Como aumentar o clickthrough orgânico do seu conteúdo?

O mundo do marketing digital está avançando rapidamente e é essencial manter-se atualizado com cada mudança no algoritmo. Seu site é uma representação holística do que você oferece e, de longe, a melhor maneira de atrair clientes para o seu negócio. No entanto, para que as pessoas acessem sua página da Web, você precisa se sair bem em termos de cliques orgânicos. O clickthrough orgânico é algo que podemos ajudar você a entender e melhorar.

O que são pesquisas orgânicas? O que é clique orgânico?

Quando você digita algo no Google, você vê vários resultados. Estes geralmente incluem ADs na metade superior e resultados precisos na outra metade. Estas são conhecidas como buscas orgânicas no mundo do SEO. Quando você aparece nas 5 principais buscas orgânicas, sua visibilidade é mais significativa. O clickthrough orgânico é a frequência com que as pessoas clicam no link para seu site em uma pesquisa orgânica. A taxa de cliques orgânica (CTR) é o número de vezes que os usuários clicam em seu site em relação ao número total de pesquisas. Essa proporção é muito importante ao visualizar o desempenho do site.

Se você tem uma alta classificação de SEO, mas não tem cliques orgânicos, sua visibilidade fica comprometida e você não receberá tantos usuários quanto possível.

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10 maneiras de melhorar o clickthrough orgânico do seu conteúdo?

Lemos um artigo recente sobre SERPs escrito por James Reynolds, diretor administrativo da SEO Sherpa. Ele é um especialista em marketing digital, especialmente especializado em SEO. Como ele mencionou,

“O número de recursos SERP aumentou significativamente ao longo dos anos, resultando em listagens orgânicas para algumas consultas sendo empurradas para baixo. E, como o objetivo geral dos recursos da SERP é exibir mais informações, há menos necessidade de os usuários clicarem nos sites de qualquer maneira.”

Felizmente, as técnicas de SEO percorreram um longo caminho, e melhorar o clickthrough orgânico não é uma tarefa tão difícil. Compilamos uma lista de maneiras de ajudar você a melhorar sua CTR orgânica.

1. Concentre-se em suas meta descrições

As meta descrições são os pequenos trechos abaixo do título quando seu link aparece em uma página de resultados de pesquisa. As meta descrições fornecem aos usuários uma visão geral do que esperar da página da web. Muitas vezes, os usuários decidem qual página da Web pode ser mais útil observando a meta descrição. Portanto, certifique-se de utilizar as palavras-chave da forma mais lucrativa possível.

Ao escrever meta descrições, não ultrapasse o limite de 180 caracteres e tente apresentar suas ofertas ou recursos mais procurados. Você também pode usar números e estatísticas para tornar a descrição mais adequada para pesquisas direcionadas. Responder a perguntas em suas meta descrições também é uma tática vencedora. Você pode até adicionar emojis, pois as pessoas costumam usá-los em pesquisas. Assim, sua meta descrição deve entregar a essência do seu conteúdo da maneira mais satisfatória.

2. Adicione mais fotos

Pode parecer simples, mas adicionar imagens ao seu conteúdo atrai mais usuários. Os visuais estão tomando conta de todos os campos e em breve serão dominantes no futuro. Os usuários são imediatamente atraídos pelo seu conteúdo quando o resultado da pesquisa exibe uma ou duas imagens. Se essas imagens aparecerem quando as pessoas rolarem pela seção de imagens, elas clicarão nelas e irão para sua página da web.

Assim, adicionar imagens melhora seu CTR orgânico. No entanto, não cometa o erro de esquecer o texto alternativo de suas imagens. Se você esquecer de usar imagens relevantes ou adicionar o texto alternativo, o propósito de usar imagens será derrotado.

3. Mantenha seu título claro

Seu CTR orgânico depende em grande parte do seu título. Quando as pessoas inserem uma consulta no Google, elas esperam resultados imediatos e óbvios. Um título alongado que é mais retórico do que definitivo reduzirá sua CTR. Se o seu título explicar claramente o que os usuários podem esperar de sua página, isso economizará muito tempo dos usuários e os incentivará a clicar no seu link.

Assim, lembre-se de se concentrar em manter seus títulos inequívocos. Outra coisa que você pode implementar no título é usar sentimento, negativo ou positivo. Os títulos neutros geram muitos cliques, mas os títulos que estão em ambos os lados do espectro emocional são melhores para pesquisas direcionadas.

4. Torne seus dados acessíveis localmente

A maioria das buscas no Google acontecem por meio de telefones celulares. Tendemos a procurar as coisas no meio de conversas, durante as tarefas diárias e até mesmo quando sentamos e assistimos à Netflix. A vantagem de usar seu telefone para pesquisar coisas é que o Google ajustará os resultados da pesquisa de acordo com sua localização. Assim, os usuários verão as opções próximas ou locais antes das mais distantes.

Esta é uma grande vantagem ao tentar chegar ao seu público-alvo. Tornar seu conteúdo localizado é uma ótima opção para empresas que atuam em determinadas áreas. Algumas maneiras de fazer isso são simplesmente mencionar o local em sua meta descrição, título ou palavras-chave. Então, da próxima vez que alguém na área pesquisar algo relevante, o local irá sustentar seu conteúdo e atraí-los para clicar nele.

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5. Torne seu site mais rápido

Uma das mudanças significativas que o Google fez no algoritmo em 2021 foi a introdução dos principais elementos vitais da web. Os principais elementos vitais da web são fatores que tornam a experiência do usuário mais conveniente. Inclui o tempo de carregamento, a capacidade de resposta da página e como a página muda quando você rola.

Ter cada um desses fatores sob controle torna seu site uma opção favorável para os usuários. Em última análise, eles apontam apenas para uma coisa, um site mais rápido. Quando seu tempo de carregamento é baixo, sua página é altamente responsiva e as mudanças são bem ajustadas, seu site funciona em um bom ritmo.

Assim, tornar seu site mais rápido aumentará seus rankings de SEO e reunirá mais cliques. Além disso, os usuários não esperarão em uma página da Web que leve mais de 5 segundos para carregar; eles vão voltar e escolher outra coisa. Então, se você quer garantir cliques, a velocidade do seu site deve ser ótima.

6. Utilize a navegação breadcrumb

Nada fará seu site se destacar mais para os usuários do que ter a opção de refazer e rastrear seus passos. É muito frustrante passar pelo conteúdo e não saber como você chegou lá. É por isso que as páginas da web fazem uso da navegação breadcrumb. A ideia é adicionar um guia passo a passo para onde o usuário está no site.

A navegação por trilha aparece nas pesquisas do Google com frequência. Quando você procura algo e o título é seguido pelo nome da seção do site onde você pode encontrar a página, você está olhando para a navegação de trilha. Muitas vezes, os usuários desejam clicar em uma página da Web ao perceber que será fácil navegar. Portanto, a navegação por trilha de navegação é um recurso obrigatório se você deseja aumentar a taxa de cliques orgânica.

7. Não se esqueça das listas!

Todo mundo adora listas. Essa psique também se aplica às pesquisas do Google. Um listicle é o que chamamos de artigos escritos em formatos de lista. As listas tendem a gerar bons cliques porque os usuários sabem que o artigo conterá o que eles precisam de forma coerente e clara. Portanto, certifique-se de adicionar listicles ao seu conteúdo. Uma boa maneira de destacar suas listas é adicionar números ao título ou às manchetes.

Além disso, as listas tendem a ser apresentadas em snippets com frequência. Um recurso nos snippets de pesquisa do Google aumentará drasticamente seus cliques. Assim, concentre-se nas listas hoje!

8. Adicione estrutura aos seus dados

Os usuários não querem nada mais do que todas as respostas apresentadas antes mesmo de clicar na página. É aqui que os dados estruturados vêm em seu auxílio. Dá-lhe a opção de ter tudo claramente exibido de uma forma digerível.

Você pode utilizar o Schema.org ou outras ferramentas para fornecer seus dados aos mecanismos de pesquisa de maneira rica em conteúdo. Dados estruturados para snippets são fundamentais. Se você estiver postando sobre um evento, poderá exibir a data, o horário e o local na pesquisa do Google estruturando os dados. Isso faz com que os usuários façam um esforço mínimo ao tentar encontrar o resultado correto e aumenta a disposição deles em abrir sua página.

9. Analise seus pontos de acesso

Não há melhor método para melhorar seu desempenho do que continuar analisando seus resultados. Veja seus hotspots de CTR e descubra o que os torna populares.

Os mecanismos de SEO tendem a colocar páginas que as pessoas utilizam para acessar outras páginas com frequência em uma classificação alta. Portanto, você também deve procurar as páginas que têm uma maior taxa de rejeição. Compare-as com as páginas do seu site que recebem o menor clique orgânico. Observe as diferenças e tente alterar as páginas que não estão indo bem. Você pode utilizar os relatórios do Google Analytics para essa finalidade. Eles fornecerão estatísticas concretas e ajudarão você a descobrir o que fazer em seguida.

10. Destaque seus concorrentes

Você não pode melhorar seu desempenho sem aprender com as pessoas ao seu redor. Em vez de colocar as estratégias do seu concorrente em uma caixa de “não toque”, use-as a seu favor.

Examine as páginas que geram alto CTR e anote os recursos significativos dessas páginas. Além disso, observe a diferença entre sua página de melhor desempenho em termos de CTR e a deles. Em seguida, use os resultados para tornar seu conteúdo ainda mais atraente. Enquanto trabalha nos mesmos pontos-chave, é tudo uma questão de quão criativamente você escolhe fazer isso.

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Palavras finais

O mundo digital está prosperando. Está avançando rápido. Há muito que você tem que fazer nos dias de hoje para se destacar. As classificações de SEO não são suficientes, e cliques falsos não levarão você a lugar nenhum na escada digital. Você precisa que as pessoas se interessem pelo seu conteúdo. Não há melhor maneira de garantir visibilidade do que aumentar sua CTR orgânica. Quando sua taxa de cliques orgânica estiver estável, você achará mais fácil crescer como empresa e, com essas dicas, você se sairá bem em pouco tempo!