Por que a velocidade do conteúdo é importante em SEO (especialmente para novos sites)

Quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e ganhar visibilidade na frente das pessoas e do tráfego certos, existem dezenas de alavancas diferentes que você pode usar.

Algumas alavancas levantam pouco, enquanto outras geram resultados significativos e notáveis.

Uma alavanca que não recebe discussão suficiente é algo que chamamos de “ velocidade do conteúdo”.

E embora possa não ser algo que a maioria dos SEOs tradicionais e profissionais de marketing de pesquisa discutem, é sem dúvida um dos fatores mais importantes para você obter ou não resultados em tempo hábil.

Neste artigo, vamos discutir:

1. qual é a velocidade do conteúdo
2. por que é importante (especialmente para novos sites) e
3. como publicar mais conteúdo em um ritmo mais eficiente, para que você possa gerar melhores resultados.

Se você estiver pronto, podemos mergulhar!

O que é velocidade de conteúdo?

A velocidade do conteúdo é melhor descrita como a medida da quantidade de conteúdo que uma marca cria durante um determinado período de tempo. A velocidade do conteúdo geralmente é medida em termos de meses, trimestres ou anos. Por exemplo, se você quiser medir a velocidade do conteúdo em um período de 30 dias, calcule quanto conteúdo foi produzido nesse período.

A questão de como medir a criação de conteúdo é de preferência. Você pode medi-lo em termos de páginas, URLs, contagem de palavras ou qualquer número de outras métricas. Para fins de SEO, geralmente é medido em termos de novas páginas de conteúdo.

Não há referência de velocidade de conteúdo ou limite para o sucesso. É altamente dependente de fatores como: quanto conteúdo existente você tem, como é sua base de SEO atual, quão competitivo é seu espaço, a velocidade média do conteúdo do concorrente etc.

Por que a velocidade do conteúdo é importante

No mundo do SEO e do marketing digital, sempre houve um debate sobre qualidade versus quantidade.

E se você já passou algum tempo em nosso blog ou lendo algum de nosso conteúdo, sabe que acreditamos muito em uma abordagem de qualidade em primeiro lugar.

Em nossa experiência de mais de uma década nesse setor (e centenas de anos de experiência combinada em marketing de nossa equipe), somos convencidos pelo fato de que os clientes equiparam a qualidade do conteúdo à qualidade da marca.

Se você pode criar e entregar valor real ao mercado, isso se traduz em clientes.

Conteúdo “fino” – que é um termo que usamos para descrever conteúdo de baixa qualidade que não agrega valor real a um cliente em qualquer estágio do funil de marketing – raramente se traduz em dinheiro ganho.

Dito tudo isso, também acreditamos firmemente na ideia de velocidade de conteúdo.

A princípio, isso pode parecer contraditório, mas evite tirar conclusões precipitadas tão rapidamente.

Embora qualidade e quantidade sejam frequentemente justapostas umas às outras, elas não precisam ser opostas.

Normalmente, quando uma marca escolhe uma abordagem de qualidade em primeiro lugar, isso significa uma criação de conteúdo mais lenta e intencional. (Em outras palavras, a saída/quantidade é baixa.)

E, na maioria dos casos, quando uma marca escolhe uma abordagem de quantidade em primeiro lugar, a qualidade sofre como resultado. Mas é possível desfrutar de quantidade e qualidade ao mesmo tempo.

Ao fazer isso, você pode se beneficiar do poder da velocidade do conteúdo.

Aqui estão algumas das razões pelas quais a velocidade do conteúdo é importante:

• Concorrência. Em termos de descobrir a velocidade adequada para criar e publicar conteúdo, sua concorrência é um dos fatores determinantes. Tudo é relativo com base no que outras marcas e sites em seu espaço estão fazendo. Se você tem três concorrentes e eles estão postando novos conteúdos 10, 15 e 20 vezes por mês, respectivamente, isso significa que você precisa postar pelo menos 20 vezes por mês para ter uma velocidade saudável. Mas se você tem apenas dois concorrentes e eles postam três e quatro vezes por mês, você pode postar apenas 10 vezes por mês e ganhar terreno. De qualquer forma, se você tem muitos concorrentes ou apenas alguns, o foco na velocidade do conteúdo força você a pesquisar seus concorrentes e entender suas estratégias. Isso lhe dá melhores insights sobre o cenário competitivo.
• SEO. Um benefício óbvio da velocidade do conteúdo é a maneira como os mecanismos de pesquisa dependem do conteúdo para rastreamento, indexação e classificação. Quanto mais conteúdo você tiver em seu site, mais esses rastreadores terão que interagir. Com o tempo, seu compromisso com mais conteúdo e páginas individuais ajudará a melhorar suas classificações de pesquisa. A velocidade do conteúdo também está intimamente ligada à velocidade do link, que é outro elemento crítico da promoção de novos sites com SEO.
• Criação de valor. A velocidade vai além dos benefícios básicos de SEO. É também uma questão de criação de valor. Conteúdo de qualidade comunica um valor muito específico para um grupo muito específico de pessoas. Quanto mais você tiver, mais seus clientes confiarão em você como uma fonte valiosa de conhecimento e informação.
• Experiência de usuário. Seus clientes estão vivendo em um mundo onde o conteúdo e o conhecimento são onipresentes. Se sua marca é silenciosa e se recusa a publicar conteúdo, os clientes começam a se perguntar por quê. A criação de conteúdo e a transparência são vistas como andando de mãos dadas. Quanto mais você publica conteúdo, mais transparente você parece. Isso eleva a experiência geral do usuário com sua marca.
• Maximização de recursos. Como com qualquer coisa, é muito mais barato executar algo em escala do que criar um “one-off”. Em outras palavras, é menos intensivo em recursos criar cinco peças de conteúdo por semana do que gerar uma peça por mês.
• Maior visão. Marcas que produzem apenas um conteúdo aqui e ali normalmente não têm uma estratégia abrangente. Eles estão apenas juntando as coisas sempre que veem uma oportunidade. Mas com alta velocidade de conteúdo, você é forçado a desenvolver uma estratégia. Essa estratégia é apoiada por uma visão, que traz clareza a tudo o que você faz no lado do marketing.

A velocidade do conteúdo é especialmente importante para novos sites.

Quando você está apenas começando, você não tem o tipo de “base” de SEO que a maioria dos sites construiu naturalmente ao longo do tempo.

Isso significa que você tem menos para se apoiar. E a maneira mais rápida de tornar seu site conhecido (tanto pelos mecanismos de pesquisa quanto pelos usuários humanos) é criar rapidamente conteúdo de qualidade.

E como você tem muito terreno a ganhar, deve fazê-lo em escala durante um período de vários meses (se não anos).

Como publicar mais conteúdo… mais rápido

Ok, agora que explicamos o 'o quê' e o 'porquê' da velocidade do conteúdo, vamos explorar o 'como'.

Aqui estão algumas dicas úteis sobre como você aumenta a velocidade do seu conteúdo e produz mais conteúdo (sem sofrer com o lado da qualidade das coisas).

1. Carregue antecipadamente sua estratégia de conteúdo

Digamos que seu objetivo seja publicar 100 novas páginas de conteúdo por ano.

A maneira mais simples de fazer isso – e a maneira como 99% dos profissionais de marketing lidam com uma meta como essa – é dividir essas 100 páginas uniformemente ao longo do ano.

Isso significa criar aproximadamente duas páginas por semana. Faz sentido, certo?

O único problema com essa abordagem é que o conteúdo leva tempo para ser propagado.

Não é tão simples como publicar conteúdo e depois colher os frutos.

Pode levar de seis a nove meses para que esse conteúdo amadureça totalmente em resultados de pesquisa orgânica.

Isso significa que, ao final do período de 12 meses, apenas 30 a 50% do conteúdo que você publicou naquele ano realmente agregará algum valor naquele momento.

O restante levará mais três a nove meses para amadurecer. Em outras palavras, em um ritmo típico, leva de 18 a 20 meses após o início de uma campanha de conteúdo para que todo o conteúdo esteja totalmente maduro.

Em suma, a classificação em SEO pode levar muito tempo.

Este não é o fim do mundo.

Mas se você está tentando obter resultados rápidos, é melhor antecipar sua estratégia de marketing de conteúdo.

Em outras palavras, aumente a velocidade do seu conteúdo para que você crie todas as 100 páginas de conteúdo nos primeiros três a seis meses e, em seguida, use o tempo restante para deixar o conteúdo amadurecer.

Isso é o que queremos dizer quando falamos sobre a verdadeira velocidade do conteúdo.

2. Tenha um roteiro detalhado

Não basta dizer que você quer publicar uma certa quantidade de conteúdo.

Você precisa de um roteiro detalhado que o ajude a chegar lá.

Então, por exemplo, se você vai criar 100 páginas de conteúdo em seis meses, você tem que fazer as contas e criar um roteiro.

Para produzir 100 páginas de conteúdo em seis meses, é um ritmo de aproximadamente 17 páginas por mês (e quatro peças de conteúdo por semana).

Mas isso é apenas o lado da frequência das coisas. Você também tem que pensar em fatores como palavras-chave, tópicos, etc.

Quanto mais detalhado for o seu roteiro, maior a probabilidade de você realmente seguir adiante.

3. Crie fluxos de trabalho específicos

Uma das coisas que realmente impedem as empresas de produzir conteúdo em escala é muito atrito. (Na maioria dos casos, esses redutores de velocidade não são intencionais. Mas eles ainda estão lá – retardando o processo e impedindo o progresso.)

Produzir conteúdo em escala requer muita eficiência. E a única maneira de garantir eficiência nessa escala é criando fluxos de trabalho muito específicos.

Aqui estão algumas chaves para arquitetar fluxos de trabalho de conteúdo bem-sucedidos:

• Foco nas entregas. Se você estudar processos ineficientes, notará que a maioria das ineficiências pode estar ligada a transferências. Em outras palavras, a escrita, edição e publicação reais podem ser super-rápidas. No entanto, se a transferência da equipe de redação para a equipe de edição não for otimizada adequadamente, todo o processo ficará mais lento. Se você deseja que os fluxos de trabalho sejam rápidos e previsíveis, simplifique as transferências e elimine o tempo morto.
• Limite os lugares à mesa. Muitos cozinheiros na cozinha matam a eficiência. Ter cinco pessoas diferentes revisando um conteúdo antes que ele seja publicado levará a cinco conjuntos diferentes de solicitações de revisão (e cinco opiniões diferentes sobre a direção geral que o conteúdo deve tomar). Poupe o aborrecimento e limite o número de lugares à mesa.
• Fluxos de trabalho de documentos. Não basta ter fluxos de trabalho – eles precisam ser documentados na forma de procedimentos operacionais padrão (SOPs). Isso garante que seus fluxos de trabalho permaneçam intactos mesmo quando houver rotatividade de sua equipe.

Ao desenvolver fluxos de trabalho eficientes, você verá a velocidade do seu conteúdo melhorar.

E embora possa exigir um pouco de trabalho adicional no front-end, a previsibilidade simplificada renderá dividendos positivos nos próximos anos.

4. Contrate Bons Escritores

Contratar bons escritores é a chave para a velocidade do conteúdo de alto nível.

E quando dizemos “bons” escritores, há alguns fatores a serem considerados:

• Qualidade. Tudo começa com qualidade. Eles podem produzir conteúdo de qualidade que faça sua marca parecer e soar bem? Este é o mínimo. Se a qualidade não estiver lá, nem se preocupe.
• Disponibilidade. O próximo fator na equação é a disponibilidade. Lembre-se, você está tentando produzir muito conteúdo em um período de tempo concentrado. Não adianta muito se você tiver que esperar quatro semanas para obter um único conteúdo de um escritor. A disponibilidade deles deve estar alinhada às suas necessidades de conteúdo.
• Confiabilidade. Finalmente, você pode confiar que o escritor fará o que diz que fará? Se você atribuir um projeto com um prazo específico, precisará ter 100% de confiança de que ele cumprirá esse prazo.

Se você encontrar redatores de conteúdo de SEO que produzem textos de qualidade, estão disponíveis para trabalhar em seus projetos e fazem o que eles dizem que vão fazer, você tem uma equipe capaz de produzir conteúdo em escala.

5. Concentre-se no progresso sobre a perfeição

Ao produzir um post de blog ou recurso online por mês, você tem tempo do seu lado.

Em outras palavras, você tem o luxo de ser muito meticuloso na edição e revisão.

Você pode praticamente discar as coisas o quanto quiser.

Mas quando a alta velocidade é o objetivo, recomendamos focar no progresso em vez da perfeição.

O progresso sobre a mentalidade de perfeição tem tudo a ver com fazer .

É melhor publicar 100 páginas 85% “perfeitas” do que publicar 10 páginas perfeitas.

No mundo do conteúdo, o progresso é recompensado muito mais do que a perfeição.

6. Seja mais engenhoso (conteúdo fragmentado)

O conteúdo leva tempo, dinheiro e muita energia criativa para ser produzido.

Certifique-se de maximizar o potencial de marketing de cada parte do conteúdo que você cria, aproveitando os princípios de fragmentação.

O que é fragmentação de conteúdo?

Para simplificar, a fragmentação de conteúdo é uma estratégia pela qual você transforma cada parte principal do conteúdo (por exemplo, uma postagem de blog em seu site) em várias partes de conteúdo usando diferentes mídias e plataformas.

Por exemplo, uma única postagem de blog de 2.000 páginas pode ser transformada em um episódio de podcast, vídeo do YouTube, isca digital, 10 postagens de mídia social e um e-mail.

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