8 strategii tworzenia treści przy ograniczonym budżecie

Radzenie sobie z napiętym budżetem jest jednym z największych wyzwań dla przedsiębiorcy lub nowego start-upu, zwłaszcza właściciela małej firmy z ograniczonymi zasobami, ograniczonym kapitałem i niestabilnym przepływem dochodów.

Nieznanemu właścicielowi małej firmy, borykającemu się z niezliczonymi wyzwaniami finansowymi, perspektywa „kampanii content marketingowej” może wydawać się niepoważna.

Po co wydawać tak dużo niezbędnych pieniędzy na zatrudnienie pisarza lub specjalisty, gdy istnieją ważniejsze potrzeby, którymi trzeba się zająć?

To prawda, że ​​content marketing nie jest Twoim najwyższym priorytetem – zapewnienie stabilności biznesu musi zawsze być na pierwszym miejscu. Ale inwestowanie w program content marketingowy to sposób na inwestowanie w siebie, a jeśli nie podejmiesz takiego zobowiązania, możesz ponieść konsekwencje w postaci utraty biznesu i zmniejszonej widoczności marki.

Na szczęście, oprócz tego, że jest niemal niezbędny dla każdego nowoczesnego biznesu, marketing treści jest elastyczny finansowo. Jeśli masz pieniądze do wydania, możesz wyjść na całość ze spektakularną kampanią, ale nawet przy bardzo skromnym budżecie możesz czerpać korzyści z kampanii.

W świecie content marketingu istnieją dwa priorytety, które musisz osiągnąć: jakość i ilość. Najważniejsza jest jakość, ponieważ duże ilości cienkiej lub zbędnej zawartości nic dla Ciebie nie zrobią. Ale jeśli możesz tworzyć duże ilości świetnych, unikalnych, wartościowych i dobrze zbadanych treści, będziesz w stanie przyciągnąć tysiące odwiedzających do swojej witryny.

Z osiągnięciem tego jest jeden duży problem. Znalezienie talentu (lub czasu) niezbędnego do wytworzenia dobrych treści wiąże się z dużymi kosztami — możesz zapłacić setki dolarów za post lub spędzić niezliczone godziny nad tą produkcją. Na dużą skalę koszty te gwałtownie rosną.

Mimo to istnieją strategie, których możesz użyć do tworzenia świetnych treści nawet przy najmniejszym budżecie:

1. Napisz, co wiesz.

Zamiast od razu próbować uczyć się nowych tematów lub przeprowadzać nowe, śmiałe badania, zaoszczędź trochę czasu, pisząc o tym, co już wiesz. Są szanse, że znasz swoją branżę bardzo dobrze i masz kilka ciekawych opinii i pomysłów, które inni chcieliby przeczytać. Twórz treści, które przekazują te opinie i pomysły Twoim obserwatorom; nie powinno to zająć dużo czasu ani dodatkowego wysiłku. Oczywiście, gdy opracujesz swoją strategię dotyczącą treści, będziesz chciał wejść na nowe terytorium — jest to tylko tymczasowy środek, który pozwoli Ci zacząć z ograniczonym budżetem.

2. Wykorzystaj władzę władz zewnętrznych.

Zamiast pisać całą treść samodzielnie (lub płacić komuś za to), wypracuj wzajemnie korzystne relacje z innymi pisarzami i autorytetami w swojej przestrzeni. Twój blog reprezentuje cenne nieruchomości, które wielu pisarzy internetowych chciałoby wykorzystać jako platformę dla własnych treści — pozwól im! Zyskają moc ekspozycji marki i wysokiej jakości linków zwrotnych, a Ty dostaniesz bezpłatną treść, która przyciągnie ludzi do Twojej witryny. Jedynym zastrzeżeniem jest to, że musisz znaleźć pisarzy i źródła zdolne do tworzenia świetnych treści zgodnych z podstawową misją Twojej marki i docelowymi odbiorcami.

3. Nie przepadaj za treściami multimedialnymi.

W nowoczesnej strategii content marketingu treść pisana rzadko wystarcza. Odbiorcy domagają się obrazów, infografik, filmów, a nawet fragmentów audio oprócz materiałów pisanych. Współpraca z kamerzystą lub grafikiem może być kosztowna, więc spróbuj tworzyć treści multimedialne przy użyciu łatwo dostępnych zasobów. Twój telefon ma aparat, więc zacznij go używać — rób zdjęcia swojego biura, sprzętu lub szczegółowe zdjęcia do artykułu z instrukcjami. Nagraj wideo, na którym mówisz, lub jako demonstrację czegoś istotnego dla Twojej firmy. Czasami najprostsze produkcje działają najlepiej.

4. Skorzystaj z pomocy stażystów i absolwentów szkół wyższych.

Ekspert ds. content marketingu z 10-letnim doświadczeniem niemal bez wątpienia będzie w stanie dostarczyć Ci mnóstwo świetnych treści, ale będzie to kosztować. Z drugiej strony, stażyści i świeżo upieczeni absolwenci uczelni będą mogli pracować za znacznie niższą cenę, ale jakość pracy będzie wymagała niewielkiego nadzoru.

Mimo to, przy odpowiednim ukierunkowaniu i odrobinie dodatkowej cierpliwości, nawet zupełnie niedoświadczeni młodzi ludzie mogą sami stać się świetnymi specjalistami od marketingu treści — a oprócz tego, co im płacisz, zdobędą cenne doświadczenie zawodowe i swoje imię w każdej pracy oni produkują. To całkiem niezły interes.

5. Przetwarzaj posty w nowych formach.

Po pierwsze, ostrzeżenie – Google nie znosi duplikatów treści.

Ponowne wykorzystanie starego posta, w jakikolwiek celowy lub dokładny sposób, prawdopodobnie przyniesie ci karę.

Ale zmiana przeznaczenia starych treści to świetny sposób na uzyskanie większej widoczności bez rozczarowywania wyszukiwarek.

Mimo to istnieją sposoby na recykling lub ponowne wykorzystanie starszych treści, o ile robisz to w nowych formach. Na przykład, jeśli napiszesz długi post badawczy obejmujący określony temat z wyczerpującymi szczegółami, możesz podzielić go na mniejsze, bardziej przyswajalne kawałki, które posłużą jako posty na blogu, w których można szybko znaleźć odnośniki. Alternatywnie możesz połączyć niektóre z najpopularniejszych postów na blogu w większe, przypominające antologię kompendium, które będzie oferowane w postaci białej księgi do pobrania. Wykorzystaj informacje, które już masz w tak wielu formach, jak możesz zarządzać.

Jeśli chodzi o recykling postów, usługa pisania blogów lub biała agencja SEO (taka jak my) mogą pomóc w tworzeniu unikalnych, wysokiej jakości treści, które są zgodne z długoletnimi, wiecznie zielonymi postami, które już masz w swojej witrynie.

6. Skoncentruj się na dystrybucji.

Na wczesnych etapach kampanii contentowej wytwarzanie dużych ilości świetnych treści będzie problemem. Jeśli jednak masz choć garstkę świetnych dzieł, możesz skupić swoje wysiłki na dystrybucji, aby zwiększyć zasięg i wartość wybranych dzieł. Na przykład, możesz pracować nad ich dystrybucją w większej liczbie różnych sieci społecznościowych lub możesz przejrzeć je do najwyższych autorytetów zewnętrznych, które możesz znaleźć (jako posty gości). Zajmie to jeszcze trochę czasu, ale może pomóc w maksymalnym wykorzystaniu ograniczonych początkowych przebiegów.

7. Pozwól swoim klientom wykonać część pracy.

Jeśli masz świetny produkt i masz trochę reputacji w mediach społecznościowych, nie powinno być zbyt trudne, aby Twoi klienci stworzyli dla Ciebie jakąś treść. Zaoferuj konkurs dla swoich obserwujących w zamian za materiały stworzone przez użytkowników; na przykład możesz podarować cenny darmowy produkt użytkownikowi, który tworzy najlepszy film prezentujący w jakiś sposób Twoją markę. Tworzone przez nich treści wideo mogą zostać wykorzystane jako część Twojej strategii, a w międzyczasie przyciągniesz dużą uwagę. Możesz również umieścić w swojej witrynie forum lub podobną wspólną zawartość, pod warunkiem, że masz wystarczająco dużo początkowego ruchu, aby kontynuować. W takim przypadku będziesz musiał rozkręcić piłkę przy pomocy własnego materiału (i nadzoru w ciągu pierwszych kilku tygodni i miesięcy).

8. Minimalny żywotny produkt i przebieg ekspansji

Z kampanią content marketingową nie wydasz dużo pieniędzy na rzeczy materialne. Być może będziesz musiał kupić obraz i możesz chcieć zapłacić za dodatkową reklamę, ale w większości przypadków wszystko, za co będziesz płacić, to praca, którą musisz wykonać, a mianowicie pisanie i rozpowszechnianie treści. Ponieważ typową i najbardziej konwencjonalnie skuteczną opcją jest zatrudnienie agencji lub zatrudnienie kogoś na pełen etat, wielu przedsiębiorców natychmiast odrzuca tę możliwość jako zbyt kosztowną.

Marketing treści jest jednak elastyczny — może być tak duży lub mały, jak tylko chcesz, z wykorzystaniem tylko wybranych przez Ciebie mediów i kanałów. Oczywiście im więcej robisz i im większy masz budżet na kampanię marketingu cyfrowego, tym lepiej to zrobi, ale jeśli dopiero zaczynasz z minimalnym budżetem, wszystko, czego naprawdę potrzebujesz, to minimalnie opłacalny produkt — najmniejsza kwota pracy, która da wstępne wyniki. Dla większości małych firm ten minimalny opłacalny produkt nie będzie kosztował dużo pieniędzy, ale wystarczy, aby uzyskać rozsądny zwrot z inwestycji.

W miarę zdobywania doświadczenia i znajomości marketingu treści oraz uzyskiwania dostępu do większych przychodów będziesz mógł stopniowo zwiększać swoje wysiłki, dodając nowe media lub nowe zasoby, które pomogą Ci poradzić sobie z pracą.

Zastosuj te strategie w praktyce we własnej kampanii treści, a przekonasz się, że nie potrzebujesz dziesiątek tysięcy dolarów, aby przeprowadzić wydajną i skuteczną kampanię. Oczywiście, jeśli masz pieniądze do zainwestowania i zainwestujesz je mądrze, dodatkowy kapitał może wesprzeć Twoje ogólne wysiłki. Ale jeśli dopiero zaczynasz lub jesteś małą firmą z problemami kapitałowymi, te przeszkody finansowe nie powinny powstrzymać Cię od rozpoczęcia budowy wspaniałego imperium treści.

Chcesz więcej informacji na temat content marketingu? Przejdź do naszego kompleksowego przewodnika po content marketingu tutaj.

Chcesz, żebyśmy stworzyli dla Ciebie Twoje treści?

Nasza usługa pisania blogów (która jest bezpośrednim rozszerzeniem naszej usługi budowania linków) zaczyna się od zaledwie 499 USD/mies .