SEO e Web Design: come assicurarsi che vadano di pari passo?

In questo giorno ed età digitale, la tua presenza sul web può influenzare direttamente i tuoi profitti. Il tuo sito web non solo deve inviare il messaggio giusto, ma deve anche assicurarsi che il messaggio venga effettivamente ascoltato.

Placare l'algoritmo di Google in continua evoluzione non è mai stato facile. Se hai cercato di superarlo con i tuoi migliori sforzi SEO ma i risultati sono ancora scarsi, potrebbe mancare un elemento: che è la collaborazione del tuo web design.

Sebbene SEO e web design siano generalmente considerati entità separate, separare questi due campi strettamente correlati renderà difficile per entrambi raggiungere il suo pieno potenziale. Come rimediare a questa situazione? Ecco alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a fare in modo che SEO e web design vadano sempre di pari passo e si aiutino a vicenda.

L'importanza di un web design SEO-friendly

I web designer potrebbero non essere sempre operativi rispetto alle regole del mondo SEO. Uno squilibrio in cui il web design è prioritario rispetto alla SEO potrebbe creare un sito Web che stupirà i visitatori, ma le tue possibilità di ottenere visitatori saranno ridotte al minimo poiché rimarrai sepolto sotto altri risultati di ricerca di Google meglio ottimizzati. D'altra parte, uno squilibrio in cui la SEO è prioritaria a scapito del web design potrebbe creare una pagina web perfettamente ottimizzata che alla fine non riesce ad attirare l'attenzione e confonde i visitatori a causa di un layout scadente o di un aspetto obsoleto.

Sia SEO che web design hanno lo stesso obiettivo: attirare visitatori e farli rimanere. E il modo più efficace per farlo è con la collaborazione di questi due dipartimenti.

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Ottimizzazione per una migliore velocità di caricamento

Un rapporto del 2016 afferma che se stai prendendo di mira utenti mobili, il tuo sito web deve caricarsi in 3 secondi, altrimenti perderai più della metà dei tuoi potenziali contatti. Si noti che da allora le richieste dei clienti sono solo cresciute. La velocità di caricamento di un sito web è in diretta correlazione con la sua frequenza di rimbalzo, un fattore che avrà un effetto negativo sul posizionamento nei motori di ricerca se il numero sale troppo in alto.

Se non riesci a raggiungere la soglia ideale di 3 secondi, più velocemente puoi realizzare il tuo sito, meglio è. Anche se i visitatori interessati non verranno immediatamente inviati sulla loro strada quando incontrano un sito a caricamento lento, dover continuamente attendere il caricamento delle pagine rovinerà la loro esperienza utente, un altro fattore tenuto in grande considerazione dall'algoritmo di Google.

Quindi, per ottenere buoni risultati SEO, è chiaro che il web design deve fare la sua parte in questa materia e possibilmente scendere a compromessi. Ad esempio, immagini di grandi dimensioni, animazioni, cursori e altri elementi fantasiosi potrebbero dover essere compressi, ulteriormente ottimizzati o talvolta persino rimossi in modo da non gravare troppo sul tempo di caricamento.

Ricorda che gli elementi non devono essere sempre rimossi per mantenere l'impressione che il sito Web sia caricato. In tal caso, prevenire lo spostamento del contenuto e utilizzare immagini segnaposto sfocate sarà di grande aiuto per mantenere alti livelli di esperienza utente.

La compatibilità con i dispositivi mobili è fondamentale

Secondo le statistiche, le visite ai motori di ricerca condotte da dispositivi mobili ora rappresentano oltre il 60% di tutte le visite ai motori di ricerca negli Stati Uniti. Questa tendenza è in rialzo da anni ormai, poiché Google ha già indicato che il traffico Internet generale rappresentato dai dispositivi mobili aveva già superato la soglia del 50% anche nel 2016. Come se non bastasse, la compatibilità con i dispositivi mobili è di per sé un fattore di ranking su Google. Ciò fornisce chiaramente un'ottima ragione a tutte le aziende per soddisfare quella grande percentuale di traffico che deve provenire dagli utenti mobili.

Il problema con i siti Web che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili non è solo che impiegano più tempo a caricarsi. La significativa differenza di dimensioni dello schermo distruggerà qualsiasi effetto che il progettista del sito web intendeva ottenere e il sito potrebbe persino essere reso virtualmente disfunzionale poiché le CTA diventano troppo piccole per essere stampate o addirittura per essere visualizzate.

Ora, i siti mobili sono quasi un ricordo del passato. Possono persino interferire con le tue classifiche SEO a causa della duplicazione dei contenuti, quindi sono fuori questione nel 2022. Invece, le aziende dovrebbero concentrarsi sul design reattivo. Progettare un sito web che sarà in grado di adattarsi a qualsiasi dimensione dello schermo è ciò che Google preferisce di più. Pertanto, i designer devono avere gli schermi mobili in primo piano durante il processo di progettazione.

La leggibilità non è solo una questione di design

Il prossimo modo importante in cui design e SEO sono strettamente intrecciati è la leggibilità sulla pagina. Quello che devi capire è che poche persone si tufferanno direttamente nella lettura di ciò che hai da dire. La maggior parte delle persone eseguirà prima la scansione della pagina e se non è in grado di farlo in un batter d'occhio, difficilmente rimarranno in giro.

La leggibilità non è solo scegliere un carattere sicuro per il Web che tutti possano leggere con facilità, tuttavia, questo è certamente cruciale. Anche la dimensione del carattere deve essere presa in considerazione per quanto riguarda le dimensioni dello schermo previste. Anche il modo in cui il testo è suddiviso nella pagina influisce notevolmente sulla digeribilità delle informazioni per i visitatori. I web designer devono tenerne conto con un layout che consenta testi sia brevi che lunghi, in modo che la pagina non sembri imbarazzante in entrambi i casi. La flessibilità è una parola chiave in un design SEO-friendly.

Organizzazione del sito per una migliore UX

Una scarsa velocità di caricamento non è l'unico motivo per cui un visitatore può decidere di rimbalzare immediatamente dal tuo sito web. In effetti, anche i problemi con il layout del sito Web sono in cima alla lista dei possibili motivi. Il design di un sito web non deve mai suscitare confusione. L'architettura deve essere organizzata per la migliore esperienza utente possibile. Una navigazione chiara e semplice, ad esempio, non solo attrae i tuoi visitatori, risparmiandoli dalla frustrazione mentre fanno clic su tutte le categorie solo per trovare l'unica cosa di cui hanno bisogno. Inoltre, semplifica il lavoro dei crawler di Google.

Alcuni menu di navigazione non possono mai soddisfare questo criterio di semplicità e sebbene i designer possano favorirli, non gioveranno ai tuoi sforzi SEO. Ad esempio, i designer dovrebbero stare alla larga da mega menu, menu di hamburger e fisarmoniche per non lavorare contro la SEO.

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Costruire fiducia e autorità

I visitatori cercano siti web con uno scopo. Che si tratti di trovare la risposta a una domanda o di esplorare un argomento di loro interesse, non vogliono perdere tempo con contenuti che potrebbero non seguire standard elevati. Come già accennato, i visitatori decideranno se daranno una possibilità ai tuoi contenuti in base alla loro prima impressione sul tuo sito.

Se l'aspetto del sito web non riesce a trasmettere un forte messaggio di affidabilità, i clienti non esiteranno a fare clic sul risultato di ricerca successivo. L'affidabilità percepita del tuo sito web dipende quindi in egual modo dal suo design e dal suo contenuto. I grandi contenuti devono essere presentati in modo adeguato per funzionare bene.

Tuttavia, contenuti di alta qualità non significano solo articoli ben scritti. I tuoi contenuti devono anche essere interessanti e coinvolgenti, tenendo conto della potenziale conoscenza di base del visitatore. Ad esempio, riempire il tuo post del blog con il gergo del settore potrebbe mostrare che sai di cosa stai parlando, ma difficilmente attirerà l'attenzione di un visitatore che non è così approfondito sull'argomento come te.

Allo stesso tempo, il contenuto deve soddisfare anche i robot dei motori di ricerca, con la densità appropriata di parole chiave, lunghezza del testo, ecc. È possibile che il vecchio contenuto del tuo sito debba essere rielaborato per adattarsi a questo profilo, ma un un'agenzia SEO affidabile con molta esperienza sarà in grado di dirtelo a colpo d'occhio.

Coinvolgere i visitatori

Ormai puoi già dire che attirare l'attenzione dei tuoi visitatori è il modo in cui li farai rimanere e invierai a Google il messaggio che il tuo sito web vale la pena posizionare in cima all'elenco dei risultati di ricerca. Migliorare la leggibilità e pubblicare contenuti interessanti e facilmente accessibili sono modi per aumentare il coinvolgimento. Tuttavia, il web design ha molto più potenziale per essere di aiuto qui.

Gli esseri umani sono naturalmente altamente visivi e i loro occhi si soffermeranno più a lungo su qualcosa che è visivamente interessante. I web designer possono trarre vantaggio da questo fatto; possono trattenere i visitatori più a lungo utilizzando i colori giusti e la grafica giusta per rendere i contenuti più coinvolgenti.

Tuttavia, i designer dovrebbero sempre tenere a mente che la semplicità è la chiave per un risultato SEO-friendly. Come già esemplificato in precedenza in più occasioni, in alcuni casi, less is more. Proprio come un carattere semplice e facilmente leggibile funzionerà molto meglio di qualsiasi altro decorato che potrebbe sembrare più accattivante; ci sono alcuni limiti che il tuo design generale non dovrebbe oltrepassare. Il compito di creare un design interessante ma semplice potrebbe essere una sfida, ma è l'approccio migliore in circolazione.

Posizionare gli script al di fuori del documento HTML

Sapevi che il modo in cui scrivi il codice è una considerazione essenziale quando si tratta di web design e SEO? Come priorità, assicurati che JavaScript e CSS siano esternalizzati durante la codifica del tuo sito. La ragione di ciò è che i motori di ricerca ora esplorano cosa c'è all'interno del tuo documento HTML.

Se non hai utilizzato un approccio esternalizzato per JavaScript e CSS, ciò che può accadere è che una serie di righe di codice possono essere posizionate davanti al tuo contenuto effettivo, progettato per attirare gli utenti. Di conseguenza, i bot che eseguono la scansione del tuo sito vengono rallentati durante la ricerca di tali parole chiave poiché devono prima eseguire il codice che è stato posizionato prima di esso. Rende semplicemente la scansione più lenta e considera il tuo sito leggermente meno rilevante di quanto non sia in realtà.

È importante considerare che i motori di ricerca come i loro bot sono in grado di portare alla luce i contenuti critici il più rapidamente possibile. Quindi, se JavaScript e CSS non sono esternalizzati, il web design del tuo sito per la SEO non è ottimizzato.

Contenuti di alta qualità

In questi giorni la qualità dei tuoi contenuti conta davvero più che mai. Come accennato in precedenza, il keyword stuffing è davvero un ricordo del passato. Ora ci sono tre concetti che devi abbracciare quando consideri la tua strategia di contenuto per il tuo sito web.

Il primo è la rilevanza. Quanto è rilevante il tuo contenuto per le esigenze e i requisiti dei tuoi utenti? Soprattutto, in considerazione delle ricerche che fanno per il tuo tipo di servizio? Ha senso, poiché un'azienda finanziaria non pubblicherebbe post sul blog relativi al cibo, ad esempio. No, a meno che non ci fosse una sorta di tema rilevante con cui stavano eseguendo che riguarda i loro utenti principali. Quindi, assicurati sempre che il contenuto che pubblichi abbia rilevanza e utilizzo per il tuo pubblico.

In secondo luogo, assicurati di utilizzare un approccio che abbracci la varietà. La semplice pubblicazione dello stesso tipo di contenuto non funziona come approccio ai social media. Non fa appello ai bot dei motori di ricerca che invece vedono la varietà come un segno distintivo di qualità. E non ci sono scuse nemmeno per non mettere su un bel mix di contenuti. Ci sono così tante opzioni e modi semplici per crearlo. Da immagini e video a post di blog, infografiche e interviste, solo per iniziare. Finché i tuoi contenuti sono sempre rilevanti per la tua base di utenti in qualche modo, allora la varietà è sempre la regina.

Infine, assicurati che i tuoi contenuti rimangano aggiornati. Qualcosa che sta invecchiando semplicemente non avrà lo stesso effetto sui robot dei motori di ricerca. Quindi, il web design intelligente per la SEO significa riconfezionare costantemente vecchi contenuti rilevanti, nonché cercare e pubblicare nuovi contenuti che mantengono i bot e gli utenti interessati al tuo sito web.

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Ottimizzazione dell'immagine e attributi Alt

L'ottimizzazione delle immagini è un principio centrale del web design. Le immagini troppo grandi rallenteranno la velocità di caricamento. Toglie anche la cordialità estetica del tuo sito. Assicurati di ridurre le dimensioni dei file. Ma altri modi in cui puoi ottimizzare includono il carattere che usi, la pertinenza delle tue immagini rispetto al tuo approccio ai contenuti, i colori che usi (sia da una prospettiva visiva che da quella di branding), e poi la simmetria e le forme che usi per offrire un'esperienza utente piacevole.

È anche di fondamentale importanza che anche i tuoi attributi alt siano descrittivi. Questo perché i motori di ricerca esplorano effettivamente i tuoi attributi alt. Li applicano a fini di pertinenza. Quindi, è meglio non avere un attributo alt piuttosto che averne uno totalmente irrilevante per il tuo sito. È anche importante assicurarsi che anche il testo alternativo sia conforme al W3C (ne parleremo più avanti). Da un punto di vista pratico, esistono attributi alt per aiutare quegli utenti che non possono vedere le tue immagini. Quindi è solo un'attenzione al cliente intelligente e premurosa utilizzare attributi alt che siano pertinenti e descrittivi.

Usa metadati univoci

In termini di metadati, non è fondamentale che le parole chiave che utilizzi nei titoli delle tue pagine, così come le descrizioni, siano pertinenti ma anche diverse. È un errore facile da commettere durante la creazione di un sito che i designer dimenticano di modificare i metadati. Finiscono per utilizzare un modello standardizzato. È un po' un disastro in termini di bot che capiscono la struttura del tuo sito. Abbiamo già visto questo come una considerazione chiave nel ranking dei motori di ricerca. Per massimizzare il tuo web design per la SEO, assicurati che tutti i metadati della pagina siano unici e pertinenti alla pagina stessa.

Segui gli standard del W3C

Agli albori di Internet, le cose erano un po' confuse. Questo perché nulla è stato standardizzato; c'erano anche diverse piattaforme di navigazione che non erano nemmeno compatibili. Ciò significa che non è stato possibile aprire un numero qualsiasi di siti sul browser che stavi utilizzando in quel momento.

In risposta alla crescente necessità di procedure standardizzate, il World Wide Web Consortium è nato nel 1994. Ha cercato di sviluppare una serie di protocolli standardizzati che faciliteranno la crescita e la facilità d'uso di Internet. Di conseguenza, sono state adottate una serie di migliori pratiche in termini di codifica e progettazione di siti Web. Questo è per la privacy dell'utente, la sicurezza e la compatibilità del browser.

Tutte queste cose hanno contribuito a rendere Internet un luogo a cui chiunque può accedere (al di fuori dei controlli governativi). Ciò ha garantito standard elevati in termini di modalità di creazione dei siti Web. Da questo punto di vista, è fondamentale che il tuo web design per SEO tenga conto di tutti gli standard W3C pertinenti. Vi aderisce il più fedelmente possibile per assicurarsi di soddisfare tutti i requisiti dei motori di ricerca in termini di siti ritenuti accettabili e rilevanti per gli utenti.

Usa tag di intestazione appropriati

I tag di intestazione sono un altro aspetto del design del tuo sito web che è rilevante per i motori di ricerca. Perché forniscono dettagli su come è strutturato il tuo documento HTML. È anche perché questi tag sono considerati più preziosi dai bot di quasi ogni altra cosa sulla tua pagina, ad eccezione dei collegamenti ipertestuali. È quindi essenziale utilizzare la gerarchia di intestazione HTML standardizzata. Utilizzare H1 per la pagina, H2 per i blocchi, i sottotitoli H3 per gli elementi all'interno del blocco e così via.

Organizzazione URL

Per avere un sito SEO-friendly, è fondamentale avere una chiara formazione di URL. Questo perché i motori di ricerca preferiscono gli URL non ambigui. Ad esempio, se qualcuno sta cercando una panetteria a New York, preferisce fare clic su:

 https://www.companyname.com/bakery-new-york

rispetto a un URL poco chiaro come:

 https://www.companyname.com/post-id-44930284

Google non considera prezioso un collegamento che non è facile da usare.

Facile da stampare

Un sito Web adatto alla stampa offre ai visitatori libertà di scelta e quindi una buona esperienza. Alcuni utenti preferirebbero stampare la pagina per ulteriori letture, revisioni, archiviazioni o per un'esperienza di lettura più piacevole.

Per questo motivo, assicurati che il tuo testo sia leggibile, che il carattere non sia troppo chiaro o troppo spesso durante la stampa. Assicurati che non vengano stampate pagine bianche o popup irritanti. CSS consente di stampare l'intera pagina Web senza problemi. Infine, un buon contenuto vende ogni giorno. I contenuti di qualità coinvolgeranno il tuo lettore a sufficienza da consentirgli di stampare.

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Conclusione

Il web design è diventato più complesso solo perché ci sono molti più dettagli rilevanti da prendere in considerazione. Tutto sommato, è una cosa molto buona. Garantisce che gli utenti ottengano veramente l'accesso alle informazioni più rilevanti. Garantisce inoltre che i siti Web stessi migliorino la visibilità in base alla loro reale rilevanza. Questa non è la loro adesione a una serie di vecchi trucchi, come esisteva prima.

La considerazione fondamentale è che i web designer possiedano questa conoscenza rilevante per applicarla ai loro progetti di siti web; lavorano insieme a queste pratiche per creare i migliori siti web.

Se contenuto e forma non collaborano, nessuno dei due sarà in grado di raggiungere il suo pieno potenziale. Se i due dipartimenti di SEO e web design riusciranno a lavorare insieme, però, entrambi saranno in grado di ottenere risultati migliori insieme che in isolamento.

 Abbiamo scritto questo articolo in collaborazione con Jacob Braun, Ellie Coverdale e Derek Iwasiuk.







Jacob Braun è uno scrittore e un fan della maggior parte delle cose online. Attualmente è associato al Green Web Marketing. Scrive di web design e sviluppo, marketing digitale e tradizionale, piccole imprese, argomenti relativi ai social media e la maggior parte delle cose che ruotano attorno all'industria dell'intrattenimento. Potete seguirlo su Twitter.



Ellie Coverdale è una scrittrice di marketing su Boomessays.com. Nel suo ruolo, ama condividere il suo patrimonio di conoscenze su argomenti come marketing e business. È stata anche coinvolta in progetti di ricerca tecnologica da cui ha tratto molta esperienza.



Derek Iwasiuk gestisce una società nazionale di ottimizzazione dei motori di ricerca digitali Engage the Crowd con sede a Minneapolis. Trascorre anche molto del suo tempo libero a educare le menti di migliaia delle migliori agenzie e dei giovani esperti SEO di San Francisco. Puoi seguirlo anche su Twitter.