9 conseils d'optimisation de l'App Store (ASO) pour augmenter les téléchargements d'applications

Plusieurs fois, l'optimisation de l'App Store a été quelque peu négligée par de nombreux hommes d'affaires. Peut-être que tout cela est dû à la croissance de la progression de l'index de Google, de l'intelligence artificielle, de l'apprentissage automatique et de certains autres changements de l'industrie qui suscitent l'intérêt de chaque spécialiste du marketing.

Peu importe si vous êtes nouveau dans l'ASO ou celui qui est assez enthousiaste pour mener à bien les processus d'optimisation de l'App Store ; cette rédaction laissera en effet passer quelques informations importantes qui maximiseront certainement le succès de l'App Store pour vous et votre entreprise.

Optimisation de l'App Store - Qu'est-ce que c'est ?

Eh bien, App Store Optimization est connu sous de nombreux noms différents, que ce soit le référencement d'applications mobiles ou le marketing d'App Store ; les deux vont dans le même sens.

L'objectif central d'ASO est d'améliorer le classement des applications mobiles dans les magasins d'applications, que ce soit dans Google Play Store, Windows Store, iTunes ou autre. Cependant, un maximum de fois, la plupart des applications de téléphonie mobile sont développées pour Android, Windows Phone ou iPhone et iPad.

Plus encore, l'objectif principal de l'intégration du processus d'optimisation de l'App Store est d'obtenir plus de téléchargements d'applications, mais des objectifs supplémentaires peuvent être :

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Maintenant, sachons comment justifier les dépenses dans l'optimisation de l'App Store

Convenez du fait qu'en cette ère technologique, les téléchargements d'applications et les utilisateurs de l'App Store augmentent à un rythme rapide.

Selon la seule source précieuse, il a été révélé qu'il y avait env. 270 milliards d'applications qui devaient être installées en 2017. Eh bien, c'était une augmentation abondante du nombre puisqu'il n'y avait que 224,8 milliards d'applications téléchargées en 2016.

Ces chiffres vous feront en effet réaliser que l'App Store Optimization est une tactique qui doit être priorisée par votre entreprise.

Optimisation de l'App Store - Comprenons-le plus clairement

Cette optimisation de l'App Store sera en fait une alternative plus courante au marketing en ligne de votre entreprise, probablement plus que vous ne le pensez. Ce serait vrai; surtout si vous êtes nouveau dans le processus d'optimisation de l'App Store.

En plus de cela, il existe des chevauchements entre le processus d'optimisation de l'App Store et l'optimisation traditionnelle des moteurs de recherche. Probablement, quelque chose sur lequel nous allons faire la lumière dans ce post. Eh bien, ces deux-là ont un grand sens l'un pour l'autre. De plus, les magasins d'applications sont aussi un moteur de recherche de site, qui s'appuie quelque part sur :

Ça se ressemble ? Bien sûr, cela devrait être le cas, car tous ces facteurs sont importants pour le classement des applications.

Les spécialistes du marketing qui se concentrent sur la génération d'un retour sur investissement élevé à partir des magasins d'applications ciblent principalement les symboles de performance fondamentaux liés à l'amélioration de la perceptibilité de l'application :

Ce processus ASO devient trop populaire et a évolué dans les entreprises (PS : comme le référencement).

Une optimisation efficace de l'App Store peut certainement augmenter la visibilité de votre application dans les magasins d'applications. Chaque fois qu'une entreprise obtient une application, son objectif évident est d'obtenir plus de trafic. Et avec un engagement total et une concentration sur le processus ASO, vous et votre entreprise pouvez certainement vous démarquer des autres entreprises du Play Store et de l'App Store.

Optimisation de l'App Store - Comment ça marche et quels sont ses mécanismes ?

Il existe d'innombrables facteurs qui influencent le processus d'optimisation de l'App Store pour les applications Android et iOS. Plongeons-y en considérant à la fois les facteurs On-metadata et Off-metadata pour en savoir plus :

ASO = Facteurs sur les métadonnées + Facteurs hors métadonnées

Facteurs sur les métadonnées

Ces facteurs sur les métadonnées sont essentiellement les éléments de la liste et des pages de produits qui peuvent être facilement modifiés dans la console Google Play Store et App Store Connect. En apportant ces modifications, on peut facilement explorer le taux de conversion, la visibilité, le classement des mots-clés et les KPI de l'application.

Les éléments qui sont sous contrôle à 100% dans un tel cas sont - le nom de l'application, la description, l'icône, l'URL, les captures d'écran, la catégorie, le sous-titre, le champ des mots clés et le texte promotionnel.

L'optimisation des métadonnées vous aidera à classer votre application plus haut dans les magasins de recherche.

Facteurs hors métadonnées

Ces facteurs hors métadonnées sont les composants externes qui ne sont pas sous l'autorité du développeur de l'application.

Cependant, il existe de nombreux facteurs de ce type qui ne sont pas censés être maîtrisés à 100%, notamment les notes, l'engagement des utilisateurs, les avis, le nombre d'installations et peut-être le taux de réussite d'une application.

En bref, nous pouvons décrire cela comme un processus d'optimisation de l'App Store.

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Optimisation de la recherche dans l'App Store - Pourquoi est-ce important ?

La recherche joue un rôle immense dans la façon dont les utilisateurs trouvent des applications, les demandes de recherche représentant 68 % des installations de l'Application Store. En effet c'est un processus, on pourrait dire un MARATHON…

Afin de vous aider à améliorer l'approche marketing de l'application (avec le classement de l'App Store), j'ai dressé une liste des 9 conseils d'optimisation de l'App Store les plus efficaces qui encourageraient sûrement plus d'utilisateurs à installer votre application. Ces tactiques efficaces permettront de booster vos efforts et d'évaluer le taux de réussite de votre application. Plongeons-nous !

Prioriser le processus ASO

L'App Store Optimization (ASO) est un processus simple mais essentiel pour influencer les installations d'applications. Rappelez-vous qu'il exige un effort continu pour réussir. Cependant, les classements d'applications reposent sur des métadonnées telles que la description, les notes, les avis et les mots-clés. L'approche ASO peut faire bien plus pour votre entreprise. Plus important encore, vous devez connaître la manière dont les mots-clés se classent dans chaque section de l'application.

Par exemple, la musique et les jeux-questionnaires sont plus faciles à classer sur les magasins d'applications que les jeux occasionnels. En plus de cela, vous pouvez mettre en œuvre des analyses A/B pour savoir quels actifs du magasin résonnent le plus avec vos utilisateurs potentiels afin que vous puissiez continuer à améliorer votre application et sa page.

Éléments à suivre :

Assurez-vous que votre application est sans plantage

Dans un cas, si l'un de vos utilisateurs trouve des obstacles dans votre application, il partagera peut-être ses plaintes en ligne pour partager ses commentaires honnêtes. Une fois que vous avez pris connaissance de leur opinion et de la préoccupation concernant le plantage d'une application, vos programmeurs doivent résoudre le problème rapidement et s'assurer que l'application ne se bloque plus.

Néanmoins, il est important de suivre une approche efficace et fiable pour contourner ces problèmes. Vous devez vous assurer que votre application subit des tests appropriés afin que vos programmeurs puissent connaître toutes les erreurs probables et les corriger au bon moment.

Éléments à suivre :

Demandez aux utilisateurs de faire des références

Les références sont un excellent moyen de faire preuve d'excellence, d'importance et d'assurance, ce qui contribuera davantage à l'augmentation des installations. Vous pouvez envisager de transformer vos utilisateurs actuels en représentants de la marque en leur offrant une incitation à référencer votre application.

Prenons un exemple pour le rendre plus clair. Supposons que si vous possédez une application de stockage en nuage, vous pouvez envisager d'offrir un GIG de stockage aux utilisateurs qui réfèrent votre application à leurs amis. Ou s'il existe une application de covoiturage dans votre entreprise, vous pouvez envisager de fournir des crédits de trajet gratuits à la place d'une recommandation.

Éléments à suivre :

Envisagez d'investir dans le contenu

Avoir un contenu de qualité et cohérent pour commercialiser votre application peut vous aider à atteindre des clients plus probables. Ce contenu peut être n'importe quel élément de contenu, qu'il s'agisse de contenu sponsorisé, d'articles en ligne, d'infographies ou de vidéos, bien qu'il doive être personnalisé en fonction de votre public.

Par exemple, pour une application de jeu, vous pouvez envisager de créer des vidéos de présentation pour présenter le gameplay et les éléments visuels de votre application. Ou vous pouvez également envisager de partager un contenu centré sur l'utilisateur pour créer un fort sentiment de communauté.

Éléments à suivre :

Encouragez les avis des utilisateurs

L'amélioration de la visibilité de l'App Store n'est qu'une partie de l'amélioration du nombre de téléchargements. Une fois que les utilisateurs probables ont localisé votre application sur le Play Store, vous devez les convaincre d'installer votre application précieuse et efficace. À ce stade, les avis des utilisateurs sont tout aussi utiles.

Dans une enquête, il a été constaté qu'un maximum de fois, les utilisateurs ont tendance à faire davantage confiance aux recommandations, que ce soit sous la forme d'évaluations ou d'avis d'utilisateurs. Vous devez soutenir davantage de ces avis de la part de votre public ; cependant, ne préférez pas envoyer un nombre excessif de notifications.

Les avis indiquent clairement la pertinence et la qualité de votre application à tous les installateurs probables. Plus encore, ces avis vous offrent également une excellente occasion de vous engager avec plus d'utilisateurs.

S'il y a des critiques qui fournissent des conseils ou même des accusations, vous pouvez leur répondre et montrer aux clients potentiels à quel point vous êtes responsable. Avec cela, vous inciterez plus d'assurance et inspirerez plus d'installations d'applications.

Éléments à suivre :

Connectez-vous sur les réseaux sociaux

Avoir une grande présence sur les réseaux sociaux peut être un moyen efficace d'augmenter votre influence sur les utilisateurs existants et nouveaux. Cependant, vos utilisateurs probables utiliseront leur temps sur une plate-forme plutôt qu'une autre, il est donc important de tenir compte des données démographiques des utilisateurs. N'oubliez pas que vous devrez faire plus que suivre les approches des médias sociaux et partager des arguments de vente pour susciter l'intérêt des gens. Communiquer avec vos partisans et les inciter à donner leur avis montre que vous vous souciez des idées de votre public cible.

Choses à suivre

Communauté, influenceur et rayonnement

Les influenceurs ont le potentiel d'influencer les habitudes d'achat des utilisateurs. Les critiques de professionnels reconnus confèrent non seulement une grande vulnérabilité à l'application, mais elles apportent également plus de confiance. Par conséquent, avec l'aide des bons influenceurs pour votre application d'entreprise, vous pouvez construire un excellent partenariat qui a tendance à aller loin et à augmenter évidemment les installations d'applications.

Éléments à suivre :

Analyser, mesurer et optimiser

À l'ère de la technologie, il est important d'analyser en permanence la façon dont les utilisateurs se connectent à votre application et s'ils restent engagés ou non. Après avoir analysé tous les aspects à droite, vous saurez si les utilisateurs l'utilisent à droite. De plus, vous saurez également s'il existe des obstacles auxquels les gens pourraient être confrontés lors de l'utilisation de l'application. Une fois que vous obtenez ces informations, vous pouvez optimiser les campagnes en fonction de celles-ci. Plus encore, une fois que vous apprenez à connaître les domaines qui vous manquent, vous pouvez réorienter vos efforts de campagne pour que cela fonctionne pour vous de la meilleure façon.

Éléments à suivre :

Mettez le meilleur pied en avant

Chaque jour qui passe, les magasins d'applications sont de plus en plus saturés, et dans l'industrie où la fusion du Web mobile et des applications mobiles, il est préférable de considérer comment votre entreprise se transpose à travers différents canaux. Évidemment, il s'agira de bien plus que du marketing sur différents canaux, mais aussi de pouvoir évaluer leur efficacité.

Éléments à suivre :

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Envelopper

Emballé avec les informations complètes des algorithmes de classement de l'App Store et ces conseils efficaces d'optimisation de l'App Store, vous êtes définitivement sur la voie d'une stratégie insurmontable d'optimisation de l'App Store. Grâce à une analyse et une approche approfondies, vous vous propulserez et grandirez rapidement parmi vos concurrents.

L'optimisation de l'App Store est un processus continu et grâce aux magasins d'applications compétitifs et aux algorithmes en croissance constante. Une stratégie ASO optimale et efficace nécessite une propension à l'analyse, un sens aigu de la stratégie et des vérifications fréquentes. Une fois qu'une entreprise le gère de la bonne manière, son investissement sera certainement payant, ce qui lui permettra en effet de se classer en tête des classements.

 Cet article est écrit par Liza Kosh. Liza est connue pour sa formidable contribution en tant que rédactrice senior qui aime partager ses points de vue sur des sujets couvrant la technologie à venir et les tendances du marché. Elle est actuellement associée à Seasia InfoTech, la meilleure agence de marketing en ligne basée aux États-Unis.