Comment calculer le retour sur investissement pour le référencement lors du ciblage d'un ensemble de mots-clés

Le calcul du retour sur investissement, c'est-à-dire le retour sur investissement, est un grand défi auquel sont confrontés de nombreux professionnels du référencement aujourd'hui. Le référencement présente l'avantage lié aux données sur le volume des mots clés, ce qui donne un aperçu détaillé des sujets qui intéressent les gens.

Cependant, vous devez bien comprendre les changements que vous devez apporter aux activités de référencement. Dans cet article de blog, nous avons discuté de la manière dont nous avons conçu et acquis une expertise dans l'art lié à l'estimation de l'impact de vos activités de référencement.

La base liée à la plupart des tâches de référencement commence par une analyse détaillée des mots clés. Google et divers autres outils de référencement fournissent des données pertinentes sur la manière dont les utilisateurs recherchent des termes spécifiques. Les données sont souvent utiles dans le cas du référencement payant pour l'estimation de la performance des publicités. Cependant, les professionnels du référencement ont tendance à utiliser les données respectives pour identifier les opportunités à venir.

1. Effectuez une analyse détaillée des mots clés

Vous devez collecter les estimations de mots clés en fonction de votre analyse de mots clés. Pour cela, vous pouvez utiliser le Keyword Planner de Google si vous possédez un compte Google Ads. Alternativement, vous pouvez rechercher d'autres outils gratuits et payants, qui utilisent presque le même type de données, que vous pouvez trouver dans un Keyword Planner. Vous devez sélectionner les mots ciblés avec les données estimées liées à leur volume de recherche.

2. Téléchargez les données de mots clés

Lorsque vous restez au courant des termes de recherche ou des mots-clés à cibler pour votre projet de référencement, vous devez calculer la différence entre votre augmentation estimée et vos performances actuelles. En particulier, vous devez vérifier le nombre de clics, les impressions actuelles, le CTR, c'est-à-dire le taux de clics, et la position moyenne, comme indiqué dans la Google Search Console.

Vous devez collecter des données pour chacun des mots-clés sélectionnés pendant 12 mois pour obtenir un retour sur investissement pour votre référencement. Cependant, Google limite les données et les pages des mots-clés à un maximum de 1 000. Par conséquent, vous devez utiliser des outils gratuits, qui vous permettent d'accéder à chacun des mots-clés et de télécharger les données respectives.

3. Calculez votre Ctr actuel dans votre position moyenne

Après avoir obtenu chacune des données de mots-clés dans l'outil que vous avez sélectionné, vous devez télécharger la valeur de 12 mois des différents mots-clés et des données pertinentes dans un CSV. Le taux de clics et la position moyenne dans le classement sont les deux données pertinentes essentielles à l'exercice. Après cela, vous devez mettre en place une feuille, qui contient les données relatives au CTR moyen en fonction de la position moyenne.

Ici, vous devez utiliser la formule AVERAGEIFS pour vérifier la position et vérifier la moyenne de divers autres CTR calculés sur tous vos mots clés sélectionnés. Chaque fois que vous ciblez un ensemble de termes particulier, vous devez diviser le CTR moyen en fonction de la position des termes respectifs. L'activité vous aide car les CTR de marque sont souvent élevés par rapport aux recherches sans marque dans le cas de nombreuses organisations.

4. Identifiez les opportunités de mots clés selon l'analyse des mots clés

Vous devez identifier les opportunités de mots clés en vous basant sur une analyse appropriée des mots clés. En conséquence, vous devez vérifier-

• Les mots-clés, pour lesquels vous obtenez de bons classements
• Les endroits où nous obtenons des classements pour les mots-clés
• Le nombre d'impressions que nous voyons pour les mots clés
• Le taux de clic
• Le nombre de clics

Sur la base des données des mots-clés actuels, vous devez calculer les données CTR. Vous devez créer une feuille Excel contenant un onglet d'analyse des mots clés, c'est-à-dire des mots clés et leur volume. De plus, vous devez créer un nouvel onglet qui affiche les mots-clés à cibler.

En dehors de cela, vous devez créer différentes colonnes, à savoir le volume, les impressions, les clics, la position moyenne et le CTR. Plus tard, utilisez les formules AVERAGEIF et SUMIF pour suivre les performances actuelles de chacun des mots-clés ou termes de recherche.

Le calcul doit être la moyenne des nombres d'un mois obtenus via 12 mois de données totales. Par conséquent, votre impression totale en fonction des premières positions doit être arrondie vers le bas ou vers le haut pour correspondre aux numéros de volume.

5. Résumez les mots-clés

Lorsque vous obtenez une énorme liste de mots clés, que vous devez cibler en fonction de l'analyse des mots clés, vous devez configurer un onglet récapitulatif des mots clés. Pour cela, vous devez utiliser les formules AVERAGEIF et SUMIF pour obtenir une vue de haut niveau liée à vos opportunités. Vous devez rechercher des termes d'opportunité à cibler pour votre nouveau projet. De plus, vous devez calculer les clics potentiels en fonction des données collectées liées au taux de clics moyen.

6. Estimez le nombre de clics en fonction des données de volume

Lorsque vous utilisez les données de volume pour effectuer une analyse des mots clés, vous connaîtrez les impressions estimées. Par conséquent, vous devez utiliser uniquement la formule SUMIF pour le calcul des impressions estimées. Vous devez effectuer des calculs inverses tout en traitant le reste des données disponibles.

Vous devez utiliser une position moyenne proposée pour connaître les données CTR estimées et calculer le nombre estimé de clics. Cependant, nous n'avons aucune connaissance liée à la position moyenne actuelle. Ainsi, nous devons déployer tous nos efforts possibles et juger correctement où nous pouvons obtenir des classements pour les termes respectifs.

En conséquence, nous devons multiplier les impressions par le CTR estimé pour obtenir les clics estimés d'un projet particulier. Il faut garder à l'esprit que les estimations obtenues sont selon la moyenne calculée par mois pour une période d'un an ou de 12 mois. Cependant, si vous voulez des calculs supplémentaires pour un trimestre particulier, vous devez multiplier le nombre par 3, par 6 pour le semestre et par 12 pour l'estimation annuelle totale.

Une fois que vous connaissez le taux de conversion moyen et les revenus générés par votre conversion, vous pouvez utiliser ces chiffres pour estimer les revenus de votre projet à venir. D'un autre côté, si vous souhaitez améliorer vos termes déjà classés, vous pouvez entrer la position, que vous pouvez obtenir facilement et utiliser les calculs respectifs.

Conclusion

Par conséquent, avec les étapes simples et faciles mentionnées, vous vous attendez à calculer les retours sur investissement des activités de référencement que vous effectuez pour un ensemble spécifique de vos mots clés sélectionnés.