4 najlepsze kreatywne kampanie marketingowe, które zainspirują Cię w 2022 roku
Opublikowany: 2022-04-29Nasz wybór czterech najlepszych kreatywnych kampanii marketingowych, które widzieliśmy ostatnio w Internecie, aby Cię zainspirować.
Branża marketingowa stale się rozwija i w związku ze zmianami danych dotyczących prywatności, plików cookie i trendów zakupowych zauważyliśmy, że wiele marek staje się bardziej kreatywnych w swoich kampaniach marketingowych. I uwielbiamy to oglądać!
W niedawnej dyskusji panelowej The Drum stwierdził, że ponad jedna trzecia dorosłych czuje się „wystraszona” przez marki śledzące ich dane. W rezultacie CMO L'Oreal UK & Ireland, Lex Bradshaw-Zanger, powiedział, że reklama i marketing muszą stać się bardziej: ludzkie, „użyteczne i nieinwazyjne”. Nie mogliśmy się bardziej zgodzić i oczywiście wiele marek, które wydają się korzystać z tej okazji, aby myśleć nieszablonowo.
Jakie więc firmy przykuły ostatnio naszą uwagę swoimi kampaniami? Kto zachowuje równowagę między kampaniami, które są innowacyjne i przyciągające wzrok, a kampaniami skoncentrowanymi na człowieku i nieinwazyjnymi?
Oto nasz najlepszy wybór jednych z najlepszych kreatywnych kampanii marketingowych, jakie ostatnio zauważyliśmy, dlaczego je kochamy, oraz najważniejsze wskazówki na początek.
1. Specsavers „Powinienem iść do Specsavers”
Marka optyków Specsavers zabija ją ostatnio, przeprowadzając zintegrowaną kampanię marketingową podkreślającą potrzebę posiadania okularów dobrej jakości.
Począwszy od reklam OOH:
Następnie ich subtelne płatne reklamy społecznościowe:
Kochamy to, ponieważ:
Po pierwsze, nie spodziewałbyś się, że marka optyków znajdzie się na liście „najlepszych kreatywnych kampanii marketingowych”. Ale właśnie dlatego jest tak wspaniały. Specsavers myślą nieszablonowo, jeśli chodzi o kreacje OOH i płatną strategię społecznościową.
Ich reklamy OOH przykuwają uwagę publiczności, sprawiają, że ludzie zatrzymują się w swoich tropach i zastanawiają się, czy źle to przeczytali, czy nie. Kreacje są w rzeczywistości naprawdę proste, ale koncepcje za nimi są bardzo dobrze przemyślane i przyciągają uwagę. Pokazuje, że aby kampanie były kreatywne, projekty nie muszą być szalone i nieprzyjemne.
Promowane posty na Twitterze są genialne! Zamiast krzyczeć z dachów, wykorzystanie zadumy zwykłych użytkowników Twittera jako promowanych tweetów jest tak subtelne, że możesz je przegapić. Ale dla grupy demograficznej użytkowników Twittera, którzy notorycznie nigdy nie przeoczają żadnego szczegółu i są niechętni rażącej reklamie (stąd jej brak na platformie), Specsavers trafił w sedno.
Zabrany klucz:
Specsavers wzięli pod uwagę problemy swoich docelowych odbiorców (tych, którzy potrzebują pomocy w zobaczeniu lub czytaniu, co stanowi dużą część populacji) i uczynili z nich główny cel swojej kampanii. Zademonstrowali namacalne efekty swoich produktów przed i po i prawdopodobnie podkreślili problemy, z których wielu członków społeczeństwa nie zdawało sobie sprawy, że potrzebują pomocy, ale teraz to robią. Jaki jest sens marketingu!
Konsumenci są znacznie bardziej świadomi, że są promowani i reklamowani – do dziś. Weź kartkę z książki Specsavers i zastanów się, jak możesz być subtelny i sprytny w swoich kreacjach marketingowych, aby emitować emocje od odbiorców, niezależnie od tego, czy jest to śmiech, czy chwila ach-ha. Ponadto rozważ utworzenie zintegrowanej kampanii marketingowej, która dotrze do odbiorców online i offline, aby zbudować zaufanie i wiarygodność w marketingu.
Zastanawiasz się, jak mierzyć kampanie marketingowe i reklamowe zarówno online, jak i offline? Mediatool Cię obejmuje. Z łatwością scal wszystkie dane wyników w jedną platformę. Dowiedz się więcej tutaj .
2. Letnia kampania Ikei „Fresh at Ikea”
Aby pochwalić się letnią kolekcją, Ikea współpracowała z Uziną , aby stworzyć kampanię marketingową „Fresh at Ikea” promującą ich letnią pościel.
Kochamy to, ponieważ:
Czy zrobiłeś podwójne ujęcie? My też. I to jest świetne w tej kampanii. To innowacyjne podejście do produktów pościelowych Ikei, a jednocześnie sprawia, że jesteś głodny. Co jest dla Ikei podwójną frajdą, która sprzedaje zarówno kołdry, jak i lody!
Projekty nie potrzebują wiele kopii, ale koncepcja „świeżych” jest jasna, promują nową letnią, lżejszą pościel, używając „świeżych” konotacji związanych z lodami i jasnymi letnimi kolorami. Co więcej, uczucie „świeżych” letnich lodów jest nostalgiczne dla większości, które je oglądają, budując natychmiastowe znaczenie dla publiczności.
Zabrany klucz:
Podobnie jak Specsavers, Ikea myślała nieszablonowo w tej kampanii. Sprawili, że kołdry stały się ciekawsze i w ten sposób zwrócili uwagę na swoje produkty.
Jeśli masz problemy z tym, aby Twoje kampanie marketingowe rezonowały z odbiorcami, być może nie znalazłeś tego bolesnego punktu lub emocjonalnego związku z odbiorcami. Każdy może odnieść się do nostalgii, rozważ włączenie jej do swoich kampanii, takich jak Ikea.
Podoba Ci się ten blog? Możesz również przeczytać Dlaczego musisz dostosować swój marketing do wartości konsumenckich .
3. Złota rybka Crackers „Złota rybka Focus Face Off Lens”
Aby wypuścić nowe crackery skierowane do nastolatków, Goldfish odkrył, że ich docelowi odbiorcy spędzają dużo czasu na grach online i korzystaniu ze Snapchata. W tej niezwykle kreatywnej kampanii połączyli oba, aby stworzyć zgrywalizowany obiektyw Snapchat AR, który rzucił wyzwanie użytkownikowi; obiektyw Focus Face Off. Korzystając z technologii ruchu gałek ocznych, gra śledziła, czy użytkownik się rozproszył, czy nie. Jeśli mogli skupić się na swoim nowym krakersie poruszającym się powoli na ekranie przez ponad 9 sekund, odblokowywali specjalną zniżkę. Im więcej grali, tym lepszy był ich wynik, a gracze otrzymywali karty wyników, którymi mogli się podzielić ze znajomymi na Snapchacie.
Kochamy to, ponieważ:
Wiele marek walczyło o to, jak wdrożyć technologię AR w swoich kampaniach marketingowych, ale jest to doskonały przykład marki, która naprawdę wykorzystała tę technologię, aby stworzyć kreatywną kampanię, która dotarła do nowych odbiorców.
Uwielbiamy grywalizację tej kampanii marketingowej marki, która nie należy do samej branży gier. Buduje świadomość marki wśród odbiorców, jednocześnie zachęcając do ponownego korzystania z gry poprzez zachętę do zniżki. Dzięki tej kampanii Goldfish naprawdę zrozumiał swoich odbiorców i wykorzystał konkurencyjną stronę odbiorców gier online.
Zabrany klucz:
Goldfish zastosował w tej kampanii zupełnie nową technologię, która się opłaciła. Chociaż nie każda firma musi to robić, aby kampania była kreatywna, zastanów się, jak wykorzystać różne, interesujące formaty treści, aby stworzyć wciągające wrażenia dla potencjalnych klientów.
Kolejnym kluczowym wnioskiem z tej kampanii jest znajomość znaczenia segmentacji odbiorców i tworzenia kampanii wokół różnych grup odbiorców. To była nowa grupa docelowa dla Goldfish, więc musieli rozpocząć kreatywną kampanię, która wykorzystywała inne strategie niż poprzednio i to jest dokładnie to, co im się udało.
Mierz wpływ swoich segmentów odbiorców, śledząc dane w Mediatool . Nie jesteś zadowolony z wyników? Nie ma problemu, wykorzystuj swoje dane do wprowadzania zmian w kampaniach, gdy się uczysz.
4. Gwiazda TikTok Francis Bourgeois X Gucci X The North Face „Cała naprzód”
Francis Bourgeois zyskał sławę w TikTok w zeszłym roku dzięki swoim ujmującym filmom TikTok, w których śledził pociągi . Można śmiało powiedzieć, że cały świat ma na jego punkcie obsesję. Kiedy więc North Face i Gucci wprowadzali na rynek swoją najnowszą kolekcję partnerską, wybrali Francisa jako twarz swojej kampanii reklamowej .
Kochamy to, ponieważ:
Francis Bourgeois nie jest przeciętnym influencerem, a to nie jest przeciętna kampania marketingowa dla influencerów. Chociaż Francis może wydawać się mało prawdopodobnym partnerem dla Gucci i North Face, kampania dotyczy odkrywania i eksploracji, dokładnie tego, co uosabia TikTok Francisa. Kolekcja ma również motyw vintage, podobnie jak sam Francis, z jego miłością do oldschoolowych lokomotyw i strojów vintage.
Francis ma ogromną rzeszę obserwujących (2,4 mln na TikTok i 1,5 mln na Instagramie), większość jego filmów ma od 1 do 13 mln wyświetleń i jest kochany przez ludzi na całym świecie. Uważamy, że sprytną strategią Gucci X North Face było wykorzystanie go jako twarzy swojej kampanii w mediach społecznościowych, aby pomóc im wywrzeć wpływ na TikTok i dużą publiczność Francisa. Kampania i kolekcja przyciągnęły znacznie więcej uwagi, niż sądzimy, gdyby wykorzystali kogokolwiek innego.
Zabrany klucz:
Ostatnio nastąpiła zmiana w mediach społecznościowych, a użytkownicy wolą bardziej autentyczne osoby i treści. Użytkownicy wolą teraz podążać za prawdziwymi, nie zwietrzonymi ludźmi, takimi jak Francis Bourgeois, zamiast z wpływowymi osobami, które przedstawiają pozornie idealne życie. Influencer marketing może przynieść ogromne korzyści firmom z różnych branż, a to jest przykład na to, że partnerstwa z influencerami nie muszą być jednowymiarowe. Prawidłowo zrobione, tak jak w tej kampanii, firmy mogą zmienić postrzeganie publiczne i dotrzeć do nowych odbiorców, z którymi w przeciwnym razie mogłyby mieć trudności.
Pomyśl nieszablonowo, aby rozpocząć swoją najlepszą kreatywną kampanię marketingową, jaka dotąd
Najlepsze kreatywne kampanie marketingowe wykorzystują emocje i powiązania, aby stworzyć ludzką więź z odbiorcami. Kampanie nie muszą być szalenie skomplikowane, aby były kreatywne. Niezależnie od tego, czy utknąłeś w twórczej rutynie, czy szukasz inspiracji do następnej kampanii, mamy nadzieję, że te przykłady i wskazówki pomogą Ci nawiązać autentyczne interakcje z odbiorcami.
Potrzebujesz pomocy w tworzeniu kreatywności i tworzeniu najlepszych kampanii marketingowych? Współpracuj ze swoim zespołem i wykorzystuj swoje dane do określania taktyki na jednej platformie. Pobierz nasz ebook, w którym wyjaśniamy, jak to zrobić, lub po więcej informacji zarezerwuj wycieczkę z członkiem zespołu.