لماذا تعتبر سرعة المحتوى مهمة في تحسين محركات البحث (خاصة للمواقع الجديدة)

عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث (SEO) واكتساب الرؤية أمام الأشخاص المناسبين وحركة المرور ، فهناك العشرات من الروافع المختلفة التي يمكنك سحبها.

ترفع بعض الروافع كمية صغيرة ، بينما تولد الرافعات الأخرى نتائج مهمة وجديرة بالملاحظة.

إحدى الوسائل التي لا تحصل على مناقشة كافية تقريبًا هي شيء نسميه " سرعة المحتوى".

وعلى الرغم من أنه قد لا يكون شيئًا يناقشه معظم مُحسِّني محركات البحث ومسوقي البحث التقليديين ، إلا أنه يمكن القول إنه أحد أهم العوامل فيما إذا كنت ستواجه النتائج في الوقت المناسب أم لا.

في هذه المقالة ، سنناقش:

1. ما هي سرعة المحتوى
2. سبب أهميته (خاصة لمواقع الويب الجديدة) ، و
3. كيفية نشر المزيد من المحتوى بمعدل أكثر فاعلية ، بحيث يمكنك تحقيق نتائج أفضل.

إذا كنت مستعدًا ، فيمكننا الغوص!

ما هي سرعة المحتوى؟

أفضل وصف لسرعة المحتوى هو قياس مقدار المحتوى الذي تنشئه العلامة التجارية خلال فترة زمنية معينة. غالبًا ما يتم قياس سرعة المحتوى من حيث الأشهر أو الأرباع أو السنوات. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في قياس سرعة المحتوى الخاص بك على مدى 30 يومًا ، فيمكنك حساب مقدار المحتوى الذي تم إنتاجه خلال هذا الوقت.

إن مسألة كيفية قياس إنشاء المحتوى هي مسألة تفضيلية. يمكنك قياسه من حيث الصفحات أو عناوين URL أو عدد الكلمات أو أي عدد من المقاييس الأخرى. لأغراض تحسين محركات البحث ، عادةً ما يتم قياسها من حيث صفحات المحتوى الجديدة.

لا يوجد معيار لسرعة المحتوى أو عتبة للنجاح. يعتمد بشكل كبير على عوامل مثل: مقدار المحتوى الموجود لديك ، وكيف تبدو مؤسستك الحالية لتحسين محركات البحث ، ومدى تنافسية مساحتك ، ومتوسط ​​سرعة محتوى المنافس ، وما إلى ذلك.

لماذا يهم سرعة المحتوى

في عالم تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي ، كان هناك دائمًا نقاش حول الجودة مقابل الكمية.

وإذا قضيت أي وقت في مدونتنا أو تقرأ أيًا من المحتوى الخاص بنا ، فأنت تعلم أننا نؤمن بشدة بنهج الجودة أولاً.

في خبرتنا التي تزيد عن عقد من الزمان في هذه الصناعة (وخبرة فريقنا التي امتدت لمئات السنين من الخبرة التسويقية) ، نحن مقتنعون بحقيقة أن العملاء يوازنون بين جودة المحتوى وجودة العلامة التجارية.

إذا كان بإمكانك إنشاء وتقديم قيمة حقيقية للسوق ، فسيتم ترجمتها إلى عملاء.

المحتوى "الرقيق" - وهو مصطلح نستخدمه لوصف محتوى منخفض الجودة لا يضيف أي قيمة حقيقية للعميل في أي مرحلة من مراحل مسار التسويق - نادرًا ما يُترجم إلى دولارات مكتسبة.

بعد قول كل هذا ، نحن أيضًا نؤمن بشدة بفكرة سرعة المحتوى.

في البداية ، قد يبدو هذا متناقضًا ، لكن تجنب القفز إلى الاستنتاجات بهذه السرعة.

في حين أن الجودة والكمية غالبًا ما يتم مقارنتهما ببعضهما البعض ، فلا داعي لأن تكونا متضادتين.

عادةً ، عندما تختار علامة تجارية نهج الجودة أولاً ، فهذا يعني إنشاء محتوى أبطأ وأكثر تعمدًا. (بمعنى آخر ، الإنتاج / الكمية منخفضة.)

وفي معظم الحالات ، عندما تختار العلامة التجارية نهج الكمية أولاً ، تتأثر الجودة نتيجة لذلك. لكن من الممكن الاستمتاع بالكمية والنوعية في نفس الوقت.

عند القيام بذلك ، يمكنك الاستفادة من قوة سرعة المحتوى.

فيما يلي بعض أسباب أهمية سرعة المحتوى:

• منافسة. فيما يتعلق بمعرفة السرعة المناسبة لإنشاء المحتوى ونشره ، فإن منافسيك هي أحد العوامل المحددة. كل شيء نسبي بناءً على ما تفعله العلامات التجارية ومواقع الويب الأخرى في مساحتك. إذا كان لديك ثلاثة منافسين ويقومون بنشر محتوى جديد 10 و 15 و 20 مرة شهريًا ، على التوالي ، فهذا يعني أنك بحاجة إلى النشر 20 مرة على الأقل شهريًا من أجل الحصول على سرعة جيدة. ولكن إذا كان لديك اثنان فقط من المنافسين وكانا ينشران ثلاث وأربع مرات شهريًا ، فيمكنك النشر 10 مرات فقط شهريًا وتحقيق مكاسب. في كلتا الحالتين ، سواء كان لديك الكثير من المنافسين أو القليل منهم ، فإن التركيز على سرعة المحتوى يجبرك على البحث عن منافسيك وفهم استراتيجياتهم. يمنحك هذا رؤى أفضل عن المشهد التنافسي.
• SEO. تتمثل إحدى الفوائد الواضحة لسرعة المحتوى في الطريقة التي تعتمد بها محركات البحث على المحتوى للزحف والفهرسة والتصنيف. كلما زاد المحتوى الموجود على موقعك ، زاد تفاعل هذه الزواحف. بمرور الوقت ، سيساعد التزامك بالمزيد من المحتوى والصفحات الفردية في تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك. ترتبط سرعة المحتوى أيضًا ارتباطًا وثيقًا بسرعة الارتباط ، والتي تعد عنصرًا مهمًا آخر للترويج لمواقع الويب الجديدة باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث.
• خلق القيمة. تمتد السرعة إلى ما هو أبعد من فوائد تحسين محركات البحث الأساسية. إنها أيضًا مسألة خلق قيمة. ينقل المحتوى عالي الجودة قيمة محددة جدًا لمجموعة محددة جدًا من الأشخاص. كلما كان لديك المزيد ، زاد ثقة عملائك بك كمصدر قيم للمعرفة والمعلومات.
• تجربة المستخدم. يعيش عملاؤك في عالم ينتشر فيه المحتوى والمعرفة في كل مكان. إذا كانت علامتك التجارية صامتة وترفض نشر المحتوى ، يبدأ العملاء في التساؤل عن السبب. يُنظر إلى إنشاء المحتوى والشفافية على أنهما يسيران جنبًا إلى جنب. كلما زاد نشر المحتوى ، زادت شفافيتك. هذا يرفع من تجربة المستخدم الإجمالية مع علامتك التجارية.
• تعظيم الموارد. كما هو الحال مع أي شيء ، فإن تنفيذ شيء ما على نطاق واسع أقل تكلفة بكثير من إنشاء "لمرة واحدة". بعبارة أخرى ، فإن إنشاء خمسة أجزاء من المحتوى أسبوعيًا أقل استهلاكًا للموارد من إنشاء جزء واحد شهريًا.
• رؤية أكبر. العلامات التجارية التي تنتج جزءًا واحدًا فقط من المحتوى هنا وهناك لا تمتلك عادةً الكثير من الإستراتيجية الشاملة. إنهم مجرد نوع من توتير الأشياء معًا كلما رأوا فرصة. ولكن مع سرعة المحتوى العالية ، فأنت مجبر على تطوير استراتيجية. هذه الإستراتيجية مدعومة برؤية تضفي الوضوح على كل ما تفعله في الجانب التسويقي للأشياء.

سرعة المحتوى مهمة بشكل خاص لمواقع الويب الجديدة.

عندما تبدأ للتو ، ليس لديك نوع "حجر الأساس" لتحسين محركات البحث الذي أنشأته معظم مواقع الويب بشكل طبيعي بمرور الوقت.

هذا يعني أن لديك القليل لتقف عليه. وأسرع طريقة لجعل موقع الويب الخاص بك معروفًا (من خلال محركات البحث والمستخدمين البشريين) هي إنشاء محتوى عالي الجودة بسرعة.

وبما أن لديك الكثير من الأرض لتكسبها ، يجب أن تفعل ذلك على نطاق واسع على مدى عدة أشهر (إن لم يكن سنوات).

كيف تنشر المزيد من المحتوى ... أسرع

حسنًا ، الآن بعد أن شرحنا "ماذا" و "لماذا" لسرعة المحتوى ، دعنا نستكشف "كيف".

فيما يلي بعض النصائح المفيدة حول كيفية زيادة سرعة المحتوى وإنتاج المزيد من المحتوى (دون المعاناة من جانب جودة الأشياء).

1. قم بتحميل إستراتيجية المحتوى الخاص بك مقدمًا

لنفترض أن هدفك هو نشر 100 صفحة جديدة من المحتوى كل عام.

إن أبسط طريقة للقيام بذلك - والطريقة التي يتعامل بها 99 في المائة من المسوقين مع هدف كهذا - هي تقسيم تلك الصفحات المائة بالتساوي على مدار العام.

هذا يعني إنشاء صفحتين تقريبًا في الأسبوع. من المنطقي ، أليس كذلك؟

المشكلة الوحيدة في هذا النهج هي أن المحتوى يستغرق وقتًا للبذر.

الأمر ليس بهذه البساطة مثل نشر المحتوى ثم جني المحصول.

قد يستغرق الأمر ما يصل إلى ستة إلى تسعة أشهر حتى ينضج هذا المحتوى بالكامل في نتائج البحث العضوية.

هذا يعني أنه بحلول نهاية فترة الـ 12 شهرًا ، فإن 30 إلى 50 بالمائة فقط من المحتوى الذي نشرته في ذلك العام سيقدم فعليًا أي قيمة في تلك اللحظة.

سيستغرق الباقي ثلاثة إلى تسعة أشهر حتى ينضج. بعبارة أخرى ، بوتيرة نموذجية ، يستغرق الأمر من 18 إلى 20 شهرًا بعد بدء حملة المحتوى حتى ينضج المحتوى بالكامل.

باختصار ، يمكن أن يستغرق الترتيب في تحسين محركات البحث وقتًا طويلاً.

هذه ليست نهاية العالم.

ولكن إذا كنت تحاول الحصول على نتائج سريعة ، فمن الأفضل لك تحميل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

بمعنى آخر ، قم بزيادة سرعة المحتوى الخاص بك بحيث تقوم بإنشاء كل صفحات المحتوى المائة في الأشهر الثلاثة إلى الستة الأولى ثم استخدم الوقت المتبقي للسماح للمحتوى بالنضوج.

هذا ما نعنيه عندما نتحدث عن سرعة المحتوى الحقيقية.

2. احصل على خارطة طريق مفصلة

لا يكفي أن تقول أنك تريد نشر قدر معين من المحتوى.

أنت بحاجة إلى خارطة طريق مفصلة تساعدك على الوصول إلى هناك.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت ستنشئ 100 صفحة من المحتوى في ستة أشهر ، فعليك القيام بالحسابات وإنشاء خارطة طريق.

من أجل إنتاج 100 صفحة من المحتوى في ستة أشهر ، يكون هذا بمعدل 17 صفحة تقريبًا في الشهر (وأربعة أجزاء من المحتوى في الأسبوع).

لكن هذا فقط جانب التردد للأشياء. عليك أيضًا التفكير في عوامل مثل الكلمات الرئيسية والموضوعات وما إلى ذلك.

كلما زادت تفاصيل خارطة الطريق الخاصة بك ، زادت احتمالية متابعتها بالفعل.

3. إنشاء مهام سير عمل محددة

أحد الأشياء التي تمنع الشركات حقًا من إنتاج المحتوى على نطاق واسع هو الكثير من الاحتكاك. (في معظم الحالات ، تكون مطبات السرعة هذه غير مقصودة. لكنها لا تزال موجودة - مما يؤدي إلى إبطاء العملية ومنع التقدم).

يتطلب إنتاج المحتوى على نطاق واسع قدرًا كبيرًا من الكفاءة. والطريقة الوحيدة لضمان الكفاءة على هذا النطاق هي من خلال إنشاء مهام سير عمل محددة للغاية.

فيما يلي بعض المفاتيح لتصميم تدفقات عمل المحتوى الناجحة:

• ركز على عمليات التسليم. إذا درست عمليات غير فعالة ، فستلاحظ أن معظم حالات عدم الكفاءة يمكن ربطها بالتسليم. بمعنى آخر ، قد تكون الكتابة الفعلية والتحرير والنشر فائقة السرعة. ومع ذلك ، إذا لم يتم تحسين عملية التسليم من فريق الكتابة إلى فريق التحرير بشكل صحيح ، فإن العملية برمتها تتباطأ. إذا كنت تريد أن تكون تدفقات العمل سريعة ويمكن التنبؤ بها ، فقم بتبسيط عمليات التسليم والتخلص من الوقت المحدد.
• مقاعد محدودة على الطاولة. كثرة الطهاة في المطبخ تقضي على الكفاءة. سيؤدي قيام خمسة أشخاص مختلفين بمراجعة جزء من المحتوى قبل نشره إلى خمس مجموعات مختلفة من طلبات المراجعة (وخمسة آراء مختلفة حول الاتجاه العام الذي يجب أن يتخذه المحتوى). وفر المتاعب وحدد عدد المقاعد على الطاولة.
• وثيقة سير العمل. لا يكفي وجود تدفقات عمل - يجب توثيقها في شكل إجراءات تشغيل قياسية (SOPs). يضمن هذا بقاء سير العمل الخاص بك كما هو حتى عندما يكون هناك معدل دوران في فريقك.

أثناء قيامك بتطوير تدفقات عمل فعالة ، ستلاحظ تحسنًا في سرعة المحتوى الخاص بك.

وعلى الرغم من أن الأمر قد يتطلب القليل من العمل الإضافي على الواجهة الأمامية ، إلا أن إمكانية التنبؤ المبسطة ستحقق أرباحًا إيجابية لسنوات قادمة.

4. وظف الكتاب الجيدين

إن توظيف كتاب جيدين هو مفتاح سرعة المحتوى عالية المستوى.

وعندما نقول الكتاب "الجيدين" ، فهناك بعض العوامل التي يجب التفكير فيها:

• جودة. كل شيء يبدأ بالجودة. هل يمكنهم إنتاج محتوى عالي الجودة يجعل علامتك التجارية تبدو جيدة؟ هذا هو الحد الأدنى. إذا لم تكن الجودة موجودة ، فلا تقلق.
• التوفر. العامل التالي في المعادلة هو التوافر. تذكر أنك تحاول إنتاج الكثير من المحتوى في فترة زمنية مركزة. لن يفيدك كثيرًا إذا كان عليك الانتظار لمدة أربعة أسابيع للحصول على جزء واحد من المحتوى من كاتب. يجب أن يتوافق توفرها مع احتياجات المحتوى الخاص بك.
• مصداقية. أخيرًا ، هل تثق في أن الكاتب سيفعل ما يقول إنه سيفعله؟ إذا قمت بتعيين مشروع في موعد نهائي محدد ، فستحتاج إلى أن تثق بنسبة 100٪ أنه سيلتزم بهذا الموعد النهائي.

إذا تمكنت من العثور على مؤلفي محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الذين ينتجون نسخًا عالية الجودة ، ومتاحين للعمل في مشاريعك ، ويفعلون ما يقولون إنهم سيفعلونه ، فلديك فريق قادر على إنتاج محتوى على نطاق واسع.

5. التركيز على التقدم على الكمال

عند إنتاج منشور مدونة واحد أو مورد عبر الإنترنت شهريًا ، يكون لديك وقت إلى جانبك.

بمعنى آخر ، لديك ترف أن تكون دقيقًا للغاية في التحرير والمراجعة.

يمكنك طلب الأشياء إلى حد كبير كيفما تشاء.

ولكن عندما تكون السرعة العالية هي الهدف ، فإننا نوصي بالتركيز على التقدم بدلاً من الكمال.

التقدم على عقلية الكمال هو كل شيء عن العمل .

من الأفضل نشر 100 صفحة بنسبة 85 بالمائة "مثالية" بدلاً من نشر 10 صفحات مثالية.

في عالم المحتوى ، يكافأ التقدم أكثر بكثير من الكمال.

6. كن أكثر فاعلية (محتوى منشق)

يستغرق المحتوى وقتًا ومالًا وكثيرًا من الطاقة الإبداعية لإنتاجه.

تأكد من تعظيم الإمكانات التسويقية لكل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه من خلال الاستفادة من مبادئ الانقسام.

ما هو المحتوى المنشق؟

لتوضيح الأمر ببساطة ، تقسيم المحتوى هو إستراتيجية تقوم من خلالها بتحويل كل جزء أساسي من المحتوى (مثل منشور مدونة على موقع الويب الخاص بك) إلى أجزاء متعددة من المحتوى باستخدام وسائط ومنصات مختلفة.

على سبيل المثال ، يمكن تحويل منشور مدونة واحد مؤلف من 2000 صفحة إلى حلقة بودكاست ومقطع فيديو على YouTube ومغناطيس رئيسي و 10 منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وبريد إلكتروني.

تسريع سرعة المحتوى الخاص بك مع SEO.co

إذا كنت جادًا في زيادة سرعة المحتوى الخاص بك وتحقيق نتائج أفضل من استثمارك في تحسين محركات البحث والمحتوى ، فيمكننا المساعدة.

في SEO.co ، نحن أكثر من مجرد شركة أساسية لتحسين محركات البحث. نحن نساعد الشركات - بما في ذلك المواقع الإلكترونية الجديدة - على إطلاق استراتيجيات محتوى قوية تساعدها على التميز بين المنافسين.

من خدمات كتابة المدونات إلى بناء الروابط ، نقوم بكل شيء.

اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد حول كيف يمكننا مساعدتك في زيادة تواجدك في البحث!