1 ora con Google Analytics: scopri le basi in soli 60 minuti

Se vuoi massimizzare lo strumento, Google Analytics diventa piuttosto complesso abbastanza rapidamente. Ma questo non dovrebbe fermarti se stai appena iniziando ad acquisire nuove abilità. Per fortuna, entro i limiti di Google Analytics, le persone possono condividere il modo in cui filtrano le informazioni, come gestiscono i rapporti, come utilizzano i dashboard: se non conosci GA, questo può portarti da 0 a 30, per così dire, abbastanza rapidamente .

I tuoi primi 60 minuti dovrebbero essere spesi per familiarizzare con alcune aree e concetti, oltre a scaricare alcuni segmenti e rapporti utili da utenti più esperti.

Acquisire familiarità con i report standard

Prenditi 20 minuti per familiarizzare con i rapporti predefiniti di Google Analytics più utili. Il navigatore sinistro di GA è nettamente suddiviso in visitatori che acquisisci , come si comportano e quanti di loro si convertono . Tieni presente che vorrai progredire abbastanza rapidamente dai rapporti standard: ti consigliamo di utilizzare i segmenti avanzati molto presto, almeno.

Tuttavia, vale la pena sapere dove sono le basi, e le più comuni che vorrai usare sono sotto il comportamento e l' acquisizione .

1. Comportamento> Contenuto del sito> Tutte le pagine

È qui che trascorrerai la maggior parte del tuo tempo all'inizio: visualizzazione di pagine, visualizzazioni di pagina e frequenza di rimbalzo. Di solito vengono utilizzate due statistiche principali sul traffico come sostituto della quantità di traffico che il sito riceve: le visualizzazioni di pagina sono una e le sessioni o le visite l'altra. La frequenza di rimbalzo è solitamente la metrica principale esaminata per il coinvolgimento . Questo rapporto è utile se desideri controllare le tendenze generali o se desideri cercare una pagina particolare di una campagna in corso per verificare il traffico.

2. Acquisizione> Tutto il traffico> Canali

Senza personalizzazione, questo rapporto ti consente di controllare a campione tutte le tue principali fonti di traffico , come altri siti (conosciuti qui come " Referenze ") o il traffico dei motori di ricerca non pagato. (" Ricerca organica ") Se qualcuno dei tuoi canali ha una frequenza di rimbalzo drasticamente elevata, potrebbe essere il momento di approfondire questo aspetto.

3. Pubblico> Tecnologia> Browser e sistema operativo

Da qui vedrai quali browser vengono utilizzati per accedere al tuo sito . Ciò è particolarmente utile se sai che alcune funzionalità non funzionano su un browser particolare, come alcuni comportamenti JavaScript e CSS su Internet Explorer.

Quando utilizzi i rapporti standard di Google Analytics, visualizzi i dati per tutto. In genere non è utile quanto visualizzare un segmento particolare a cui sei particolarmente interessato. Una volta che hai acquisito familiarità con la posizione dei rapporti principali, è il momento di filtrare i dati.

Acquisire familiarità con i segmenti avanzati

Parliamo dei prossimi 20 minuti.

Torniamo al Comportamento> Contenuto del sito> Tutte le pagine . Diciamo che invece di tutto il traffico, vuoi vedere solo il traffico mobile. Quello che vuoi fare è filtrare fino a quello - e quello che useresti è un segmento avanzato .

Per attivarlo, dove hai Tutte le sessioni, fai clic sul segmento corrente e questo aprirà la selezione del segmento.

Da lì, puoi selezionare un segmento, in questo caso Traffico mobile.

Questo ti porterà solo i visitatori mobili.

L'altro grande vantaggio dei segmenti è che possono essere archiviati e condivisi. Ci sono alcuni ottimi riferimenti per ottenere ottimi segmenti: hai giganti come Avinash Kaushik o Justin Cutroni, o hai articoli selezionati da questo blog che parlano di segmenti utili.

Per assicurarti di aver applicato il tuo segmento, dovresti controllare lo spazio in cui si trovava "Tutte le sessioni" e assicurarti che il tuo segmento sia stato applicato.

BONUS: dopo aver applicato il tuo segmento, Google utilizzerà alcune tecniche per risparmiare un po' di potenza di calcolo. Assicurati di ridurlo al minimo e di mantenere i tuoi dati il ​​più accurati possibile, modificando la barra di configurazione in alto a destra.

Imposta la barra su "Precisione superiore" e dovresti essere a posto.

Importazione di report personalizzati e segmenti avanzati

I prossimi 20 minuti possono essere utilizzati per familiarizzare con l'importazione. Funziona più o meno allo stesso modo per segmenti e report.

Il vantaggio dell'apprendimento di GA è che la community di Google Analytics rende incredibilmente facile ottenere rapporti e segmenti esistenti da altre persone, riducendo la pendenza della curva di apprendimento. Quindi, supponiamo di voler utilizzare una funzione come l'ordinamento ponderato, qualcosa che puoi utilizzare per guardare le pagine con il maggior traffico e le frequenze di rimbalzo più elevate.

Ora, supponiamo che il rapporto personalizzato di cui hai bisogno sia già stato creato: Google Analytics ti consente di importare rapporti personalizzati al volo. In questo caso, avresti bisogno del rapporto Acquisizione e comportamento che abbiamo creato tempo fa. Puoi avviare l'importazione aprendo Google Analytics e facendo clic su questo link.

Una volta fatto, dovresti vedere una schermata come questa:

Seleziona il profilo per cui desideri utilizzare il rapporto personalizzato, quindi seleziona "Crea".

E il gioco è fatto: hai importato un rapporto personalizzato. Facile, vero?

La prossima volta che vai su Personalizzazione nella barra di navigazione in alto, il rapporto che hai appena importato dovrebbe essere lì.

BONUS: se stai cercando di importare quel particolare rapporto per far funzionare l'ordinamento ponderato (qualcosa di cui abbiamo parlato in passato), assicurati di non avere applicato alcun segmento avanzato, solo il rapporto personalizzato. Quindi puoi semplicemente ordinare per frequenza di rimbalzo, quindi selezionare Ordinamento ponderato:

Per utilizzare elementi come l'ordinamento ponderato per trovare le pagine che devi correggere, assicurati di tornare al segmento "Tutte le sessioni" per assicurarti che non venga applicato alcun segmento avanzato, quindi fai clic sulla frequenza di rimbalzo per ordinare in base alla frequenza di rimbalzo.

Accorciare la curva di apprendimento

Google ha investito un sacco di sforzi per rendere più facile l'apprendimento di Google Analytics, ma aiuta a iniziare da qualche parte. Se non conosci il software, vale la pena dedicare la tua prima ora all'apprendimento di dove sono i rapporti più utili, all'applicazione di segmenti per filtrare i dati e all'importazione di segmenti e rapporti da persone che utilizzano lo strumento da un po'.