8 กลยุทธ์ในการผลิตเนื้อหาด้วยงบประมาณ

การจัดการกับงบประมาณที่จำกัดเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับผู้ประกอบการหรือสตาร์ทอัพใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่มีทรัพยากรจำกัด ทุนจำกัด และกระแสรายได้ที่ไม่คงที่

สำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่คุ้นเคยซึ่งต้องเผชิญกับความท้าทายทางการเงินนับไม่ถ้วน โอกาสของ "แคมเปญการตลาดเนื้อหา" อาจดูเหมือนไม่สำคัญ

ทำไมต้องใช้เงินที่จำเป็นมากมายในการจ้างนักเขียนหรือผู้เชี่ยวชาญเมื่อมีความจำเป็นที่สำคัญกว่าที่จะต้องดูแล?

เป็นความจริงที่การตลาดเนื้อหาไม่ใช่สิ่งที่คุณให้ความสำคัญสูงสุด—การรักษาความมั่นคงของธุรกิจต้องมาก่อนเสมอ แต่การลงทุนในโครงการการตลาดเนื้อหาเป็นวิธีการลงทุนในตัวเอง และถ้าคุณไม่ทำตามคำมั่นสัญญา คุณอาจประสบผลที่ตามมาในรูปแบบของธุรกิจที่สูญหายและการมองเห็นแบรนด์ลดลง

โชคดีที่นอกจากจะจำเป็นสำหรับธุรกิจสมัยใหม่แล้ว การตลาดเนื้อหายังมีความยืดหยุ่นทางการเงินอีกด้วย หากคุณมีเงินเหลือใช้ คุณสามารถใช้ได้เต็มที่กับแคมเปญที่น่าตื่นตาตื่นใจ แต่ถึงแม้คุณจะใช้งบประมาณที่จำกัด คุณก็ยังสามารถใช้ประโยชน์จากแคมเปญได้

ในโลกของการตลาดเนื้อหา มีสองลำดับความสำคัญที่คุณต้องทำให้สำเร็จ: คุณภาพและปริมาณ คุณภาพเป็นสิ่งสำคัญที่สุด เนื่องจากเนื้อหาที่บางหรือซ้ำซากปริมาณมากไม่สามารถทำอะไรให้คุณได้ แต่ถ้าคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ไม่ซ้ำใคร มีคุณค่าและได้รับการวิจัยมาอย่างดีในปริมาณมาก คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะดึงดูดผู้เข้าชมหลายพันคนมายังไซต์ของคุณ

มีปัญหาใหญ่ประการหนึ่งในการบรรลุเป้าหมายนี้ การหาผู้มีความสามารถ (หรือเวลา) ที่จำเป็นในการผลิตเนื้อหาที่ดีนั้นมีค่าใช้จ่ายสูง—คุณสามารถจ่ายหลายร้อยดอลลาร์ต่อโพสต์หรือใช้เวลานับไม่ถ้วนเพื่อดำเนินการผลิตนั้น ในปริมาณมาก ค่าใช้จ่ายเหล่านั้นพุ่งสูงขึ้น

ยังคงมีกลยุทธ์ที่คุณสามารถใช้ผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้แม้ในงบประมาณที่น้อยที่สุด:

1. เขียนสิ่งที่คุณรู้

แทนที่จะพยายามเรียนรู้หัวข้อใหม่หรือทำวิจัยใหม่ๆ อย่างกล้าหาญในทันที ให้ ประหยัดเวลาด้วยการเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณรู้อยู่แล้ว เป็นไปได้ว่าคุณรู้จักอุตสาหกรรมของคุณเป็นอย่างดี และคุณมีความคิดเห็นและแนวคิดที่น่าสนใจที่คนอื่นอยากอ่าน ผลิตเนื้อหาที่สื่อสารความคิดเห็นและความคิดเหล่านั้นแก่ผู้ติดตามของคุณ ไม่ควรใช้เวลาหรือความพยายามมากเป็นพิเศษ แน่นอน ขณะที่คุณพัฒนากลยุทธ์เนื้อหา คุณจะต้องการผลักดันไปสู่ดินแดนใหม่ นี่เป็นเพียงมาตรการชั่วคราวเพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นด้วยงบประมาณที่จำกัด

2. ใช้ประโยชน์จากอำนาจของหน่วยงานภายนอก

แทนที่จะเขียนเนื้อหาทั้งหมดด้วยตัวเอง (หรือจ่ายเงินให้คนอื่นทำ) ให้หาความสัมพันธ์ที่เป็น ประโยชน์ร่วมกันกับนักเขียนและหน่วยงานอื่นๆ ในพื้นที่ของคุณ บล็อกของคุณแสดงถึงอสังหาริมทรัพย์อันมีค่าที่นักเขียนออนไลน์หลายคนชอบที่จะใช้เป็นแพลตฟอร์มสำหรับเนื้อหาของตนเอง ปล่อยให้พวกเขาทำเถอะ! พวกเขาจะได้รับพลังของการแสดงแบรนด์และลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ และคุณจะได้รับเนื้อหาฟรีที่จะดึงดูดผู้คนมายังไซต์ของคุณ ข้อแม้เดียวที่นี่คือ คุณจะต้องค้นหานักเขียนและแหล่งที่มาที่สามารถสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งสอดคล้องกับพันธกิจหลักของแบรนด์และผู้ชมเป้าหมาย

3. อย่าหลงระเริงกับเนื้อหามัลติมีเดีย

ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสมัยใหม่ เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรไม่เพียงพอ ผู้ชมต้องการรูปภาพ อินโฟกราฟิก วิดีโอ และแม้แต่ชิ้นส่วนเสียง นอกเหนือจากเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร การทำงานกับช่างวิดีโอหรือนักออกแบบกราฟิกอาจมีราคาแพง ดังนั้นให้ลองผลิตเนื้อหามัลติมีเดียด้วยทรัพยากรที่คุณสามารถหาได้ง่าย โทรศัพท์ของคุณมีกล้อง ดังนั้นเริ่มใช้งานได้เลย ถ่ายภาพสำนักงาน อุปกรณ์ของคุณ หรือภาพถ่ายทีละขั้นตอนเพื่อประกอบกับบทความแสดงวิธีการ ถ่ายวิดีโอเกี่ยวกับตัวคุณเองหรือเพื่อสาธิตสิ่งที่เกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณ บางครั้งโปรดักชั่นที่ง่ายที่สุดก็ได้ผลดีที่สุด

4. ใช้นักศึกษาฝึกงานและผู้ที่เพิ่งจบวิทยาลัยมาช่วย

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาที่มีประสบการณ์ 10 ปีแทบจะไม่ต้องสงสัยเลยว่าสามารถให้เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากมายแก่คุณได้ แต่จะต้องมีป้ายราคาสูง ในทางกลับกัน ผู้ฝึกงานและผู้ที่เพิ่งจบวิทยาลัยจะสามารถทำงานได้โดยมีต้นทุนที่ต่ำกว่ามาก แต่คุณภาพของงานจะต้องได้รับการดูแลเล็กน้อย

ด้วยทิศทางที่ถูกต้องและความอดทนเพิ่มขึ้นเล็กน้อย แม้แต่เด็กรุ่นใหม่ที่ไม่มีประสบการณ์ก็สามารถกลายเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้ด้วยตัวของพวกเขาเอง และนอกเหนือจากสิ่งที่คุณจ่ายให้พวกเขา พวกเขาจะได้รับประสบการณ์การทำงานอันมีค่าและชื่อของพวกเขาในงานใดๆ พวกเขาผลิต มันเป็นเรื่องที่ดีทีเดียว

5. รีไซเคิลโพสต์ในรูปแบบใหม่

ประการแรก คำเตือน—Google ไม่ต้องการเห็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน

การใช้โพสต์เก่าซ้ำไม่ว่าจะโดยเจตนาหรือโดยวิธีใดก็ตาม อาจทำให้คุณได้รับบทลงโทษ

แต่การนำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงข้อมูลให้มากขึ้นโดยไม่ทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้นผิดหวัง

ยังคงมีวิธีการรีไซเคิลหรือนำเนื้อหาเก่ามาใช้ใหม่ ตราบใดที่คุณดำเนินการในรูปแบบใหม่ ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียนบทความวิจัยขนาดยาวซึ่งครอบคลุมหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งอย่างละเอียดถี่ถ้วน คุณสามารถแยกย่อยออกเป็นส่วนย่อยที่เล็กกว่าและเข้าใจง่ายกว่าเพื่อใช้เป็นบทความในบล็อกที่ใช้อ้างอิงอย่างรวดเร็ว อีกทางหนึ่ง คุณสามารถรวมโพสต์บล็อกยอดนิยมบางส่วนของคุณไว้ในบทสรุปที่คล้ายกวีนิพนธ์ที่ใหญ่กว่าเพื่อนำเสนอเป็นเอกสารไวท์เปเปอร์ที่ดาวน์โหลดได้ ใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่คุณมีอยู่แล้วในรูปแบบต่างๆ ให้มากที่สุดเท่าที่จะจัดการได้

เมื่อพูดถึงการรีไซเคิลโพสต์ บริการเขียนบล็อกหรือหน่วยงาน SEO สีขาว (เช่นเรา) สามารถช่วยสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและมีคุณภาพสูงซึ่งสอดคล้องกับโพสต์ที่มีมายาวนานที่คุณมีอยู่แล้วในเว็บไซต์ของคุณ

6. เน้นการกระจายสินค้า

ในระยะแรกๆ ของแคมเปญเนื้อหา การผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมปริมาณมากจะมีปัญหา อย่างไรก็ตาม หากคุณมีผลงานที่ยอดเยี่ยมเพียงไม่กี่ชิ้น คุณสามารถมุ่งเน้นความพยายามในการจัดจำหน่ายเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและมูลค่าของผลงานที่เลือกได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเผยแพร่ข้อมูลเหล่านี้ในเครือข่ายโซเชียลมีเดียต่างๆ หรือเลือกซื้อจากหน่วยงานภายนอกสูงสุดที่คุณสามารถหาได้ (ในฐานะโพสต์ของผู้เยี่ยมชม) การดำเนินการนี้ยังคงใช้เวลาอยู่บ้าง แต่ก็สามารถช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการวิ่งเริ่มต้นที่จำกัด

7. ให้ลูกค้าของคุณทำงานบางอย่าง

หากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมและมีชื่อเสียงเพียงเล็กน้อยบนโซเชียลมีเดีย ก็ไม่ควรยากเกินไปที่จะให้ลูกค้าของคุณผลิตเนื้อหาสำหรับคุณ เสนอการแข่งขันสำหรับผู้ติดตามของคุณเพื่อแลกกับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถมอบผลิตภัณฑ์ฟรีที่มีคุณค่าให้กับผู้ใช้ที่สร้างวิดีโอที่ดีที่สุดเพื่อแสดงแบรนด์ของคุณในทางใดทางหนึ่ง เนื้อหาวิดีโอที่พวกเขาสร้างขึ้นสามารถนำไปใช้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณได้ และคุณจะได้รับความสนใจอย่างมากในระหว่างนี้ คุณยังสามารถโฮสต์ฟอรัมหรือพื้นที่เนื้อหาที่ทำงานร่วมกันในลักษณะเดียวกันบนไซต์ของคุณได้ โดยมีเงื่อนไขว่าคุณมีการเข้าชมเริ่มต้นมากพอที่จะดำเนินต่อไป ในกรณีนี้ คุณจะต้องใช้วัสดุของคุณเอง (และการดูแลในช่วงสองสามสัปดาห์และเดือนแรก)

8. ผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้ขั้นต่ำและหลักสูตรการขยาย

ด้วยแคมเปญการตลาดเนื้อหา คุณจะไม่ต้องใช้เงินจำนวนมากกับสินค้าที่จับต้องได้ คุณอาจต้องซื้อภาพและคุณอาจต้องการจ่ายค่าโฆษณาเพิ่มเติม แต่ส่วนใหญ่คุณจะจ่ายเพียงงานที่ต้องทำให้เสร็จ ซึ่งก็คือ การเขียนและการผลักดันเนื้อหาของคุณ เนื่องจากตัวเลือกที่ประสบความสำเร็จโดยทั่วไปและตามอัตภาพมากที่สุดสำหรับการนี้คือการจ้างเอเจนซี่หรือนำคนมาทำงานเต็มเวลา ผู้ประกอบการจำนวนมากจะตัดสิทธิ์ในทันทีว่าโอกาสนั้นแพงเกินไป

อย่างไรก็ตาม การทำการตลาดด้วยเนื้อหานั้นยืดหยุ่น ไม่ว่าจะใหญ่หรือเล็กเท่าที่คุณต้องการ โดยมีเพียงสื่อและช่องทางที่คุณเลือกเท่านั้น แน่นอน ยิ่งคุณทำมากเท่าไหร่และมีงบประมาณมากขึ้นสำหรับแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณ ก็ยิ่งดีเท่านั้น แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มต้นโดยใช้งบประมาณขั้นต่ำ สิ่งที่คุณต้องมีจริงๆ ก็คือผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพขั้นต่ำ—จำนวนน้อยที่สุด ของงานที่จะให้ผลเบื้องต้นแก่ท่าน สำหรับธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ ผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้ขั้นต่ำนี้จะไม่ต้องใช้เงินมาก แต่เพียงพอที่จะเปลี่ยน ROI ที่สมเหตุสมผล

เมื่อคุณมีประสบการณ์และคุ้นเคยกับการตลาดเนื้อหามากขึ้น และเมื่อคุณสามารถเข้าถึงรายได้มากขึ้น คุณจะสามารถค่อยๆ ขยายความพยายามของคุณ เพิ่มสื่อใหม่หรือแหล่งข้อมูลใหม่เพื่อช่วยคุณจัดการงาน

นำกลยุทธ์เหล่านี้ไปปฏิบัติสำหรับแคมเปญเนื้อหาของคุณเอง และคุณจะพบว่าคุณไม่จำเป็นต้องใช้เงินหลายหมื่นดอลลาร์เพื่อใช้งานแคมเปญที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผล แน่นอน หากคุณมีเงินลงทุนและลงทุนอย่างชาญฉลาด เงินทุนเพิ่มเติมสามารถช่วยสนับสนุนความพยายามโดยรวมของคุณได้ แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มต้นหรือคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่มีปัญหาด้านเงินทุน อุปสรรคทางการเงินเหล่านั้นไม่ควรหยุดคุณไม่ให้เริ่มสร้างอาณาจักรเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาหรือไม่ ตรงไปที่คำแนะนำที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่นี่

ต้องการให้เราสร้างเนื้อหาของคุณให้กับคุณหรือไม่?

บริการเขียนบล็อกของเรา (ซึ่งเป็นส่วนเสริมโดยตรงของบริการสร้างลิงก์ของเรา) เริ่มต้นที่เพียง $499/เดือน