Marketing in base ai numeri: un giorno nella vita di uno specialista della ricerca a pagamento

Pubblicato: 2022-05-11

Viviamo in un'epoca in cui le informazioni sono letteralmente a portata di mano, accessibili dai nostri computer o dai nostri smartphone. Con l'accesso quasi onnipresente a Internet, possiamo trovare tutto ciò che vogliamo in un istante, sia che si tratti di risposte a una domanda urgente o del ristorante tailandese più vicino. I motori di ricerca come Google e Bing rendono possibile tutto questo accesso alle informazioni e le aziende fanno la loro parte per farsi trovare dagli utenti attraverso il marketing dei motori di ricerca, sia organico che a pagamento.

Le aziende hanno bisogno di marketing di ricerca sia organico che a pagamento per aumentare le possibilità di apparire nei risultati di ricerca e quindi ottenere più clienti. Il marketing di ricerca organico viene effettuato tramite l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), un metodo efficace ma su cui i marketer hanno scarso controllo. La ricerca a pagamento o il marketing pay-per-click (PPC), d'altra parte, offre ai professionisti del marketing un grande controllo, soprattutto quando uno specialista della ricerca a pagamento è a bordo per prendere decisioni che generano risultati.

E questo rende gli specialisti della ricerca a pagamento davvero molto importanti!

Se sei una persona a cui piace il campo del marketing, ma hai una mentalità più analitica, allora un lavoro nel marketing di ricerca a pagamento potrebbe essere la soluzione perfetta per te. Conosciuto anche come specialista PPC, uno specialista della ricerca a pagamento effettua ricerche, prende decisioni di acquisto, analizza i risultati e cambia rotta quando necessario per ottimizzare tali risultati. Poiché è un'abilità così mirata, è quella che i datori di lavoro cercano. Al momento della stesura di questo articolo, Glassdoor elenca quasi 3.000 lavori PPC solo negli Stati Uniti.

Se stai considerando un lavoro PPC, ma vorresti sapere quali potrebbero essere le tue attività quotidiane, continua a leggere per saperne di più su una giornata tipo nella vita di uno specialista di ricerca a pagamento.

Ogni giorno inizia con le e-mail

Probabilmente inizierai la giornata con le email. Qualsiasi lavoro nel marketing tende a comportare molte comunicazioni avanti e indietro con colleghi e/o clienti. Nella nostra cultura del lavoro sempre attiva, le e-mail arrivano nella tua casella di posta a ogni ora del giorno e della notte. Quindi il tuo primo ordine del giorno ogni mattina probabilmente affronterà quella casella di posta per rispondere alle domande e spegnere gli incendi.

Dopodiché, i tuoi compiti tipici dipenderanno dalle priorità di quel giorno, ma ogni giorno probabilmente includerà un mix di ricerca, analisi e coordinamento con gli altri.

Le parole chiave sono la chiave per la giornata di uno specialista della ricerca a pagamento

Il tuo obiettivo come specialista PPC è creare campagne avvincenti e mirate che indirizzano il traffico verso i siti Web della tua azienda o dei tuoi clienti. Per uno specialista della ricerca a pagamento, di conseguenza, la maggior parte delle attività quotidiane ruota attorno alla pubblicità online tramite campagne PPC. Ciò significa che gran parte della giornata comporterà l'impostazione e la gestione di tali campagne ricercando parole chiave e gruppi, analizzando il traffico e le tendenze, monitorando i risultati e ottimizzando gli annunci in base a tali risultati.

A seconda delle dimensioni dell'organizzazione per cui lavori, potresti anche gestire altre attività relative alla pubblicità online, inclusa la scrittura di copie degli annunci, lo sviluppo di annunci display e la creazione o l'ottimizzazione di pagine di destinazione per tali annunci.

Monitoraggio, analisi e reporting

Come per qualsiasi tipo di pubblicità, le campagne PPC devono essere monitorate. Il denaro viene speso e lo specialista della ricerca a pagamento deve assicurarsi che il denaro offra un ritorno sull'investimento (ROI). Per fare ciò, parte della tua giornata tipo verrà trascorsa ad analizzare le campagne in corso per cercare eventuali cambiamenti nell'attività e per assicurarti che gli annunci soddisfino gli obiettivi fissati per loro.

Inoltre, valuterai come migliorare tali annunci per generare risultati ancora migliori, oltre a creare report per dimostrare l'efficacia di ogni campagna al management o alla tua clientela.

Lavorare con gli altri

Gli esperti di marketing raramente lavorano nel vuoto e la ricerca a pagamento non fa eccezione. Che tu stia lavorando su PPC internamente o presso un'agenzia che effettua ricerche a pagamento per i clienti, farai parte di un team e lavorerai a stretto contatto con gli altri. Tali colleghi o team potrebbero includere:

Lo specialista SEO che trarrà vantaggio dalla tua ricerca di parole chiave e ti offrirà approfondimenti dal lato della ricerca organica
Lo specialista del marketing dei contenuti che vorrà il tuo aiuto per indirizzare il traffico verso i contenuti che ha creato
Lo specialista del social media marketing che lavorerà a stretto contatto con te per inserire annunci nei social network o per ottenere il tuo aiuto per indirizzare il traffico verso le campagne social
Il designer o lo specialista dello sviluppo web che creerà pagine di destinazione e visualizzerà annunci per le tue campagne di ricerca a pagamento

Oltre a quei colleghi, potresti lavorare con i clienti se sei impiegato da un'agenzia e lavorerai sicuramente con un manager che supervisiona la parte di bilancio degli sforzi di marketing, per garantire che i soldi siano spesi con giudizio e il Il ROI soddisfa le aspettative.

Rimanere al passo con i cambiamenti del settore

Tutto ciò che riguarda Google è soggetto a modifiche e ciò include la pubblicità PPC. Rimanere al passo con questi cambiamenti fa parte del tuo lavoro quotidiano come specialista della ricerca a pagamento. Anche se alcuni giorni avrai più tempo di altri per leggere blog e articoli come quelli dell'esperto di PPC Brad Geddes, farlo sarà uno dei tuoi compiti. Se non riesci a ritagliarti del tempo per stare al passo, perderai informazioni importanti. Ad esempio, se non sai come è cambiata la funzionalità di corrispondenza esatta, non modificherai di conseguenza la ricerca delle parole chiave e di conseguenza i tuoi annunci ne risentiranno.

Iniziare come specialista della ricerca a pagamento

Il lavoro di uno specialista della ricerca a pagamento è unico nel mondo del marketing digitale. Questa combinazione unica di analisi e marketing ti attira? Quindi impara a diventare uno specialista PPC ricercato. Simplilearn offre un programma di Master PPC Specialist che può prepararti al settore e accelerare la tua carriera con un percorso di apprendimento chiaro e strutturato consigliato da esperti del settore. Come parte della tua formazione, imparerai a padroneggiare le sfumature del pay-per-click, della pubblicità display, dell'ottimizzazione delle conversioni e dell'analisi web. Avrai anche una vasta esperienza di progetto per prepararti alla gestione di iniziative di marketing a pagamento. Completerai la tua formazione pronto per creare campagne avvincenti e mirate e aumentare il traffico verso i siti web.

E quando i ricercatori cercano risposte online, puoi assicurarti che trovino i siti Web che contano per te e per il tuo datore di lavoro o cliente.