27個必須知道的內容營銷術語和定義

您是否在網上研究園藝時偶然發現了一個關於小空間植物的博客，產生了興趣，訪問了該公司的網站和 Instagram 頁面，並最終從他們那裡購買了盆栽植物？ 太棒了——您剛剛見證了成功的內容營銷策略！

那麼，什麼是內容營銷？ 這是一種營銷方式，企業創建和分享與目標受眾產生共鳴的相關內容，最終目標是培養品牌形象並將潛在客戶轉化為忠誠的客戶。

現在來看一些統計數據：2020 年 84% 的企業製定了內容營銷策略，高於 2019 年的 77%。同年，37% 的企業在內容營銷上的花費不到 10,000 美元，而 19% 的企業花費在 10 美元之間,001-25,000 美元。

現在，為什麼這些企業專注於內容營銷？ 關鍵原因是產生高質量的潛在客戶、增加網站流量和提高品牌形象。 為實現這些目標而創建了營銷漏斗頂部 (TOFU) 的 SEO 友好內容，同時使用各種分析工具來衡量內容的有效性。

好吧，如果您是內容營銷的新手，那將是很多行話。 使事情變得簡單的第一步是熟悉內容營銷術語及其含義。

這裡有 27 個內容營銷術語和定義，可以讓您更輕鬆地瀏覽內容營銷的世界。

1. A/B 測試或拆分測試

如果您嘗試檢查一個特定元素的兩種變體，例如主頁的多個版本，保持其他所有內容不變，那麼您就是拆分測試。 這是一種基於度量的評估，其中可以測試多個元素，如標題、內容格式或佈局等，以確定最佳結果。

2. 首當其衝

根據內容營銷術語，這是網站的一部分，首先在瀏覽器窗口中可見。 如果訪問者覺得此部分不夠吸引人，那麼該特定用戶可能不會進一步滾動該頁面。

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3.自適應/動態/個性化內容

這是基於位置、購買行為或聲明的興趣訪問網站的用戶或用戶組所獨有的。 這種內容剪裁背後的想法是在正確的時間為正確的用戶提供正確的信息。

4. 聯盟營銷

附屬網站推廣其他網站的產品，並為通過連接產品網站的反向鏈接產生的每次點擊、銷售或註冊付費。 這是一種通過精心策劃的內容，以績效為基礎的創收模式。

5. 算法

在內容營銷術語中，算法是一種複雜的模型，搜索引擎遵循該模型來檢索、分析和排名內容，以了解其與搜索查詢的相關性。

6. 分析

如果不分析來自用戶瀏覽您網站的數據、轉化率、跳出率、點擊率等，內容營銷是毫無意義的。這種理解和利用從中得出的見解在內容營銷術語中被稱為分析。

7.反向鏈接

反向鏈接顯示鏈接到您的帖子的其他網頁。 搜索引擎排名和網站流量往往會隨著適當的反向鏈接而飆升。 請注意“適當”一詞，因為來自可靠來源的反向鏈接反映了您的網站或內容的質量。

8. 購買週期

消費者經歷了一個漫長的購買週期，包括了解、考慮產品、獲得購買意圖、購買和重新購買。 了解這種購買行為對於每個內容營銷人員都至關重要。

9. 內容管理系統

內容管理系統或 CMS 是組織用來管理其數字內容範圍的軟件，包括網站和博客。 WordPress 是一種流行的 CMS。

10.內容營銷漏斗

在目標受眾中產生意識、培養潛在客戶並將其轉化為客戶的系統。 想像一個實際的漏斗——寬大的漏斗頂部（TOFU）旨在吸引潛在消費者的注意力； 漏斗中部 (MOFU) 以產生和培養潛在客戶為目的進行教育和告知。 相比之下，漏斗底部 (BOFU) 專注於通過個性化內容進行潛在客戶轉化。

11. 應對

Create Once, Publish Everywhere 是一種內容策略，其中修改一段內容以適應各種平台和不同的用戶組。 然後以信息圖表、博客、白皮書、電子書、視頻等形式發布修改後的內容。

12. 內容策略

內容營銷的基礎在於製定什麼內容以及如何以及如何分發內容以達到特定效果的策略制定。 這些內容營銷術語構成任何內容營銷活動或活動的核心

13. 上下文廣告

這是一種技術，其中給定網頁上的廣告與該頁面上的主要內容相關。 內容相關廣告可帶來更好的點擊率和整體收入。

14. 文案

一個非常常用的內容營銷術語，文案，是指通過單純的文字進行銷售的藝術和科學 - 喚起情感、驅動意圖並迫使用戶採取行動的文字。 Copy 的示例是精心起草的社交媒體帖子以獲取電子郵件註冊或令人興奮的產品描述，從而誘導讀者單擊“添加到購物車”。

15. CTA

號召性用語是敦促觀眾採取符合公司長期目標的特定行動，例如訂閱時事通訊、註冊網絡研討會、立即購買等。 此邀請插入網頁、社交媒體帖子、信息圖表、視頻以及企業可能正在推廣的任何形式的內容中。

16. 分佈

內容通過各種媒體渠道分發的方式可以分為有機和付費。 在有機分發中，內容通過搜索引擎結果、社交媒體分享和推薦自然地傳播。 在付費分發形式中，內容通過社交媒體上的推廣帖子、搜索結果上的付費廣告等方式發布。

17. 訂婚

內容營銷的目標是抓住消費者的注意力並產生足夠的興趣來說服他們參與一些預定義的活動，比如分享您的內容或提供反饋、參與投票或註冊更新。

18. 遊戲化

內容營銷就是增加價值和獲得興趣。 為了提高興趣商數並確保品牌忠誠度，營銷人員經常將獎勵積分、排行榜、徽章等遊戲機制整合到他們的內容中。

19. 門控內容

排他性通常會產生不同程度的興趣。 門控內容就是一個概念，它使特定內容只提供給那些願意在網站上註冊或只是分享他們的姓名和電子郵件地址的訪問者。

20.標籤

使用標籤可以增加帖子的可見性。 為您的數字內容添加主題標籤會將其與網絡上的類似內容相關聯，因此任何使用特定主題標籤的搜索都會在搜索結果中拋出您的文章。

21. 關鍵詞

關鍵字是用戶輸入的詞或短語，用於搜索網絡上特定主題的內容。 它用於識別網頁的內容，特別是文本內容。 理想情況下，關鍵字策略性地放置在標題、頁面描述和整個內容中，以提高搜索可見性。 關鍵字可以是長尾或短尾。

22. 關鍵績效指標

KPI 是企業用來衡量其內容影響的指標。 流行的指標是每潛在客戶成本、跳出率、退出率等。

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23. 新聞劫持

當您在產品或服務的背景下創建與時事相關的內容或報導重要新聞時，這就是新聞劫持。 有效的新聞劫持可以為您的內容頁面帶來流量。 不僅如此，搜索引擎也以新的活力看待新鮮和相關的內容。

24. 自有媒體

自有媒體是公司擁有的與潛在和現有客戶交流的平台，範圍包括網站、博客、白皮書、電子郵件、新聞通訊等。這是公司可以完全控制的媒體。

25. PageRank

這是谷歌判斷特定頁面相關程度的算法。 根據指向相關網頁的鏈接的數量和質量做出判斷。 不用說，這些鏈接的質量比數量更重要。

26. 搜索引擎優化

SEO 是企業用來通過發布帶有相關關鍵字的內容、合併反向鏈接等來提高其網站在自然搜索結果中的可見性的工具。SEO 可以是頁內和頁外，其中前者涉及直接應用技術，如標題標籤、內容等，後者涉及建立社交媒體社區、訪客博客、在論壇上發帖等間接工具。

27. 用戶生成的內容

這是一種無償形式的內容，可以為您的服務或產品的用戶創造有價值的第一手信息。 此類內容被認為比企業創建的內容更少偏見，並有助於組織深入了解其產品的消費者體驗。

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