Marketing w liczbach: dzień z życia specjalisty ds. płatnych wyszukiwań

Opublikowany: 2022-05-11

Żyjemy w czasach, w których informacje są dosłownie na wyciągnięcie ręki, do których mają dostęp zarówno nasze komputery, jak i smartfony. Dzięki niemal wszechobecnemu dostępowi do Internetu, w jednej chwili możemy znaleźć to, czego chcemy, czy to odpowiedź na pilne pytanie, czy najbliższą tajską restaurację. Wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, umożliwiają dostęp do informacji, a firmy dokładają wszelkich starań, aby użytkownicy mogli je znaleźć za pośrednictwem marketingu w wyszukiwarkach, zarówno organicznego, jak i płatnego.

Firmy potrzebują zarówno organicznego, jak i płatnego marketingu w wyszukiwarkach, aby zwiększyć szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania, a tym samym zdobyć więcej klientów. Organiczny marketing w wyszukiwarkach odbywa się poprzez optymalizację wyszukiwarek (SEO), skuteczną metodę, ale taką, nad którą marketerzy mają niewielką kontrolę. Z drugiej strony płatne wyszukiwanie lub marketing typu pay-per-click (PPC) dają marketerom dużą kontrolę, zwłaszcza gdy specjalista ds. Płatnych wyszukiwań jest zaangażowany w podejmowanie decyzji, które przynoszą wyniki.

A to sprawia, że specjaliści od płatnych wyszukiwań są naprawdę bardzo ważni!

Jeśli jesteś kimś, kto lubi dziedzinę marketingu, ale masz bardziej analityczny umysł, praca w płatnym marketingu w wyszukiwarkach może być dla Ciebie idealnym rozwiązaniem. Znany również jako specjalista PPC, specjalista od płatnych wyszukiwań przeprowadza badania, podejmuje decyzje zakupowe, analizuje wyniki i zmienia kurs, gdy jest to konieczne, aby zoptymalizować te wyniki. Ponieważ jest to tak skoncentrowana umiejętność, pracodawcy poszukują jej. W chwili pisania tego tekstu Glassdoor wymienia prawie 3000 miejsc pracy PPC w samych Stanach Zjednoczonych.

Jeśli zastanawiasz się nad pracą PPC, ale chcesz wiedzieć, jakie mogą być Twoje codzienne zadania, czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o typowym dniu z życia specjalisty od płatnych wyszukiwarek.

Każdy dzień zaczyna się od e-maili

Prawdopodobnie zaczniesz dzień od e-maili. Każda praca w marketingu zwykle wiąże się z dużą ilością komunikacji tam iz powrotem ze współpracownikami i/lub klientami. W naszej kulturze ciągłej pracy e-maile trafiają do Twojej skrzynki odbiorczej o każdej porze dnia i nocy. Więc twoim pierwszym zadaniem każdego ranka będzie prawdopodobnie zajmowanie się tą skrzynką odbiorczą, aby odpowiadać na pytania i gasić pożary.

Następnie twoje typowe zadania będą zależeć od priorytetów na dany dzień, ale każdy dzień prawdopodobnie będzie zawierał mieszankę badań, analiz i koordynacji z innymi.

Słowa kluczowe są kluczem do Dnia Specjalisty ds. Płatnych Wyszukiwania

Twoim celem jako specjalisty PPC jest tworzenie atrakcyjnych, ukierunkowanych kampanii, które przyciągają ruch do witryn Twojej firmy lub klienta. Dla specjalisty od płatnych wyszukiwarek większość codziennych zadań kręci się wokół reklam online za pośrednictwem kampanii PPC. Oznacza to, że duża część każdego dnia będzie wymagała konfiguracji i zarządzania tymi kampaniami poprzez badanie słów kluczowych i grup, analizowanie ruchu i trendów, monitorowanie wyników i optymalizację reklam na podstawie tych wyników.

W zależności od wielkości organizacji, w której pracujesz, możesz również zarządzać innymi zadaniami związanymi z reklamą online, w tym pisaniem kopii reklam, opracowywaniem reklam graficznych oraz tworzeniem lub optymalizacją stron docelowych dla tych reklam.

Monitorowanie, analiza i raportowanie

Jak w przypadku każdego rodzaju reklamy, kampanie PPC muszą być monitorowane. Pieniądze są wydawane, a specjalista ds. płatnych wyszukiwań musi upewnić się, że pieniądze zapewniają zwrot z inwestycji (ROI). Aby to zrobić, część swojego typowego dnia spędzisz na analizie trwających kampanii w poszukiwaniu zmian w aktywności i upewnieniu się, że reklamy spełniają wyznaczone dla nich cele.

Ponadto zastanowisz się, jak ulepszyć te reklamy, aby generować jeszcze lepsze wyniki, a także tworzyć raporty, aby wykazać skuteczność każdej kampanii kierownictwu lub klientom.

Praca z innymi

Marketerzy rzadko pracują w próżni, a płatne wyszukiwanie nie jest wyjątkiem. Niezależnie od tego, czy pracujesz nad PPC w firmie, czy w agencji zajmującej się płatnym wyszukiwaniem klientów, będziesz częścią zespołu i będziesz ściśle współpracować z innymi. Ci współpracownicy lub zespoły mogą obejmować:

Specjalista SEO, który skorzysta z Twoich badań słów kluczowych, a także zaoferuje wgląd w wyniki bezpłatnych wyników wyszukiwania
Specjalista ds. content marketingu, który będzie chciał uzyskać Twoją pomoc w kierowaniu ruchu do stworzonych przez siebie treści
Specjalista ds. marketingu w mediach społecznościowych, który będzie ściśle z Tobą współpracować w celu umieszczania reklam w sieciach społecznościowych lub uzyskania pomocy w kierowaniu ruchu do kampanii społecznościowych
Projektant lub specjalista ds. tworzenia stron internetowych, który utworzy strony docelowe i reklamy displayowe dla Twoich kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania

Oprócz tych współpracowników możesz pracować z klientami, jeśli jesteś zatrudniony przez agencję, i na pewno będziesz pracować z menedżerem, który nadzoruje budżetową stronę działań marketingowych, aby zapewnić rozsądną wydawanie pieniędzy i ROI spełnia oczekiwania.

Bądź na bieżąco ze zmianami w branży

Wszystko, co jest związane z Google, może ulec zmianie, w tym reklamy PPC. Bycie na bieżąco z tymi zmianami jest częścią Twojej codziennej pracy jako specjalista ds. płatnych wyszukiwań. Chociaż w niektóre dni będziesz mieć więcej czasu niż w inne na czytanie blogów i artykułów, takich jak te autorstwa eksperta PPC, Brada Geddesa, zrobienie tego będzie jednym z twoich zadań. Jeśli nie uda Ci się wygospodarować czasu, aby nadążyć, stracisz kluczowe informacje. Na przykład, jeśli nie wiesz, jak zmieniła się funkcjonalność dopasowania ścisłego, nie dostosujesz odpowiednio badania słów kluczowych, co ucierpi na Twoich reklamach.

Rozpoczęcie pracy jako specjalista ds. płatnego wyszukiwania

Praca specjalisty od płatnych wyszukiwań jest wyjątkowa w świecie marketingu cyfrowego. Czy podoba Ci się to wyjątkowe połączenie analityki i marketingu? Następnie przeszkol się, aby zostać poszukiwanym specjalistą PPC. Simplilearn oferuje program PPC Specialist Master, który może przygotować Cię do branży i przyspieszyć Twoją karierę dzięki jasnej, ustrukturyzowanej ścieżce nauczania zalecanej przez ekspertów branżowych. W ramach szkolenia nauczysz się opanować niuanse płatności za kliknięcie, reklam graficznych, optymalizacji konwersji i analityki internetowej. Zdobędziesz również bogate doświadczenie projektowe, które przygotuje Cię do zarządzania płatnymi inicjatywami marketingowymi. Ukończysz szkolenie gotowe do tworzenia atrakcyjnych, ukierunkowanych kampanii i zwiększania ruchu na stronach internetowych.

A gdy osoby wyszukujące szukają odpowiedzi online, możesz pomóc im upewnić się, że znajdą strony, które są ważne dla Ciebie i Twojego pracodawcy lub klienta.