什麼是鏈接資產？ （這對 SEO 意味著什麼？）

什麼是鏈接資產？

鏈接資產，有時被稱為“鏈接汁”，是 SEO 用來思考和討論 Google 從鏈接中獲得的信號的模型。 谷歌有許多使用鏈接作為排名信號的算法（最著名的是 PageRank），而且它們都是秘密的。 為了了解鏈接如何影響頁面的排名，SEO 依賴於鏈接公平性，這是基於這樣的想法，即網頁通過鏈接將其一些權限和聲譽傳遞給其他頁面，並且這會影響頁面的排名。

該模型試圖近似 Google 使用傳入鏈接（反向鏈接）的方式來判斷您網站的聲譽，並決定在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上將您的頁面排名更高還是更低。

鏈接資產和頁面排名

要了解鏈接公平性，我們首先需要確定 Google 如何（以及為什麼）將反向鏈接納入其排名策略。

幾年前，在谷歌成為谷歌之前，聯合創始人拉里佩奇決定為他的論文研究反向鏈接。 他覺得反向鏈接類似於學術引用。 在學術界，當一篇論文被反復引用時，它被視為更具權威性。 由於互聯網還處於起步階段，佩奇認為知道一個網頁收到了多少反向鏈接可以表明其他網站認為它是多麼權威和有信譽。 他與 Scott Hassan 分享了他的見解，後者隨後為 Google 編寫了初始代碼。

就這樣，PageRank 誕生了。 （是的，頁面是給拉里佩奇的，而不是給搜索結果的頁面。不過，我想這樣的結果很有趣。）

根據谷歌的說法，PageRank 通過計算頁面鏈接的數量和質量來粗略估計網站的重要性。 基本假設是更重要和信譽良好的網站可能會收到更多來自其他網站的鏈接。

Google 搜索結果過去嚴重依賴 PageRank。 現在，PageRank 只是谷歌用來對網站進行排名的數百個指標之一。 但是，反向鏈接在搜索引擎如何理解您網站的權威性方面繼續發揮著至關重要的作用。 您收到的每個反向鏈接都作為推薦，並將一些鏈接資產傳遞給您的網站。

鏈接資產如何確定？

如果您之前曾與 SEO 討論過反向鏈接，您就會知道並非所有鏈接都具有相同的價值。 正因為如此，鏈接資產不是一個定義的數字，事實上，很難以具體的方式量化。 相反，鏈接將通過的鏈接資產數量取決於多種因素，包括：

1. 站點權限

具有更高域權限的網站傾向於通過其外部鏈接傳遞更多鏈接資產。 尚未證明自己是有信譽的來源的較新網站可能不會傳遞盡可能多的鏈接資產。 但是，如果鏈接是上下文相關的，它仍然可以傳遞一些鏈接權益。

2.相關性

早在搜索排名主要基於指向網站的鏈接數量的時代，黑帽 SEO 顧問通常會將數百個來自可疑網站的反向鏈接指向一個頁面，並且它會在一夜之間登陸 Google 的第一頁。

谷歌注意到了這種利用並修復了漏洞，以便為搜索者提供更好的結果。 現在他們查看鏈接到您網站的內容的相關性，這樣他們就不會被垃圾鏈接欺騙。

谷歌的算法評估鏈接頁面和它用來確定它是否與目標頁面相關的錨文本。

3. 可抓取性

可抓取性是指搜索引擎為其搜索結果頁面索引您的內容的能力。 對於被視為“可抓取”的鏈接，目標頁面必須是可索引的。 這意味著它不能被您的 robots.txt 文件或機器人元標記阻止。 如果另一個網站鏈接到通過您的 robots.txt 文件阻止的網頁，Google 將忽略該鏈接，您將不會收到任何鏈接權益。

4.鏈接位置

谷歌已經確認，鏈接是否位於頁面內容的主體內或頁腳或頁眉上並不重要，只要頁面和錨文本與鏈接頁面相關即可。 但是，谷歌確實區分了這些內容區域。 頁面主要內容中的鏈接往往比頁眉或頁腳菜單中的鏈接傳遞更多的鏈接權益。

5.鏈接頻率

因為頁面上的每個內部和外部鏈接都會將一些鏈接權益傳遞給另一個頁面，所以一個頁面上的鏈接過多會稀釋傳遞的鏈接權益量。

您如何獲得鏈接資產？

試圖從您的網站中擠出更多鏈接汁？ （真誠地抱歉雙關語，試圖在這裡排名。）歸結為吸引高質量的反向鏈接。 這些反向鏈接中的每一個都起到推薦的作用，並將一些鏈接權益傳遞到目標頁面，使其更具權威性。

獲得高質量的反向鏈接是以下各項的混合：

1. 製作其他網站想要鏈接的精彩內容，以及
2. 通過戰略性鏈接建設活動吸引指向您網頁的鏈接。

鏈接建設需要時間。 如果您對增加鏈接資產感興趣，投資鏈接構建服務可以幫助您消除流程中的一些猜測，並幫助您更快地制定策略。

你如何傳遞鏈接果汁？

您的網站可以通過內部和外部鏈接傳遞鏈接資產。

1. 內部通過內部鏈接

您網站上的某些頁面自然會比其他頁面獲得更多鏈接。 然後，您可以通過從這些高度鏈接到的頁面鏈接到相關頁面，將該鏈接權益分配給您網站上的其他頁面。

內部鏈接還可以展示您的網站架構，因此您希望戰略性地使用它們來幫助 Googlebot 和其他搜索爬蟲了解您的內容之間的相互關係。 例如，您的主頁可能會獲得最多的鏈接資產，應該鏈接到您的服務頁面和您的博客。 你的博客文章應該鏈接到其他主題相關的頁面以及任何相關的博客文章——只要它對讀者有用。

請記住： Google 和其他搜索引擎希望為搜索者創造積極的體驗。 如果您的博客文章或頁面上充斥著不必要的鏈接並且影響了他們的體驗質量，則可能會影響您的搜索引擎排名。

此外，請考慮您用於鏈接到您的頁面和帖子的錨文本。 如果可能（並且適當），請使用您希望該頁面或帖子排名的關鍵字作為錨文本。 這有助於 Google 和讀者了解他們在點擊您的鏈接時會找到什麼。

2. 外部通過外部鏈接

您網站上指向外部資源的任何鏈接都會將鏈接汁傳遞給它們，除非您將它們標記為 nofollow。 確保您明智地傳遞鏈接權益——僅鏈接到信譽良好且為讀者提供價值的外部資源。 請記住，您的鏈接就像一個背書。 它不僅將鏈接權益傳遞給目標頁面，而且還反映在您身上。 通過僅鏈接到有用且值得信賴的頁面來建立與讀者的信任。

關於鏈接資產的常見問題

你如何增加鏈接資產？

當他們第一次了解鏈接資產時，大多數營銷人員立即想知道如何獲得更多。

您可以通過以下方式增加鏈接資產：

• 製作其他網站想要鏈接的優質內容，以及
• 從不同的引用域獲取反向鏈接。

考慮使用鏈接構建服務來幫助您制定策略。

你如何傳遞鏈接資產？

您可以通過您自己網站上的內部鏈接和鏈接到外部網站來傳遞鏈接資產。 限制指向基本資源的外部鏈接，這樣您就可以節省鏈接公平性。

你可以有太多的鏈接嗎？

通常，反向鏈接質量比反向鏈接數量更重要。 為了增加您的鏈接資產，您希望從權威的、與主題相關的引薦域中獲取反向鏈接。 雖然從技術上講，您不能擁有太多鏈接，但您可能擁有太多壞鏈接。 在此處了解如何查找不良鏈接。 但是，當競爭對手的鏈接比您多時，數量變得更加重要。 在此處了解有關數量與質量辯論的更多信息。

在內部鏈接方面，您希望明智地傳遞鏈接權益。 僅鏈接到與主題相關且對讀者有用的頁面。 內部鏈接還可以幫助 Google 更好地了解您的網站結構。 如果您從每個其他頁面鏈接到您的每個頁面，它無助於展示您最重要的頁面或您的真實網站架構。

nofollow 鏈接是否傳遞鏈接權益？

不，nofollow 鏈接不會傳遞鏈接權益。 不過，這並不意味著它們不值得。 Nofollow 鏈接可以幫助增強您網站的權威性，建立品牌知名度，並為您帶來剩餘流量。

來自社交媒體的鏈接是否傳遞鏈接公平？

大多數社交媒體鏈接都是 nofollow 鏈接，因此它們不會傳遞鏈接公平性。 但是，它們仍然可以提高您品牌的知名度。 社交信號也被認為是本地 SEO 排名因素。

重定向是否通過鏈接資產？

是的，重定向將幫助您將鏈接資產從源頁面轉移到新的目標頁面——只要確保您使用了正確的重定向類型。

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