搜索引擎优化和网页设计：如何确保它们齐头并进？

在这个数字时代，您的网络形象可以直接影响您的利润。 您的网站不仅需要发送正确的信息，还需要确保确实听到了信息。

安抚不断变化的 Google 算法从未如此简单。 如果您一直试图通过您最好的 SEO 努力来克服它，但结果仍然乏善可陈，那么可能缺少一个元素：那就是您的网页设计的合作。

虽然 SEO 和网页设计通常被视为独立的实体，但将这两个密切相关的领域分开将使它们中的任何一个都难以充分发挥其潜力。 如何补救这种情况？ 这里有一些技巧可以帮助您确保您的 SEO 和网页设计始终齐头并进，并且相互帮助。

SEO友好的网页设计的重要性

网页设计师可能并不总是按照 SEO 世界的规则进行操作。 网页设计优先于 SEO 的不平衡可能会创建一个让访问者赞叹的网站——但是当你被其他更优化的谷歌搜索结果所淹没时，你吸引访问者的机会将会最小化。 另一方面，如果 SEO 优先考虑不利于网页设计的不平衡，可能会创建一个完美优化的网页，最终无法吸引注意力，并且由于布局不佳或外观过时而使访问者感到困惑。

搜索引擎优化和网页设计都有相同的目标：吸引访问者并让他们留下来。 而最有效的方法是通过这两个部门的合作。

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优化加载速度

2016 年的一份报告称，如果您的目标是移动用户，您的网站需要在 3 秒内加载，否则，您将失去一半以上的潜在潜在客户。 请注意，从那时起，客户的需求只会增长。 网站的加载速度与其跳出率直接相关，如果数字攀升得太高，这个因素将对您的搜索引擎排名产生不利影响。

如果您无法达到理想的 3 秒阈值，那么您制作网站的速度越快越好。 即使感兴趣的访问者在遇到加载缓慢的网站时不会立即被发送到他们的路上，持续等待页面加载也会破坏他们的用户体验——这是谷歌算法高度重视的另一个因素。

因此，为了获得良好的 SEO 效果，很明显，网页设计需要在这件事上发挥自己的作用，并可能做出一些妥协。 例如，大图片、动画、滑块和其他花哨的元素可能需要压缩、进一步优化，有时甚至需要删除，以免它们对加载时间造成太大影响。

请记住，不必总是删除元素以保持网站已加载的印象。 在这种情况下，防止内容转移和使用模糊的占位符图像将有助于保持较高的用户体验水平。

移动友好性是最重要的

据统计，现在通过移动设备进行的搜索引擎访问量占美国所有搜索引擎访问量的 60% 以上。 这一趋势多年来一直呈上升趋势，因为谷歌已经表示，移动设备的总体互联网流量在 2016 年也已经超过了 50%。 似乎这还不够，移动友好性本身就是谷歌的一个排名因素。 这显然为所有企业提供了一个很好的理由来满足来自移动用户的大量流量。

未针对移动设备优化的网站的问题不仅在于它们需要更长的加载时间。 显着的屏幕尺寸差异将破坏网站设计者想要达到的任何效果，并且由于 CTA 变得太小而无法按下甚至无法查看，网站甚至可能会变得几乎功能失调。

现在，移动网站几乎已成为过去。 由于内容重复，它们甚至会干扰您的 SEO 排名，因此它们在 2022 年是不可能的。相反，企业应该专注于响应式设计。 设计一个能够适应任何屏幕尺寸的网站是谷歌最喜欢的。 因此，设计师在设计过程中必须首先考虑移动屏幕。

可读性不仅仅是设计的问题

设计和 SEO 紧密结合的下一个重要方式是页面的可读性。 您需要了解的是，很少有人会直接阅读您要说的内容。 大多数人会首先扫描页面，如果他们不能在眨眼间完成，他们几乎不会留下来。

可读性不仅仅是选择一种每个人都能轻松阅读的网络安全字体，但这当然是至关重要的。 字体的大小也需要考虑到预期的屏幕尺寸。 文本在整个页面中的分解方式也极大地影响了访问者对信息的理解程度。 网页设计师需要通过允许短文本和长文本的布局来考虑这一点，因此页面在任何一种情况下都不会显得尴尬。 灵活性是 SEO 友好设计中的关键词。

更好的用户体验的网站组织

加载速度不佳并不是访问者可能决定立即从您的网站跳出的唯一原因。 事实上，网站布局的问题也是可能的原因之一。 网站的设计绝不能引起混乱。 必须组织架构以获得最佳的用户体验。 例如，清晰而简单的导航不仅能吸引访问者，还能让他们在点击所有类别以找到他们需要的东西时免于沮丧。 它还使 Google 爬虫的工作变得更容易。

某些导航菜单永远无法满足这个简单的标准，虽然设计师可能会喜欢它们，但它们不会使您的 SEO 工作受益。 例如，设计师应该避开大型菜单、汉堡菜单和手风琴，以免对 SEO 产生不利影响。

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建立信任和权威

访问者寻找有目的的网站。 无论是寻找问题的答案还是探索他们感兴趣的话题，他们都不想将时间浪费在可能不符合高标准的内容上。 正如我们已经提到的，访问者将根据他们对您网站的第一印象来决定他们是否会给您的内容一个机会。

如果网站的外观未能传达出强烈的可信度信息，客户会毫不犹豫地点击下一个搜索结果。 因此，您网站的感知可信度同样取决于其设计和内容。 伟大的内容需要以合适的方式呈现，才能表现出色。

不过，高质量的内容不仅意味着文章写得好。 您的内容还需要有趣且引人入胜，同时考虑到访问者的潜在背景知识。 例如，用行业术语填充你的博客文章可能表明你知道你在说什么，但它几乎不会吸引那些不像你那么深入主题的访问者的注意力。

同时，内容也需要迎合搜索引擎机器人，关键词密度、文本长度等适当。您网站上的旧内容可能需要重新设计以适应此配置文件，但是拥有丰富经验的可靠 SEO 机构将能够一目了然地告诉您。

吸引游客

到目前为止，您已经可以看出，吸引访问者的注意力是您将如何让他们留下来并向 Google 发送您的网站值得在搜索结果列表中排名靠前的信息。 提高可读性和发布易于接近、有趣的内容是提高参与度的方法。 然而，网页设计在这里有更多的帮助潜力。

人类天生具有高度视觉性，他们的眼睛会在视觉上有趣的事物上停留更长时间。 网页设计师可以利用这一事实； 他们可以通过使用正确的颜色和正确的图形使内容更具吸引力，从而让访问者留得更久。

不过，设计师应始终牢记，简单性是 SEO 友好结果的关键。 正如前面已经多次举例说明的那样，在某些情况下，少即是多。 就像一个简单易读的字体会比任何看起来更引人注目的华丽字体表现得更好； 您的整体设计不应超过某些限制。 创建一个有趣但简单的设计的任务可能是一个挑战，但这是最好的方法。

将脚本放在 HTML 文档之外

您是否知道，在网页设计和 SEO 方面，如何编写代码是必不可少的考虑因素？ 作为优先事项，请确保在编写网站代码时将 JavaScript 和 CSS 外部化。 这样做的原因是搜索引擎现在会探索 HTML 文档中的内容。

如果您没有对 JavaScript 和 CSS 使用外部化方法，那么可能会发生大量代码行可以放置在旨在吸引用户的实际内容之前。 因此，爬取您网站的机器人在搜索这些关键字时会变慢，因为它们必须首先运行放在它前面的代码。 它只会使抓取速度变慢，并认为您的网站的相关性略低于实际。

重要的是要考虑像他们的机器人一样的搜索引擎能够尽快挖掘关键内容。 因此，如果您的 JavaScript 和 CSS 没有外部化，那么您网站的 SEO 网页设计就没有优化。

优质内容

如今，您的内容质量比以往任何时候都更加重要。 如前所述，关键字填充已经成为过去。 现在，在考虑您网站的内容策略时，您必须接受三个概念。

首先是相关性。 您的内容与用户的需求和要求的相关性如何？ 特别是考虑到他们为您的服务类型运行的搜索？ 这是有道理的，因为金融企业不会发布与食品相关的博客文章。 除非他们运行某种与核心用户相关的相关主题。 因此，请始终确保您发布的内容与您的受众相关并有用。

其次，确保您采用包含多样性的方法。 简单地发布相同类型的内容并不能作为一种社交媒体方法。 它不吸引搜索引擎机器人，而是将多样性视为质量的净标志。 也没有任何借口不提供很好的内容组合。 有很多选择和简单的方法来创建它。 从图像和视频到博客文章、信息图表和采访，一切都只是开始。 只要您的内容始终以某种方式与您的用户群相关，那么多样性始终为王。

最后，确保您的内容保持新鲜。 老化的东西根本不会对搜索引擎机器人产生同样的影响。 因此，针对 SEO 的智能网页设计意味着不断重新打包旧的相关内容，以及寻找和发布新内容，让机器人和用户对您的网站感兴趣。

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图像优化和 Alt 属性

图像优化是网页设计的核心原则。 太大的图像会减慢您的加载速度。 它还消除了您网站的美学友好性。 确保缩小文件大小。 但您可以优化的其他方式包括您使用的字体、图像与内容方法的相关性、您使用的颜色（从视觉角度和品牌角度），然后是对称性和形状您使用它是为了提供令人愉悦的用户体验。

您的 alt 属性也是描述性的，这一点也很重要。 那是因为搜索引擎实际上会探索您的 alt 属性。 他们将它们用于相关目的。 因此，最好没有 alt 属性，而不是拥有一个与您的站点完全无关的属性。 确保您的替代文本也符合 W3C 也很重要（稍后会详细介绍）。 从实际的角度来看，alt 属性的存在是为了帮助那些看不到您的图像的用户。 因此，使用相关和描述性的 alt 属性是明智和体贴的以客户为中心的做法。

使用唯一的元数据

就您的元数据而言，您在页面标题和描述中使用的关键字是否相关但也不同并不重要。 在构建设计人员忘记更改元数据的网站时，这是一个容易犯的错误。 他们最终使用标准化模板。 就机器人了解您网站的结构而言，这有点灾难。 我们已经将其视为搜索引擎排名的关键考虑因素。 为了最大化您的 SEO 网页设计，请确保所有页面元数据都是唯一的并且与页面本身相关。

遵循 W3C 标准

在互联网的早期，事情有点混乱。 那是因为没有任何东西是标准化的。 甚至有许多不同的浏览平台甚至不兼容。 这意味着任何数量的网站都无法在您当时使用的浏览器上打开。

作为对标准化程序日益增长的需求的回应，万维网联盟于 1994 年成立。它试图开发一些标准化协议，以促进互联网的发展和用户友好性。 因此，在编码和网站设计方面采用了许多最佳实践。 这是为了用户隐私、安全和浏览器兼容性。

所有这些都有助于使互联网成为任何人都可以访问的地方（不受政府控制）。 这确保了网站建设的高标准。 从这个角度来看，您的 SEO 网页设计必须符合所有相关的 W3C 标准。 尽可能严格地遵守它们，以确保您满足搜索引擎在被认为与用户相关的网站方面的所有要求。

使用正确的标题标签

标题标签是与搜索引擎相关的网站设计的另一个方面。 因为它们提供了有关 HTML 文档结构的详细信息。 这也是因为机器人认为这些标签比您页面上的几乎任何其他标签都更有价值，超链接除外。 因此，您必须使用标准化的 HTML 标题层次结构。 对页面使用 H1，对块使用 H2，对块内的元素使用 H3 副标题，依此类推。

网址组织

要拥有一个对 SEO 友好的网站，拥有清晰的 URL 格式至关重要。 这是因为搜索引擎偏爱明确的 URL。 例如，如果有人在纽约寻找面包店，他们宁愿点击：

 https://www.companyname.com/bakery-new-york

而不是一个不清楚的 URL，例如：

 https://www.companyname.com/post-id-44930284

Google 不会将用户不友好的链接视为有价值的链接。

打印机友好

易于打印的网站为访问者提供了选择的自由，因此可以提供良好的体验。 一些用户更愿意打印页面以进一步阅读、审阅、存档或更悠闲的阅读体验。

因此，请确保您的文本清晰易读，打印时字体不要太轻或太厚。 确保最终没有打印空白页或烦人的弹出窗口。 CSS 使打印整个网页变得不费吹灰之力。 最后，好的内容随时都有销售。 高质量的内容将吸引您的读者，足以让他们打印。

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结论

Web 设计的复杂性增加只是因为现在需要考虑更多相关的细节。 总而言之，这是一件非常好的事情。 它确保用户真正能够访问最相关的信息。 它还确保网站本身根据其实际相关性提高可见性。 这不是他们坚持以前存在的一些老把戏。

重要的考虑是网页设计师拥有这些相关知识，以便将其应用到他们的网站设计中； 他们结合这些实践来构建最好的网站。

如果内容和形式不能配合，两者都无法充分发挥其潜力。 但是，如果 SEO 和网页设计这两个部门能够一起工作，那么两者一起能够取得比孤立更好的结果。

 我们与 Jacob Braun、Ellie Coverdale 和 Derek Iwasiuk 共同撰写了这篇文章。







雅各布·布劳恩（Jacob Braun）是一位作家，也是大多数在线事物的粉丝。 他目前与绿色网络营销有关。 他撰写有关网页设计和开发、数字和传统营销、小型企业、社交媒体相关主题以及围绕娱乐业的大多数事物的文章。 你可以在 Twitter 上关注他。



Ellie Coverdale 是 Boomessays.com 的营销作家。 在她的角色中，她喜欢分享她在营销和商业等主题方面的丰富知识。 她还参与了技术研究项目，从中汲取了很多专业知识。



Derek Iwasiuk 经营着一家总部位于明尼阿波利斯的全国性数字搜索引擎优化公司 Engage the Crowd。 他还花费大量空闲时间来教育数以千计的顶级机构和年轻的旧金山 SEO 专家的思想。 你也可以在 Twitter 上关注他。