9 wskazówek dotyczących optymalizacji sklepu z aplikacjami (ASO), aby zwiększyć liczbę pobrań aplikacji

Wiele razy optymalizacja App Store była nieco pomijana przez wielu ludzi biznesu. Być może wszystko to wynika ze wzrostu postępów w indeksie Google, sztucznej inteligencji, uczenia maszynowego i niektórych innych zmian w branży, które są przedmiotem rozważań każdego marketera.

Nie ma znaczenia, czy jesteś nowy w ASO, czy też jesteś na tyle chętny do przeprowadzania procesów optymalizacji sklepu z aplikacjami; ten opis rzeczywiście pominie niektóre spostrzeżenia dotyczące znaczenia, które z pewnością zmaksymalizują sukces sklepu z aplikacjami dla Ciebie i Twojej firmy.

Optymalizacja App Store – co to jest?

Cóż, optymalizacja sklepu z aplikacjami jest znana pod wieloma różnymi nazwami, czy to SEO aplikacji mobilnych, czy marketing w sklepie z aplikacjami; oba idą tą samą drogą.

Głównym celem ASO jest poprawa rankingu aplikacji mobilnych w sklepach z aplikacjami, czy to w Google Play Store, Windows Store, iTunes czy innym. Jednak maksymalna liczba aplikacji na telefony komórkowe jest tworzona dla systemu Android, Windows Phone lub iPhone'a i iPada.

Co więcej, głównym celem integracji procesu Optymalizacji App Store jest uzyskanie większej liczby pobrań aplikacji, jednak dodatkowymi celami mogą być:

 Polecane dla Ciebie: Od wyszukiwarki do PWA — The Ultimate Mobile Experience.

Teraz dowiedzmy się, jak uzasadnić wydatki na optymalizację sklepu z aplikacjami

Zgadzam się z faktem, że w erze technologicznej liczba pobrań aplikacji i liczba użytkowników sklepów z aplikacjami rośnie w szybkim tempie.

Według jednego cennego źródła ujawniono, że było ok. 270 miliardów aplikacji, które miały zostać zainstalowane w 2017 roku. Cóż, był to znaczny wzrost liczby, ponieważ w 2016 roku pobrano tylko 224,8 miliarda aplikacji.

Te liczby rzeczywiście uświadomią Ci, że optymalizacja sklepu z aplikacjami to jedna z taktyk, której Twoja firma musi nadać priorytet.

Optymalizacja sklepu z aplikacjami — zrozummy to lepiej

Ta optymalizacja sklepu z aplikacjami będzie w rzeczywistości bardziej powszechną alternatywą dla marketingu online Twojej firmy, prawdopodobnie bardziej niż myślisz. To byłaby prawda; zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz proces optymalizacji sklepu z aplikacjami.

Oprócz tego proces optymalizacji sklepu z aplikacjami i tradycyjna optymalizacja wyszukiwarek w pewnym stopniu się pokrywają. Prawdopodobnie coś, na co rzucimy światło w tym poście. Cóż, obaj świetnie się rozumieją. Co więcej, sklepy z aplikacjami są również wyszukiwarkami witryn, na których gdzieś polegają:

Wydaje się podobny? Oczywiście powinno, ponieważ wszystkie te czynniki są istotne dla rankingu aplikacji.

Specjaliści ds. marketingu koncentrujący się na generowaniu podwyższonego ROI ze sklepów z aplikacjami celują głównie w podstawowe symbole wydajności związane z poprawą postrzegalności aplikacji:

Ten proces ASO staje się zbyt popularny i ewoluuje w biznesach (PS: jak SEO).

Skuteczna optymalizacja App Store z pewnością może zwiększyć widoczność Twojej aplikacji w sklepach z aplikacjami. Za każdym razem, gdy jakakolwiek firma otrzymuje aplikację, oczywistym celem jest zwiększenie ruchu. A dzięki pełnemu zaangażowaniu i skupieniu się na procesie ASO Ty i Twoja firma zdecydowanie możecie wyróżnić się na tle innych firm w Sklepie Play i App Store.

Optymalizacja sklepu z aplikacjami – jak to działa i jaka jest jego mechanika?

Istnieje niezliczona ilość czynników, które wpływają na proces optymalizacji sklepu z aplikacjami dla aplikacji na Androida i iOS. Zagłębmy się w to, biorąc pod uwagę zarówno czynniki dotyczące metadanych, jak i poza metadanymi, aby dowiedzieć się więcej:

ASO = Czynniki dotyczące metadanych + Czynniki poza metadanymi

Czynniki dotyczące metadanych

Te czynniki metadanych to w zasadzie elementy list i stron produktów, które można łatwo modyfikować w Google Play Store Console i App Store Connect. Wprowadzając te modyfikacje, można łatwo zbadać współczynnik konwersji, widoczność, rankingi słów kluczowych i KPI aplikacji.

Elementy, które w tym przypadku mają 100% kontrolę to – nazwa aplikacji, opis, ikona, adres URL, zrzuty ekranu, kategoria, podtytuł, pole słów kluczowych i tekst promocyjny.

Optymalizacja metadanych pomoże Ci w pozycjonowaniu Twojej aplikacji wyżej w sklepach wyszukiwania.

Czynniki poza metadanymi

Te czynniki poza metadanymi to te zewnętrzne składniki, które nie podlegają autoryzacji twórcy aplikacji.

Istnieje jednak wiele takich czynników, które nie powinny mieć 100% kontroli, a są to oceny, zaangażowanie użytkowników, recenzje, liczba instalacji i być może wskaźnik sukcesu aplikacji.

W skrócie możemy to opisać jako proces optymalizacji sklepu z aplikacjami.

 Może Ci się spodobać: 5 wskazówek, jak sprawdzić, czy Twoja aplikacja jest gotowa do przesłania do sklepu iOS App Store.

Optymalizacja wyszukiwania w App Store – dlaczego jest ważna?

Wyszukiwanie odgrywa ogromną rolę w sposobie, w jaki użytkownicy znajdują aplikacje, a zapytania badawcze stanowią 68% instalacji ze sklepu z aplikacjami. Rzeczywiście jest to proces, a raczej MARATON…

Aby pomóc Ci ulepszyć podejście do marketingu aplikacji (wraz z rankingiem sklepu z aplikacjami), przygotowałem listę 9 najskuteczniejszych wskazówek dotyczących optymalizacji sklepu z aplikacjami, które z pewnością zachęcą więcej użytkowników do zainstalowania Twojej aplikacji. Te skuteczne taktyki pomogą zwiększyć Twoje wysiłki i ocenić wskaźnik sukcesu Twojej aplikacji. Zanurzmy się!

Priorytet procesu ASO

Optymalizacja sklepu z aplikacjami (ASO) to łatwy, ale niezbędny proces wpływający na instalacje aplikacji. Pamiętaj, że osiągnięcie sukcesu wymaga nieustannego wysiłku. Jednak rankingi aplikacji opierają się na metadanych, takich jak opis, oceny, recenzje i słowa kluczowe — podejście ASO może zrobić znacznie więcej dla Twojej firmy. Co najważniejsze, musisz znać sposób, w jaki słowa kluczowe są oceniane w każdej sekcji aplikacji.

Na przykład gry muzyczne i ciekawostki są łatwiejsze do pozycjonowania w sklepach z aplikacjami niż zwykłe gry. Oprócz tego możesz wdrożyć analizy A/B, aby dowiedzieć się, które zasoby sklepu najbardziej rezonują z potencjalnymi użytkownikami, dzięki czemu możesz dalej ulepszać swoją aplikację i jej stronę.

Rzeczy do śledzenia:

Upewnij się, że Twoja aplikacja jest wolna od awarii

W przypadku, gdy któryś z Twoich użytkowników znajdzie jakieś przeszkody w Twojej aplikacji, prawdopodobnie podzieli się swoimi skargami online, aby podzielić się swoją szczerą opinią. Po zapoznaniu się z ich opinią i troską o awarię aplikacji programiści powinni szybko rozwiązać problem i upewnić się, że aplikacja nie ulegnie ponownej awarii.

Niemniej jednak ważne jest, aby zastosować skuteczną i niezawodną metodę obejścia takich problemów. Musisz upewnić się, że Twoja aplikacja przechodzi odpowiednie testy, aby programiści mogli poznać wszystkie prawdopodobne błędy i naprawić je we właściwym czasie.

Rzeczy do śledzenia:

Poproś użytkowników o polecenie

Polecenia to świetny sposób na wykazanie doskonałości, znaczenia i pewności, co dodatkowo pomoże w zwiększeniu liczby instalacji. Możesz rozważyć przekształcenie obecnych użytkowników w przedstawicieli marki, oferując im zachętę do polecania Twojej aplikacji.

Rozważmy przykład, aby było to jaśniejsze. Załóżmy, że jeśli posiadasz aplikację do przechowywania danych w chmurze, możesz rozważyć zaoferowanie GIG przestrzeni dyskowej użytkownikom, którzy polecają Twoją aplikację swoim znajomym. Lub jeśli w Twojej firmie istnieje aplikacja do udostępniania przejazdów, możesz rozważyć przyznanie punktów na bezpłatne przejazdy zamiast polecenia.

Rzeczy do śledzenia:

Rozważ inwestowanie w treści

Posiadanie wysokiej jakości i spójnych treści do promowania aplikacji może pomóc w dotarciu do większej liczby potencjalnych klientów. Ta treść może być dowolną treścią, czy to treścią sponsorowaną, artykułami online, infografiką czy filmem, chociaż powinna być dostosowana do odbiorców.

Na przykład w przypadku aplikacji do gier możesz rozważyć stworzenie filmów instruktażowych, aby zaprezentować rozgrywkę i efekty wizualne aplikacji. Możesz też rozważyć udostępnienie treści skoncentrowanych na użytkowniku, aby stworzyć silne poczucie wspólnoty.

Rzeczy do śledzenia:

Zachęcaj użytkowników do recenzji

Poprawa widoczności w sklepie z aplikacjami to tylko jeden z elementów poprawy liczby pobrań. Gdy potencjalni użytkownicy znajdą Twoją aplikację w Sklepie Play, musisz przekonać ich do zainstalowania Twojej wartościowej i skutecznej aplikacji. W tym momencie przydatne są opinie użytkowników.

W ankiecie stwierdzono, że użytkownicy bardziej ufają rekomendacjom, czy to w formie ocen, czy recenzji użytkowników. Musisz wspierać więcej takich recenzji od swoich odbiorców; jednak nie preferuj wysyłania nadmiernej liczby powiadomień.

Recenzje wyraźnie wskazują trafność i jakość Twojej aplikacji wszystkim potencjalnym instalatorom. Co więcej, te recenzje dają również doskonałą okazję do nawiązania kontaktu z większą liczbą użytkowników.

Jeśli są recenzenci, którzy służą radą, a nawet oskarżeniami, możesz im odpowiedzieć i pokazać potencjalnym klientom, jak bardzo jesteś odpowiedzialny. W ten sposób wzbudzisz większą pewność i zainspirujesz więcej instalacji aplikacji.

Rzeczy do śledzenia:

Połącz się w mediach społecznościowych

Dobra obecność w mediach społecznościowych może być skutecznym sposobem na zwiększenie wpływu na obecnych i nowych użytkowników. Jednak prawdopodobnie Twoi użytkownicy będą spędzać czas na jednej platformie, a nie na innej, dlatego ważne jest uwzględnienie danych demograficznych użytkowników. Pamiętaj, że będziesz musiał zrobić coś więcej niż podążanie za podejściem mediów społecznościowych i udostępnianie ofert sprzedaży, aby przyciągnąć zainteresowanie ludzi. Komunikacja z Twoimi zwolennikami i nakłanianie ich do wyrażania opinii pokazuje, że przejmujesz się pomysłami swojej grupy docelowej.

Rzeczy do śledzenia

Społeczność, influencerzy i zasięg

Influencerzy mają potencjał wpływania na wzorce zakupowe użytkowników. Recenzje uznanych profesjonalistów nie tylko powodują dużą podatność aplikacji na zagrożenia, ale także przynoszą większe zaufanie. Dlatego z pomocą odpowiednich influencerów dla Twojej aplikacji biznesowej możesz zbudować świetne partnerstwo, które zazwyczaj prowadzi długą drogę i oczywiście zwiększa liczbę instalacji aplikacji.

Rzeczy do śledzenia:

Analizuj, mierz i optymalizuj

W epoce technologicznej ważne jest, aby stale analizować, w jaki sposób użytkownicy łączą się z Twoją aplikacją i czy pozostają w nią zaangażowani, czy nie. Po przeanalizowaniu wszystkich aspektów w prawo dowiesz się, czy użytkownicy używają go w odpowiedni sposób. Ponadto dowiesz się również, czy istnieją jakieś przeszkody, na które ludzie mogą napotkać podczas korzystania z aplikacji. Po uzyskaniu tych informacji możesz optymalizować kampanie zgodnie z nimi. Co więcej, gdy już poznasz obszary, w których ci brakuje, możesz przekierować wysiłki w ramach kampanii, aby działała dla Ciebie w najlepszy sposób.

Rzeczy do śledzenia:

Postaw najlepszą stopę do przodu

Z każdym dniem sklepy z aplikacjami stają się coraz bardziej nasycone, a w branży, w której mobilna sieć internetowa i aplikacje mobilne łączą się, najlepiej zamiast tego zastanowić się, jak Twoja firma przenosi się na różne kanały. Oczywiście będzie to znacznie więcej niż marketing w różnych kanałach, ale także możliwość mierzenia ich efektywności.

Rzeczy do śledzenia:

 Może Cię również zainteresować: Jak korzystne strategie marketingu aplikacji mobilnych są pomocne dla Twojej firmy?

Podsumowanie

Dzięki kompletnym informacjom o algorytmach rankingowych w sklepie z aplikacjami i skutecznym wskazówkom dotyczącym optymalizacji sklepu z aplikacjami jesteś na najlepszej drodze do nie do pokonania strategii optymalizacji sklepu z aplikacjami. Dzięki dogłębnej analizie i podejściu wkrótce będziesz napędzać i rozwijać się wśród konkurencji.

Optymalizacja sklepu z aplikacjami to ciągły proces, dzięki konkurencyjnym sklepom z aplikacjami i stale rozwijającym się algorytmom. Optymalna i skuteczna strategia ASO wymaga skłonności do analityki, wyczucia strategii i częstych meldunków. Gdy firma zarządza nią we właściwy sposób, jej inwestycja z pewnością się opłaci, co rzeczywiście sprawi, że będzie zajmowała czołowe miejsca na listach przebojów.

 Ten artykuł został napisany przez Lizę Kosh. Liza jest znana ze swojego ogromnego wkładu jako starsza pisarka, która uwielbia dzielić się swoimi poglądami na tematy dotyczące nadchodzącej technologii i trendów rynkowych. Obecnie związana z Seasia InfoTech, najlepszą agencją marketingu internetowego z siedzibą w USA.