Como tornar um conteúdo chato interessante (ou menos chato)

Você sabe o que é ruim sobre a morte do Facebook para os editores?

Não há mais clickbait em nossos feeds de notícias. Isso e a perda de milhões de visitantes do site para nossos sites.

Estou sendo um pouco de língua e bochecha, mas de certa forma estou falando sério. Sério do ponto de vista de um editor.

É mais divertido criar e escrever clickbait do que escrever e publicar conteúdo longo e chato para os mecanismos de busca. O material de promoção do produto. Os guias de compra. As coisas de como fazer. As listas segmentadas por palavra-chave. Todo o conteúdo que as pessoas pesquisam porque querem respostas para algo, querem aprender algo ou querem comprar algo.

Blá blá blá.

Talvez, apenas talvez o problema não seja com o tópico ou a plataforma pretendida (tráfego de pesquisa).

Talvez seja a maneira como você ou seus escritores escrevem o conteúdo.

É definitivamente a maneira como muitos serviços de redação escrevem o conteúdo.

A escrita terceirizada, embora sirva a um grande propósito e eu a encomende em massa, geralmente não é a escrita mais interessante. Precisa do que chamo de tratamento real, especialmente os artigos importantes.

Eu agora instruo os escritores a NÃO ESCREVER INTRODUÇÕES OU CONCLUSÕES. Eu escrevo as introduções. Não estou mais pagando a alguém para escrever uma porcaria que ocupa as primeiras 200 palavras.

Pago apenas a carne, que também costumo vestir.

Eu definitivamente não sou o melhor escritor. Eu nunca serei. Os comentaristas por aqui me criticaram sobre isso. Que legal.

Provavelmente você não é o melhor escritor. Há apenas um melhor escritor.

Eu não acredito que você precise ser um grande escritor para publicar um ótimo conteúdo. Eu deveria dizer “conteúdo interessante””. Na verdade, escritores terríveis podem publicar conteúdo interessante.

Eu prefiro ser interessante do que gramaticalmente correto.

Aqui estão algumas dicas para tornar o conteúdo chato interessante

1. Injete sua personalidade

Ainda estou trabalhando nisso. Eu gosto de fazer isso. Eu não sou o cara mais extrovertido por aí, mas gosto de pensar que você tem uma noção de quem estou lendo meus posts.

Também estou trabalhando nisso em meus sites B2C. Eu publico muito conteúdo nesses sites e muitos deles são coisas bem secas. Eu faço o meu melhor para apimentá-lo com um pouco de mim e outras pepitas que o tornam mais interessante.

Existem alguns sites que li onde a personalidade realmente brilha. Eu os li por causa da personalidade, não tanto pela informação.

Um exemplo é o cara por trás do Wealth Magnate. Inglês não é sua língua nativa, mas ele é divertido de ler. Ele não retém nada. Ele escreveu bastante sobre seu estilo e diz que quando começou a escrever como ele, seu blog decolou.

Para uma escrita verdadeiramente excepcional com personalidade, leia este site. Eu o leio diariamente. Não é a primeira vez que faço referência a isso por aqui. É um site extremamente popular não por causa da informação, mas por causa da escrita.

2. Fatos, Estatísticas e Números

As pessoas adoram fatos e estatísticas. Trivial Pursuit é um dos jogos de tabuleiro mais populares de todos os tempos, o que deve lhe dizer algo.

Listas baseadas em fatos são populares.

• 10 aranhas mais mortais do mundo.
• 10 piores acidentes de montanha-russa de todos os tempos

Você sabe do que eu estou falando.

Como você entrelaça isso em algum artigo de bateria?

Suponha que você esteja escrevendo sobre tênis de basquete. Além da descrição chata que você sem dúvida escreve, por que não mencionar um jogador de basquete que usa o sapato.

Bingo, você acabou de tocar em algo que seu visitante vai gostar. Fato 1: Mencione o valor do contrato atual (o dinheiro chama a atenção). Fato 2: Liste os produtos que eles endossam e quanto ele ganha com esses endossos. Fato 3: Estatísticas de desempenho.

Isso faria isso. Você agora transformou um artigo chato sobre um tênis de basquete em algo moderadamente interessante.

Outro ângulo poderia ser escrever sobre como a empresa de calçados começou. Tipos de negócios gostam desse tipo de coisa.

Ou fatos interessantes sobre o CEO da empresa. Salário, primeiro emprego, brinquedos, opções de ações, escândalos.

3. Anedotas e histórias

Adoramos histórias. Somos viciados em histórias, sejam filmes, programas de TV, romances. Até os videogames incorporam histórias.

Por que não injetar histórias em seu conteúdo?

Aqui está um exemplo. Suponha que você esteja escrevendo sobre como economizar dinheiro usando cupons. Vaia. Útil, talvez. Aborrecido, sim.

Entre em histórias de milionários que ficaram ricos economizando dinheiro. Os cupons adoram essas coisas. Os poupadores adoram essas coisas. Embora eu não esteja interessado em ficar rico economizando, entendo o apelo.

Você não precisa ir tão longe quanto milionários. Mencione a história de uma família que pagou as férias com cupons. Ou pagou o cupom de sua casa.

4. Piadas

Você não quer exagerar, mas uma piada bem colocada relacionada ao assunto pode fazer maravilhas. Com a internet, é um acéfalo.

Aqui está uma boa piada sobre escritores:

Um visitante de uma certa faculdade parou para admirar o novo Hemingway Hall que havia sido construído no campus.

“É um prazer ver um edifício com o nome de Ernest Hemingway”, disse ele.
“Na verdade”, disse seu guia, “é nomeado para Joshua Hemingway. Nenhuma relação."
O visitante ficou surpreso. “Josué Hemingway também era escritor?”
“Sim, de fato,” disse seu guia. “Ele fez um cheque.”

– Fonte: Letterpile.com

É muito trabalho?

Sim e não. Dá mais trabalho do que não fazer, mas não demora tanto assim que você pega o jeito.

Você não precisa incorporar todas as opções acima em todos os artigos. Nem todo artigo que publico recebe o tratamento real. Mas estou aplicando o tratamento real com cada vez mais frequência.

Os visitantes tomam conhecimento dessas coisas. Se você bater na cabeça deles com algo interessante, engraçado, pessoal, eles vão notar. Seu nome de domínio vai se destacar. Eles podem muito bem estar de volta.

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