Comparaison entre catalogue imprimé et catalogue numérique

Catalogue imprimé vs catalogue numérique

Le marketing par catalogue est un moyen efficace de motiver les acheteurs en leur montrant tout ce que vous avez à offrir ! Selon l' American Catalog Mailers Association , plus de 90 millions de personnes dépendent des catalogues pour effectuer leurs achats. Mais lorsque vous vous demandez quelle est la meilleure option entre les catalogues imprimés et les catalogues numériques, vous n'avez peut-être toujours pas de réponse. Nous sommes là pour vous aider à résoudre ce problème !

Parfois, les clients trouvent la tangibilité des catalogues imprimés meilleure et plus traditionnelle. Et à d'autres moments, ils trouvent les qualités de visualisation et de mise à jour instantanées des catalogues numériques plus accessibles. Quoi qu'il en soit, les catalogues sont des éléments de contenu importants qui permettent aux marques de se connecter profondément avec leurs consommateurs potentiels en leur montrant toutes leurs offres avec des fonctionnalités et des descriptions mises en évidence. Approfondissons et apprenons-en plus sur les catalogues imprimés et numériques pour faire le bon choix pour vous.

Catalogue imprimé et son objectif

Que vous décidiez d'utiliser des catalogues numériques ou imprimés, les avantages des deux sont immenses. Tout d'abord, commençons par quelques informations sur les catalogues imprimés. Dans ce monde où tout est numérique, les clients sont constamment bombardés d'informations en ligne. Parfois, cela devient un peu trop et beaucoup de contenu de qualité est tout simplement ignoré par les lecteurs. Même pour les marques, il est un peu difficile de se démarquer dans un monde aussi bruyant. L'espace numérique n'est pas pour les âmes sensibles. C'est un champ de bataille où de nombreuses marques chassent, crient et recherchent constamment l'attention de leurs lecteurs.

À cet égard, les catalogues imprimés permettent aux clients de ne pas être témoins de publicités flash promotionnelles présentant à chaque instant les produits et services de la marque. Personne ne peut nier l'importance des plateformes numériques. Après tout, l'avenir est bien en ligne, mais c'est une épée qui va dans les deux sens. Avec l'augmentation et l'accès facile à l'information, la concurrence pour attirer l'attention s'est amplifiée plus que jamais. Cela a conduit les gens à se détourner de leurs écrans ou à ignorer les marques annoncées.

Les statistiques montrent que ce segment a dépensé 15,15 milliards de dollars américains pour la promotion de l'envoi de catalogues en 2018. La projection des dépenses montre une augmentation d'environ 5 milliards de dollars américains en 2020. On dit que si vous voulez savoir si quelque chose fonctionne ou non , Suivez l'argent. L'augmentation des dépenses sur les catalogues imprimés est un indicateur qu'il y a un retour sur investissement significatif. Par conséquent, les catalogues d'impression en ligne sont considérés comme l'un des meilleurs outils marketing pour vendre des services et des produits.

Les catalogues numériques sont-ils une meilleure option ?

Comme personne ne peut nier l'expérience tactile des catalogues imprimés, personne ne peut ignorer l'avantage distinct des catalogues numériques. Ses méthodes de retournement de page virtuel avec des mises en page parallèles comme les catalogues imprimés sont attrayantes et préférées par plusieurs spécialistes du marketing. Avec les catalogues électroniques, l'utilisation des canaux numériques est devenue plus accessible à tous. En plus de présenter des produits sans l'aide d'un personnel de vente rémunéré, un catalogue numérique peut également répondre à des besoins commerciaux moins importants. Par exemple, il peut être utilisé comme portfolio pour décrire et présenter le travail d'un artiste.

Vous pouvez combiner des plateformes numériques pour créer de superbes produits imprimés. Par exemple, les maquettes de catalogues en ligne sont importantes pour assurer le look parfait de vos catalogues imprimés. Néanmoins, les catalogues numériques en ligne deviennent de plus en plus populaires, en particulier auprès des propriétaires de petites entreprises et des indépendants.

Avantages des catalogues imprimés

Un rapport du service postal américain montre que seulement 15 % des milléniaux ignorent les publipostages, contre 50 % qui ignorent les promotions numériques. C'est probablement la raison pour laquelle les entreprises continuent d'imprimer des catalogues, car nombre d'entre elles ont la génération Y comme public principal. Cela dit, examinons les autres avantages des catalogues imprimés.

• L'impression de catalogues est rentable lorsque vous passez votre commande en gros, car les coûts d'impression diminuent automatiquement. Cela permet à une entreprise d'économiser et de dépenser sur d'autres coûts essentiels.

• La nature tactile des catalogues imprimés offre une exposition prolongée à la marque, car les gens découvrent votre marque non seulement en la regardant, mais aussi par le toucher et parfois même par le parfum. Les entreprises vendant des parfums ou des produits parfumés ont maîtrisé cela.
• Lorsque vous choisissez des catalogues imprimés, les gens sont plus susceptibles de se souvenir facilement de votre nom de marque car il reste plus longtemps dans leur espace physique, devenant ainsi plus familier pour eux. Un beau design de catalogue a également pour effet de convaincre vos clients de conserver l'expéditeur du catalogue. De plus, les gens aiment les jolies choses à regarder autour d'eux.
• Les catalogues imprimés vous donnent plus d'espace pour décrire vos produits et services sans aucune restriction sur la longueur des caractères. Vous pouvez également vous amuser un peu et montrer une autre facette de votre marque avec la forme et la taille.
• La distribution des catalogues imprimés peut se faire par divers canaux tels que les centres commerciaux, les journaux, les salons professionnels, les stands d'exposition ou par publipostage. C'est une opportunité pour les entreprises de créer une expérience de leur marque dans la vie quotidienne de leurs lecteurs.
• Un rapport de blog sur le marketing des neurosciences indique que les gens sont plus à l'aise et plus susceptibles de se concentrer lorsqu'ils lisent un catalogue imprimé. Il n'y a certainement pas de notifications de texte et de médias sociaux qui apparaissent lors de la lecture.
• Si votre catalogue imprimé est de haute qualité, accrocheur et conçu par des professionnels, les clients sont plus susceptibles de le chérir et de le conserver peut-être comme pièce de divertissement sur la table de la cuisine.

Avantages des catalogues numériques

Les catalogues numériques sont également connus sous le nom de flipbook animé. Une étude montre que 93 % des acheteurs considèrent les déclencheurs visuels comme un facteur critique pour décider d'acheter ou non. 67% des milléniaux préfèrent faire leurs achats en ligne plutôt qu'en magasin. Parcourir les catalogues numériques lors de vos achats aide. Cependant, il existe d'autres raisons pour lesquelles les gens optent pour les catalogues numériques. Regardons certains d'entre eux.

• Les catalogues numériques ne se limitent pas aux images et aux textes. Ils vous permettent de partager des informations plus utiles comme des vidéos montrant l'installation d'un produit ou des liens externes.
• Vous pouvez partager facilement n'importe quelle information avec les catalogues numériques en ligne et comparer les produits plus rapidement et plus efficacement.
• Les clients aiment une expérience pratique, rapide et sans effort lorsqu'ils décident d'un achat ou recherchent des informations sur un produit. Les catalogues en ligne offrent une expérience d'achat exceptionnelle car ils sont accessibles partout et à tout moment.
• Les catalogues numériques sont économiques, surtout lorsque vous débutez et que vous souhaitez tester le marché. Cela facilite le lancement de nouveaux produits à tout moment de l'année sans avoir à économiser une somme d'argent forfaitaire comme vous le feriez avec des catalogues imprimés.
• En plus d'utiliser les catalogues numériques comme référence pour les informations sur les produits, ils peuvent également être liés à une solution complète de commerce électronique pour des ajouts instantanés au panier et à la caisse.
• Si vous oubliez de relire votre contenu pour une raison quelconque et qu'il est imprimé, vous pouvez encourir des frais supplémentaires. Alors qu'avec les catalogues numériques, il est facile de corriger toute erreur, car il vous suffit de mettre à jour l'entrée de la base de données.

Façons de mesurer le succès des catalogues imprimés

Il existe différentes façons de mesurer le succès de vos campagnes de catalogues imprimés. Certains d'entre eux sont:

1. Si vos catalogues imprimés visent à promouvoir une vente saisonnière, utilisez des offres et des codes uniques exclusivement dans ces catalogues. Il aide à obtenir des données complètes sur les clients.
2. Vous pouvez utiliser les codes QR comme appel à des actions qui vous aideront à collecter des données. Le nombre de fois qu'un code QR est scanné peut être lié aux codes-barres spécifiques du produit.
3. Inclure un numéro de téléphone gratuit uniquement sur vos catalogues imprimés peut également aider à mesurer l'efficacité d'un catalogue spécifique lors de la réception de nouveaux appels de contact.

Façons de mesurer le succès des catalogues numériques

Voici cinq façons de suivre le succès des catalogues numériques :

1. Outre le rapport de clics, vous pouvez examiner le trafic global du site Web et voir l'augmentation des chiffres chaque jour après l'envoi des catalogues numériques.
2. Vérifiez combien d'utilisateurs trouvent des liens vers votre catalogue à partir d'autres sites Web à l'aide de sessions de recherche et de parrainage organiques. Cela vous aidera également à suivre le nouveau trafic ainsi que le trafic de retour.
3. Vous pouvez également vérifier combien de temps les gens passent par page, ce qui est incroyable. Vous pouvez utiliser ces informations pour savoir quelles parties de votre contenu les gens trouvent les plus attrayantes.
4. Vous pouvez mesurer vos statistiques de trafic mobile pour suivre vos clients utilisant votre site via un appareil mobile. C'est un autre avantage intéressant car la plupart des gens utilisent des mobiles pour se connecter.
5. Vous pouvez également évaluer les mots-clés que les gens utilisent pour rechercher votre catalogue numérique. Le suivi de vos sources de trafic fournit des données utiles qui devraient informer la distribution de votre prochain catalogue.

Une note sur les catalogues marketing

Utiliser les maquettes de catalogue

Que vous choisissiez l'impression ou le numérique, un excellent moyen de commercialiser votre nouveau catalogue de produits ou de services est de le présenter à l'aide d'images de haute qualité. L'utilisation de maquettes pour présenter votre nouveau design peut vraiment vous aider à gagner du temps et de l'argent si vous choisissez les bons outils ! Les maquettes d'impression de Placeit font partie d'une immense bibliothèque avec différents styles de maquette parmi lesquels choisir et commencez immédiatement à promouvoir votre nouveau catalogue ! Vous pouvez trouver plus que des maquettes de catalogue, y compris des maquettes de brochures, des maquettes de bannières et d'autres éléments imprimés.

Une conclusion sur : les catalogues imprimés par rapport aux catalogues numériques

Bien que les temps aient changé, les catalogues, en général, continuent d'être un support marketing important avec un retour sur investissement mesurable.

Le choix entre les catalogues imprimés ou les catalogues numériques dépendra probablement de ce que vous vendez, de votre public, de l'expérience que vous essayez de créer et, bien sûr, de votre budget.

De nombreuses entreprises incluent des catalogues numériques dans leurs stratégies de marketing pour présenter la gamme de produits de leur entreprise à la clientèle de gros et de détail. 94% des acheteurs B2B effectuent des recherches en ligne avant leur achat. Les expéditeurs de catalogues imprimés, d'autre part, vous permettent de cibler précisément vos clients potentiels, en particulier lorsque les sondages révèlent qu'ils aiment recevoir des expéditeurs de catalogues. Même avec le débat intense sur les catalogues imprimés et numériques, il est essentiel de noter que les spécialistes du marketing doivent viser à utiliser les atouts des supports imprimés et numériques pour promouvoir leurs produits avec succès.