I nostri 15 migliori post per il 2015 e le competenze che devi acquisire per il 2016

Il 2015 è un grande anno per i cambiamenti nel marketing online.

• Il 9% della vendita al dettaglio viene ora fatto sul web
• Ora ci sono più ricerche da dispositivi mobili negli Stati Uniti rispetto alle ricerche da desktop.
• I più grandi giocatori di Internet ora valgono, beh, trilioni.

Quindi lo spazio di marketing online sta crescendo e cambiando rapidamente.

Anche i marketer stanno cambiando.

Le specializzazioni non sono più quelle definite . Specialisti della ricerca, professionisti della conversione, professionisti dell'esperienza utente e guru dell'analisi web giocano tutti nella stessa arena. Tutti questi campi ora si collegano e si influenzano a vicenda.

Quindi non sorprende che i post più letti nel 2015 siano un mix di post di conversione, ricerca e analisi, anche se è gratificante vedere il campo crescere.

Ecco i 15 post che hai visualizzato di più quest'anno:

15. Mobile: 7 peccati capitali del web design mobile

I dispositivi mobili sono difficili da ottenere, sebbene ci siano alcune best practice conosciute ed errori comuni. Questo post ti aiuta a evitare di essere nell'elenco dei "peggiori criminali".

14. Usabilità: Nozioni di base sull'errore 404 - Come progettare la pagina 404 perfetta

Le migliori 404 pagine di errore sono quelle che non vedi mai.

Ma a volte, queste cose non sono sotto il tuo controllo e dovrai lanciare una pagina di errore là fuori: le persone digitano male le cose e altri siti possono collegarti a te in modo errato. Quando lo fai, puoi comunque rendere l'esperienza dell'utente buona.

Questo post ti mostra come.

13. Test: nuovi strumenti di test di siti Web a basso costo

I test erano nel regno delle sole aziende Fortune 500, ma c'è stata una proliferazione di strumenti gratuiti ea basso costo che rendono i test convenienti .

Il fatto è che devi sapere dove guardare. Questo post aiuta in questo.

12. Design delle conversioni: semplificare le scelte per il cervello per migliorare le conversioni

Le tecnologie cambiano rapidamente, i cervelli no. Ecco perché il neuromarketing funziona indipendentemente dai rapidi cambiamenti del settore.

Questo post affronta le tecniche relative alla conversione tenendo conto di quanto siano effettivamente pigri i cervelli .

11. Test: non testarlo: 3 idee da evitare quando si divide il test delle pagine

Anche i professionisti della conversione esperti che gestiscono più progetti sanno che non dovresti testare tutto. Dovresti testare le idee in modo efficiente.

Questo post guida gli utenti attraverso cose comuni che non dovresti testare, quindi in realtà dedichi del tempo a ottimizzare ciò che conta .

10. Mobile: 3 consigli pratici per migliorare la tua navigazione mobile

I dispositivi mobili sono un grosso problema e ci sono un sacco di nuove considerazioni, come il rapporto tra cromo e contenuto.

Se avevi intenzione di ripulire la tua esperienza mobile, questo post è per te.

9. Design di conversione: soddisfare i visitatori della fase iniziale per migliorare le conversioni

Le vendite sono in fondo alla canalizzazione di vendita e questo attira molta attenzione. C'è una ragione per questo, e per la maggior parte, abbiamo anche quella.

Il problema è che un sacco di esperti di marketing tendono a concentrarsi solo sul fondo dell'imbuto, lasciando i visitatori nella fase iniziale a grattarsi la testa.

Questo post guida i lettori attraverso le tecniche che aiutano i visitatori nella fase iniziale senza danneggiare le vendite effettive.

8. Test/Analisi: quali strumenti di ottimizzazione web dovresti usare?

Gli strumenti che utilizzi dovrebbero soddisfare la specializzazione delle tue pratiche di marketing online.

Questo post ti guida attraverso un framework, nominando quali strumenti e indicatori chiave di prestazione dovresti usare da quando hai appena iniziato a quando sei un professionista esperto di test.

7. Analytics: usa questi 4 trucchi di Google Analytics per conversioni migliori

Il confine tra professionisti dell'analisi dei dati web e professionisti della conversione non è mai stato meno visibile. Quest'anno potrebbe anche non esserci. Questo si sta rivelando nel settore e tra i nostri lettori. I post sull'analisi dei dati web sono diventati una parte più importante di questo blog quest'anno.

Questo è un primer di Google Analytics per le conversioni ed è una lettura obbligata per coloro che utilizzano GA per monitorare le prestazioni dell'eCommerce .

6. Analytics: 4 miglioramenti di Google Analytics per dare il via all'anno

Se hai tenuto traccia, ci sono 3 post di analisi di fila tra i primi 10. L'analisi web è stata importante per i nostri lettori quest'anno.

Questo, pubblicato all'inizio del 2015, ti guida attraverso il modello di analisi e le statistiche che dovresti guardare per ogni fase del percorso dell'utente. (SUGGERIMENTO: non sono solo visualizzazioni di pagina e visite)

5. Design di conversione: cosa devi sapere sull'attenzione visiva sulla tua pagina

Forme irregolari. Frontiere. Contrasto. Queste sono tutte cose che devi controllare attentamente per dirigere l'attenzione dell'utente dove ne hai bisogno. Molti web marketer usano questi elementi come elementi di design, quando dovrebbero essere trattati come elementi di usabilità e conversione.

Questo post spiega come utilizzare questi elementi per controllare la gerarchia visiva e attirare l'attenzione degli utenti.

4. Analytics: 1 ora con Google Analytics: scopri le basi in soli 60 minuti

Per i nuovi utenti di Google Analytics, questo è il nostro post "non girovagare senza meta".

Ti porta da "principiante" a "studente mirato" nell'arco di circa un'ora, esaminando i rapporti più comuni di cui avrai bisogno quando sei appena agli inizi, nonché le basi della segmentazione e della personalizzazione.

3. Design di conversione: segreti sui prezzi: mostra i punti di prezzo a cervelli irrazionali e vinci alla grande

Eccoci, i primi tre.

Tutti e tre i post di qui sono stati letti più ampiamente di qualsiasi altro post del 2014. Se questo fosse stato pubblicato l'anno scorso e avesse ottenuto così tante visualizzazioni, sarebbe stato il post numero uno dell'anno di un miglio.

Se il post sulle "scelte semplificatrici" riguardava i cervelli che sono ossessionati dalla scorciatoia e pigri, questo post riguarda i cervelli che sono incoerenti e irrazionali . (NOTA A PARTE: Non odiamo i cervelli. Noi cervelli del cuore. Siamo solo abbastanza onesti sui loro limiti)

2. Usabilità: 6 errori di progettazione dell'esperienza utente comuni che fanno rabbrividire gli esperti di UX

Tutti vorremmo pensare che siamo al di sopra dei comuni errori di usabilità del web. Detto questo, gli errori di UX sono piuttosto comuni, anche quelli davvero brutti.

Abbiamo chiesto in giro cose che fanno scuotere la testa ai professionisti dell'esperienza utente e molti degli esempi che hanno fornito sono sorprendentemente facili da evitare. Leggi questo post per scoprire quali sono questi errori e come evitarli .

Se hai tenuto traccia finora, sono 2 post sull'esperienza utente mobile, 2 post sull'usabilità generale del Web, 3 post sui test, 4 post sul design delle conversioni e 4 post sull'analisi web, con un post con doppia etichetta.

È un mix molto diverso rispetto agli ultimi anni: l'analisi web è chiaramente qualcosa a cui i nostri lettori principali stanno diventando più interessati.

Il che ci porta al nostro post più letto quest'anno...

1. Analytics: utilizzo della funzione nascosta di Google Analytics per trovare le pagine che devi correggere

Questo non è solo il post più visto quest'anno; è il post più visto su questo blog... in assoluto.

Ci ha sorpreso in quel momento, ma in retrospettiva ha senso. Google Analytics è lo strumento di marketing online più utilizzato e questo post fa risparmiare così tanto tempo a chiunque cerchi di dare priorità alle attività.

Vai avanti e dai un'occhiata se non l'hai ancora fatto, e per coloro che l'hanno letto, speriamo che tu l'abbia trovato utile.

Buone vacanze a tutti!