Come rendere i contenuti noiosi interessanti (o meno noiosi)

Sai cosa fa schifo della morte di Facebook per gli editori?

Niente più clickbait nei nostri feed di notizie. Questo e la perdita di milioni di visitatori del sito Web ai nostri siti.

Sono un po' ironico, ma in un certo senso sono serio. Seria dal punto di vista di un editore.

È più divertente inventare e scrivere clickbait che scrivere e pubblicare contenuti lunghi e noiosi per i motori di ricerca. Il materiale promozionale del prodotto. Le guide all'acquisto. Le cose da fare. Gli elenchi con targeting per parole chiave. Tutti i contenuti che le persone cercano perché vogliono risposte a qualcosa, vogliono imparare qualcosa o vogliono comprare qualcosa.

Bla bla bla.

Forse, solo forse il problema non è con l'argomento o la piattaforma prevista (traffico di ricerca).

Forse è il modo in cui tu oi tuoi scrittori scrivete il contenuto.

È sicuramente il modo in cui molti servizi di scrittura scrivono il contenuto.

La scrittura in outsourcing, sebbene serva a un grande scopo e la ordino a frotte, di solito non è la scrittura più interessante. Ha bisogno di quello che io chiamo il trattamento regale, specialmente gli articoli importanti.

Ora insegno agli scrittori di NON SCRIVERE INTRODUZIONI O CONCLUSIONI. Scrivo le introduzioni. Non sto più pagando qualcuno per scrivere un po' di robaccia che occupi le prime 200 parole.

Pago solo la carne, che spesso vesto anche io.

Non sono sicuramente il miglior scrittore. Non lo sarò mai. I commentatori qui intorno mi hanno criticato a riguardo. Questo è figo.

È probabile che tu non sia il miglior scrittore. C'è solo un miglior scrittore.

Non credo che tu debba essere un grande scrittore per pubblicare ottimi contenuti. Dovrei dire "contenuto interessante"". In effetti, scrittori terribili possono pubblicare contenuti interessanti.

Preferirei essere interessante che grammaticalmente corretto.

Ecco alcuni suggerimenti per rendere interessanti i contenuti noiosi

1. Inietti la tua personalità

Ci sto ancora lavorando. Mi piace farlo. Non sono il tipo più estroverso in circolazione, ma mi piace pensare che tu abbia un'idea di chi sto leggendo i miei post.

Ci sto lavorando anche sui miei siti B2C. Pubblico molti contenuti su quei siti e molti sono roba piuttosto secca. Faccio del mio meglio per ravvivarlo con un po' di me e altre pepite che lo rendono più interessante.

Ci sono alcuni siti Web che ho letto in cui la personalità traspare davvero. Li ho letti per la personalità, non tanto per le informazioni.

Un esempio è il ragazzo dietro Wealth Magnate. L'inglese non è la sua lingua madre, eppure è divertente da leggere. Non trattiene nulla. Ha scritto un bel po' del suo stile e dice che quando ha iniziato a scrivere in quel modo, il suo blog è decollato.

Per una scrittura davvero eccezionale con personalità, leggi questo sito. Lo leggo quotidianamente. Non è la prima volta che lo cito da queste parti. È un sito estremamente popolare non per le informazioni, ma per la scrittura.

2. Fatti, statistiche e numeri

Le persone amano i fatti e le statistiche. Trivial Pursuit è uno dei giochi da tavolo più popolari di tutti i tempi, che dovrebbe dirti qualcosa.

Gli elenchi basati sui fatti sono popolari.

• I 10 ragni più letali del mondo.
• 10 peggiori incidenti sulle montagne russe di tutti i tempi

Sai di cosa sto parlando.

Come lo intrecci in qualche articolo di ronzio?

Supponiamo che tu stia scrivendo di scarpe da basket. Oltre alla noiosa descrizione che senza dubbio scrivi, perché non menzionare un giocatore di basket che indossa la scarpa.

Bingo, hai appena toccato qualcosa che piacerà al tuo visitatore. Fatto #1: menziona il valore del loro contratto attuale (il denaro attira l'attenzione). Fatto n. 2: elenca i prodotti che approvano e quanto guadagna da tali approvazioni. Fatto #3: statistiche sulle prestazioni.

Questo lo farebbe. Ora hai trasformato un articolo noioso su una scarpa da basket in qualcosa di moderatamente interessante.

Un altro punto di vista potrebbe essere quello di scrivere su come è iniziata l'azienda di scarpe. I tipi di affari amano quel genere di cose.

O fatti interessanti sull'amministratore delegato dell'azienda. Stipendio, primo lavoro, giocattoli, stock option, scandali.

3. Aneddoti e storie

Amiamo le storie. Siamo dipendenti dalle storie che si tratti di film, programmi TV, romanzi. Anche i videogiochi incorporano storie.

Perché non inserire la narrazione nei tuoi contenuti?

Ecco un esempio. Supponiamo che tu stia scrivendo su come risparmiare denaro utilizzando i coupon. Fischiare. Utile, forse. Noioso, sì.

Intrecciare storie di milionari che si sono arricchiti risparmiando denaro. I coupon adorano quella roba. I risparmiatori adorano quella roba. Anche se non mi interessa diventare ricco risparmiando, capisco l'appello.

Non devi andare così lontano come i milionari. Cita la storia di una famiglia che ha pagato una vacanza tramite coupon. O pagato il coupon della loro casa.

4. Scherzi

Non vuoi esagerare, ma una battuta ben piazzata relativa all'argomento può fare miracoli. Con Internet, è un gioco da ragazzi.

Ecco una bella battuta sugli scrittori:

Un visitatore di un certo college si fermò ad ammirare la nuova Hemingway Hall che era stata costruita nel campus.

"È un piacere vedere un edificio intitolato a Ernest Hemingway", ha detto.
“In realtà,” disse la sua guida, “prende il nome da Joshua Hemingway. Nessuna relazione."
Il visitatore è rimasto sbalordito. "Anche Joshua Hemingway era uno scrittore?"
"Sì, davvero", disse la sua guida. "Ha scritto un assegno."

– Fonte: Letterpile.com

È molto lavoro?

Sì e no. È più lavoro che non farlo, ma non ci vuole molto tempo una volta che hai imparato a farlo.

Non è necessario incorporare tutte le opzioni sopra in ogni articolo. Non tutti gli articoli che pubblico ottengono il trattamento regale. Ma applico sempre più spesso il trattamento regale.

I visitatori prendono atto di questa roba. Se gli dai uno schiaffo in testa con qualcosa di interessante, divertente e personale, ne prenderanno nota. Il tuo nome di dominio risalterà. Potrebbero benissimo essere tornati.

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