faisant autorité et de confiance . Quel que soit le moteur de recherche, la création de contenu soigneuse est toujours au cœur de l'apparition en tête.

On parle plus que jamais des backlinks cette année en raison d'une décision plus stricte des dieux de Google. Aussi connus comme le pire cauchemar d'un référencement, les backlinks payants sont généralement de faible valeur, à prix élevé et exposent votre site au risque d'être pénalisé par Google. Ainsi, l'objectif est d'obtenir des backlinks organiques. Mais comment?

Les ensembles de données publics sont un excellent moyen ! Les données sont collectées sur pratiquement tout, mais la plupart d'entre elles ne sont pas examinées (en raison de la façon dont elles sont présentées et de la quantité de données), ce qui en fait une opportunité en or. Il vous suffit de sortir des sentiers battus pour ce que vos utilisateurs trouveraient intéressant, d'extraire les données et de les rendre visuellement attrayantes. Les infographies sont un moyen fantastique de visualiser des informations complexes, celles-ci associées aux ensembles de données sont des éléments puissants qui permettent de partager votre blog !

Si vous souhaitez entrer en contact avec l'un de nos experts en recherche organique, vous pouvez toujours remplir un formulaire de contact !