كتالوج الطباعة مقابل مقارنة الكتالوج الرقمي
نشرت: 2020-06-11كتالوج الطباعة مقابل الكتالوج الرقمي
يعد التسويق بالكتالوج طريقة فعالة لتحفيز المشترين من خلال إظهار كل ما لديك لتقدمه! وفقًا لجمعية مراسلات الكتالوج الأمريكية ، يعتمد أكثر من 90 مليون شخص على الكتالوجات لإجراء مشترياتهم. ولكن عندما تسأل نفسك ما هو الخيار الأفضل بين الكتالوجات المطبوعة مقابل الكتالوجات الرقمية ، فقد لا يكون لديك إجابة. نحن هنا لمساعدتك في حل هذا الأمر!
في بعض الأحيان ، يجد العملاء قابلية الملموسة للكتالوجات المطبوعة بشكل أفضل وأكثر تقليدية. وفي أحيان أخرى ، يجدون الصفات القابلة للعرض والتحديث للكتالوجات الرقمية أكثر سهولة في الوصول إليها. بأي طريقة ، تعد الكتالوجات أجزاء محتوى مهمة تمكن العلامات التجارية من التواصل بعمق مع عملائها المحتملين من خلال إظهار جميع عروضهم مع الميزات والأوصاف المميزة. دعنا نتعمق أكثر ونتعلم المزيد عن الكتالوجات المطبوعة والرقمية لاتخاذ القرار المناسب لك.
طباعة الكتالوج والغرض منه
سواء قررت استخدام الكتالوجات الرقمية أو المطبوعة ، فإن فوائد كليهما هائلة. أولاً ، لنبدأ ببعض الأفكار عن الكتالوجات المطبوعة. في هذا العالم حيث كل شيء مدفوع رقميًا ، يتعرض العملاء باستمرار للقصف بالمعلومات عبر الإنترنت. في بعض الأحيان يصبح الأمر أكثر من اللازم ويتجاهل القراء الكثير من المحتوى الرائع. حتى بالنسبة للعلامات التجارية ، من الصعب بعض الشيء التميز في مثل هذا العالم الصاخب. الفضاء الرقمي ليس لضعاف القلوب. إنها ساحة معركة حيث تطارد العديد من العلامات التجارية باستمرار وتصرخ وتطلب انتباه قرائها.
في هذا الصدد ، تمنح الكتالوجات المطبوعة العملاء فترة راحة من مشاهدة إعلانات الفلاش الترويجية التي تعرض منتجات وخدمات العلامة التجارية في كل لحظة. لا أحد يستطيع أن يدحض أهمية المنصات الرقمية. بعد كل شيء ، المستقبل موجود بالفعل على الإنترنت ، لكن هذا سيف يقطع كلا الاتجاهين. مع الزيادة وسهولة الوصول إلى المعلومات ، تضخمت المنافسة على الاهتمام أكثر من أي وقت مضى. وقد أدى ذلك إلى ابتعاد الناس عن شاشاتهم أو تجاهل العلامات التجارية المعلن عنها.
تشير الإحصائيات إلى أن هذا القطاع قد كلف 15.15 مليار دولار أمريكي على ترويج إرسال الكتالوجات في عام 2018. ويظهر توقع الإنفاق ارتفاعًا بنحو 5 مليارات دولار أمريكي في عام 2020. ويقال إذا كنت تريد معرفة ما إذا كان هناك شيء يعمل أم لا ، اتبع المال. تعتبر النفقات المتزايدة على الكتالوجات المطبوعة مؤشرًا على وجود عائد كبير على الاستثمار. لذلك تعتبر طباعة الكتالوجات عبر الإنترنت من أفضل أدوات التسويق لبيع الخدمات والمنتجات.
هل الكتالوجات الرقمية خيار أفضل؟
نظرًا لأنه لا يمكن لأحد أن ينكر التجربة اللمسية للكتالوجات المطبوعة ، فلا يمكن لأحد أن يتجاهل الميزة المميزة للكتالوجات الرقمية. طرق تقليب الصفحة الافتراضية مع تخطيطات متوازية مثل الكتالوجات المطبوعة جذابة ومفضلة من قبل العديد من المسوقين. مع الكتالوجات الإلكترونية ، أصبح استخدام القنوات الرقمية في متناول الجميع. بصرف النظر عن عرض المنتجات دون مساعدة موظفي المبيعات المدفوعين ، يمكن للكتالوج الرقمي أيضًا أن يخدم احتياجات تجارية أقل. على سبيل المثال ، يمكن استخدامه كمحفظة لوصف وعرض عمل فنان.
يمكنك الجمع بين المنصات الرقمية لإنشاء منتجات مطبوعة رائعة. على سبيل المثال ، تعتبر نماذج الكتالوج عبر الإنترنت مهمة في ضمان المظهر المثالي للكتالوجات المطبوعة الخاصة بك. ومع ذلك ، أصبحت الكتالوجات الرقمية عبر الإنترنت أكثر شيوعًا خاصة مع أصحاب الأعمال الصغيرة وأصحاب الأعمال الحرة.
فوائد طباعة الكتالوجات
أظهر تقرير الخدمة البريدية الأمريكية أن 15٪ فقط من جيل الألفية يتجاهلون رسائل البريد المباشر مقارنة بـ 50٪ يتجاهلون الترقيات الرقمية. ربما هذا هو السبب في استمرار الشركات في طباعة الكتالوجات حيث أن العديد منهم لديهم جيل الألفية مثل جمهورهم الأساسي. بعد قولي هذا ، دعنا نلقي نظرة على الفوائد الأخرى للكتالوجات المطبوعة.
- تكون طباعة الكتالوج فعالة من حيث التكلفة عند تقديم طلبك بكميات كبيرة حيث تنخفض تكاليف الطباعة تلقائيًا. هذا يسمح للأعمال بالادخار والإنفاق على التكاليف الأساسية الأخرى.
- توفر الطبيعة اللمسية للكتالوجات المطبوعة تعرضًا موسعًا للعلامة التجارية حيث يحصل الأشخاص على تجربة علامتك التجارية ليس فقط من خلال النظر إليها ، ولكن أيضًا من خلال اللمس وأحيانًا حتى من خلال الرائحة. الشركات التي تبيع العطور أو المنتجات المعطرة أتقنت ذلك.
- عندما تختار الكتالوجات المطبوعة ، فمن المرجح أن يتذكر الناس اسم علامتك التجارية بسهولة لأنه يظل في مساحتهم المادية لفترة أطول وبالتالي يصبحون أكثر دراية بهم. تصميم الكتالوج الجميل له تأثير أيضًا في إقناع عملائك بالاحتفاظ برسالة الكتالوج. بالإضافة إلى ذلك ، يحب الناس النظر إلى الأشياء الجميلة من حولهم.
- تمنحك الكتالوجات المطبوعة مساحة أكبر لوصف منتجاتك وخدماتك دون أي قيود على أطوال الأحرف. يمكنك أيضًا الاستمتاع قليلاً وإظهار جانب مختلف لعلامتك التجارية بالشكل والحجم.
- يمكن توزيع الكتالوجات المطبوعة من خلال قنوات مختلفة مثل مراكز التسوق والصحف والمعارض التجارية وأكشاك المعارض أو من خلال البريد المباشر. هذه فرصة للشركات لخلق تجربة لعلامتها التجارية في الحياة اليومية لقرائها.
- يقول تقرير مدونة تسويق علم الأعصاب أن الناس أكثر راحة ومن المرجح أن يركزوا عند قراءة كتالوج مطبوع. من المؤكد أنه لا توجد إشعارات نصية ووسائل التواصل الاجتماعي تظهر أثناء القراءة.
- إذا كان كتالوج المطبوعات الخاص بك عالي الجودة وملفت للنظر ومصممًا بشكل احترافي ، فمن المرجح أن يحتفظ به العملاء ويحتفظوا به كقطعة ترفيهية على طاولة المطبخ ربما.
فوائد الكتالوجات الرقمية
تُعرف الكتالوجات الرقمية أيضًا باسم دفتر الصور المتحركة. أظهر أحد الأبحاث أن 93٪ من المتسوقين يعتبرون المحفزات البصرية عاملاً حاسمًا في اتخاذ قرار الشراء أم لا. يفضل 67٪ من جيل الألفية التسوق عبر الإنترنت أكثر من المتاجر. الذهاب من خلال الكتالوجات الرقمية أثناء التسوق يساعد. ومع ذلك ، هناك المزيد من الأسباب التي تجعل الناس يختارون الكتالوجات الرقمية. دعونا نلقي نظرة على بعضها.
- لا تقتصر الكتالوجات الرقمية على الصور والنصوص. إنها تمنحك فرصة لمشاركة المزيد من المعلومات المفيدة مثل مقاطع الفيديو التي تعرض تثبيت منتج أو روابط خارجية.
- يمكنك مشاركة أي معلومات بسهولة مع الكتالوجات الرقمية عبر الإنترنت ومقارنة المنتجات بشكل أسرع وأكثر فعالية.
- يحب العملاء تجربة مريحة وسريعة وسهلة أثناء اتخاذ قرار بشأن الشراء أو البحث عن معلومات عن أي منتج. تقدم الكتالوجات عبر الإنترنت تجربة شراء استثنائية حيث يمكن الوصول إليها في أي مكان وفي أي وقت.
- الكتالوجات الرقمية صديقة للميزانية خاصة عندما تبدأ وتريد اختبار السوق. هذا يجعل من السهل إطلاق منتجات جديدة في أي وقت من السنة دون الحاجة إلى توفير مبلغ نقدي كما تفعل مع الكتالوجات المطبوعة.
- بصرف النظر عن استخدام الكتالوجات الرقمية كمرجع لمعلومات المنتج ، يمكن أيضًا ربطها بحل شامل للتجارة الإلكترونية للإضافات الفورية إلى عربة التسوق والدفع.
- إذا نسيت تدقيق المحتوى الخاص بك لأي سبب واستمر في الطباعة ، فقد تتحمل تكاليف إضافية. بينما ، باستخدام الكتالوجات الرقمية ، يكون إجراء تصحيحات لأي خطأ أمرًا سهلاً ، حيث تحتاج ببساطة إلى تحديث إدخال قاعدة البيانات.
طرق قياس نجاح طباعة الكتالوجات
هناك طرق مختلفة لقياس نجاح حملات الكتالوج المطبوع. ومنهم:
- إذا كانت كتالوجاتك المطبوعة تدور حول الترويج لبيع موسمي ، فاستخدم العروض والرموز الفريدة حصريًا في هذه الكتالوجات. يساعد في الحصول على بيانات شاملة للعملاء.
- يمكنك استخدام رموز QR كدعوة إلى الإجراءات التي ستساعدك في جمع البيانات. يمكن ربط عدد المرات التي يتم فيها مسح رمز الاستجابة السريعة بالرموز الشريطية للمنتج المحدد.
- يمكن أن يساعد تضمين رقم هاتف مجاني فقط في كتالوجاتك المطبوعة في قياس مدى فعالية كتالوج معين عند تلقي مكالمات جهات اتصال جديدة.
طرق قياس نجاح الكتالوجات الرقمية
خمس طرق لتتبع نجاح الكتالوجات الرقمية تشمل:
- بصرف النظر عن تقرير النقر ، يمكنك فحص حركة المرور الإجمالية لموقع الويب ومشاهدة قفزة في الأرقام كل يوم بعد إرسال الكتالوجات الرقمية.
- تحقق من عدد المستخدمين الذين يجدون روابط إلى الكتالوج الخاص بك من مواقع الويب الأخرى بمساعدة جلسات البحث والإحالة العضوية. سيساعدك هذا أيضًا على تتبع حركة المرور الجديدة والعائدة.
- يمكنك أيضًا التحقق من مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص في كل صفحة وهو أمر مذهل. يمكنك استخدام هذه المعلومات لمعرفة أجزاء المحتوى الخاصة بك التي يجدها الأشخاص أكثر جاذبية.
- يمكنك قياس مقاييس حركة المرور على هاتفك المحمول لتتبع عملائك باستخدام موقعك عبر جهاز محمول. هذه ميزة أخرى رائعة حيث يستخدم معظم الناس الهواتف المحمولة للاتصال بالإنترنت.
- يمكنك أيضًا تقييم الكلمات الأساسية التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن الكتالوج الرقمي الخاص بك. يوفر تتبع مصادر حركة المرور الخاصة بك بيانات مفيدة من شأنها أن تساعد في توزيع الكتالوج التالي الخاص بك.
ملاحظة على كتالوجات التسويق
سواء اخترت الطباعة أو الرقمية ، فإن الطريقة الرائعة لتسويق كتالوج منتجك أو خدماتك الجديد هي عرضه باستخدام صور عالية الجودة. يمكن أن يساعدك استخدام النماذج بالأحجام الطبيعية لعرض تصميمك الجديد حقًا في توفير الوقت والمال إذا اخترت الأدوات المناسبة! تعد نماذج طباعة Placeit جزءًا من مكتبة ضخمة ذات أنماط نماذج بالحجم الطبيعي مختلفة للاختيار من بينها والبدء في الترويج للكتالوج الجديد على الفور! يمكنك العثور على أكثر من مجرد نماذج بالأحجام الطبيعية للكتالوجات ، بما في ذلك نماذج الكتيبات بالأحجام الطبيعية ، ونماذج الشعارات ، وعناصر الطباعة الأخرى.
استنتاج في: طباعة الكتالوجات مقابل الكتالوجات الرقمية
على الرغم من تغير الزمن ، لا تزال الكتالوجات ، بشكل عام ، مادة تسويقية مهمة ذات عائد قابل للقياس على الاستثمار.
من المحتمل أن يعتمد الاختيار بين الكتالوجات المطبوعة أو الكتالوجات الرقمية على ما تبيعه ، وجمهورك ، والتجربة التي تحاول إنشاءها ، ومن الواضح ميزانيتك.
تقوم العديد من الشركات بتضمين كتالوجات رقمية في استراتيجياتها التسويقية لعرض خط منتجات الشركة لعملاء الجملة والتجزئة. 94٪ من مشتري B2B يبحثون عبر الإنترنت قبل الشراء. من ناحية أخرى ، تتيح لك رسائل بريد الكتالوج المطبوعة استهداف العملاء المحتملين بدقة خاصة عندما تكشف الاستطلاعات عن حبهم لتلقي رسائل بريد الكتالوج. حتى مع الجدل المكثف حول الكتالوجات المطبوعة والرقمية ، من الضروري ملاحظة أن المسوقين يجب أن يهدفوا إلى استخدام نقاط القوة في كل من الوسائط المطبوعة والرقمية للترويج لمنتجاتهم بنجاح.