임팩트 블록을 창의적으로 사용하는 방법에 대한 4가지 프로 팁

누군가가 비영리 단체에 기부할지 여부를 결정할 때 기부가 수혜자, 프로그램 및 미션 발전에 미치는 영향을 보여주는 것이 중요합니다. Classy의 임팩트 블록은 누군가의 기부가 어디로 가고 누구에게 이익이 되며 무엇을 달성하는지 보여줌으로써 이러한 영향을 전달하는 데 도움이 되도록 특별히 설계되었습니다. 기부자가 기부의 영향을 이해하면 다시 돌아와 기부할 가능성이 높아집니다.

기부의 영향을 입증하는 것이 COVID-19 팬데믹 기간 동안 그 어느 때보다 중요했습니다. 비영리단체가 코로나바이러스 구호를 직접적으로 동원하든 정상적인 운영을 유지하기 위해 비상 기금을 모으든, 사람들은 자신의 기부가 자원과 치료를 제공하거나 조직의 불을 계속 켜는 데 어떻게 도움이 되는지 확인해야 합니다.

그러나 단순히 캠페인 페이지에 영향 차단을 설정하고 사람들이 클릭하기를 바라는 것만으로는 충분하지 않습니다. 작성하는 사본, 사용하는 사진, 반복하는 개념 및 배치하는 위치에 대해 구체적이고 감정적이며 창의적이며 유연해야 합니다.

아래에서는 COVID-19 팬데믹 기간 동안 비영리단체에서 본 실제 사례를 기반으로 임팩트 블록을 표시하는 데 사용할 수 있는 4가지 창의적인 전문가 팁을 정리했습니다.

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1. 구체적으로

COVID-19 발병 이후 WaterAid는 Clean Water for Clinics 캠페인과 별도로 긴급 모금 캠페인을 만들었습니다. 이 새 페이지는 특히 그들이 운영하는 여러 국가의 손 씻기와 위생 개선에 전념하는 비상 글로벌 위생 기금으로 브랜드화되었습니다.

페이지의 카피는 직접적이고 요점을 정확히 전달하며 즉시 기부를 촉구하는 내러티브를 생성합니다. 다음과 같은 문구로 긴급 자금의 필요성을 명확하게 설명합니다.

• “손 씻기는 코로나19 예방의 최전선”
• “COVID-19 전염병이 확산되면서 수백만 명이 손을 씻을 비누와 물을 사용할 수 없습니다. 우리가 생명을 구할 수 있도록 도와주세요.”
• “지역사회와 정부가 긴급히 우리의 도움을 요청하고 있습니다. 코로나바이러스의 확산을 막기 위해 지금 당장 전 세계에 위생 및 손 씻기 프로그램을 전달해야 합니다.”

이러한 강력한 클릭 유도문안은 영향 차단 섹션에서 절정에 달합니다. 각 임팩트 블록은 이 비상 기금의 임무를 지원하기 위해 기부금이 얼마나 갈 것인지 명확하게 설명합니다.

특히 비영리단체의 일상 업무가 다양한 영역을 포괄하는 경우 특수성이 중요합니다. 예를 들어, WaterAid는 위생 프로그램에 전념하지만 그들이 봉사하는 지역사회에 수도 펌프, 샤워기, 싱크대, 태양열 패널, 수도관, 식수대, 수도꼭지를 공급하기도 합니다.

WaterAid가 여기에서 하는 것처럼 임팩트 블록에서 요청을 구체적으로 지정하면 공통 전선 뒤에 있는 모든 기부자를 하나로 묶는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 이 경우, 비상 위생 프로그램을 지원하는 단일 목표는 특히 기부가 이 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 설명하는 4개 블록 각각에서 세분화됩니다.

2. 감정적이기

WaterAid와 마찬가지로 CoreGiving은 COVID-19 대유행 기간 동안 학교 급식을 받지 못한 학생과 그 가족을 지원하기 위해 긴급 기금 마련 프로그램을 시작했습니다. 학교는 계속 문을 닫았고 아이들은 식사를 놓칠 위험이 있으며 일부 부모는 비용을 어떻게 충당할지 궁금해하고 있습니다.

이것은 본질적으로 감정적인 상황이며, CoreGiving은 임팩트 블록 섹션으로 그 감정을 표현했습니다. 그들은 8가지 다른 기부 옵션을 제공하며, 각 기부 옵션은 가슴을 설레게 하는 어린이 사진과 함께 제공됩니다.

각 사진과 짝을 이루는 독창적인 제목은 종종 영웅적인 성격을 띠며 기부자가 기부를 할 때 지지할 수 있습니다. 즉, 어린이는 배고프고 가족은 걱정할 수 있지만 기증자는 자신이 지도자, 기사, 전문가 또는 거물이 될 수 있는 자신의 능력에 대해 자신감을 가질 수 있습니다.

그 외에도 각 임팩트 블록에는 이 기부가 학생들을 위해 얼마나 많은 식사를 제공할 것인지에 대한 명확한 설명이 있습니다. 또한 왼쪽에서 가장 높은 기부금으로 시작하여 블록 아래로 갈수록 감소하는 방법에 주목하십시오. 이것은 사람들이 당신이 그들에게 제시하는 정서적 호소에 반응할 때 더 많은 금액을 기부하도록 장려하는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 창의력 발휘

바텐더, 바리스타, 서버 및 기타 서비스 업계의 수많은 사람들이 COVID-19 발생 기간 동안 실직과 관련하여 큰 타격을 받았습니다. 또 다른 라운드 어나더 랠리는 실업 기간 또는 심각하게 단축된 시간 동안 열심히 일하는 개인을 지원하는 기금으로 돕기로 결정했습니다. 그래서 그들은 전통적인 크라우드 펀딩 캠페인 페이지를 가져와 임팩트 블록 섹션을 창의적으로 사용하여 가상 팁 항아리로 만들었습니다.

먼저 페이지의 영웅 이미지 블록 바로 아래에 임팩트 블록 섹션을 이동했습니다. 두 번째로, 그들은 환대 산업에 대한 고유한 무언가에 대한 닻이 되는 특별한 행동 촉구로 각 임팩트 블록을 설계했습니다. 예를 들어, $25 "팁"에는 해당 지역의 바텐더에 대해 생각하기 위한 클릭 유도문안이 있습니다.

"칵테일이나 와인 한 잔을 홀짝이며 신경을 진정시키는 동안 사랑하는 바텐더에게 작은 사랑을 보내십시오."

페이지 상단에 임팩트 블록을 배치하면 섹션이 진행률 표시줄과 통합되어 지지자의 참여를 유도하는 데 핵심이 될 수 있습니다. 일부는 귀하의 비영리단체가 목표를 달성하는 데 얼마나 도달했는지 확인하기 위해 페이지를 계속해서 방문하는 것을 즐깁니다. 그들은 당신이 발전하고 있는 것을 볼 수 있다면 다시 기부할 수도 있습니다.

4. 전략을 세워라

사용하는 사진, 복사한 내용, 포함하는 기부 금액 외에도 캠페인 페이지에서 임팩트 블록의 위치를 ​​물리적으로 이동할 수도 있습니다. 위의 예에서 이것은 CoreGiving과 Another Round Another Rally가 영웅 이미지 바로 아래에 임팩트 블록을 배치하는 데 사용하는 전술입니다.

Classy에서 이 작업을 수행하려면 캠페인 작성기에서 영향 섹션을 드래그하는 것처럼 간단합니다.

이렇게 하면 상단에서 눈에 띄게 굵게 표시되거나 강력한 클릭 유도문안으로 하단에 더 가까이 임팩트 블록이 캠페인 페이지 내러티브의 흐름에 매끄럽게 맞도록 할 수 있습니다. 창의력을 발휘하고 임팩트 블록의 레이아웃을 가지고 놀기를 두려워하지 마십시오.

캠페인 페이지에서 영향 차단을 사용하는 방법은 여러 가지가 있습니다. 무엇을 위해 사용하기로 선택했는지에 관계없이 여전히 영향력을 입증하는 공통된 스레드로 통합되어 있습니다.

모금 모범 사례에 대해 더 알고 싶거나 이와 같은 창의적인 캠페인 예를 보려면 Collaborative: Virtual Sessions의 라이브 세션에서 모든 녹화물과 아래에서 무료로 20개 이상의 보너스 확장 세션에 액세스할 수 있습니다. 그들은 조직을 성장시키고, 변화하는 상황에 적응하고, 위기의 시간을 이겨내는 등의 작업을 수행할 수 있는 팁을 제공할 것입니다.