内部链接：如何为 SEO 建立内部、现场反向链接

内部链接代表了您的 SEO 武器库中一些最容易实现的成果。

链接是搜索引擎优化 (SEO) 的重要组成部分。

它们被负责创建和维护 Google 网络索引的搜索引擎爬虫跟踪和跟踪，也被用作可信度指标。

谷歌部分根据指向它的链接的质量和数量来确定网站的可信度。

出于这个原因，在外部域上建立链接已成为最受欢迎和最有效的 SEO 策略，这是可以理解的。

但这些外部链接并不是 SEO 世界中唯一重要的链接。

您还应该考虑将内部链接（您自己网页中的超链接）作为您策略的一部分。

内部链接仍然是 SEO 中最被忽视的元素之一，但却是您快速实施的最大机会！

通过本指南，您应该能够更好地了解内部链接的工作原理，并将它们整合到您现有的 SEO 方法中。

内部链接如何工作

我们将首先简要介绍内部链接，以及它们与外部链接的区别。

所有超链接都旨在将用户从一个网页带到另一个网页，通常只需单击一下。 链接本身包含一个 URL，它将引导用户到新的目的地。

如果链接指向完全不同的域，则可以将其视为该域的外部链接。 外部链接通常根据引用域的权限（以及其他几个因素）将“权限”传递给目标域，除非另外使用“nofollow”标签指定。 您网站的域权限越高，页面的页面级别权限越高，您就越有可能在与当前内容主题相关的搜索中排名。

如果链接指向同一域中的不同页面，则将其视为内部链接。 例如，这篇文章是 SEO.co 的一个页面。 如果我们链接到 SEO.co 上的另一个页面，则它被视为内部链接。 如果我们链接到维基百科，它被认为是一个外部链接； 我们会将权限传递给维基百科（不是它需要它），但不会将权限传递给我们自己的域。

SEO.co 上的现场内部链接的完美示例。

内部链接为用户提供了一些实际目的：

引文

有时，您会参考网站上其他地方解释过的统计数据或原始研究。 快速链接将为用户指明此信息的方向，并用于支持您的声明，而无需完成重新发布您的研究。

进一步阅读

如果用户对您网站上的某个主题感兴趣，他们也可能对相关主题感兴趣。 比如我们在这篇文章的介绍中，说明了外链和内链的区别； 本文更侧重于内部链接建设，因此我们为任何想要了解更多信息的人提供了一个指向外部链接建设帖子的链接。

轻松导航

有时，内部链接的存在只是为了让人们更容易在网站上从一个页面跳转到另一个页面。 如果您希望用户在您的网站上花费尽可能多的时间，这一点尤其重要。

号召性用语

您还可以使用内部链接将用户引导至特定页面或特定操作； 例如，您可以将用户链接到您商店中的产品，或鼓励他们与您联系以获取更多信息，将他们链接到联系页面。

正如我们将看到的，内部链接具有额外的好处，因为它们是如何被搜索引擎爬虫解释的。

内部链接建设对 SEO 的好处

内部链接建设就是在您的域页面之间创建更好的链接。 如果正确执行，这种做法会带来三个主要好处：

索引和上下文

谷歌的搜索排名基于它维护的不断更新的索引，密切关注网络上的每个公共网站。 你可以把它想象成一个巨大的信息库。 为了查找和更新这些信息，它使用了被称为“爬虫”或“蜘蛛”的机器人，它们不断地浏览新内容，比如寻找要添加到图书馆书架上的书籍。 如果您想最大限度地提高您在搜索中出现的机会并加快您的 SEO 结果，那么将您的内容编入索引并尽快将其编入索引至关重要。 机器人最终会发现您的内容，但如果有一个紧密的链接网络可以让自动机器人轻松发现您的内容，您可以更快地将其编入索引。 此外，您链接的页面类型和用于这些链接的锚文本可以帮助 Google“理解”您的内容的上下文。

权威和搜索排名

其次，内部链接可能会在提高搜索引擎中特定关键字的页面排名方面发挥作用。 在 SEO 中很容易获得隧道视野，认为外部链接是影响您的权威和搜索引擎排名的唯一因素。 然而，实际上有数百个排名因素需要考虑——内部链接就是其中之一。 谷歌自己的 John Mueller 曾表示：“我们从内部链接中获取的上下文对我们来说非常重要……使用那种锚文本，链接周围的文本。 这对我们来说真的很重要。” 此外，谷歌表示：“指向页面的内部链接数量是向搜索引擎发出的关于该页面相对重要性的信号”（尽管该措辞已经更新）。 为您的内部链接选择正确的锚文本，结合其他策略，可以帮助您支持特定关键字短语（和语义相关短语）的页面排名。

页面停留时间、内容发现和收入

内部链接对您的访问者行为有多种积极影响。 内部链接鼓励人们在您的网站上花费更多时间，阅读补充文章并发现新内容。 有说服力的内部链接也可以提高你的转化率，提高你的底线。 假设他们回答常见的用户问题和/或以其他方式支持更高质量的内容，他们甚至可以提高您的声誉。 无论您的流量来自何处，这些效果始终良好。 然而，优质内容的积极迹象（如在页面上花费的时间长和跳出率低）也可以支持更高的搜索排名。 这是一个多管齐下的效果，几乎没有缺点。

内部链接建设有效性的案例研究

资料来源：Ninjaoutreach.com

不要只相信我们的话。 在采用新的内部链接建设策略后，大多数品牌都看到了令人印象深刻的业绩提升。

例如，Ninja Outreach 报告称，在发起内部链接建设活动后，自然流量增加了 40%。 他们的方法是为其网站上的内容创建孤岛（或主题主题），然后将这些孤岛划分为子主题。 从那里，他们根据价值将页面分成层次结构，并根据这些层次结构为页面分配关键字，优先考虑最有价值的页面。
Orbit Media Studios 的另一项研究说明了内部链接建设（以及一些其他现场调整）如何将“2013 年 IT 招聘趋势”这一短语的页面从排名 33 提升到排名 5。

Dave Davies 的另一个案例研究（发表在 SearchEngineLand 上）显示了内部链接大修如何彻底改变您的搜索排名。 有 381 个受监控的搜索词，到活动结束时，相关网站还有 56 个前 100 个词，另外还有 2 个前 3 个词。 这对于一个相对简单的 SEO 策略来说还不错。

什么使内部链接有效？

上面提到的好处取决于一个重要的假设：您的内部链接构建是有效的。 那么，是什么让内部链接建设策略“有效”？

这里有多种目标需要考虑，包括优化索引、优化特定关键字以及优化用户行为（例如提高转化率）。 无论您的目标是什么优先级组合，重要的是要在高层次和个人基础上考虑内部链接。

我们将在下一节讨论高级内部链接构建策略。 现在，让我们看看是什么使单个内部链接有效：

上下文相关性

首先，您的内部链接需要具有上下文相关性。 它至少应该与它所在页面的主题有些相关，并且用户应该清楚为什么这个链接存在。 简单地将链接嵌入到不合适的关键字集合中会让用户感到困惑——并且将被视为搜索引擎机器人在排名操纵方面的明显尝试。 理想情况下，您将通过简短的解释引导您的链接，或者将您的链接用于明显的目的； 例如，如果您引用一个统计数据并且包含一个链接，那么很明显您的链接用作引用。 你也可以这样说，“我们已经写了一份关于 PPC 营销的更深入的指南； 如果您有兴趣了解更多信息，请务必阅读它，”直接喊出内容。

相关锚文本

锚文本是嵌入超链接的文本的术语。 在前面的示例中，它是“PPC 营销指南”。 您的内部链接至少应具有相关的锚文本，最好是与您的关键字策略一致的锚文本。 选择您希望链接页面对其进行排名的单词或短语——只要它在其余内容的上下文中看起来也很自然。

引人注目的锚文本

假设您希望人们点击并关注此链接，您的锚文本（以及句子其余部分中的文本）应该尽可能引人注目。 使用活跃的词来鼓励人们点击，并让他们相信点击是值得的。 你的号召性用语越有说服力，它就越有效。

足够的间距

对于给定页面上包含多少内部链接没有硬性规定，但尽量保持合理。 如果您有一篇 1,000 字的文章，并且您有 100 个内部链接，那么您可能做得过火了。 每 1,000 字的内容中有 2-6 个内部链接是一个很好的拍摄比例，尽管这些准则取决于上下文； 如果您有很多统计数据要引用，请包含尽可能多的内部链接。 这里的主要目标是为用户和爬虫提供一种不会压倒性的体验。 如果链接太多，很明显您是在强制它们加入，而不是简单地将它们包含在自然而然的地方。

存在于优质内容中

您的内容质量很重要。 如果有人正在阅读您的文章，但他们对工作中存在的糟糕的语义、印刷错误和半心半意的研究感到厌烦，那么他们将不会有兴趣阅读第二篇文章——无论您做得如何推销它。 与大多数其他 SEO 策略一样，质量应该是您的首要任务，只有在您能够保持工作质量的情况下才能执行策略。

高级内部链接构建策略

建立具有上一节中列出的所有品质的强大内部链接是一个好的开始，但您还需要考虑您的高级目标，并相应地计划您的内部链接建设。

链接多样性

对于初学者，您应该考虑在内部链接构建中包含哪些 URL，以及包含它们的频率。 如果一个页面足以出现在您的网站上，那么它就足以保证内部链接； 如果您有许多您认为不重要的页面，那么可能是时候考虑进行内容审核（并合并这些 URL）了。 内部链接建设部分是为了维护一个准确的索引，所以你网站上的每个页面都应该有一些表示。 也就是说，某些页面自然比其他页面更重要，因为它们对于实现您的品牌目标更重要，或者因为它们具有更高质量的内容。 无论哪种方式，建立更多指向这些页面的链接都是有益的，因为更多的链接最终会为这些页面带来更多的流量（并且可以帮助您提高搜索引擎排名）。 您需要花时间准确确定要定位的链接组合类型。

想了解您现有的链接多样性吗？ 立即使用我们的 SEO 反向链接检查工具，了解您的排名！

关键字定位

为您的内部链接锚文本选择正确的关键字可以帮助您支持页面在特定搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。 如果您仔细计划，您可以针对与其最相关的关键字和短语优化各个页面。 为了有效地做到这一点，您需要进行关键字研究，并确定有助于您的策略的主要、次要、头部和长尾关键字； 在做出这些决定时，请务必检查搜索量、竞争和语义相关的短语。 当您为其中一个页面选择特定短语时，请尝试保持一致，准确地使用它或使用它的语义变体来构建几乎每个链接。 另外，请确保不要蚕食您的排名； 尽量不要让多个内部页面竞争相同的关键字或词组。

手动与自动链接构建

有许多工具旨在帮助您建立内部链接。 例如，有一个名为 SEO Auto Linker 的 WordPress 插件，它会自动检测页面中可能链接到其他内部页面的单词和短语。 您还可以使用 LinkWhisper，它为内部链接构建机会提供自动建议。 如果您正在寻找一种无压力、快速的方式来建立一些内部链接，这些自动化工具可以提供帮助。 但是，他们也有提出重复建议的倾向，并且可能会偏离您的目标。 我们建议手动建立内部链接； 即使需要更长的时间，它也会让您的策略更加精确。

开始将内部链接建设作为主要策略

如果您没有花太多时间进行内部链接构建，并且准备将其作为您的 SEO 策略的主要重点，那么您需要研究以下几点：

网址

您的第一项工作是在您当前的网站上生成一个 URL 列表——换句话说，一个您可以用作内部链接的内部页面列表。 为此，您可以使用任何站点地图生成工具，或使用您当前拥有的任何 URL 列表。 这将作为您制定内部链接策略的主要资源； 您可以使用它来跟踪每个页面的目标关键字和短语，并建立重要性层次结构。 确定您网站上最有价值的内部页面，并在您的策略中优先考虑它们。

主要关键字

接下来，您需要进行一些关键字研究。 如果您已经为您的核心 SEO 活动完成了此操作，您可能可以将相同的信息用于您的内部链接构建策略。 如果没有，您将需要从头开始。 使用 Ahrefs Keyword Explorer 或 Moz 的 Keyword Explorer 之类的工具来检查您认为与您的品牌相关的关键字（并根据您的行业产生想法）； 您将能够根据搜索该词的人数和当前竞争该词的公司数量来比较这些关键词。 尝试为您的 URL 列表中的每个页面（或至少每个重要的页面）选择一个强大的主要关键字词组，并避免重叠； 如果您有多个页面竞争相同的主要关键字，它只会对您不利。

在决定给这篇文章命名时，我实际上使用了 Ahrefs，发现“内部链接”的搜索量为 700，而“内部链接构建”的搜索量为 50。这不仅有助于我决定如何命名这篇文章和 URL 字符串，但也有助于确定我将来在链接回此博客文章时使用哪些内部关键字。

次要关键词和长尾关键词

对于没有主要关键字的低优先级页面，选择次要关键字和/或长尾词组作为目标。 此外，您可能希望选择同义词、语义相关的短语（又名潜在语义索引或 LSI 关键字）和其他短语作为最重要页面的第二或第三目标。 这将防止您过于重复地使用关键字。

竞赛

进行粗略的竞争对手分析和 SEO 审核也是值得的，特别是如果您有很多竞争对手为对您的品牌很重要的短语进行排名。 他们针对的是哪些类型的页面？ 他们的方法有什么弱点吗？ 您可以使用哪些短语变体来获得优势？ 在您的内部 URL 列表中的适当位置做笔记。

此时，您应该有一份文档详细说明您的目标内部页面以及每个页面的理想锚文本（和变体）。 从那里，您可以编辑您网站上的每个博客文章或核心页面，寻找与上下文相关的机会以包含新的内部链接。 您可以自行跟踪这些，或生成内部链接报告。 有几种在线工具可以帮助您生成内部链接列表，但我推荐 Google Search Console 的链接报告； 它是免费的，您还可以使用它来生成指向您网站的外部链接的信息。

将内部链接建设作为次要策略

如果您想彻底改革内部链接构建策略，或者如果您准备深入了解内部链接构建的潜在优点，上述方法非常有用。 但是，您无需深入了解其中的一些好处。

如果您只想做最少的努力，您可以在您的网站上生成一个 URL 列表，并开始有意识地努力将它们自然地融入您现有和未来的内容中。 编辑您现有的文章，以包含指向您网站各个页面的上下文相关链接。 然后，每当您准备发布新的现场帖子时，请务必包含一些指向您网站其他页面的链接。 无需担心完全匹配的锚文本，只需使用在上下文中有意义的锚文本。

这种方法不会像关键字研究依赖的、客观研究的版本那样有效； 但是，它仍然比完全忽略内部链接要好。

内部链接建设与其他 SEO 策略

SEO 是一种复杂且多方面的策略（这也是 SEO 价格昂贵的原因之一），而内部链接建设只是其中的一小部分。 那么与其他策略相比，内部链接建设有多重要？

如您所见，内部链接建设可以在任何活动中产生重大影响，但正如您可能怀疑的那样，它仍然没有外部链接建设或技术现场优化那么大的力量。 如果您的网站一团糟，并且您没有任何外部链接向您的域提供授权，那么即使是最好的内部链接构建策略也无法拯救您。 但与其他强大的 SEO 支柱相协调，内部链接建设可以为您锦上添花。

与其他 SEO 策略相比，内部链接建设还具有一些优势：

内部链接建设完全由您控制

在构建或自然吸引外部链接时，您将依赖于其他域的合规性和帮助性。 很少有人能保证您的预期策略会按照您的想法发挥作用。 但是您自己的网站完全在您的控制范围内； 没有其他人可以告诉您如何链接或链接什么。

内部链接建设不仅仅是排名

内部链接建设的好处之一是更好地为您最重要的关键字排名。 但内部链接建设也是为了鼓励用户在您的网站上花费更多时间，并让他们更频繁地进行转换——无论您获得多少自然流量，这都会对您有所帮助。

内部链接标准比外部链接标准更宽松

自从谷歌企鹅以来，谷歌一直在打击链接方案和其他有问题的外部链接构建做法。 但是内部链接质量的标准要宽松得多。 显然，这并不意味着您可以懈怠，但您可能会发现内部链接建设压力更小，更直接。

任何人都可以制定内部链接构建策略

关键字研究是内部链接建设中技术最复杂的部分，并不是特别难掌握的东西。 任何拥有合适时间、资源和奉献精神的人都可以学习如何从头开始制定内部链接构建策略。

结论

内部链接建设不是您的 SEO 活动中最重要的元素，但它仍然有能力改善您的结果——无论是在搜索引擎排名方面还是在影响现场用户行为方面。 如果您想获得更多的自然流量和更多的转化，这是一个实际的必要条件。

也就是说，规划和执行内部链接构建策略可能很困难，特别是如果您的 SEO 或网络架构经验有限。 如果您需要帮助清点当前的现场页面，或者如果您准备将新策略整合到您的 SEO 策略中，请立即联系 SEO.co 进行免费咨询！