Tópicos do blog: Como encontrar seu ponto ideal (mesmo em um nicho chato)

Criar tópicos de blog continuamente não é tarefa fácil, mesmo quando você tem o assunto mais interessante do mundo para abordar. Pode ser ainda mais desafiador quando você está escrevendo para um nicho de negócios ou indústria que é considerada seca ou (suspiro) chata!

A melhor coisa que você pode fazer para preparar você e sua empresa para o sucesso é desenvolver uma estratégia de conteúdo abrangente que tenha como alvo as personas do seu público. Aqui estão algumas dicas e considerações que você deve integrar ao seu processo de criação de conteúdo.

Considere seu público

Quem você quer atrair com seu conteúdo? Novos clientes ou clientes existentes? Se você espera sintonizar novos clientes em sua marca, concentre-se no topo do funil ou no estágio de reconhecimento, que é o primeiro passo para aumentar sua base de clientes.

Embora manter os clientes atuais engajados em seus negócios garanta relacionamentos de longo prazo, a conscientização é principalmente atrair novos clientes. Descobrir qual nova base de clientes você está interessado em atrair ajudará você a moldar seu conteúdo e a se envolver com eles de forma mais eficaz. Pense assim: mesmo um assunto chato não é chato para uma pessoa interessada nele!

Dica profissional : se você deseja atrair novos clientes, considere fazer apresentações de clientes ou publicar estudos de caso em seu site e marcar as empresas de seus clientes nas mídias sociais. Certifique-se de escolher o conteúdo mais interessante ou visualmente atraente para destacar.

Fale por experiência

Você já leu um artigo e perdeu o interesse porque o escritor não sabe do que está falando? Ler o conteúdo de um escritor inexperiente pode parecer uma tarefa árdua, então você deve se certificar de que está trabalhando com sua equipe e redatores de conteúdo para tornar cada peça autêntica, valiosa e interessante para seu público-alvo.

Isso é ainda mais crítico quando se trata de um tópico de nicho. Ter alguém que estudou ou passou bastante tempo trabalhando na área terá mais a oferecer sobre o assunto e poderá tornar o conteúdo ainda mais potente. Aproveitar os pontos fortes e a experiência de sua equipe e pedir que compartilhem suas paixões e interesses permitirá que você tenha mais sucesso com os tópicos do seu blog.

Pesquise seus tópicos

De acordo com CareerFoundr, a fase de ideação é uma “etapa de transição fundamental de aprender sobre seus usuários e o problema para encontrar soluções”. Algumas das maiores empresas do mundo investem pesadamente em ter uma equipe de pessoas idealizando, mas a ideação não é apenas para empresas da Fortune 1000.

Ideação é uma etapa que você deve incluir em seu processo de conteúdo depois de estabelecer quem é seu público e o que você espera alcançar com seu conteúdo. A ideação de conteúdo pode vir de muitas formas diferentes, desde reunir as partes interessadas do seu negócio para uma sessão de brainstorming até fazer pesquisas de tendências e SEO em palavras-chave e frases comumente pesquisadas em seu setor.

Uma das maneiras mais eficazes de garantir que você crie conteúdo eficaz e impactante para seu público atual e um novo público que você deseja atrair é usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Quando você consegue entender a intenção de pesquisa do seu público, você combina mais facilmente seu conteúdo com essa intenção e atrai pessoas que desejam comprar seus produtos ou serviços.

Ferramentas como SEMRush e Ahrefs ajudam você a determinar rapidamente se um tópico tem uma quantidade razoável de interesse e, com base na dificuldade da palavra-chave, quão desafiador seria para seu conteúdo classificar organicamente nos resultados de pesquisa. Há também opções de ferramentas de palavras-chave gratuitas que você pode usar.

Use um calendário de conteúdo

Além da pesquisa de palavras-chave, você também deve usar um calendário para planejar o conteúdo que gostaria de cobrir. Se você puder gerar ideias criativas de conteúdo com base em eventos e feriados mundialmente conhecidos ou em épocas de grandes vendas para o seu setor, poderá maximizar o impacto do seu conteúdo e gerar mais interesse, mesmo que seu nicho seja considerado chato .

A utilização de um desktop comum ou calendário do Google pode ser suficiente para isso, ou, se você estiver procurando por uma ferramenta digital colaborativa na qual possa envolver as principais partes interessadas, considere usar um aplicativo como o Airtable. Isso permitirá que você acompanhe datas importantes e compartilhe notas de conteúdo e ideias sobre o que torna esse dia importante e digno de integração em sua estratégia geral de blog.

Você também quer estar atento aos eventos atuais quando se trata de sua estratégia de conteúdo. Mesmo com um nicho chato, manter-se atualizado com as tendências e referências e ditados populares ajudará sua marca a permanecer relevante e mostrar a seus clientes atuais e potenciais que você está atualizado e informado sobre os últimos acontecimentos em seu indústria. Além disso, considere a criação de conteúdo em torno das feiras e exposições do seu setor ao longo do ano, pois novos produtos no espaço podem gerar ótimos tópicos de blog.

Seja criterioso em seu conteúdo

Você investiu tempo e dinheiro na construção de uma estratégia de conteúdo que atende a públicos atuais e novos. Agora que você os envolveu, você quer ter certeza de ir além da superfície. Ser minucioso em seu conteúdo ajuda a criar confiabilidade com seu público e mostrar a novos públicos que você é uma fonte confiável sobre o assunto. Você deseja se estabelecer como um “especialista” em seu setor e fazer com que os clientes associem seu nome a um profundo conhecimento de seu campo.

Ser aprofundado não significa ser prolixo. Aqui estão algumas sugestões de como ser completo sem entediar seu público, não importa o seu nicho:

• Use dados para contar uma história: apoiar seu conteúdo com dados ajuda a moldar uma mensagem mais interessante e atraente. Se puder, use visualizações de dados para adicionar imagens e mostrar elementos significativos. O Sisense tem ótimos exemplos de diferentes tipos de visualizações de dados e um detalhamento de quais usar para diferentes tipos de informações.
• Quebre essas paredes de texto: inclua todas as informações mais importantes sobre o tópico do seu blog, mas use ilustrações, incorporações e cabeçalhos para quebrar blocos de texto longos. Você também pode usar retuítes, citações, imagens, memes e GIFs para tornar o conteúdo ainda mais atraente.
• Responda a perguntas: Às vezes, um formato de perguntas e respostas é um método fácil de ler para cobrir um tópico completamente. Inclua uma seção de perguntas frequentes no final de cada postagem do seu blog e certifique-se de usar o esquema certo para ter a chance de acessar o snippet estrutural no Google.

Não importa o seu nicho, encontrar inspiração para o tópico do seu blog pode ser mais fácil do que você pensa. Em sua essência, seu conteúdo deve procurar fazer duas coisas: educar os clientes e resolver os pontos problemáticos do cliente. Se você conseguir usar tópicos de blog engraçados ou criativos que realizem essas coisas, você atingiu a marca e provavelmente engajou seu público de maneira significativa.

Use sucessos anteriores para informar sua estratégia futura

Seu processo de estratégia de conteúdo não termina quando seu conteúdo é publicado ou até mesmo promovido em e-mails, newsletters ou nas redes sociais. O mundo do conteúdo digital está sempre evoluindo e sua própria estratégia deve incluir o monitoramento do sucesso do conteúdo que você publicou.

Dica profissional: coloque o rastreamento nas postagens do seu blog para ter dados sobre quais artigos levam a conversões. Isso ajudará você a saber o que está funcionando para aumentar suas conversões e receita, fornecendo dados que você pode usar para alimentar as opções de conteúdo no futuro.

Se você ainda se sentir preso, considere recorrer ao ClearVoice. Temos centenas de especialistas em todo o mundo que podem ajudá-lo a moldar sua estratégia de conteúdo.