7 melhores maneiras de encontrar o equilíbrio entre SEO e Web Design

A verdadeira natureza do atrito entre SEO e Web Design tende a ficar menos nebulosa à medida que começamos a entender do que se trata, como colaboram e o ponto em que mais frequentemente entram em desacordo entre si. Para isso, precisamos de definições precisas, que não nos desviem em descrições prolixas, dessas práticas amplamente celebradas.

SEO é uma prática de escrever conteúdo que atende aos propósitos ambiciosamente procurados, como a qualidade de ser informativo e natural, ao mesmo tempo em que leva seu site aos principais resultados, tornando fácil para o mecanismo de pesquisa rastrear o conteúdo do seu site.

O design do site, no entanto, serve para informar e adicionar um toque de prazer por meio de detalhes visuais que, idealmente, não devem ultrapassar a barra de ser apenas o suficiente em quantidade. O design é elaborado e montado para ajudar o usuário a encontrar as informações desejadas que podem induzir e levar essa pessoa a realizar alguma tarefa ou compra específica.

A verdadeira natureza da disputa entre SEO e Web Design

Sendo um proprietário de um site, você precisa penetrar na mente do designer e do redator de conteúdo de SEO para ter uma ideia clara de como ambos desejam moldar seu site e quais pontos essenciais eles levam para casa à medida que lançam seu lado do site. história para obter o melhor de seu oponente auto-concebido.

Na busca do apelo visual e da experiência do usuário, os web designers enfatizam apaixonadamente manter o layout minimalista, menos pomposo e nitidamente simplista. Essa defesa requintada de sua perspectiva deixa de lado o fato de que é o conteúdo que os rastreadores do mecanismo de pesquisa percorrem para indexar todas as páginas, um fenômeno que decide até onde seu site irá e o destino de outros fatores, como a visibilidade da pesquisa.

Para acabar com divergências tão profundas e chegar a um ponto em comum, temos que discutir diferentes elementos do site para sugerir algo frutífero para ambas as partes. Então vamos mergulhar direto nisso.

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1. O aspecto de navegação do site

Quando nos aventuramos pela perspectiva do designer e como ele visualiza as coisas, ficou estabelecido que ele concebe a “interatividade” de um site como uma característica fundamental, que induz os usuários a passarem tempo de qualidade no site além de outros impactos esteticamente atraentes.

E é apoiado por uma estatística que nos diz que os usuários móveis superaram em número os usuários fixados em suas telas de desktop ou laptop.

Por outro lado, a equipe de SEO parece dedicar seus esforços para otimizar para os mecanismos de busca.

Você pode estar se perguntando por que cada subcategoria existe se podemos mesclar os produtos e rotulá-los adequadamente?

Existem tantas palavras-chave de cauda longa que são pesquisadas diariamente em bilhões, e essas palavras-chave fazem parte dessas subcategorias porque significa que há uma página dedicada a um tipo específico de produto. Nesse caso, torna-se simples para o Google classificá-lo com base em uma palavra-chave segmentada.

Portanto, a principal conclusão dessa afirmação é que deve haver páginas de subcategoria que segmentem as palavras-chave e coloquem seu site mais alto na página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP).

Para sites de comércio eletrônico maiores, a navegação do site se torna mais significativa porque incorpora as categorias de navegação padrão que se dividem ainda mais em uma variedade de subcategorias direcionadas a vários produtos.

Os fatores que desempenham um papel essencial na decisão da eficiência de um site em um determinado momento são sua visibilidade de pesquisa orgânica e interatividade que ajuda as pessoas a navegar pelo seu site e concluir a ação pela qual vieram.

Agora, é aí que ocorre a colisão entre duas escolas de pensamento, uma na busca de renderizar excelente UX, enquanto a outra busca uma melhor classificação nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Encontrar uma solução que forneça ao usuário facilidade que possa ajudá-lo a fazer o que quiser e melhorar a classificação de SEO é o ponto em comum que ambas as equipes precisam alcançar.

2. Estabelecendo a estrutura hierárquica do conteúdo

O fato de o proprietário do site ter uma página especificamente responsável por um determinado tipo de produto dá ao Google o sinal de que o conteúdo deste site é completo, fator que um mecanismo de busca tão extenso quanto o Google sempre recompensa.

Para cumprir esse princípio, você precisa garantir que tenha uma organização organizada de itens, produtos ou outras entidades, todos enjaulados em uma página de subcategoria anexada a alguma página de categoria relevante.

Uma praticidade importante dessa ideia pode ser que, se você tiver mais de dez produtos relevantes misturados em outras subcategorias, considere criar uma nova página de subcategoria dedicada a um tipo de palavra-chave. Isso ajudará o site em termos de uma pontuação de SEO saudável.

3. Vinculação de páginas de categoria padrão

A navegação suave, posta em prática com cautela, permite que o usuário flua sem problemas pelo conteúdo e faça aventuras diretas pelas páginas. Um usuário tem uma experiência agradável de, digamos, ser direcionado da página de um produto para blogs ou FAQ para obter mais detalhes e aproveitar a travessia reversa.

Tudo parece tão bem coordenado quando vemos como as informações relevantes podem ajudá-lo a comprar sem ter que se comprometer com nada extraordinário em termos de pesquisa.

4. Moderação – uma nova receita para o sucesso

Esta era é definida pela amálgama impensada de cores e designs, algo com o qual você é confrontado diariamente em anúncios de televisão, flexões de mídia social e sites e aplicativos horrivelmente sujos. Portanto, presumir que projetar significa usar faixas grossas de cores para parecer atraente é o nascimento de uma ideia satírica. Os designs hoje em dia são elegantemente minimalistas, chamando a atenção das pessoas com meros flares e estruturas básicas.

Da mesma forma, o palavreado que não serve bem à explicação também é fútil. A natureza chamativa do design e as palavras usadas de forma extravagante podem deixar as pessoas em um estado de dissociação.

A tarefa da equipe de SEO e web design se resumiu a fazer o necessário e não forçar o problema.

Você pode estar confuso sobre o uso minimalista das palavras e como elas podem ser empregadas em SEO.

Digamos que você administre uma livraria online e livros filosóficos antigos sejam sua especialidade, o que significa que você os vende a granel do que qualquer outro produto em sua livraria. O mais sensato seria manter-se focado nesses livros e também adicionar livros de ciências à sua loja. Dessa forma, você evitará que a palavra-chave “livros filosóficos antigos” seja redundante em seu site e tenha uma gama decente de palavras-chave para segmentar, um sinal de que o Google sabe que você está otimizando sua loja online naturalmente.

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5. A sábia seleção de elementos visuais

As pessoas muitas vezes são vítimas de fontes cintilantes e outras animações brilhantes que fazem seu site parecer dinâmico, carregado principalmente pela fachada dos visuais. Isso leva as pessoas a encher seus sites com esses elementos visuais de forma desorganizada, resultando em aumento do tempo de carregamento e parâmetros de SEO altamente afetados. Designers que se especializam em tais erros arrastam o site para baixo nas classificações do Google e proporcionam uma experiência de navegação desajeitada para quem por acaso tropeçou em algumas de suas páginas em virtude de um mero acidente.

É ideal usar elementos visuais com um plano coordenado. Não se esqueça de encolher as imagens enviadas e mesclá-las com o conteúdo para que os rastreadores do Google tenham facilidade para vasculhar o conteúdo, garantindo que o site valha a classificação da primeira página.

6. Optar pela abordagem moderna de palavras-chave de SEO

Muitos mecanismos de pesquisa estão continuamente evoluindo as práticas aconselháveis ​​de uso de palavras-chave e, ao fazê-lo, estão persistentemente desclassificando os sites que são preenchidos sem pensar com as palavras-chave.

A escrita de conteúdo de SEO moderna envolve um fluxo informativo e natural que ajuda os usuários e não parece ridiculamente carregado com palavras não naturais. A abordagem que busca boas classificações foi explicitamente concebida pelo Google, e qualquer tentativa de contornar essa prática ética é penalizada imediatamente.

Muitos redatores de conteúdo de sucesso têm defendido apaixonadamente a ideia de focar em uma escrita eficaz que flua naturalmente e sirva a algum propósito. Eles acreditam que as palavras-chave se verão naturalmente se tornando parte de sua escrita imediatamente, sem nenhum ajuste forçado.

7. Verificando se o Google rastreia seu site

É uma maneira simples, mas eficaz, de ver se os bots do Google, também conhecidos como rastreadores, estão acompanhando o conteúdo do seu site. No Google, digite um termo ou frase de cauda longa de qualquer um dos seus sites de subcategoria. Se o seu site estiver no topo ou em um dos principais resultados, tudo bem. Caso contrário, você precisa solucionar o problema do seu site porque os sites criados com JavaScript não são ideais para o rastreamento do Google.

É de conhecimento geral que se um site demorar mais de 3 segundos para carregar corretamente, mais de 40% dos consumidores sairão e irão para outro.

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Palavras finais

A produção dos designers e as pontuações de SEO combinam bem hoje em dia para fornecer UX de qualidade e classificações altas.

Os dispositivos móveis inundaram a arena digital, e é por isso que vimos essas duas equipes colaborarem. Ambos têm objetivos de longo prazo sobrepostos que podem render uma excelente fortuna para ambas as partes.

 Este artigo é escrito por Pragati Malvi. Pragati trabalha na Chetaru como executivo de SEO e redator de conteúdo. Ela gosta de aprender coisas novas, realizar pesquisas e criar conteúdo útil para ajudá-lo a economizar tempo e alcançar seus objetivos.