Темы блога: Как найти свое место (даже в скучной нише)

Постоянно придумывать темы для блога — непростая задача, даже если вам предстоит освещать самую захватывающую тему в мире. Это может быть еще сложнее, когда вы пишете для бизнес-ниши или отрасли, которая считается сухой или (удушье) скучной!

Лучшее, что вы можете сделать, чтобы настроить себя и свой бизнес на успех, — это разработать комплексную контент-стратегию, ориентированную на вашу аудиторию. Вот несколько советов и соображений, которые вы должны интегрировать в процесс создания идей контента.

Учитывайте свою аудиторию

Кого вы хотите привлечь своим контентом? Новые клиенты или существующие клиенты? Если вы надеетесь привлечь новых клиентов к своему бренду, сосредоточьтесь на верхней части воронки или на этапе осведомленности, который является первым шагом к расширению вашей клиентской базы.

В то время как поддержание вовлеченности существующих клиентов в ваш бизнес обеспечивает долгосрочные отношения, повышение осведомленности в основном связано с привлечением новых клиентов. Выяснение того, какую новую клиентскую базу вы хотите привлечь, поможет вам формировать контент и более эффективно взаимодействовать с ними. Подумайте об этом так: даже скучный предмет не скучен человеку, который им интересуется!

Совет для профессионалов : если вы хотите привлечь новых клиентов, подумайте о том, чтобы проводить презентации клиентов или публиковать тематические исследования на своем веб-сайте и отмечать компании ваших клиентов в социальных сетях. Убедитесь, что вы выбрали наиболее интересный или визуально привлекательный контент для выделения.

Говорите по опыту

Вы когда-нибудь читали статью и обнаруживали, что теряете интерес, потому что автор не знает, о чем говорит? Чтение контента от неопытного автора может показаться рутиной, поэтому вам следует убедиться, что вы работаете со своей командой и авторами контента, чтобы сделать каждый материал аутентичным, ценным и интересным для вашей целевой аудитории.

Это еще более важно, когда речь идет о нишевой теме. Наличие кого-то, кто учился или провел достаточное количество времени, работая в этой области, может предложить больше по этому вопросу и сможет сделать контент еще более мощным. Используя сильные стороны и опыт вашей команды и предлагая им поделиться своими увлечениями и интересами, вы сможете добиться большего успеха в своих темах блога.

Исследуйте свои темы

Согласно CareerFoundr, этап формирования идей — это «ключевой переходный этап от изучения ваших пользователей и проблемы к поиску решений». Некоторые из крупнейших компаний в мире вкладывают значительные средства в создание команды людей, но идеями занимаются не только компании из списка Fortune 1000.

Идеи — это шаг, который вы должны включить в процесс создания контента после того, как определите, кто является вашей аудиторией и чего вы надеетесь достичь с помощью своего контента. Идеи контента могут принимать разные формы: от объединения заинтересованных сторон вашего бизнеса для мозгового штурма до изучения тенденций и SEO-исследований по часто используемым ключевым словам и фразам в вашей отрасли.

Один из наиболее эффективных способов обеспечить создание эффективного и действенного контента для вашей текущей аудитории и новой аудитории, которую вы, возможно, хотите привлечь, — это использовать инструменты исследования ключевых слов. Когда вы сможете понять намерение вашей аудитории при поиске, вам будет легче сопоставить свой контент с этим намерением и привлечь людей, желающих купить ваши товары или услуги.

Такие инструменты, как SEMRush и Ahrefs, помогут вам быстро определить, вызывает ли тема достаточный интерес, и, исходя из сложности ключевых слов, насколько сложным будет ваш контент для органического ранжирования в результатах поиска. Вы также можете использовать бесплатные инструменты для работы с ключевыми словами.

Используйте календарь контента

В дополнение к исследованию ключевых слов вы также должны использовать календарь, чтобы планировать, какой контент вы хотели бы охватить. Если вы можете генерировать креативные идеи контента на основе всемирно известных событий и праздников или больших распродаж в вашей отрасли, вы сможете максимизировать влияние своего контента и вызвать больший интерес, даже если ваша ниша считается скучной. .

Для этого может быть достаточно использования обычного рабочего стола или календаря Google, или, если вы ищете цифровой инструмент для совместной работы, к которому вы можете привлечь ключевых заинтересованных лиц, рассмотрите возможность использования такого приложения, как Airtable. Это позволит вам отслеживать важные даты и делиться заметками и идеями о том, что делает этот день важным и достойным интеграции в вашу общую стратегию блога.

Вы также должны помнить о текущих событиях, когда дело доходит до вашей контент-стратегии. Даже в скучной нише, если вы будете в курсе тенденций, популярных упоминаний и высказываний, ваш бренд будет оставаться актуальным и покажет вашим нынешним и потенциальным клиентам, что вы в курсе последних событий в вашей сфере. промышленность. Кроме того, рассмотрите возможность создания контента вокруг торговых выставок и выставок вашей отрасли в течение года, поскольку новые продукты в пространстве могут стать отличными темами для блога.

Будьте тщательны в своем содержании

Вы вложили время и деньги в разработку контент-стратегии, которая обслуживает текущую и новую аудиторию. Теперь, когда вы наняли их, вам нужно выйти за пределы поверхности. Тщательность в своем контенте помогает завоевать доверие вашей аудитории и показать новой аудитории, что вы являетесь надежным источником по этому вопросу. Вы хотите зарекомендовать себя как «эксперта» в своей отрасли, чтобы клиенты ассоциировали ваше имя с глубоким пониманием вашей области.

Глубина не обязательно означает многословие. Вот несколько советов, как быть тщательным, не утомляя аудиторию, независимо от вашей ниши:

• Используйте данные, чтобы рассказать историю: поддержка вашего контента данными помогает сформировать более интересное и убедительное сообщение. Если вы можете, используйте визуализацию данных, чтобы добавить изображения и продемонстрировать значимые элементы. У Sisense есть отличные примеры различных типов визуализации данных и разбивка того, какие из них использовать для разных типов информации.
• Разбейте эти стены текста: включите всю самую важную информацию о теме вашего блога, но используйте иллюстрации, вставки и заголовки, чтобы разбить длинные текстовые блоки. Вы также можете использовать ретвиты, цитаты, изображения, мемы и GIF-файлы, чтобы сделать контент еще более привлекательным.
• Отвечайте на вопросы. Иногда формат вопросов и ответов — это удобный для чтения метод подробного освещения темы. Включите раздел часто задаваемых вопросов в конце каждого из ваших сообщений в блоге и обязательно используйте для него правильную схему, чтобы получить шанс попасть в структурный фрагмент в Google.

Независимо от вашей ниши, найти вдохновение для темы вашего блога может быть проще, чем вы думаете. По своей сути ваш контент должен делать две вещи: обучать клиентов и решать проблемы клиентов. Если вы можете использовать забавные или творческие темы для блога, которые выполняют эти задачи, вы попали в точку и, вероятно, привлекли свою аудиторию значимым образом.

Используйте предыдущие успехи, чтобы сформировать свою будущую стратегию

Процесс вашей контент-стратегии не заканчивается после того, как ваш контент опубликован или даже прорекламирован в электронных письмах, информационных бюллетенях или в социальных сетях. Мир цифрового контента постоянно развивается, и ваша собственная стратегия должна включать в себя отслеживание успеха опубликованного вами контента.

Совет для профессионалов: размещайте отслеживание в своих сообщениях в блоге, чтобы иметь данные о том, какие статьи приводят к конверсиям. Это поможет вам узнать, что работает для увеличения ваших конверсий и доходов, предоставляя вам данные, которые вы можете использовать для выбора контента в будущем.

Если вы все еще чувствуете, что застряли, подумайте о том, чтобы обратиться к ClearVoice. У нас есть сотни экспертов по всему миру, которые помогут вам сформировать вашу контент-стратегию.