Links internos: como criar backlinks internos e no site para SEO

Os links internos representam alguns dos frutos mais baixos do seu arsenal de SEO.

Os links são uma grande parte da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

Eles são rastreados e seguidos pelos rastreadores do mecanismo de pesquisa responsáveis ​​por criar e manter o índice da web do Google e também são usados ​​como um indicador de confiabilidade.

O Google determina a credibilidade de um site em parte com base na qualidade e na quantidade de links que apontam para ele.

Por esse motivo, criar links em domínios externos tornou-se compreensivelmente a estratégia de SEO mais popular e eficaz.

Mas esses links externos não são os únicos links que importam no mundo do SEO.

Você também deve considerar os links internos – os hiperlinks em suas próprias páginas da web – como parte de sua estratégia.

Os links internos continuam sendo um dos elementos mais negligenciados do SEO, mas a maior oportunidade para você implementar rapidamente!

Com este guia, você poderá entender melhor como os links internos funcionam e incorporá-los à sua abordagem de SEO existente.

Como funcionam os links internos

Começaremos com um resumo sobre os links internos e como eles diferem dos links externos.

Todos os hiperlinks são projetados para levar os usuários de uma página da Web para outra, geralmente com um único clique. O próprio link inclui um URL, que direcionará o usuário para o novo destino.

Se o link apontar para um domínio totalmente diferente, pode ser considerado um link externo para esse domínio. Links externos geralmente passam “autoridade” para o domínio de destino, com base na autoridade do domínio de referência (e vários outros fatores), a menos que especificado de outra forma com uma tag “nofollow”. Quanto maior a autoridade de domínio do seu site e quanto maior a autoridade no nível da página da sua página, maior a probabilidade de você classificar para pesquisas relevantes para o tópico de conteúdo em questão.

Se o link apontar para uma página diferente dentro do mesmo domínio, é considerado um link interno. Por exemplo, este artigo é uma página em SEO.co. Se vincularmos a outra página no SEO.co, será considerado um link interno. Se fizermos um link para a Wikipédia, é considerado um link externo; estaríamos passando autoridade para a Wikipedia (não que ela precise), mas não passaríamos autoridade para nosso próprio domínio.

Um exemplo perfeito de um link interno no site no SEO.co.

Os links internos servem a vários propósitos práticos para os usuários:

Citações

Às vezes, você fará referência a uma estatística ou pesquisa original explicada em outro lugar do seu site. Um link rápido direcionará os usuários na direção dessas informações e servirá para fazer backup de suas reivindicações sem concluir a repostagem de sua pesquisa.

Leitura adicional

Se os usuários estiverem interessados ​​em um tópico em seu site, eles também poderão se interessar por tópicos relacionados. Por exemplo, nossa introdução neste artigo observa as diferenças entre links externos e links internos; este artigo é mais focado na construção de links internos, então incluímos um link para um post sobre construção de links externos para quem quiser saber mais.

Navegação fácil

Às vezes, os links internos existem simplesmente para tornar mais fácil para as pessoas pularem de página em página em um site. Isso é especialmente importante se você quiser que os usuários passem o máximo de tempo possível em seu site.

Chamadas à ação

Você também pode usar links internos para guiar os usuários a uma página específica ou a uma ação específica; por exemplo, você pode vincular os usuários a um produto em sua loja ou incentivá-los a entrar em contato com você para obter mais informações, vinculando-os a uma página de contato.

Como veremos, os links internos têm benefícios adicionais devido à forma como são interpretados pelos rastreadores dos mecanismos de pesquisa.

Os Benefícios do Link Building Interno para SEO

A criação de links internos tem tudo a ver com a criação de links melhores entre as páginas do seu domínio. Essa prática, quando executada corretamente, traz três benefícios principais:

Indexação e contexto

O Google baseia suas classificações de pesquisa em um índice constantemente atualizado que mantém, mantendo abas em todos os sites públicos da web. Você pode pensar nisso como uma gigantesca biblioteca de informações. Para encontrar e atualizar essas informações, utiliza bots conhecidos como “crawlers” ou “spiders”, que constantemente navegam por novos conteúdos, como buscar livros para adicionar às prateleiras da biblioteca. É vital indexar seu conteúdo e indexá-lo o mais rápido possível, se você quiser maximizar suas chances de aparecer nas pesquisas e acelerar seus resultados de SEO. Os bots descobrirão seu conteúdo eventualmente, mas se houver uma rede estreita de links que facilite a descoberta de seu conteúdo por bots automatizados, você poderá indexá-lo mais rapidamente. Além disso, os tipos de páginas que você vincula e o texto âncora que você usa para esses links podem ajudar o Google a “entender” o contexto do seu conteúdo.

Autoridade e classificações de pesquisa

Em segundo lugar, os links internos podem desempenhar um papel no aumento da classificação da sua página para palavras-chave específicas nos mecanismos de pesquisa. É fácil ter uma visão de túnel em SEO, pensando que links externos são o único fator que influencia sua autoridade e rankings nos mecanismos de busca. No entanto, existem literalmente centenas de fatores de classificação a serem considerados – e os links internos são um deles. O próprio John Mueller, do Google, declarou: “O contexto que extraímos dos links internos é muito importante para nós... com esse tipo de texto âncora, esse texto em torno dos links. Isso é muito importante para nós.” Além disso, o Google declarou: “O número de links internos apontando para uma página é um sinal para os mecanismos de pesquisa sobre a importância relativa dessa página” (embora essa frase tenha sido atualizada). Escolher o texto âncora certo para seus links internos, em combinação com outras estratégias, pode ajudá-lo a apoiar as classificações de uma página para essa frase-chave específica (e frases semanticamente relacionadas).

Tempo na página, descoberta de conteúdo e receita

Os links internos têm uma variedade de efeitos de influência positiva no comportamento do visitante. Os links internos incentivam as pessoas a passar mais tempo em seu site, lendo artigos complementares e descobrindo novos conteúdos. Links internos persuasivos também podem aumentar sua taxa de conversão, melhorando seus resultados. Eles podem até melhorar sua reputação, supondo que respondam a perguntas comuns de usuários e/ou suportem conteúdo de alta qualidade de outras maneiras. Esses efeitos são consistentemente bons, independentemente de onde seu tráfego está vindo. No entanto, indicações positivas de conteúdo de qualidade (como alto tempo gasto na página e baixa taxa de rejeição) também podem suportar classificações de pesquisa mais altas. É um efeito multifacetado com praticamente nenhuma desvantagem.

Estudos de caso para a eficácia da criação de links internos

Fonte: Ninjaoutreach.com

Não acredite apenas em nossa palavra. Depois de incorporar uma nova estratégia de criação de links internos, a maioria das marcas vê um aumento impressionante em seus resultados.

Por exemplo, o Ninja Outreach relatou um aumento de 40% no tráfego orgânico após o lançamento de uma campanha de criação de links internos. A abordagem deles era criar silos (ou temas tópicos) para o conteúdo do site e, em seguida, dividir esses silos em subtópicos. A partir daí, eles separaram as páginas em hierarquias com base no valor e atribuíram palavras-chave às páginas com base nessas hierarquias, priorizando as páginas mais valiosas.
Outro estudo da Orbit Media Studios ilustrou como a criação de links internos (e um punhado de outros ajustes no site) poderia levar uma página do rank 33 ao rank 5 para a frase “Tendências de contratação de TI 2013”.

Ainda outro estudo de caso de Dave Davies (publicado no SearchEngineLand) mostra como uma revisão de link interno pode mudar completamente suas classificações de pesquisa de alto nível. Havia 381 termos de pesquisa monitorados e, ao final da campanha, o site em questão tinha mais 56 termos top-100 e 2 termos top-3 adicionais. Isso não é ruim para uma estratégia de SEO relativamente simples.

O que torna um link interno eficaz?

Os benefícios relatados acima dependem de uma suposição importante: que sua construção de links internos seja eficaz. Então, o que torna uma estratégia de construção de links internos “eficaz?”

Há uma variedade de metas a serem consideradas aqui, incluindo otimização para indexação, otimização para palavras-chave específicas e otimização para o comportamento do usuário (como aumentar sua taxa de conversão). Qualquer que seja a combinação de prioridades que você está direcionando, é importante pensar nos links internos em um nível alto e individual.

Abordaremos estratégias de construção de links internos de alto nível na próxima seção. Por enquanto, vamos ver o que torna um único link interno eficaz:

Relevância contextual

Primeiro, seu link interno precisa ter relevância contextual. Deve ser pelo menos um pouco relacionado ao tópico da página em que reside e deve ficar claro para o usuário por que esse link existe. A simples incorporação de um link em uma coleção de palavras-chave fora do lugar será desconcertante para os usuários – e será vista como uma tentativa óbvia de manipulação de classificação por robôs de mecanismos de pesquisa. O ideal é que você entre em seu link com uma breve explicação ou use seu link para um propósito óbvio; por exemplo, se você estiver referenciando uma estatística e incluir um link, ficará claro que seu link serve como uma citação. Você também pode dizer algo como “nós escrevemos um guia mais aprofundado sobre marketing PPC; certifique-se de lê-lo se estiver interessado em aprender mais”, destacando o conteúdo diretamente.

Texto âncora relevante

Texto âncora é o termo para o texto no qual o hiperlink está incorporado. No exemplo anterior, é “guia de marketing PPC”. Seus links internos devem ter um texto âncora relevante, no mínimo, e preferencialmente um texto âncora alinhado com sua estratégia de palavras-chave. Escolha uma palavra ou frase para a qual você deseja que a página vinculada seja classificada, desde que também pareça natural no contexto do restante do conteúdo.

Texto âncora atraente

Supondo que você queira que os seres humanos cliquem e sigam este link, seu texto âncora (e o texto no restante da frase) deve ser o mais atraente possível. Use palavras ativas para incentivar as pessoas a clicar e convencê-las de que o clique valerá a pena. Quanto mais persuasivo for o seu apelo à ação, mais eficaz será.

Espaçamento adequado

Não há uma regra rígida para quantos links internos incluir em uma determinada página, mas tente mantê-la razoável. Se você tem um artigo de 1.000 palavras e tem 100 links internos, provavelmente exagerou. Algo como 2-6 links internos por 1.000 palavras de conteúdo é uma boa proporção, embora essas diretrizes dependam do contexto; se você tiver muitas estatísticas para citar, inclua quantos links internos forem necessários. O principal objetivo aqui é fornecer aos usuários e rastreadores uma experiência que não seja esmagadora. Se houver muitos links, será óbvio que você os está forçando, em vez de simplesmente incluí-los onde for natural fazê-lo.

Presença em conteúdo de qualidade

A qualidade do seu conteúdo importa. Se alguém estiver lendo seu artigo e estiver desanimado com a semântica ruim, os erros tipográficos e a pesquisa desanimada presentes no trabalho, eles não estarão interessados ​​em ler um segundo artigo - não importa o quão bem você Lance-o. Como na maioria das outras estratégias de SEO, a qualidade deve ser sua principal prioridade, e as táticas só devem ser executadas se você puder manter a qualidade do seu trabalho.

Estratégias de criação de links internos de alto nível

Construir links internos fortes que apresentam todas as qualidades listadas na seção anterior é um bom começo, mas você também precisará pensar em seus objetivos de alto nível e planejar sua construção de links internos de acordo.

Diversidade de links

Para começar, você deve pensar em quais URLs você inclui em seu link building interno e com que frequência você os inclui. Se uma página é boa o suficiente para estar em seu site, é boa o suficiente para garantir um link interno; se você tiver muitas páginas que você acha que não são importantes, talvez seja hora de realizar uma auditoria de conteúdo (e consolidar esses URLs). A criação de links internos é parcialmente sobre a manutenção de um índice preciso, portanto, todas as páginas do seu site devem ter alguma representação. Dito isso, algumas páginas são naturalmente mais importantes do que outras, seja porque são mais cruciais para alcançar os objetivos da sua marca ou porque apresentam conteúdo de maior qualidade. De qualquer forma, criar mais links para essas páginas pode ser benéfico, já que um número maior de links acabará direcionando mais tráfego para essas páginas (e pode ajudá-lo nas classificações dos mecanismos de pesquisa). Você precisará gastar tempo determinando exatamente que tipo de combinação de links você deseja segmentar.

Quer entender sua diversidade de links existente? Use nossa ferramenta de verificação de backlinks de SEO agora e descubra como você se sai!

Segmentação por palavra-chave

Escolher as palavras-chave certas para o texto âncora do seu link interno pode ajudá-lo a oferecer suporte a páginas para classificação em páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) específicas. Se você planejar com cuidado, poderá otimizar páginas individuais para as palavras-chave e frases mais relevantes para elas. Para fazer isso de forma eficaz, você precisa realizar uma pesquisa de palavras-chave e identificar palavras-chave primárias, secundárias, principais e de cauda longa que ajudarão sua estratégia; certifique-se de examinar o volume de pesquisa, a concorrência e as frases semanticamente relacionadas ao fazer essas determinações. Tente ser consistente ao escolher uma frase específica para uma de suas páginas, usando-a exatamente ou usando uma variante semântica dela para quase todos os links que você criar para ela. Além disso, certifique-se de não canibalizar seus rankings; tente não ter várias páginas internas competindo pela mesma palavra-chave ou frase.

Link building manual x automático

Existem várias ferramentas projetadas para ajudá-lo a criar links internos. Por exemplo, existe um plugin do WordPress chamado SEO Auto Linker, que detecta automaticamente palavras e frases em suas páginas que podem ser vinculadas a outras páginas internas. Você também pode usar o LinkWhisper, que faz sugestões automatizadas para oportunidades de criação de links internos. Se você está procurando uma maneira rápida e sem estresse de criar alguns links internos, essas ferramentas automatizadas podem ajudar. No entanto, eles também têm a tendência de fazer sugestões repetitivas e podem se desviar de seus objetivos. Recomendamos a construção manual de links internos; mesmo que demore um pouco mais, permitirá que você seja mais preciso com sua estratégia.

Começando com a criação de links internos como uma estratégia primária

Se você não passou muito tempo com a criação de links internos e está preparado para torná-lo o foco principal de sua estratégia de SEO, há algumas coisas que você precisa pesquisar:

URLs

Seu primeiro trabalho é gerar uma lista de URLs em seu site atual – em outras palavras, uma lista de páginas internas que você pode usar como links internos. Você pode usar qualquer ferramenta de geração de sitemap para essa finalidade ou usar qualquer lista de URLs que você tenha atualmente. Isso servirá como seu principal recurso para criar estratégias de como construir links internos; você pode usá-lo para acompanhar suas palavras-chave e frases-alvo para cada página e estabelecer uma hierarquia de importância também. Identifique as páginas internas mais valiosas do seu site e priorize-as em sua estratégia.

Palavras-chave primárias

Em seguida, você precisará realizar algumas pesquisas de palavras-chave. Se você já fez isso para sua campanha principal de SEO, provavelmente poderá usar as mesmas informações para sua estratégia de criação de links internos. Caso contrário, você precisará começar do zero. Use uma ferramenta como o Explorador de palavras-chave da Ahrefs ou o Explorador de palavras-chave da Moz para examinar palavras-chave que você acredita serem relevantes para sua marca (e gerar ideias com base em seu setor); você poderá comparar essas palavras-chave com base no número de pessoas que pesquisam o termo e no número de empresas que concorrem por ele. Tente escolher uma frase de palavra-chave primária poderosa para cada página em sua lista de URLs (ou pelo menos cada página que importa) e evite sobreposições; se você tiver várias páginas competindo pela mesma palavra-chave primária, ela só funcionará contra você.

Na verdade, usei o Ahrefs ao decidir nomear este post e descobri que "links internos" tinham um volume de pesquisa de 700 versus "construção de links internos", que tinha um volume de 50. Isso não apenas ajudou na minha decisão sobre o nome do post e string de URL, mas também ajudará a determinar quais palavras-chave internas usarei no futuro ao vincular de volta a esta postagem do blog.

Palavras-chave secundárias e de cauda longa

Para páginas de prioridade mais baixa que não têm uma palavra-chave primária, escolha palavras-chave secundárias e/ou frases de cauda longa para segmentar. Além disso, você pode escolher sinônimos, frases semanticamente relacionadas (também conhecidas como indexação semântica latente ou palavras-chave LSI) e outras frases como alvos secundários ou terciários para suas páginas mais importantes. Isso impedirá que você use palavras-chave de forma muito repetitiva.

Concorrência

Também vale a pena fazer uma análise grosseira dos concorrentes e uma auditoria de SEO, especialmente se você tiver muitos concorrentes classificados para uma frase importante para sua marca. Que tipos de páginas eles estão segmentando? Existem pontos fracos em sua abordagem? Que variações de frase você poderia usar para obter uma vantagem sobre eles? Faça anotações quando apropriado em sua lista de URLs internos.

Neste ponto, você deve ter um documento detalhando suas páginas internas direcionadas, bem como o texto âncora ideal (e variantes) para cada uma. A partir daí, você pode editar cada postagem do blog ou página principal em seu site, procurando oportunidades contextualmente relevantes para incluir novos links internos. Você pode acompanhá-los por conta própria ou gerar um relatório de link interno. Existem várias ferramentas online que podem te ajudar a gerar uma lista de links internos, mas eu recomendo o relatório de Links do Google Search Console; é gratuito e você também pode usá-lo para gerar informações sobre links externos que apontam para o seu site.

Incorporando o Internal Link Building como uma Estratégia Secundária

A abordagem acima é ótima se você quiser revisar sua estratégia de criação de links internos ou se estiver pronto para mergulhar profundamente nos méritos potenciais da criação de links internos. No entanto, você não precisa ser tão aprofundado para ver alguns dos benefícios.

Se estiver interessado em fazer um esforço mínimo, você pode gerar uma lista de URLs em seu site e começar a fazer um esforço consciente para incorporá-los naturalmente em seu conteúdo existente e futuro. Edite seus artigos existentes para incluir links contextualmente relevantes para várias páginas do seu site. Então, sempre que você estiver pronto para publicar uma nova postagem no site, inclua alguns links para outras páginas do seu site. Em vez de se preocupar com o texto âncora de correspondência exata, basta usar o texto âncora que faz sentido no contexto.

Essa abordagem não será tão eficaz quanto a versão pesquisada objetivamente e dependente de pesquisa de palavras-chave; no entanto, ainda é melhor do que negligenciar completamente os links internos.

Construção de links internos versus outras estratégias de SEO

SEO é uma estratégia complexa e multifacetada (que é uma das razões pelas quais o SEO pode ser caro), e a construção de links internos é apenas uma pequena parte dela. Então, quão importante é a construção de links internos quando comparada a outras táticas?

Como você viu, a criação de links internos pode fazer uma grande diferença em qualquer campanha, mas, como você pode suspeitar, ainda não tem tanto poder quanto, digamos, a criação de links externos ou a otimização técnica no site. Se o seu site estiver uma bagunça e você não tiver nenhum link externo que forneça autoridade ao seu domínio, nem mesmo a melhor estratégia de criação de links internos irá salvá-lo. Mas em coordenação com outros pilares fortes de SEO, a construção de links internos pode ser a cereja do bolo.

A construção de links internos também tem algumas vantagens sobre outras táticas de SEO:

A criação de links internos está totalmente sob seu controle

Ao criar ou atrair naturalmente links externos, você dependerá da conformidade e utilidade de outros domínios. Raramente há uma garantia de que suas estratégias pretendidas funcionarão da maneira que você pensa. Mas seu próprio site está inteiramente sob seu controle; ninguém mais pode lhe dizer como vincular ou o que vincular.

A construção de links internos é mais do que rankings

Um dos benefícios da construção de links internos é uma melhor chance de classificação para suas palavras-chave mais importantes. Mas a criação de links internos também visa incentivar os usuários a passar mais tempo em seu site e fazer com que eles convertam com mais frequência - o que ajudará você, não importa quanto tráfego orgânico você esteja recebendo.

Os padrões de links internos são mais frouxos do que os padrões de links externos

Desde o Google Penguin, o Google reprimiu esquemas de links e outras práticas questionáveis ​​de construção de links externos. Mas os padrões de qualidade do link interno são muito mais frouxos. Obviamente, isso não significa que você pode se dar ao luxo de relaxar, mas provavelmente achará a construção de links internos menos estressante e mais direta.

Qualquer pessoa pode desenvolver uma estratégia de construção de links internos

A pesquisa de palavras-chave é a parte tecnicamente mais complexa da construção de links internos e não é algo especialmente difícil de dominar. Qualquer pessoa com o tempo, os recursos e a dedicação certos pode aprender a desenvolver uma estratégia de criação de links internos do zero.

Conclusão

A criação de links internos não é o elemento mais importante de sua campanha de SEO, mas ainda tem o poder de melhorar seus resultados, tanto em termos de classificações de mecanismos de pesquisa quanto em termos de influenciar o comportamento do usuário no site. Se você deseja ganhar mais tráfego orgânico e mais conversões, é uma necessidade prática.

Dito isso, planejar e executar uma estratégia de criação de links internos pode ser difícil, especialmente se você tiver experiência limitada em SEO ou arquitetura da web. Se você precisar de ajuda para fazer um inventário de suas páginas atuais no site, ou se estiver pronto para integrar novas táticas em sua estratégia de SEO, entre em contato com SEO.co para uma consulta gratuita hoje!