Como selecionar conteúdo com sucesso (com estudo de caso)

Como editores de sites de nicho, temos um desejo insaciável de publicar mais, mais e mais.

Nosso trabalho nunca termina.

Assim que publicamos 5 artigos apenas para descobrir outros 20 tópicos para cobrir.

É cansativo.

Mas é emocionante. É uma emoção.

Estamos em busca do próximo conteúdo que será grande.

Um único conteúdo pode catapultar um site da obscuridade para o sucesso.

O problema é que nunca sabemos exatamente o que vai funcionar e por isso lutamos dia após dia.

Em algum momento paramos e perguntamos “existe uma maneira melhor?”

Sim e não.

Sim, se você não gosta do modelo de moinho de conteúdo, faça outra coisa. Vender algo e comprar tráfego. Ou, concentre-se em menos conteúdos perenes e promova-os como loucos.

Não, se você ganha dinheiro com conteúdo, você precisa de conteúdo.

Talvez uma pergunta melhor a ser feita seja "existe uma maneira mais rápida de produzir conteúdo de sucesso?"

Sim existe. Você tem muitas opções.

Quero discutir o conteúdo com curadoria como uma forma viável de conteúdo que pode ser grande.

Eu sei por experiência pessoal.

Publiquei um bom número de artigos com curadoria de sucesso (assim como alguns fracassos).

Vamos examinar o conteúdo com curadoria – o quê, como e por quê.

Estudo de caso de conteúdo selecionado

Apenas para lhe dar uma ideia de como os artigos com curadoria podem funcionar, aqui está um breve estudo de caso de um dos meus artigos com curadoria em um dos meus sites de nicho.

• Tópico: 101 X Ideias para Y
• Formato: Cada uma das 101 listagens do artigo está formatada da seguinte forma: Título / imagem / meu comentário editorial / link de atribuição.
• Contagem de palavras: 9.500 (é uma fera – não economizei nos comentários editoriais)
• Domínios de referência (ahrefs): 80
• Palavras-chave orgânicas para as quais classifica (ahrefs): 1.400
• Tráfego: 9.800 visitas (últimos 30 dias – 11 de dezembro de 2017 a 13 de janeiro de 2018). Google: 686 / Pinterest: 7.901
• Ano de publicação: início de 2015 (precisa de uma pequena atualização)

O que é conteúdo curado?

O dicionário Oxford define “curadoria” como “ selecionar, organizar e cuidar dos itens de uma coleção ”.

Conteúdo com curadoria é quando você reúne um artigo extenso de uma coleção de outros artigos. Você costuma adicionar seus próprios trechos editoriais, mas a essência disso é formada por trechos, imagens e vídeos de outras fontes.

Exemplo: 25 Receitas de Frango ao Curry onde você inclui 25 receitas diferentes de 25 fontes diferentes.

O que NÃO é conteúdo com curadoria?

O conteúdo em que você copia e cola um artigo existente não é curado. Que seja sindicalizado (se usado com permissão) ou violação de direitos autorais (se usado sem permissão).

Como criar conteúdo com curadoria?

Etapa 1: crie um tópico que possa ser abordado por meio de trechos de várias fontes. Você provavelmente quer ter certeza de que há algum interesse na palavra-chave principal ou na frase de pesquisa.

Passo 2: Pesquise dezenas ou centenas de fontes (YouTube, Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, outros sites, etc.).

Etapa 3: colete os snippets selecionados que você deseja usar (é uma boa ideia obter permissão se estiver usando imagens de direitos autorais e/ou cópia exclusiva - a maioria será boa com isso, desde que você forneça um link de atribuição).

Etapa 4: organize todos os trechos de conteúdo para formar seu conteúdo com curadoria. Não se esqueça dos links de atribuição.

Passo 5: Adicione seus comentários editoriais – introdução e talvez comentários editoriais ao longo da peça.

Etapa 6: configure a formatação adequada com tags de cabeçalho, título, tags de imagem etc.

Passo 7: Publique.

Exemplos de tópicos que são bons para conteúdo com curadoria

• Meta revisões: você cria um artigo que apresenta brevemente as revisões e descobertas de vários revisores de um determinado produto. Estes podem ser artigos realmente úteis.
• Galerias de produtos: mostre de 10 a 30 produtos específicos de uma variedade de comerciantes online. Normalmente a coleção deve formar um tema como “melhores tênis de basquete”.
• Coleções de receitas: já mencionei isso, mas as coleções de receitas são um tópico popular para curadoria.
• Dicas de ações: você pode selecionar uma coleção de dicas de investimento em ações para a semana ou o mês.
• Projetos DIY: A curadoria é grande no nicho DIY. Você mostra uma coleção de projetos legais de bricolage – como a maioria das peças selecionadas, os projetos que você escolhe devem estar relacionados de alguma forma.
• Os melhores artigos para X: Human Proof Designs fazem isso muito bem. Cada semana eles apresentam uma coleção dos melhores artigos de marketing na internet. Eu leio a lista deles quase toda semana.
• Notícias: não sou um editor de notícias, mas se você for, provavelmente não é estranho à curadoria. Você cobre completamente uma notícia de uma variedade de fontes.
• Feeds do Twitter: li artigos de sucesso que simplesmente incorporam uma série de Tweets discutindo um assunto específico. Isso é ótimo porque evita que os leitores analisem o Twitter para as mensagens pertinentes. Um ângulo é incluir Tweets engraçados relacionados a uma discussão ou problema.
• X Dicas: Uma lista enorme de dicas sobre qualquer assunto – cada dica proveniente de outro lugar.
• X Ideas: Igual ao conceito de dicas.

Na verdade, em vez de montar uma lista do que poderia ser centenas de tópicos e ideias de artigos, deixe-me colocar desta forma. Qualquer artigo que esteja em forma de lista para iniciantes pode ser curado. Mas eles não precisam de uma lista. Pode ser um conteúdo com muito texto que é uma combinação de outras fontes e sua contribuição editorial.

Por que Curar? Prós e contras

Nem todo conteúdo que publico tem curadoria. Na verdade, não é meu tipo principal de conteúdo; é um dos muitos tipos de conteúdo que faço.

Há mais prós do que contras. Aqui estão eles.

Prós

Ótimos resultados: se você dedicar tempo e pesquisar, poderá criar algo muito melhor com curadoria do que sem.

Tração de mídia social: se for rico em imagens, você pode obter uma ótima tração nas mídias sociais, especialmente no Pinterest e no Instagram. Na verdade, se você tiver várias imagens, poderá criar várias postagens de mídia social a partir de um artigo selecionado.

Pesquisa orgânica: sim, um conteúdo bem selecionado pode ter um bom desempenho na pesquisa e classificação para palavras-chave pretendidas. O Google não se importa se você incorporar fotos do Instagram ou YouTubes; indiscutivelmente o Google gosta, desde que haja mais no conteúdo do que apenas uma imagem ou vídeo incorporado.

Divertido de criar: a maioria das pessoas navega nas mídias sociais por diversão. Você, como curador, navega nas mídias sociais como seu trabalho. Isso significa que seu trabalho é divertido. É realmente. Eu gosto de caçar nas redes sociais e sites de imagens a imagem perfeita, meme, tweet ou qualquer coisa que eu precise para tornar meu conteúdo incrível.

Pode ser terceirizado: Como é intensivo em pesquisa, você pode terceirizar por um custo bastante baixo. Peça ao seu VA contratado para coletar tudo e você o examina.

As pessoas gostam: a maioria das pessoas não se importa se algo é curado, a menos que você normalmente publique um trabalho instigante e é isso que elas esperam. Na maioria dos casos, as pessoas querem apenas que o conteúdo seja incrível. Por exemplo, eu leio Businessinsider.com regularmente. Esse site é muito curador (assim como o conteúdo distribuído). Eu não me importo, desde que eu esteja interessado no conteúdo.

Contras

É muito trabalho: não pense que a curadoria é uma maneira rápida de criar conteúdo. Não é. É uma tonelada de trabalho.

Deve ter cuidado com a atribuição: você definitivamente deseja rastrear suas fontes e fornecer a atribuição adequada. Eu fiz curadoria suficiente para perceber que você precisa ser organizado desde o início para garantir que você saiba qual site ou URL de origem para cada snippet, imagem, etc. que você acabar usando. Para sua informação, você não precisa fornecer nenhuma atribuição de link se incorporar conteúdo como vídeo do YouTube ou foto do Instagram.

Que tipos de conteúdo você pode incluir no conteúdo com curadoria?

Atualmente, a curadoria é tão fácil com todo o conteúdo incorporável disponível (por incorporável, quero dizer que você pode incorporar legalmente esse material gratuitamente em seu site). Você pode escolher entre:

• Vídeos do YouTube;
• Tweets;
• Imagens do Instagram e Pinterest (nunca mais falte imagens para o seu conteúdo);
• Postagens e vídeos no Facebook; e
• Sites de distribuição de infográficos.

Existem outros, mas essa coleção por si só oferece pilhas de conteúdo para um ótimo artigo. Claro que você provavelmente vai querer adicionar trechos de texto, citações, estatísticas, fatos etc. de outras fontes para criar algo incrível.

Você deve usar um software de curadoria?

Paguei por dois softwares caros que supostamente ajudam na curadoria.

Tenho certeza que eles ajudam algumas pessoas, mas eu os achei mais um obstáculo do que uma ajuda. Eu prefiro apenas cavar, coletar tudo e rastreá-lo e depois montá-lo manualmente em um artigo incrível.

Isso é apenas eu embora. Se você faz curadoria regularmente, definitivamente vale a pena tentar as principais opções de software de curadoria. Mesmo que você consiga economizar 20% do seu tempo usando o software, vale a pena.

Todo o seu site pode ter conteúdo com curadoria?

Sim. Por que não?

Não é como se você estivesse tentando se infiltrar em algo ruim. Um conteúdo bem selecionado pode ser algo que tenha uma boa classificação, tenha um desempenho muito bom nas mídias sociais e seja apreciado por muitas pessoas.

Dê uma chance

Eu adoraria dizer que cada conteúdo com curadoria teve um desempenho tão bom, mas isso não acontece. No entanto, não são necessários muitos deles para serem a espinha dorsal de um ótimo site de nicho.