인쇄 카탈로그 대 디지털 카탈로그 비교
게시 됨: 2020-06-11인쇄 카탈로그 대 디지털 카탈로그
카탈로그 마케팅은 귀하가 제공해야 하는 모든 것을 보여줌으로써 구매자에게 동기를 부여하는 효과적인 방법입니다! 미국 카탈로그 메일러 협회( American Catalog Mailers Association ) 에 따르면 9천만 명 이상의 사람들이 카탈로그에 의존하여 구매합니다. 그러나 인쇄 카탈로그와 디지털 카탈로그 중 어느 것이 더 나은 선택인지 자문해 보면 여전히 답이 없을 수 있습니다. 이 문제를 해결하는 데 도움을 드리겠습니다!
때때로 고객은 인쇄 카탈로그의 유형이 더 좋고 더 전통적이라고 생각합니다. 그리고 어떤 때는 디지털 카탈로그의 즉시 보고 업데이트 가능한 품질에 더 쉽게 접근할 수 있다는 것을 알게 됩니다. 어쨌든 카탈로그는 브랜드가 강조 표시된 기능과 설명으로 모든 제품을 보여줌으로써 잠재 소비자와 깊이 연결할 수 있도록 하는 중요한 콘텐츠 조각입니다. 인쇄된 카탈로그와 디지털 카탈로그에 대해 더 자세히 알아보고 올바른 선택을 하도록 합시다.
카탈로그 인쇄 및 그 목적
디지털 카탈로그를 활용하든 인쇄 카탈로그를 활용하기로 결정하든 두 가지 모두의 이점은 엄청납니다. 먼저 인쇄 카탈로그에 대한 몇 가지 통찰력부터 시작하겠습니다. 모든 것이 디지털로 구동되는 이 세상에서 고객은 온라인에서 끊임없이 정보의 폭격을 받고 있습니다. 때로는 너무 많아져서 많은 훌륭한 콘텐츠가 단순히 독자들에게 무시됩니다. 브랜드라도 이런 시끄러운 세상에서 눈에 띄는 것은 조금 어렵습니다. 디지털 공간은 마음이 약한 사람들을 위한 것이 아닙니다. 수많은 브랜드들이 끊임없이 독자들의 시선을 쫓고, 소리치고, 구하는 전장입니다.
이와 관련하여 인쇄 카탈로그는 고객에게 매 순간 브랜드 제품 및 서비스를 보여주는 판촉 플래시 광고를 목격할 수 있는 휴식을 제공합니다. 누구도 디지털 플랫폼의 중요성을 부정할 수 없습니다. 결국 미래는 온라인이지만 이것은 양방향을 가르는 칼입니다. 정보에 대한 접근이 용이하고 증가함에 따라 관심을 끌기 위한 경쟁이 그 어느 때보다 증폭되었습니다. 이로 인해 사람들은 화면에서 외면하거나 광고된 브랜드를 무시하게 되었습니다.
통계에 따르면 이 부문은 2018년 카탈로그 메일링 프로모션에 151억 5000만 달러의 비용을 지출했습니다. 지출 예측은 2020년에 약 50억 달러의 증가를 보여줍니다. 무언가가 작동하는지 여부를 알고 싶다면 , 돈을 따르십시오. 인쇄 카탈로그에 대한 비용 증가는 상당한 투자 수익이 있다는 지표입니다. 따라서 온라인 인쇄 카탈로그는 서비스 및 제품 판매를 위한 최고의 마케팅 도구 중 하나로 간주됩니다.
디지털 카탈로그가 더 나은 선택입니까?
누구도 인쇄 카탈로그의 촉각적 경험을 부정할 수 없듯이 디지털 카탈로그의 뚜렷한 이점을 무시할 수 없습니다. 인쇄된 카탈로그와 같은 병렬 레이아웃이 있는 가상 페이지 넘김 방식은 매력적이며 여러 마케터가 선호합니다. 전자 카탈로그를 통해 모든 사람이 디지털 채널 활용에 더 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다. 유료 판매 직원의 도움 없이 제품을 전시하는 것 외에도 디지털 카탈로그는 덜 상업적인 요구 사항도 충족할 수 있습니다. 예를 들어, 아티스트의 작품을 설명하고 전시하기 위한 포트폴리오로 사용할 수 있습니다.
디지털 플랫폼을 결합하여 훌륭한 인쇄물을 만들 수 있습니다. 예를 들어, 온라인 카탈로그 목업은 인쇄된 카탈로그의 완벽한 모양을 보장하는 데 중요합니다. 그럼에도 불구하고 온라인 디지털 카탈로그 자체는 특히 소규모 비즈니스 소유자와 프리랜서에게 인기를 얻고 있습니다.
인쇄 카탈로그의 이점
미국 우정청(US Postal Service) 보고서에 따르면 밀레니얼 세대의 15%만이 DM을 무시하는 반면 디지털 프로모션을 무시하는 50%는 무시합니다. 밀레니얼 세대를 주요 고객으로 삼고 있는 기업이 카탈로그를 계속 인쇄하는 이유가 여기에 있습니다. 이제 인쇄 카탈로그의 다른 이점을 살펴보겠습니다.
- 카탈로그 인쇄는 인쇄 비용이 자동으로 감소하므로 대량 주문 시 비용 효율적입니다. 이를 통해 기업은 다른 필수 비용을 절약하고 지출할 수 있습니다.
- 인쇄 카탈로그의 촉각적 특성은 사람들이 귀하의 브랜드를 눈으로 보는 것뿐만 아니라 만지고 때로는 냄새를 통해서도 경험하게 되므로 브랜드 노출을 확장합니다. 향수 또는 향이 나는 제품을 판매하는 기업은 이것을 마스터했습니다.
- 인쇄된 카탈로그를 선택할 때 사람들은 브랜드 이름이 실제 공간에 더 오래 남아 친숙해지기 때문에 쉽게 기억할 가능성이 높습니다. 아름다운 카탈로그 디자인은 고객이 카탈로그 우편물을 계속 사용하도록 설득하는 효과도 있습니다. 또한 사람들은 주변에서 볼 수 있는 예쁜 것을 좋아합니다.
- 인쇄된 카탈로그는 글자 길이에 대한 제한 없이 제품과 서비스를 설명할 수 있는 더 많은 공간을 제공합니다. 약간의 재미를 느끼며 모양과 크기로 브랜드의 다른 면을 보여줄 수도 있습니다.
- 인쇄된 카탈로그 배포는 쇼핑몰, 신문, 무역 박람회, 전시 부스와 같은 다양한 경로를 통해 또는 다이렉트 메일을 통해 이루어질 수 있습니다. 이것은 기업이 독자의 일상 생활에서 브랜드 경험을 만들 수 있는 기회입니다.
- 신경과학 마케팅 블로그 보고서에 따르면 사람들은 인쇄된 카탈로그를 읽을 때 더 편안하고 집중할 가능성이 높습니다. 읽는 동안 텍스트 및 소셜 미디어 알림이 표시되지 않습니다.
- 인쇄 카탈로그가 고품질의 눈길을 끌며 전문적으로 디자인된 경우 고객은 그것을 소중히 여기고 아마도 식탁에 오락용으로 보관할 가능성이 더 큽니다.
디지털 카탈로그의 이점
디지털 카탈로그는 애니메이션 플립북이라고도 합니다. 조사에 따르면 쇼핑객의 93%가 시각적 트리거를 구매 여부를 결정하는 중요한 요소로 고려합니다. 밀레니얼 세대의 67%는 매장보다 온라인 쇼핑을 선호합니다. 쇼핑하는 동안 디지털 카탈로그를 살펴보는 것이 도움이 됩니다. 그러나 사람들이 디지털 카탈로그를 선택하는 더 많은 이유가 있습니다. 그 중 몇 가지를 살펴보겠습니다.
- 디지털 카탈로그는 이미지와 텍스트에 국한되지 않습니다. 제품 설치 또는 외부 링크를 보여주는 비디오와 같은 보다 유용한 정보를 공유할 수 있는 기회를 제공합니다.
- 온라인 디지털 카탈로그로 모든 정보를 쉽게 공유하고 제품을 더 빠르고 효과적으로 비교할 수 있습니다.
- 고객은 구매를 결정하거나 제품 정보를 찾는 동안 편리하고 빠르며 손쉬운 경험을 좋아합니다. 온라인 카탈로그는 언제 어디서나 액세스할 수 있으므로 탁월한 구매 경험을 제공합니다.
- 디지털 카탈로그는 특히 처음 시작하고 시장을 테스트하려는 경우 예산 친화적입니다. 따라서 인쇄 카탈로그처럼 일시불로 현금을 절약할 필요 없이 일년 중 언제든지 신제품을 쉽게 출시할 수 있습니다.
- 디지털 카탈로그를 제품 정보에 대한 참조로 사용하는 것 외에도 장바구니 및 결제에 즉시 추가할 수 있도록 포괄적인 전자 상거래 솔루션에 연결할 수도 있습니다.
- 어떤 이유로든 내용을 교정하는 것을 잊어버리고 인쇄가 진행되는 경우 추가 비용이 발생할 수 있습니다. 반면 디지털 카탈로그를 사용하면 데이터베이스 항목을 업데이트하기만 하면 되므로 오류를 쉽게 수정할 수 있습니다.
인쇄 카탈로그의 성공을 측정하는 방법
인쇄 카탈로그 캠페인의 성공을 측정하는 다양한 방법이 있습니다. 그 중 일부는 다음과 같습니다.
- 귀하의 인쇄 카탈로그가 시즌별 할인 프로모션에 관한 것이라면 이 카탈로그에서만 제공되는 고유한 제안 및 코드를 사용하십시오. 고객의 포괄적인 데이터를 얻는 데 도움이 됩니다.
- QR 코드를 데이터 수집에 도움이 되는 클릭 유도문안으로 사용할 수 있습니다. QR 코드를 스캔한 횟수는 특정 제품 바코드에 연결할 수 있습니다.
- 인쇄 카탈로그에만 수신자 부담 전화번호를 포함하면 특정 카탈로그가 새로운 연락 전화를 받을 때 얼마나 효과적인지 측정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
디지털 카탈로그의 성공을 측정하는 방법
디지털 카탈로그의 성공을 추적하는 다섯 가지 방법은 다음과 같습니다.
- 클릭률 보고서 외에도 전체 웹사이트 트래픽을 조사하고 디지털 카탈로그를 보낸 후 매일 급증하는 숫자를 볼 수 있습니다.
- 자연 검색 및 추천 세션을 통해 얼마나 많은 사용자가 다른 웹사이트에서 귀하의 카탈로그에 대한 링크를 찾는지 확인하십시오. 이것은 또한 새로운 트래픽과 재방문 트래픽을 추적하는 데 도움이 됩니다.
- 또한 사람들이 페이지당 얼마나 많은 시간을 소비하는지 확인할 수 있습니다. 이 정보를 사용하여 사람들이 가장 매력적이라고 느끼는 콘텐츠 부분을 알 수 있습니다.
- 모바일 트래픽 측정항목을 측정하여 모바일 장치를 통해 사이트를 사용하는 고객을 추적할 수 있습니다. 대부분의 사람들이 모바일을 사용하여 온라인에 접속하기 때문에 이것은 또 다른 멋진 이점입니다.
- 또한 사람들이 디지털 카탈로그를 검색하는 데 사용하는 키워드를 평가할 수 있습니다. 트래픽 소스를 추적하면 다음 카탈로그의 배포를 알리는 유용한 데이터를 얻을 수 있습니다.
마케팅 카탈로그에 대한 참고 사항
인쇄 또는 디지털 중 무엇을 선택하든, 새로운 제품 또는 서비스 카탈로그를 마케팅하는 가장 좋은 방법은 고품질 이미지를 사용하여 제품을 전시하는 것입니다. 목업을 사용하여 새로운 디자인을 선보이면 올바른 도구를 선택하면 시간과 비용을 절약할 수 있습니다! Placeit의 인쇄 모형은 다양한 모형 스타일이 있는 거대한 라이브러리의 일부로 선택하고 즉시 새 카탈로그를 홍보할 수 있습니다! 브로셔 모형, 배너 모형 및 기타 인쇄 항목을 포함하여 카탈로그 모형 이상을 찾을 수 있습니다.
결론: 인쇄 카탈로그 대 디지털 카탈로그
시대가 변했지만 카탈로그는 일반적으로 투자 수익을 측정할 수 있는 중요한 마케팅 자료입니다.
인쇄 카탈로그 또는 디지털 카탈로그를 결정하는 것은 판매 대상, 청중, 만들고자 하는 경험, 분명히 예산에 따라 달라질 것입니다.
많은 기업들이 자사의 제품 라인을 도매 및 소매 고객에게 선보이기 위해 마케팅 전략에 디지털 카탈로그를 포함합니다. B2B 구매자의 94%는 구매하기 전에 온라인으로 조사합니다. 반면에 인쇄 카탈로그 우편물을 사용하면 특히 설문조사에서 카탈로그 우편물을 받는 것을 좋아하는 것으로 밝혀진 잠재 고객을 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 인쇄된 카탈로그와 디지털 카탈로그에 대한 격렬한 논쟁이 있더라도 마케터는 제품을 성공적으로 홍보하기 위해 인쇄 매체와 디지털 매체의 장점을 모두 활용하는 것을 목표로 삼아야 합니다.