27 termos e definições de marketing de conteúdo obrigatórios

Publicados: 2022-05-11

Você, ao pesquisar on-line sobre jardinagem, se deparou com um blog sobre plantas para pequenos espaços, se interessou, visitou o site e as páginas do Instagram da empresa e acabou comprando plantas em vaso? Ótimo - você acabou de testemunhar uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida!

Então, o que é marketing de conteúdo? É um tipo de marketing em que as empresas criam e compartilham conteúdo relevante que ressoa com o público-alvo, com o objetivo final de nutrir a imagem da marca e converter leads em clientes fiéis.

Agora, algumas estatísticas: 84% das empresas em 2020 tinham uma estratégia de marketing de conteúdo em vigor, acima dos 77% em 2019. No mesmo ano, 37% das empresas gastaram menos de US$ 10.000 em marketing de conteúdo, enquanto 19% gastaram entre US$ 10 ,001-USD 25.000.

Agora, por que essas empresas estão focando em marketing de conteúdo? As principais razões são gerar leads de qualidade, aumentar o tráfego do site e melhorar a imagem da marca. O conteúdo otimizado para SEO para o Top of the Marketing Funnel (TOFU) é criado para atingir esses objetivos, enquanto várias ferramentas analíticas são usadas para medir a eficácia do conteúdo.

Bem, isso é muito jargão se você é novo no marketing de conteúdo. O primeiro passo para descomplicar as coisas é se familiarizar com os termos de marketing de conteúdo e o que eles significam.

Aqui estão 27 termos e definições de marketing de conteúdo que tornarão mais fácil para você navegar no mundo do marketing de conteúdo.

1. Teste A/B ou Teste Dividido

Se você tentar examinar duas variações de um elemento em particular, digamos, várias versões de sua página inicial, mantendo todo o resto constante, então você é um teste de divisão. Esta é uma avaliação baseada em métricas, em que vários elementos, como título, formato ou layout do conteúdo, etc., podem ser testados para identificar os melhores resultados.

2. Acima da dobra

Isso, de acordo com a terminologia de marketing de conteúdo, é a parte de um site que é visível primeiro na janela do navegador. Se um visitante não achar esta seção atraente o suficiente, é provável que não haja mais rolagem na página por esse usuário específico.

3. Conteúdo Adaptável/Dinâmico/Personalizado

Isso é exclusivo para um usuário ou grupo de usuários que visita um site com base na localidade, comportamento de compra ou interesses declarados. A ideia por trás dessa adaptação de conteúdo é fornecer as informações certas para o usuário certo no momento certo.

4. Marketing de afiliados

Um site afiliado promove o produto de outro site e é pago por cada clique, venda ou registro gerado por meio dos backlinks que conectam o site do produto. Este é um modelo de geração de renda baseado em desempenho por meio de conteúdo cuidadosamente selecionado.

5. Algoritmo

Em termos de marketing de conteúdo, um algoritmo é um modelo complexo que um mecanismo de pesquisa segue para recuperar, analisar e classificar o conteúdo por sua relevância para a consulta de pesquisa.

6. Análise

O marketing de conteúdo não tem sentido sem analisar os dados derivados dos usuários que navegam em seu site, taxa de conversão, taxa de rejeição, taxas de cliques, etc. Esse entendimento e utilização dos insights derivados dele é chamado de análise na terminologia de marketing de conteúdo.

7. Backlinks

Backlinks exibem outras páginas da web vinculadas às suas postagens. As classificações dos mecanismos de pesquisa e o tráfego do site tendem a disparar com os backlinks apropriados. Observe a palavra 'apropriado', pois os backlinks de fontes confiáveis refletem a qualidade do seu site ou conteúdo.

8. Ciclo de Compras

Um consumidor passa por um ciclo de compra prolongado de estar ciente, considerando o produto, obtendo uma intenção de compra, comprando e recomprando. Entender esse comportamento de compra é crucial para todo profissional de marketing de conteúdo.

9. CMS

O Content Management System ou CMS é o software que as organizações usam para gerenciar sua gama de conteúdo digital, incluindo sites e blogs. WordPress é um CMS popular.

10. Funil de Marketing de Conteúdo

Um sistema de geração de conscientização entre o público-alvo, nutrindo leads e convertendo-os em clientes. Imagine um funil real - o topo largo do funil (TOFU) visa atrair a atenção de uma seção transversal de consumidores em potencial; o meio do funil (MOFU) educa e informa com a intenção de gerar e nutrir leads. Em contraste, o fundo estreito do funil (BOFU) concentra-se na conversão de leads por meio de conteúdo personalizado.

11. LIDAR

Create Once, Publish Everywhere é uma estratégia de conteúdo em que uma parte do conteúdo é modificada para se adequar a várias plataformas e diferentes grupos de usuários. O conteúdo modificado é então publicado na forma de infográficos, blogs, white papers, e-books, vídeos, entre outros.

12. Estratégia de Conteúdo

A base do marketing de conteúdo está na formulação da estratégia de qual conteúdo criar e como e como distribuir o mesmo para alcançar resultados específicos. Esses termos de marketing de conteúdo formam o núcleo de qualquer exercício ou campanha de marketing de conteúdo

13. Publicidade contextual

Esta é uma técnica na qual os anúncios em uma determinada página da Web são relevantes para o conteúdo principal dessa página. Os anúncios contextuais levam a melhores taxas de cliques e receita geral.

14. Redação

Um termo de marketing de conteúdo muito usado, copywriting, refere-se à arte e ciência de vender através de meras palavras – palavras que evocam emoção, impulsionam a intenção e obrigam o usuário a agir. Exemplos de Copy seriam uma postagem de mídia social cuidadosamente redigida para obter inscrição por e-mail ou uma descrição de produto interessante que induza o leitor a clicar em 'Adicionar ao carrinho'.

15. CTA

Call-To-Action é o que incita o público a realizar uma ação específica, como assinar a newsletter, se inscrever no webinar, comprar agora, etc., que esteja alinhada com os objetivos de longo prazo da empresa. Este convite é inserido na página da web, post de mídia social, infográfico, vídeo e qualquer forma de conteúdo que uma empresa possa estar promovendo.

16. Distribuição

A forma como o conteúdo é distribuído em vários canais de mídia pode ser dividido em orgânico e pago. Em uma distribuição orgânica, o conteúdo circula naturalmente por meio de resultados de mecanismos de pesquisa, compartilhamentos de mídia social e referências. Na forma de distribuição paga, o conteúdo é publicado por meio de postagens promovidas nas redes sociais, anúncios pagos nos resultados de pesquisa, etc.

17. Engajamento

O objetivo do marketing de conteúdo é chamar a atenção do consumidor e gerar interesse suficiente para persuadi-lo a se envolver em alguma atividade predefinida, como compartilhar seu conteúdo ou dar feedback sobre o mesmo, participar de uma enquete ou se inscrever para atualizações.

18. Gamificação

O Marketing de Conteúdo tem tudo a ver com agregar valor e atrair interesse. Para aumentar o quociente de interesse e garantir a fidelidade à marca, os profissionais de marketing geralmente integram mecânicas de jogos, como pontos de recompensa, tabelas de classificação, emblemas etc., em seu conteúdo.

19. Conteúdo fechado

A exclusividade muitas vezes gera um nível diferente de interesse. O conteúdo fechado é um conceito que faz exatamente isso, disponibilizando conteúdo específico apenas para os visitantes que desejam se registrar no site ou simplesmente compartilhar seu nome e endereço de e-mail.

20. Hashtag

A visibilidade de uma postagem pode ser aumentada com o uso de hashtags. Adicionar hashtags ao seu conteúdo digital o associa a conteúdo semelhante na web, portanto, qualquer pesquisa com a hashtag específica também exibirá seu artigo nos resultados da pesquisa.

21. Palavras-chave

A palavra-chave é uma palavra ou frase curta que os usuários digitam para pesquisar conteúdo sobre um assunto específico na web. É usado para identificar o conteúdo de uma página da Web, especificamente o conteúdo de texto. Idealmente, a palavra-chave é colocada estrategicamente no título, na descrição da página e organicamente em todo o conteúdo para melhorar a visibilidade da pesquisa. As palavras-chave podem ser de cauda longa ou de cauda curta.

22. Indicadores Chave de Desempenho

Os KPIs são as métricas que as empresas usam para medir o impacto de seu conteúdo. Métricas populares são Custo por Lead, Taxa de Rejeição, Taxa de Saída, etc.

23. Newsjacking

Quando você cria conteúdo relacionado a eventos atuais ou cobre notícias importantes no contexto de seu produto ou serviço, isso é newsjacking. O newsjacking eficaz pode direcionar o tráfego para sua página de conteúdo. Não só isso, os motores de busca também consideram o conteúdo novo e relevante com vigor renovado.

24. Mídia de propriedade

A Owned Media é uma plataforma de comunicação da empresa com clientes potenciais e existentes e varia de sites, blogs, whitepapers, e-mails, boletins informativos, etc. Esta é a mídia sobre a qual uma empresa tem total controle.

25. PageRank

Este é o algoritmo do Google para julgar a relevância de uma determinada página. O julgamento é feito com base na quantidade e qualidade dos links que apontam para a página da web em questão. Escusado será dizer que a qualidade desses links importa mais do que a quantidade.

26. Otimização do mecanismo de pesquisa

SEO é a ferramenta que as empresas usam para aumentar a visibilidade de seu site nos resultados de busca orgânica, publicando conteúdo com palavras-chave relevantes, incorporando backlinks, etc. SEO pode ser On-Page e Off-Page, sendo que o primeiro envolve a aplicação direta de técnicas como tags de título, conteúdo, etc., e o último envolve ferramentas indiretas, como construção de comunidade de mídia social, guest blogging, postagem em fóruns, etc.

27. Conteúdo gerado pelo usuário

Essa é uma forma de conteúdo não paga que pode criar um buzz valioso em primeira mão pelo usuário do seu serviço ou produto. Esse conteúdo é considerado menos tendencioso do que os criados por empresas e ajuda as organizações a obter insights sobre a experiência do consumidor de seus produtos.

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Aumente e alimente seu conhecimento de marketing de conteúdo

Embora esta lista dos termos de marketing de conteúdo mais populares e suas definições tenha sido uma cartilha sobre marketing de conteúdo, existe um vasto oceano de conceitos e práticas esperando por você. Com o ambiente de trabalho em constante evolução, as funções de trabalho não estão mais confinadas aos limites funcionais. A multitarefa e a capacidade de entender e contribuir para funções de suporte são altamente apreciadas e podem promover o crescimento de sua carreira. Ficar alerta e adquirir novas habilidades, como marketing de conteúdo, mesmo para um profissional de vendas técnico de front-end, pode significar sucesso a longo prazo. Então, comece hoje mesmo!