キーワードのセットをターゲットにするときにSEOのROIを計算する方法

公開: 2021-07-07

ROI、つまり投資収益率の計算は、今日多くのSEO専門家が直面している大きな課題です。 SEOには、キーワードボリュームデータに関連する利点があります。これにより、人々にとって興味深いトピックに関する詳細な洞察が得られます。

ただし、SEO活動のために行わなければならない変更をよく理解する必要があります。 このブログ投稿では、SEO活動の伸びを推定することに関連する技術を設計し、専門知識を獲得する方法について説明しました。

ほとんどのSEOタスクに関連する基盤は、詳細なキーワード分析から始まります。 Googleやその他のさまざまなSEOツールは、ユーザーが特定の用語を検索する方法の関連データを提供します。 このデータは、広告のパフォーマンスを推定するための有料検索の場合に役立つことがよくあります。 ただし、SEOの専門家は、それぞれのデータを使用して、将来の機会を特定する傾向があります。

目次

1.詳細なキーワード分析を実施する

キーワード分析に従って、キーワードの見積もりを収集する必要があります。 このため、Google広告アカウントをお持ちの場合は、Googleのキーワードプランナーを使用できます。 または、キーワードプランナーにあるのとほぼ同じタイプのデータを使用する、他の無料および有料のツールを検索することもできます。 検索ボリュームに関連する推定データを使用して、対象となる単語を選択する必要があります。

2.キーワードデータをダウンロードする

SEOプロジェクトのターゲットとなる検索用語やキーワードを常に把握している場合は、推定リフトと現在のパフォーマンスの差を計算する必要があります。 特に、Google検索コンソールに記載されているように、クリック数、現在のインプレッション、クリック率、つまりクリック率、平均掲載順位を確認する必要があります。

SEOのROIを取得するには、選択した各キーワードのデータを12か月間収集する必要があります。 ただし、Googleはキーワードのデータとページを最大1,000に制限しています。 したがって、無料のツールを使用する必要があります。このツールを使用すると、各キーワードにアクセスして、それぞれのデータをダウンロードできます。

3.平均位置での現在のクリック率を計算します

選択したツールで各キーワードデータを取得したら、12か月分のさまざまなキーワードと関連データをCSVでダウンロードする必要があります。 クリック率と平均ランク位置は、演習に不可欠な2つの関連データです。 この後、平均位置に応じた平均クリック率に関連するデータを含むシートを設定する必要があります。

ここでは、AVERAGEIFS公式を使用して、位置を確認し、選択したすべてのキーワードにわたって計算された他のさまざまなCTRからの平均を確認する必要があります。 特定の用語のセットをターゲットにする場合は常に、それぞれの用語の位置に応じて平均クリック率を分割する必要があります。 多くの組織の場合、ブランド化されたCTRは、ブランド化されていない検索と比較して高いことが多いため、このアクティビティは役に立ちます。

SEO ROI

4.キーワード分析に従ってキーワードの機会を特定する

適切なキーワード分析に基づいてキーワードの機会を特定する必要があります。 したがって、チェックする必要があります-

  • あなたが良いランクを得るキーワード
  • キーワードのランクを達成する場所
  • キーワードに表示されるインプレッション数
  • クリック率
  • クリック数

現在のキーワードのデータに基づいて、CTRデータを計算する必要があります。 キーワード分析、すなわちキーワードとそのボリュームのタブを持つExcelシートを作成する必要があります。 さらに、ターゲットとするキーワードを表示する新しいタブを作成する必要があります。

これ以外に、ボリューム、インプレッション、クリック数、平均掲載順位、クリック率など、さまざまな列を作成する必要があります。 後で、AVERAGEIF式とSUMIF式の両方を使用して、各キーワードまたは検索語の現在のパフォーマンスを追跡します。

計算は、12か月の合計データから取得した1か月の数値の平均である必要があります。 したがって、最初のいくつかの位置に応じた合計インプレッションは、ボリューム番号に一致するように切り捨てまたは切り上げられる必要があります。

5.キーワードを要約する

キーワード分析に基づいてターゲティングする必要のあるキーワードの膨大なリストを取得した場合は、[キーワードの概要]タブを設定する必要があります。 このためには、AVERAGEIFおよびSUMIF式を使用して、機会に関連する高レベルのビューを取得する必要があります。 新しいプロジェクトのターゲットとなる機会条件を探す必要があります。 さらに、平均クリック率に関連して収集されたデータに基づいて、潜在的なクリック数を計算する必要があります。

6.ボリュームデータに基づいてクリック数を見積もる

ボリュームデータを使用してキーワード分析を行うと、推定インプレッションがわかります。 したがって、推定インプレッションの計算にはSUMIF式のみを使用する必要があります。 残りの利用可能なデータを処理している間は、逆の計算を実行する必要があります。

提案された平均位置を使用して、推定CTRデータを見つけ、推定クリック数を計算する必要があります。 ただし、現在の平均ポジションに関する知識はありません。 したがって、私たちは可能な限り最善を尽くし、それぞれの用語のランクを確保できる場所を適切に判断する必要があります。

したがって、特定のプロジェクトから推定クリック数を取得するには、インプレッションに推定クリック率を掛ける必要があります。 得られた見積もりは、1年または12か月の期間の1か月あたりに計算された平均に基づいていることに注意する必要があります。 ただし、特定の四半期について追加の計算が必要な場合は、その数に3を掛け、半年ごとに6を掛け、年間の合計見積もりを12倍にする必要があります。

平均コンバージョン率とコンバージョンから得られる収益がわかれば、そのような数値を使用して、今後のプロジェクトの収益を見積もることができます。 一方、すでにランク付けされている用語を改善したい場合は、簡単に取得できるポジションを入力して、それぞれの計算を使用できます。

結論

したがって、前述のシンプルで簡単な手順を使用して、選択したキーワードの特定のセットに対して実行するSEOアクティビティの投資収益率を計算することが期待されます。