인플루언서 마케팅: 현재 소셜 미디어 계획에 어떤 영향을 미치나요?

소셜 미디어 캠페인에 참여가 부족한 경우 브랜드 에 약간의 개성을 주입하고 인플루언서 마케팅에 투자해야 할 때입니다.

인플루언서 마케팅은 주로 소셜 미디어 채널에서 실행되는 전략으로 정의할 수 있습니다. 일반적으로 관심 분야 전반에 걸쳐 전문가 수준의 지식 이나 광범위한 영향력을 가진 개인의 브랜드 언급, 보증 및 제품 배치가 포함됩니다.

인플루언서 마케팅의 잠재력을 Z세대 소비자에게만 관심이 있는 것으로 무시하는 것은 실수입니다. 인플루언서 마케팅 산업은 2021년에 무려 138억 달러의 가치가 있었고 계속 성장하고 있습니다.

인플루언서가 더 두드러지는 특정 산업(건강 및 미용, 패션, 음식, 여행)이 있지만 마케팅을 포함한 모든 비즈니스 분야 에서 소셜 인플루언서를 찾을 수 있습니다. 여기 emfluence에서 우리는 사내 및 고객의 마케팅 전략을 알리기 위해 인플루언서와 정기적으로 협력하고 참조합니다.

인플루언서 마케팅은 당신과 함께 시작됩니다

인플루언서 마케팅의 성공은 두 가지 기본 원칙에 따라 작동합니다.

1. 사람들은 자신이 좋아하고 신뢰하는 사람들과 사업을 합니다.
2. 사람들은 그들이 동일시하는 사람들로부터 사업을 하도록 영감을 받습니다.

완벽한 세상에서 비즈니스는 비즈니스 맨 위에 인플루언서가 있습니다. 이것은 "록스타" 비즈니스 리더의 부상에서 볼 수 있습니다. Elon Musk, Jeff Bezos, Richard Branson(모두 말 그대로 별에 손을 뻗는 사람)과 같은 사람들이 이 범주에 쉽게 속합니다. 그러나 많은 다른 비즈니스 리더들이 발을 땅에 단단히 고정시키면서 이 범주에 속합니다.

당신이 존경하는 브랜드를 생각하면 아마도 조직의 최상위(또는 그 근처)에 있는 개인을 시각화할 수 있을 것입니다. 또한 관심이 거의 없는 업계의 인플루언서를 식별하여 사회적 영향력의 범위를 입증할 수도 있습니다.

그들을 사랑하거나 미워하는 Kardashians는 "성격"과 사회적 영향력을 바탕으로 수십억 달러의 브랜드를 구축했습니다. 그러나 이것은 새로운 현상이 아닙니다.

Coco Channel과 Henry Ford와 같은 사람들은 이 개념이 다양한 소셜 미디어 채널에서 자리를 잡기 훨씬 이전부터 유명한 비즈니스 인플루언서의 역할을 흔들고 있었습니다.

귀하의 비즈니스를 위해 공개적인 얼굴에 투자하기

비즈니스에 즉시 알아볼 수 있는 리더가 없더라도 브랜드와 즉시 연관되는 성격이 있는 경우가 많습니다. 전통적 및 소셜 미디어 채널 모두에서 인플루언서를 고용하는 조직의 세간의 이목을 끄는 사례가 많이 있습니다.

인플루언서 마케팅 트렌드가 당신을 지나쳤다고 생각한다면, 얼마나 많은 유명인사가 "나는 가치가 있기 때문에"라는 슬로건으로 로레알 뷰티 브랜드를 공개적으로 지지했는지 생각해 보십시오. 이 브랜드 홍보대사는 지난 6개월 동안 TikTok이나 Instagram에서 춤을 추며 이름을 알린 Z세대 소셜 미디어 인플루언서가 아닙니다.

모델 Cindy Bruna, 가수 Celine Dion, 배우 Jane Fonda를 포함하여 엄선된 아티스트, 배우, 활동가의 브랜드 앰버서더로 구성된 로레알의 "드림 팀"은 결코 저렴하지 않을 것입니다. 그러나 그러한 유명 대사를 고용할 여력이 있는지 알아보기 위해 회사 회계사와 직접 만나기 전에 인플루언서 마케팅이 그렇게 비싸지 않아도 됩니다. 무료일 수도 있습니다.

이 기사의 앞부분에서 언급한 "록스타" 인플루언서를 돌이켜보면 현금이 항상 유동적이지는 않았습니다.

Amazon과 Virgin은 둘 다 아주 미약한 시작을 했습니다. 아마존은 워싱턴 주 벨뷰에 있는 베조스의 차고에서 첫 번째 책을 온라인으로 판매한 것으로 유명합니다. 15세의 브랜슨은 100파운드(현재 가치로 2,000달러 미만)라는 선물을 가지고 친구의 부모 지하실에 버진 제국을 건설했습니다. Bezos와 Branson은 다른 선택의 여지가 없었기 때문에 각자의 비즈니스에서 대중의 얼굴로 자리 잡았습니다. 이것은 제한된 예산에 대한 접근이 어떻게 유리할 수 있는지에 대한 두 가지 예일 뿐입니다.

전문가가 되십시오

비즈니스 소유자, 마케팅 담당자 또는 고위 관리자로서 귀하는 청중에게 영향력 있는 것으로 간주될 수 있는 최상의 위치에 있습니다. 따라서 프로필을 높이고 비즈니스를 홍보하기 위해 할 수 있는 모든 일을 장려해야 합니다.

이것은 항상 쉬운 일이 아닙니다.

모든 사람이 받침대에 편안하게 앉는 것은 아닙니다. 그러한 경우 그들은 스스로에게 다음과 같은 질문을 던져야 합니다.

• 이것은 단지 자기 의심의 경우입니까? 그렇다면 조직에 제공하는 가치를 다시 검토하고 두려움을 극복하기 위해 노력해야 할 때일 수 있습니다. 그러나 인생의 다른 많은 것들과 마찬가지로 인플루언서로서의 프로필을 높이는 것과 관련하여 두려움 자체보다 두려운 것은 거의 없습니다.
• 조직에 이 작업을 수행할 수 있는 다른 사람이 있습니까? 동료는 조직의 특정 전문 분야에서 특정 기술을 위해 고용됩니다. 그들은 개인 프로필을 개발하는 데 관심이 있을 수 있습니다. 스스로 할 수 있는 위치에 있지 않거나 편안하지 않다면 동료들에게 한 발 더 나아가도록 격려해야 합니다. 당신은 그들이 이 프로필의 상승을 다른 조직에서 일하기 위한 디딤돌로 사용하지 않을까 걱정할 수 있습니다. 그러나 동료에게 투자하면 동료가 당신과 함께 할 가능성이 훨씬 높아집니다.

진정한 목소리를 찾아서

조직에서 누가 자신을 영향력 있는 사람으로 지정하든지 간에 대화를 주도하되 억누르지 않는 것은 비즈니스 리더로서 해야 할 일입니다.

커뮤니케이션은 진정성이 있어야 합니다. 이것은 약간의 재미를 두려워하지 않고 자신의 목소리로 말하는 것을 의미합니다. 이는 또한 회사를 대신하여 발언 책임이 있는 사람들이 대화에 자연스럽게 반응할 수 있는 자유를 제공한다는 의미이기도 합니다. 브랜드 가이드라인의 "상식" 세트가 있으면 모든 사람이 잘못된 말을 하는 것에 대한 두려움으로 얽매이지 않고 추적하는 데 도움이 될 것입니다. 사람들은 자신이 좋아하는 사람들과 사업을 한다는 것을 기억하십시오. 그러니 호감이 가십시오.

마이크로 인플루언서 활용

모든 인플루언서가 "The Kardashians"와 같은 개인 브랜드가 자신의 의제를 추진할 수 있는 힘을 갖고 있는 것은 아닙니다. 그리고 모든 브랜드가 이를 사용할 수 있는 예산이 있는 것은 아닙니다. 그러나 소셜 미디어의 규모는 조정된 노력으로 유명인과 관련된 프리미엄 마케팅 비용 없이 상당한 청중에게 다가갈 수 있는 수백만의 "마이크로 인플루언서"가 있음을 의미합니다.

이러한 마이크로 인플루언서는 때때로 "좋아요" 또는 "공유"로 귀하의 콘텐츠를 홍보 하는 소셜 미디어 팔로어 부터 귀하의 의견에 댓글을 달고 가치를 더하는 더 많은 소셜 미디어 전문가를 통해 소셜 채널, 블로그, 이메일 뉴스레터, YouTube 동영상, 팟캐스트 등을 포함한 다양한 플랫폼에서 귀하의 목소리를 증폭하세요.

이러한 인플루언서 중 일부는 브랜드가 마음에 든다는 이유만으로 브랜드를 홍보할 것입니다. 다른 사람들은 당신의 외투에 자신의 브랜드를 걸고 당신의 영향력 영역의 뒤쪽에 가려고 할 것입니다. 또는 보증하려는 브랜드가 있습니다. 마지막으로, 귀하의 지원으로 결과물을 수익화하려는 인플루언서가 있을 것입니다.

이러한 인플루언서와 작업할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 이러한 전략에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 검토를 위해 무료 제품 제공/서비스에 대한 액세스
• 판매 또는 등록 수수료를 지불하는 제휴 프로그램에 대한 액세스 제공
• 사회적 지지에 대한 대가로 직접 지불

사회적 지지에 대한 비용을 지불할 때 내러티브를 통제하는 것과 가장 중요한 수준의 진정성을 유지하는 것 사이에는 균형을 이루는 행동이 있습니다.

소셜 미디어에서 진정성이 결여되면 냉소적인 것으로 간주되어 브랜드와 영향력 있는 사람 모두에게 피해를 줄 수 있습니다.

인플루언서를 찾을 수 있는 곳

전면에서 리드하면 귀하의 의견을 지지하고 브랜드를 홍보하려는 마이크로 인플루언서 군대를 모집하는 것이 더 쉽다는 것을 알게 될 것입니다.

귀하의 전문 분야에서 이미 여러 인플루언서를 알고 있을 가능성이 높습니다. LinkedIn, Twitter, Instagram 및 TikTok과 같은 소셜 미디어 채널에서 이미 많은 사람들과 연결되어 있을 것입니다. 수익성 있는 브랜드 마케팅 관계를 구축하는 것은 DM에 들어가서 대화를 시작하는 것만큼 쉬울 수 있습니다.

귀하의 마케팅 대행사는 귀하의 관심 영역에 영향을 미치는 개인과 귀하를 연결하고 지불 조건을 협상할 수도 있습니다. 귀하의 에이전시는 또한 귀하 및 귀하의 인플루언서와 협력하여 귀하의 인플루언서가 무결성을 유지하면서 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 할 것입니다.

소셜 인플루언서와 함께 일하는 것이 재미있어 보이지만 진지한 마케팅 전략으로만 전개되어야 합니다. 이는 귀하의 캠페인이 투자 수익에 미치는 영향을 분석 하고 이해하는 것이 다른 마케팅 전략만큼 중요하다는 것을 의미합니다. 따라서 전체 마케팅 전략을 종합적으로 볼 수 있는 대행사 파트너와 항상 협력하는 것이 좋습니다.

광범위한 소셜 미디어 활동의 일부로 인플루언서 마케팅 전략을 계획, 구축 및 배포하는 데 도움이 필요하십니까? [email protected] 으로 문의하십시오 .