O que é Link Equity? (E o que isso significa para SEO?)

O que é Link Equity?

Link equity, que às vezes é chamado de “link juice”, é um modelo que os SEOs usam para pensar e discutir os sinais que o Google obtém dos links. O Google tem muitos algoritmos (o mais famoso PageRank) que usam links como sinais de classificação, e todos eles são secretos. Para entender como os links afetam a classificação de uma página, os SEOs contam com a equidade de links, que se baseia na ideia de que as páginas da Web passam parte de sua autoridade e reputação para outras páginas por meio de links para elas e que isso pode afetar a classificação das páginas.

Esse modelo tenta aproximar a maneira como o Google usa os links recebidos - backlinks - para fazer julgamentos sobre a reputação do seu site e decidir se sua página será classificada mais alta ou mais baixa nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Link Equity & PageRank

Para entender o valor do link, primeiro precisamos entender como (e por que) o Google considera os backlinks em sua estratégia de classificação.

Anos atrás, antes do Google ser o Google, o cofundador Larry Page decidiu estudar backlinks para sua dissertação. Ele sentiu que os backlinks eram semelhantes às citações acadêmicas. Na academia, quando um artigo é citado repetidamente, é visto como mais autoritário. Com a internet em sua infância, Page sentiu que saber quantos backlinks uma página da web recebia poderia mostrar o quão autoritário e respeitável outros sites pensavam que era. Ele compartilhou sua visão com Scott Hassan, que então programou o código inicial para o Google.

E assim nasceu o PageRank. (Sim, a página é para Larry Page, não para as páginas de resultados de pesquisa. Acho que é divertido que tenha funcionado assim.)

De acordo com o Google, o PageRank funciona contando o número e a qualidade dos links para uma página para determinar uma estimativa aproximada da importância do site. A suposição subjacente é que sites mais importantes e respeitáveis ​​provavelmente receberão mais links de outros sites.

Os resultados de pesquisa do Google costumavam depender muito do PageRank. Agora, o PageRank é apenas uma das centenas de métricas que o Google usa para classificar sites. No entanto, os backlinks continuam a desempenhar um papel vital em como os mecanismos de pesquisa entendem a autoridade do seu site. Cada backlink que você recebe funciona como uma recomendação e passa um pouco do valor do link para o seu site.

Como o Link Equity é Determinado?

Se você já conversou com um SEO sobre backlinks antes, sabe que nem todos os links têm o mesmo valor. Por causa disso, a equidade do link não é um número definido e, de fato, é muito difícil quantificar de maneira concreta. Em vez disso, a quantidade de link equity que um link passará depende de vários fatores, incluindo:

1. Autoridade do Local

Sites que têm uma autoridade de domínio mais alta tendem a passar mais equidade de link por meio de seus links externos. Um site mais novo que ainda não provou ser uma fonte respeitável pode não passar tanto link equity. No entanto, se o link for contextualmente relevante, ele ainda poderá transmitir algum valor de link.

2. Relevância

Nos dias em que a classificação de pesquisa era baseada principalmente no número de links que apontavam para um site, os consultores de SEO black-hat costumavam apontar centenas de backlinks de sites obscuros para uma página, e chegavam à primeira página do Google da noite para o dia.

O Google percebeu essa exploração e corrigiu a brecha para fornecer melhores resultados aos pesquisadores. Agora, eles analisam a relevância do conteúdo vinculado ao seu site para que não sejam enganados por links de spam.

O algoritmo do Google avalia a página de link e o texto âncora que ela usa para determinar se é relevante para a página de destino.

3. Rastreabilidade

A rastreabilidade refere-se à capacidade de um mecanismo de pesquisa de indexar seu conteúdo para suas páginas de resultados de pesquisa. Para que um link seja considerado “rastreável”, a página de destino deve ser indexável. Isso significa que ele não pode ser bloqueado pelo arquivo robots.txt ou por uma metatag robots. Se outro site for vinculado a uma página bloqueada por meio do arquivo robots.txt, o Google ignorará o link e você não receberá nenhum valor do link.

4. Localização do link

O Google confirmou que não importa se um link está localizado no corpo principal do conteúdo de uma página ou nos rodapés ou cabeçalhos, desde que a página e o texto âncora sejam relevantes para a página vinculada. No entanto, o Google diferencia essas áreas de conteúdo. Links no conteúdo principal da página tendem a passar mais link equity do que um em um menu de cabeçalho ou rodapé.

5. Frequência do Link

Como cada link interno e externo em uma página passa um pouco do valor do link para outra página, ter muitos links em uma página pode diluir o valor do link que é passado.

Como você obtém a equidade da ligação?

Tentando extrair mais link juice do seu site? (Sinceramente desculpe pelo trocadilho, tentando classificar aqui.) Tudo se resume a atrair backlinks de qualidade. Cada um desses backlinks funciona como uma recomendação e passa um pouco do valor do link para a página de destino, tornando-a mais confiável.

Obter backlinks de qualidade é uma mistura de:

1. Produzir um ótimo conteúdo para o qual outros sites desejarão vincular e
2. atrair links para suas páginas da web por meio de uma campanha estratégica de criação de links.

A construção de links leva tempo. Se você estiver interessado em aumentar seu patrimônio de links, investir em um serviço de criação de links pode ajudar a remover algumas das suposições do processo e ajudá-lo a implementar uma estratégia mais rapidamente.

Como você passa suco de link?

Seu site pode passar a equidade de links com links internos e externos.

1. Internamente por meio de links internos

Algumas páginas do seu site naturalmente terão mais links do que outras. Você pode então distribuir esse valor de link para outras páginas em seu site, vinculando-se a páginas relevantes dessas páginas altamente vinculadas.

Os links internos também servem para mostrar a arquitetura do seu site, portanto, você deseja usá-los estrategicamente para ajudar o Googlebot e outros rastreadores de pesquisa a entender como seu conteúdo se relaciona entre si. Por exemplo, sua página inicial, que provavelmente adquirirá a maior quantidade de links, deve ter links para suas páginas de serviço e seu blog. Suas postagens de blog devem vincular a outras páginas relevantes ao tópico, bem como a quaisquer postagens de blog relacionadas, desde que sejam úteis para o leitor.

Lembre-se: o Google e outros mecanismos de pesquisa desejam criar uma experiência positiva para os pesquisadores. Se o seu post ou página do blog estiver sobrecarregado com links desnecessários e isso afetar a qualidade da experiência deles, isso poderá afetar seus rankings nos mecanismos de pesquisa.

Além disso, considere o texto âncora que você usa para vincular suas páginas e postagens. Quando possível (e apropriado), use a palavra-chave que você deseja que essa página ou postagem seja classificada como texto âncora. Isso ajuda o Google e os leitores a entenderem o que encontrarão quando clicarem no seu link.

2. Externamente por meio de links externos

Qualquer link em seu site apontando para recursos externos passará link juice para eles, a menos que você os marque como nofollow. Certifique-se de passar o valor do link com sabedoria – apenas link para recursos externos que sejam respeitáveis ​​e forneçam valor aos seus leitores. Lembre-se, seu link é como um endosso. Ele não apenas passa o valor do link para a página de destino, mas também reflete em você. Construa confiança com seus leitores apenas vinculando páginas úteis e confiáveis.

Perguntas frequentes sobre o patrimônio de links

Como você aumenta o patrimônio do link?

Quando eles aprendem pela primeira vez sobre o link equity, a maioria dos profissionais de marketing imediatamente quer saber como obter mais.

Você pode aumentar seu patrimônio de links:

• Produzir conteúdo de qualidade para o qual outros sites desejam vincular e
• Adquirir backlinks de domínios de referência distintos.

Considere um serviço de construção de links para ajudá-lo a construir sua estratégia.

Como você passa o patrimônio do link?

Você pode passar o valor do link por meio de links internos em seu próprio site e vinculando a sites externos. Limite os links externos que apontam para recursos essenciais para que você possa conservar o valor do link.

Você pode ter muitos links?

Geralmente, a qualidade do backlink é mais importante do que a quantidade de backlink. Para aumentar seu patrimônio de links, você deseja adquirir backlinks de domínios de referência confiáveis ​​e relevantes para o tópico. Embora você não possa tecnicamente ter muitos links, você pode ter muitos links ruins . Saiba como encontrar links ruins aqui. Quando a concorrência tem muito mais links do que você, a quantidade se torna mais importante. Saiba mais sobre o debate quantidade versus qualidade aqui.

Em termos de links internos, você deseja passar o valor do link com sabedoria. Somente links para páginas que sejam relevantes e úteis para os leitores. Os links internos também ajudam o Google a entender melhor a estrutura do seu site. Se você vincular a cada uma de suas páginas a partir de todas as outras páginas, isso não ajudará a mostrar suas páginas mais importantes ou sua verdadeira arquitetura de site.

Os links nofollow passam a equidade do link?

Não, links nofollow não passam equidade de link. Isso não significa que eles não valem a pena, no entanto. Os links nofollow podem ajudar a reforçar a autoridade do seu site, aumentar o reconhecimento da marca e trazer tráfego residual.

Os links das mídias sociais passam a equidade de links?

A maioria dos links de mídia social são links nofollow, então eles não passam o valor do link. No entanto, eles ainda podem aumentar a visibilidade da sua marca. Acredita-se também que os sinais sociais sejam um fator de classificação de SEO local.

Os redirecionamentos passam a equidade do link?

Sim, os redirecionamentos ajudarão você a transferir o valor do link da página de origem para a nova página de destino – apenas certifique-se de estar usando o tipo certo de redirecionamento.

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